ส่วนรางวัลของแต่ละสาขาจะมีรางวัลอยู่แค่สองรางวัลเท่านั้นก็คือ รางวัล Webby Winner ที่เลือกจากกรรมการ และ Webby People’s Voice Awards ซึ่งเป็นรางวัลที่ได้จากการโหวต

ทั้งหมดจึงทำให้ Webby Awards เป็นเวทีการประกวดที่ยิ่งใหญ่และหลากหลายที่สุดแห่งหนึ่งในวงการดิจิตอลของโลก และการได้รางวัลมาก็ไม่ใช่ง่ายๆเช่นเดียวกัน

ขอคัดเลือก รางวัลจากสาขาทั้งหมดมาให้ชมจำนวน 29 ชิ้นงานโดยส่วนใหญ่มาจากหมวด Advertising & Media  ครับ

หมวด Advertising & Media

หมวด Social

หมวด Online Film & Video

หมวด Mobile Sites & Apps

หมวด Websites

หมวด Podcasts & Digital Audio

1) Ikea เปลี่ยนโชว์รูมตัวเองจำลองให้เหมือนบ้านผู้ประสบภัยสงครามในซีเรีย

แคมเปญที่ Ikea ร่วมกับ Red Cross ในการโปรโมทให้คนช่วยเหลือเหยื่อสงครามในซีเรีย เนื่องจาก Ikea เป็นเรื่องเกี่ยวกับบ้าน และใน Ikea เองก็ชอบมีโชว์รูมที่จำลองตามขนาดพื้นที่ของห้อง จึงจำลองพื้นที่ขนาดอพาร์ตเมนต์ 25 ตารางเมตร แต่ไม่ได้จำลองภาพห้องที่อบอุ่น แต่จำลองบ้านขนาดจริงของผู้ประสบภัยสงครามจากซีเรีย ความยากอยู่ที่การตบแต่งยังไงให้คนรู้สึกถึง emotional touch  เมื่อคนเดินมาดูก็ได้บรรยากาศจริงโดยไม่ต้องใช้ VR เข้ามาช่วยเลย นอกจากนั้นป้ายของแต่ละชิ้นภายในห้องนี้บอกไม่ได้บอกราคา แต่บอกว่าเราจะช่วยเหลือยังไง

2) โลก Virtual เอามาป้องกันโลก Actual เชิญ Influencers มาเจอประสบการณ์ถูก Bully ในห้องเรียนด้วยตัวเอง ผ่านแว่น VR 

ประเทศที่มีพื้นฐานสังคมและการศึกษาดีอย่างสวีเดนยังเจอปัญหา Bully ในสถานการศึกษาถึงปีละ 60,000 กว่าคน วิธีแก้ปัญหานี้ที่คิดว่าดีที่สุดคือต้องลองมาเจอกับตัวเอง ดังนั้นทีมงานจึงจำลองห้องเรียนและเชิญเหล่า Influencer มาสวมแว่น VR เสมือนจำลองอยู่ในห้องเรียนที่ตัวเราเองกำลังถูก Bully ด้วยตัวเอง  ภายในสี่วันเรื่องเหล่านี้ถูกแพร่กระจายไปบนสังคมโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว 1 ใน 5 ของคนสวีเดนรับรู้ประเด็นสังคมนี้ จนโรงเรียนขอร้องให้ VR นี้บรรจุอยู่ในหลักสูตรการศึกษาเพื่อให้เด็กๆได้เห็นและเรียนรู้ด้วยตัวเอง …เป็นไอเดียการใช้ Virtual Experience ที่ตรงตัวมากจริงๆ

3) โปรเจคทดลอง รวมการดริฟท์รถ MX-5 มารวมเข้ากับดนตรีดีเจ

แบรนด์รถยนต์ Mazda ถ้าต้องการชนะใจคนรุ่นใหม่ก็ต้องทำอะไรเจ๋งๆออกมา จึงไปร่วมมือกับเทศกาลดนตรีชื่อดังอย่าง Tomorrow Land ทำโปรเจคทดลองเอารถยนต์ MX-5 มาผสมกับการเล่นแผ่นแบบ DJ กลายเป็นการทดลองที่ผสานเอาหลายๆเทคโนโลยีจนในที่สุดกลายเป็นเพลงระหว่างนัก Drift รถกับ DJ licious แล้วเอาไปทำแคมเปญเรียกความสนใจกับคนรุ่นใหม่อีกที

ดูเวบไซท์

4) จะคุยกับคนรุ่นใหม่ให้บริจาคอวัยวะต้องเปลี่ยนวิธีเล่า จากที่ควรเรียกน้ำตากลายเป็นวีดีโอที่ asshole ที่สุด

คนรุ่นใหม่อย่างวัย Millenials มีวิถีชีวิตแบบวัยรุ่นของตัวเอง บ้างก็ห่าม บ้างก็ดิบเถื่อน เรียกง่ายๆว่ามีบางคนเรียกว่า asshole ได้เลย การจะทำให้คนกลุ่มนี้มาลงชื่อบริจาตอวัยวะคงจะใช้วิธีการสื่อสารเรียกน้ำตาเดิมๆคงไม่ได้ผลแน่ จึงออกคลิปขึ้นมาตัวหนึ่งซึ่งมีตัวละครที่ชื่อว่า Coleman F. Sweeney ผู้ที่สุดโต่งในความเป็น asshole ในทุกๆเรื่อง ยกเว้นตอนที่เสียชีวิตที่พบว่านายคนนี้ได้ลงทะเบียนบริจาคอวัยวะเอาไว้ ทำให้ถึงแม้จะทำเรื่องโง่ๆมาทั้งชีวิต แต่เรื่องนี้เรื่องเดียวที่เขากลายเป็น Hero ในท้ายที่สุด… และแน่นอนยอดบริจาคอวัยวะก็ขึ้นเกิน 5 เท่า ส่วนหนึ่งมาจากคนกลุ่มนี้เลย

5) ทนไม่ไหวอย่าดู วีดีโอทำอาหารดูดีจาก Buzzfeed Tasty แต่ใช้น้ำโสโครกมาทำอาหาร รณรงค์วิกฤติน้ำ

ถือเป็นงานสไตล์คลาสสิคตั้งแต่ยุคออฟไลน์แนวจับวางสิ่งที่ผิดที่ผิดทางมาอยู่ด้วยกัน วีดีโอ Buzzfeed Tasty เป็นวีดีโอรูปแบบ bite-sized เกี่ยวกับทำอาหารง่ายๆที่คนชอบดูกันหลายล้านคนทั่วโลก Carity Water ที่อยากรณรงค์ภาวะวิกฤติเกี่ยวกับน้ำที่ยังมีอีกหลายคนไม่สามารถเข้าถึงน้ำสะอาดได้ จึงร่วมกับ Buzzfeed ทำวีดีโอที่เป็ฯการทำอาหารคล้ายเดิม แต่ที่ไม่เหมือนคือ ไม่ได้ใช้น้ำสะอาดเป็นส่วนผสมในการทำอาหาร แต่เป็นน้ำโสโครกเต็มไปด้วยเชื้อโรคที่ชวนแหวะ ถึงแม้หน้าตาอาหารจะออกมาเหมือนจะน่ากิน แต่ความจริงน่าอ้วกมาก 

6) Moment แห่งชีวิต ตอบคำถามทุกปัญหาผ่านคนที่เป็นมาก่อน เมื่อพ่อแม่รู้ว่าลูกเป็นดาวน์ซินโดรม

เป็นแคมเปญที่เรียบง่ายที่ศึกษาจากพฤติกรรมการเสริช์ พ่อแม่ที่เพิ่งรู้ว่าลูกในท้องของตัวเองเป็นดาวน์ซินโดรมจะมีความกังวลใจอย่างมากและมีเวลาสิบวันก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะอุ้มท้องต่อไปหรือไม่ หนึ่งสิ่งที่ทำคือเข้าไปในกูเกิ้ลเพื่อหาคำตอบจากคำถามในใจมากมาย ซึ่งคำตอบก็หลากหลาย องค์กร Canadian  Down syndrome Society จึงรวบรวมคำถามที่พ่อแม่มักค้นหาและให้คนที่ดีที่สุดตอบนั่นก็คือเด็กที่ลืมตาดูโลกแล้วเป็นดาวน์ซินโดรมนั่นเอง จากนั้นขึ้นอยู่กับพ่อแม่เองว่าจะตัดสินใจอย่างไรต่อไป

7) IKEA ยอมเปลี่ยนชื่อโปรดักส์ตัวเอง ให้เป็นคำค้นหาที่คนชอบใช้เพื่อยกระดับ relationship คนในบ้านใหดีขึ้น

เป็นแคมเปญที่เรียกรอยยิ้มและเพิ่ม traffic เข้าเวบไซท์ผ่าน SEO ได้มหาศาล เมื่อ Ikea ตระหนักว่าไม่ได้ขายแค่เฟอร์นิเจอร์ แต่ขายพื้นที่ภายในบ้าน รวมถึงพื้นที่ความสุขด้วย ในเมื่อทุกวันนี้ทุกคนยังค้นหาผ่าน google ถึงปัญหาต่างๆที่เกิดขึ้นในบ้าน ทำไมเราไม่เอาคำค้นหานั้นเปลี่ยนมาเป็นชื่อสินค้าเสียเลย ได้ทั้งเป็นจุดสนใจ และยังสร้างเป็นจุดขายเพื่อแก้ปัญหา relationship นั้นอีกด้วย end benefit จึงเปลี่ยนจาก functional ไปสู่ emotional benefit เลย …..เทคนิคในการทำหลังบ้าน Ikea ไม่ได้ไปเปลี่ยนอะไรในเวบไซท์ แต่สร้าง microsite ขึ้นมาหนึ่งอันแทน มีรายการสินค้าตามคำค้นหา เมื่อคนกดซื้อจะวิ่งไปหาเวบไซท์หลัก

8) ยิ่งห้ามเหมือนยิ่งยุ ถ้าโซเชียลมีเดียห้ามโพสภาพเปลือย เราจะโพสและขอให้ผู้หญิงรีโพสเพื่อโปรโมทการตรวจเช็คมะเร็งเต้านม

ผู้หญิงส่วนใหญ่รู้ว่าต้องตรวจหน้าอกตัวเองอยู่เสมอๆเพื่อตรวจหามะเร็งเต้านม แต่สื่อแม้กระทั่งเฟสบุ๊คและอินสตาแกรมก็มี Community Standards ห้ามโพสภาพโป๊เปลือยรวมถึงหน้าอก การโปรโมทเรื่องนี้จึงค่อนข้างจำกัด องค์กร Pink Ribbon German พบว่าข้อห้ามเหล่านี้สามารถสร้างกระแสได้ จึงชวนผู้หญิง 17 คน ที่กล้าถ่ายรูปตัวเองเห็นหน้าอกตัวเองเอาไปโพสในเฟสบุ๊คให้ทุกคนรวมถึง influencers ต่างๆทั้งแชร์และรีโพสออกไปให้เร็วที่สุดก่อนที่เฟสบุ๊คจะทำการลบภาพทั้งหมดพร้อมบอกสาเหตุว่าทำไปเพื่ออะไร แน่นอนว่าข่าวนี้ถูกแพร่กระจายอย่างรวดเร็วและเฟสบุ๊คกับ IG ก็ลบจริง แต่นั่นเป็นเพียงแค่หมาก เพราะสุดท้ายแล้วสิ่งที่ต้องการคือให้สื่อและบล็อกต่างๆเอาไปเขียนให้เกิด PR นอกโซเชียลมีเดียเพราะไม่มีกฏเกณฑ์เรื่องภาพเปลือย และยิ่งกว่าคือเฟสบุ๊คหยุดการลบภาพเหล่านี้อีกด้วย

9) ใช้ฟีเจอร์พลิกแนวตั้งแนวนอนบนมือถือมาสร้างคอนเทนต์บนมือถือ รณรงค์ให้มองเห็นปัญหาสังคม

เป็นแคมเปญที่เด่นการใช้ฟีเจอร์ที่ปรับตามพฤติกรรมการใช้มือถือ ที่คนมักสลับดูภาพแนวตั้งกับแนวนอน แคมเปญนี้เป็นของผลิตภัณฑ์ทางการเงิน  Visa RushCard ที่มุ่งเน้นพูดเรื่องปัญหาสังคมตรงๆโดยไม่ขายสินค้าเลย และสิ่งที่เกิดขึ้นในสังคมอเมริกันก็เป็นเรื่องเชื้อชาติเป็นหลัก แคมเปญนี้จี้ไปที่เรื่องราวระหว่างประเด็นตำรวจกับคนผิวดำ โดยทำวีดีโอที่ถ้าลองสลับแนวตั้งแนวนอน จะเป็นคำพูดเหมือนกันแต่ตัวละครจะเปลี่ยนไปตามขั้วตรงข้าม พร้อมชี้ให้เห็นว่าคำเดียวกันแต่คนพูดใส่ชุดไม่เหมือนกัน เราจะมีมุมมองต่างไปแล้ว

อยากลองดูด้วยตัวเอง ให้ลองเข้าเวบลิงค์นี้บนมือถือ

10) สายการบิน KLM ออกเวบไซท์ชวนเที่ยว ให้เลือก 5ใน 50 สถานที่ๆควรค่าแก่การออกเดินทาง

เป็นเวบไซท์ที่คนรักการท่องเที่ยวคงชอบมาก จริงๆไม่มีมากไปกว่าแคมเปญการชิงรางวัลได้บินไปเที่ยว เพียงเลือกจาก 5 สถานที่จาก 50 สถานที่ๆคนสนใจ แต่ภาพที่สวยงามและ experience ในการเล่นรวมถึงเสียงเพลงที่คลอ ทำให้เราเลื่อนดูไปจนจบได้เลย

ดูเวบไซท์ IFLY KLM50

11) ถ้าเมื่อไหร่ไม่ได้พูดว่า “Yes” ให้รู้เลยว่านั่นแปลว่า “No” แคมเปญโปรโมทเพื่อลดปัญหาการคุกคามทางเพศในวัยเรียน

ปัญหาเรื่องการคุกคามเรื่องเพศหรือการข่มขืนในวัยเรียนมักจะตกไปอยู่ในประเด็น grey area คืออีกฝ่ายไม่ได้ยินยอมแต่ก็ไม่ได้เอ่ยออกมาทำให้อีกฝ่ายคิดว่าโอเค ปัญหาใหญ่เลยมักเป็นประเด็นตามมาเวลาเป็นคดีว่าตกลงอีกฝ่ายยินยอมหรือขืนใจ ดังนั้นเส้นแบ่งจึงต้องแสดงให้เห็นชัดเลยว่า อะไรคือการยินยอม (Consent) จึงออกแคมเปญพูดตรงๆ (ตรงมากๆ) ว่า “Consent is simple. If it’s not yes, it’s no.” 

12) ใส่ Story ความทรงจำไปในเมนู Burger King ขอขนสนามหญ้าที่ทีมชาติเยอรมันได้แชมป์ยูโรมาปลูกวัตถุดิบเพื่อใส่ใน Whopper ให้แฟนบอลพันธุ์แท้

โปรโจคที่มีไอเดียสุดบ้าอันหนึ่ง เมื่อ Burger King ของเยอรมันออกแคมเปญในช่วงทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลยูโรปี 2016 โดยการหยิบยกความทรงจำของแฟนบอลทุกคนมาเป็นวัตถุดิบในเมนู Whopper อันใหม่ ในอดีตทีมชาติเยอรมันเคยเป็นแชมป์ฟุตบอลรายการนี้ที่อังกฤษเมื่อปี 1996 จะดีกว่าไหมถ้าได้กินที่วัตถุดิบถูกเลี้ยงมาจากสนามหญ้าควาทรงจำแห่งนี้  ….ทางทีมจึงไปเสาะแสวงหาสนามหญ้าที่ทีมชาติเยอรมันเคยลงเตะจนได้แชมป์ แต่ว่าความยากคือสนามเวมบลีย์เดิมของอังกฤษถูกทำลายไปแล้ว แต่ในที่สุดก็เจอจนได้และขนมาที่เยอรมัน เอามาปลูก ผัก มะเขือเทศ หัวหอม เมื่อถึงฤกษ์ยามงามดีช่วงฟุตบอลยูโรก็เอามาปรุงจนเป็นเมนูที่ชื่อว่า Mannschafts Whopper  เมนูนี้มีเพียง 96 อันเท่านั้นที่จะมีคนได้ลิ้มลอง แต่ได้ใจแฟันพันธุ์แท้ฟุตบอลทุกคนไปเต็มๆ …..เรื่องนี้สอนให้รู้ว่า วัตถุดิบที่ดีไม่ใช่แค่ของดีเท่านั้น แต่มาจากความทรงจำที่ดีด้วย

13) Dove ขอพูดเรื่อง Real Beauty กระแทกไปที่สื่อ อย่ามุ่งเป้าไปที่สื่อที่สนใจแต่รูปลักษณ์ภายนอกของนักกีฬาผู้หญิง

ส่วนหนึ่งของธีม #MyBeautyMySay จาก Dove ที่อยากให้ผู้หญิงนิยามคำว่า Beauty ของตัวเองไม่ว่าเสียงภายนอกจะว่าอะไรก็ตาม แคมเปญนี้พุ่งเป้าไปที่การพูดกับสื่อ (Media) โดยตรงแทนที่จะเป็น end consumer เราไม่ค่อยเห็นงานแบบนี้เท่าไหร่ สิ่งที่สื่อพูดออกไปจะชักนำความคิดผู้คนด้วย ด้วยสิ่งที่เจอคือสื่อมักจะรายงานข่าวเกี่ยวกับนักกีฬาผู้หญิงไปที่เรื่องรูปลักษณ์ภายนอกแทนที่จะพูดถึงความสามารถของนักกีฬา Dove จึงขอเป็นตัวแทนของนักกีฬาหญิงทุกคนพูดออกมาด้วยประโยคเจ็บๆว่า “Dear Media, When you focus on an athlete’s looks, you don’t see her at all,”

14) ใช้ Re-targeting คุยกับผู้มีอิทธิพลบนออนไลน์ จำลอง testimonial เหมือนโดน Bully จริง

เรื่องเกิดที่แคนดาประเทศที่จริงๆแล้วมีเด็กโดยคุกคามเชิง Bully มากเป็นอันดับต้นๆ การจะพูดให้คนเข้าใจจึงควรพูดผ่านผู้มีอิทธิพลออนไลน์ก็คือเหล่า Journalists หรือ Influencers ต่างๆ และวิธีที่จะให้คนเหล่านี้รู้แบบเข้าใจก็คือ ต้องโดน Bully เสียเอง เทคนิคหนึ่งที่ทำได้ก็คือ Re-targeting Ads ที่จะตามหลอกหลอนเราไปทุกที่ เริ่มจากส่งอีเมลล์ไปหาคนเหล่านี้ เมื่อคนเหล่านั้นคลิกไปที่เวบขบวนการติดตาม Re-targeting ก็เกิดขึ้นและหนักขึ้นเรื่อยๆในแต่ละวัน จนมาจบที่เฉลยๆ เป็นประสบการณ์ที่ไม่บอกต่อไม่ได้เลย

15) ชวนบินไปเที่ยวผ่าน Banner แค่ลากคอนเทนต์ไปวางก็บอกเที่ยวบินได้เลย

เวลาเราเจอคอนเทนต์ดีๆที่เราชอบพวกอีเวนต์คอนเสิรต์หรือแข่งขันกีฬา ถือเป็นโมเมนต์ที่เรามความต้องการอยากจะไปมากที่สุด แต่พฤติกรรมท่เราทำอยู่คือทำการ research ผ่าน google ไปเรื่อยๆกว่าจะถึงการตัดสินใจส่วนท้ายๆคือการจองตั๋วเครื่องบินเพื่อไปชม ทางเวบจองตั๋วออนไลน์ Cheapflights เลยใช้เทคโนโลยีลัดขั้นตอนทุกอย่าง เพียงแค่ใช้เมาส์จับลากคอนเทนต์ไปวางที่แบนเนอร์ที่ปรากฏก็สามารถเห็นราคาตั๋ว ณ หน้าที่เราอยู่โดยทันที กว่าจะได้มาต้องใช้ API หลายตัวในการทำให้เกิดขึ้น ไม่ว่า API  วิเคราะห์ภาพ วิเคราะห์โลเคชั่นที่ๆเราอยู่ปัจจุบัน วิเคราะห์พาร์ตเนอร์ท่ขายตั๋ว และระบบของ Cheapflights เอง

16) สนามพิเศษจาก Nike ใช้เทคโนโลยีล้ำให้เราวิ่งแข่งกับตัวเองในรอบก่อนหน้าได้

เป็นสนามวิ่งล้ำๆแบบพิเศษของ Nike ที่ฟิลินปินส์ ที่ใช้เทคโนโลยี RFID สร้าง Avatar บน LED ของเราที่ผนังรอบสนามวิ่ง ทำให้เราสามารถวิ่งเพื่อแข่งขันกับตัวเองได้แบบรอบต่อรอบได้ 

17) มนุษย์จะมีหน้าตาอย่างไรถ้าจะใช้ชีวิตรอดบนท้องถนนทุกวันนี้ได้ มาทำความรู้จัก GRAHAM กันเถอะ

มนุษย์ไม่ได้แข็งแรงอย่างที่คิด ยิ่งเมื่อเกิดอุบัติเหตุบนรถก็เป็นอันตรายบาดเจ็บต่อร่างกายร่างกายเสมอ แทนที่จะใช้วิธีโปรโมทแบบปรกติ แคมเปญนี้แสดงให้เห็นอีกมุมหนึ่งว่า มนุษย์จะมีหน้าตาเป็นอย่างไรถึงจะมีโอกาสรอดต่ออุบัติเหตุบนถนน ขอเชิญทำความรู้จักกับ Graham มนุษย์ที่มีสรีระที่เหมาะสมที่สุด GRAHAM คือมนุษย์ที่ถูกออกแบบโดยนักวิจัยที่วิเคราะห์ถึงส่วนที่บอบบางของมนุษย์ตามอวัยวะส่วนต่างๆของร่างกาย แล้วออกแบบใหม่จนมีหน้าตาที่ชวนอึ้งอัปลักษณ์แบบนี้ GRAHAM ถูกนำไปโปรโมทตามที่ต่างๆรวมถึงกลายเป็นส่วนหนึ่งโครงการที่ไว้สอนนักเรียนอีกด้วย

18) เฉพาะ Tech Savvy เท่านั้นที่จะเจอ Barcadi เปิดเวบไซท์ที่จะเจอเฉพาะเปิด Incognito Mode

แบรนด์ที่จับกลุ่มวัยรุ่นหลายๆแบรนด์มักจะเจอปัญหาหนึ่งคือไม่รู้จะเข้าไปคุยถึงตัวบนโลกออนไลน์อย่างไหร เพราะคนกลุ่มนี้เป็น Tech Savvy ชอบติด AdBlocker หรือชอบความเป็นส่วนตัวสูงอย่างการเข้าเวบด้วย Incognito Mode (โหมดไม่แสดงตัวตน ลองกด Ctrl + Shift +N ใน Chrome ดู) ทาง Barcadi ที่มักทำการตลาดด้วยมิวสิคมาร์เก็ตติ้งเลยคิดสวนทางสร้างประสบการณ์ให้กับคนกลุ่มนี้ โดยไปพาร์ตเนอร์กับศิลปิน Goldroom ทำช่องทางลับบนโลกออนไลน์ เฉพาะคนที่เข้าเวบทาง Incognito Mode เท่านั้นถึงจะได้เห็นประสบการณ์นี้

19) เมื่อการออกแบบแฟชั่นสามารทำได้ด้วย machine Learning

เป็นโปรเจคแนวทดลองที่จับเอา Machine Learning กับแฟชั่นมาผสมด้วยกัน โดยข้อมูลถูกวิเคราะห์ผ่านอัลกอริธึ่มจากความสนใจในด้านต่างๆของผู้นำทางด้านแฟชั่นหลายร้อยคน ผลที่ออกมาได้กลายเป็นแฟชั่นผสมผสานร่วมกับเทคโนโลยีตามคำที่ว่า Fashion inspire by you, design by code

ดูเวบไซท์ 

20) เมื่อรถยนต์สามารถกลายเป็นจุดรับสินค้าแทนที่บ้าน ความสะดวกก็เกิดขึ้นด้วยเทคโนโลยีจาก VOLVO

รถยนต์วอลโว่ปัจจุบันมีเทคโนโลยี Sensus Connect ที่ทำให้รถยนต์สามารถออนไลน์เชื่อมต่อกับระบบคลาวด์ได้ตลอดเวลา เหตุผลหนึ่งที่มีก็เพราะวิถีชีวิตผู้บริโภคเปลี่ยนไป อย่างเช่นสั่งสินค้าทางออนไลน์มากขึ้น ปกติการสั่งสินค้าออนไลน์ไม่ส่งถึงบ้านก็ส่งถึงมือเรา แต่ถ้าเราไม่สะดวกทั้งสองอย่างก็มีอีกหนึ่งสิ่งที่จะกลายเป็นจุดรับสินค้าแทนได้ นั่นก็คือรถยนต์ที่จอดทิ้งไว้นั่นเอง ด้วยเทคโนโลยีรุ่นใหม่ของวอลโว่นี้ เราสามารถส่ง Digital Keys ให้กับคนส่งพัสดุให้เรา เมื่อของมาส่งที่รถเราสามารถติดตามผลได้ และเมื่อส่งเสร็จ Digital Keys นี้ก็หมดอายุทันที 

21) ฉีกแนว เมื่อเอาโฆษณาแนว Attitude มาผสมกับเรื่องชวนสงสารช่วยเหลือเด็กป่วย

แคมเปญที่ขอสนับสนุนบริจาคที่แหวกแนว เราอาจเคยเห็นโฆษณาสร้างแรงบันดาลใจเท่ห์ๆมามาก อาทิ โฆษณาแบรนด์ชุดกีฬา ฯ หรือโฆษณาชวนซึ้งเรียกน้ำตาจากองค์กรการกุศล แต่เราไม่เคยเห็นการจับคู่สองแนวคิดนี้เข้าด้วยกันเหมือนโฆษณานี้ โฆษณานี้มาจากองค์กรที่ช่วยเหลือรักษาเด็กที่เจ็บป่วย เพราะเด็กไม่ใช่ผู้ใหญ่เวอร์ชั่นอ่อนวัย การดูแลรักษาจึงไม่ควรใช้การรักษาแบบมุมมองแบบผู้ใหญ่ ดูแลขนลุกเลย

22) เหตุรุนแรงจากอาวุธปืนจะลดลงได้หากเราข่วยกันสังเกต งานคอนเทนต์แนว Attention Test

เราอาจเคยเห็นวีดีโอคอนเทนต์เชิงการทดสอบ Selective Attention Test มาบ้าง คอนเทนต์เชิงโฆษณานี้ก็เช่นกัน  องค์กรที่รณรงค์เกี่ยวกับการดูแลความปลอดภัยบุตรหลานจากอาวุธปืนที่ก่อตั้งหลังจากเหตุการณ์ยิงที่ Sandy Hook Elementary School ปี 2012 ได้ออกคลิปที่ทดสอบคนดูให้มีประสบการณ์ร่วมเลยว่า ถ้าเราช่วยกันสังเกตุเหตุการณ์ไม่ชอบมาพากลในโรงเรียน เราจะช่วยหยุดยั้งโศกนาฏกรรมก่อนที่มันจะเกิดได้ คลิปนี้เป็นแนว Puppy Love ที่เราอยากลุ้นดูว่าความรักของวัยรุ่นคนนี้จะจบลงอย่างไร แต่ที่นึกไม่ถึงคือ ถ้าเราสังเกตขึ้นอีกหน่อย เราจะรับรู้ได้ทันทีว่ามีบางอย่างไม่ชอบมาพากลเกิดขึ้นตลอดเรื่อง

23) ครั้งแรก SMART WATCH อักษรเบลล์สำหรับผู้พิการทางสายตาโดยเฉพาะ

เป็นนวัตกรรมที่น่าชื่นชม ที่นำเอาอักษรเบลล์มาผนวกอยู่ใน SMART WATCH สำหรับผู้พิการทางสายตา ฟังก์ชั่นการทำงานยังคงมีเหมือน SMART WATCH ที่เราใช้ๆกัน อาทิ ระบบ Vibration . Accelerometer , Gyroscope ส่วนแอพพลิเคชั่นที่ผู้พิการทางสายตาสามารถใช้ได้ก็มีมากมาย อาทิ Social Network, Transport and Navigation, News, Weather , Smart Home Control และ Image-to-text translation และยังเปิดเป็น Open System ที่นักพัฒนาแอพพลิเคชั่นสามารถเข้ามาร่วมพัฒนาแอพฯได้ด้วย

24) รายการแข่งรถแจกจริง ใครทวีตติดแฮชแทคที่กำหนดเร็วสุด รับของที่เกิดขึ้นในรายการแข่งแบบ Real Time ทันที

แคมเปญสนุกๆของรายการแข่งรถ Daytona 500 ที่ใช้ทวิตเตอร์ในการโปรโมทและสร้างการมีส่วนร่วมๆกับแฟนๆ โดยอิงจากเหตุการณ์แข่งรถจริงๆในรายการ ทางแอดมิน Twitter จะทวีตให้คนที่ติดตาม tweet ตอบโดยใช้ Hashtag ที่บอกตอนนั้นให้เร็วที่สุด ใครทวีตเร็วสุดก็จะได้ของรางวัลซึ่งเกิดจากเหตุการณ์นั้น เช่น ถ้านักแข่งเกิดชนจนกันชนกระเด็น ก็ให้ทวีตติดแฮชแทค คนที่เร็วสุดก็ได้กันชนที่หลุดอันนั้นเป็นรางวัลทันที 

25) รายการพาไปชิมอาหารหรูตามหา Official Instagrammer ของรายการ ใครชนะได้ติดตามไปชิมอาหารด้วยกันเลย

เป็นวิธีการโปรโมทรายการเกี่ยวกับการไปชิมร้านอาหารเจ๋งๆทั่วโลกอย่าง CHEF’S TABLE ของ Netflix โดยรู้ว่าพวก Foodies (โดยเฉพาะจากเอเชีย) ชอบการถ่ายภาพอาหารโชว์ใน Instagram เป็นอย่างมาก ก็เลยออกแคมเปญชวนคนเหล่านั้นมาเป็น Official Instagrammer ของรายการเลย วิธีการสมัครก็แค่โพสภาพพร้อม #MYCHEFSTABLE ก็ในที่สุดมีคนเข้าร่วมเกือบแสนภาพ นอกจากนั้นในเชิง PR ยังทำโทรฟี่แปลกๆส่งปยังเหล่า Food Influencers ให้ช่วยปั่นกระแสอีกด้วย

26) หลอกให้กดภาพ GIF น่ารักๆบนเฟส แต่คลิกเข้าไปถึงกับอึ้ง นี่มันโปรโมทการเลือกตั้งนี่นา

แคมเปญง่ายๆที่คล้ายๆกับที่เราก็อปปี้ชื่อเวบไซท์ไปในเฟสบุ๊ค แล้วจะดึง thumbnail รูปต่างๆมาโชว์กันสนุกๆ แคมเปญนี้ตั้งใจที่จะให้วัยรุ่นที่ไม่ชอบออกมาโหวตเลือกตั้งให้มาสนใจเรื่องนี้มากขึ้น แนวคิดง่ายๆคือ คนวัยรุ่นส่วนใหญ่ชอบดูคอนเทนต์น่ารักๆสนุกๆ (อย่างหมาแมว) ก็เลยใช้เทคนิคนี้มาทำเป็นเหมือนไฟล์  GIF สัตว์อย่างแพะ (แทนที่จะเป็นหมาแมว) แล้วหลอกให้คนมากด เมื่อกดดูก็จะไปที่หน้าเวบไซท์ พร้อมพูดอย่างเหน็บแนมว่า ถ้าคุณมีเวลาดูแพะก็แปลว่าคุณมีเวลาสักสองนาทีโหวตใช้สิทธิ์ของคุณเช่นกัน …เอามาแกล้งกันต่อก็สนุกดี

27) หนังสั้นประชดประชันเทคโนโลยีที่เอาแต่ได้ แต่ไม่ได้ทำให้ชีวิตมนุษย์ดีขึ้น

ทุกวันนี้เทคโนโลยีทำให้เราเกิดความรู้สึก FOMO หรือ Fear of Missing Out ตลอดเวลาไปเรียบร้อยแล้ว หนังสั้นตัวนี้อยากให้เทคโนโลยีทำงานอีกด้าน คือ แทนที่จะทำให้เราหมกมุ่นแต่ยอดไลค์ที่ได้ มันมีวิธีอื่นอีกไหมที่จะพัฒนาชีวิตเราให้ดีขึ้น จริงๆแล้วเทคโนโลยีอาจทำให้เราเกิด JOMO  หรือ joy of Missing Out ได้ก็ได้ ถ้าคนพัฒนาอยากทำให้เป็นอย่างนั้น

28) งานเข้าใจยากของแอนดรอยด์ “Be Together. Not the same”  ถูกตีความด้วยเปียโนที่ 88 Keys มีเสียงเดียวกันหมด

“Be Together. Not the same” คือสโลแกนของแอนดรอยด์ค่ายกูเกิ้ลที่ขายแนวคิดประมาณว่า ถึงจะแตกต่างกันแต่ก็อยู่ร่วมกันได้ โดยมีอารมณ์เหน็บแนมแอปเปิ้ลนิดๆที่ทุกอย่างต้องเป็นของแอปเปิ้บทั้งหมด คอนเซ็ปป์นี้ออก Ads มาพลายตัว เช่น คลิปสัตวืต่างสายพันธุ์แต่ก็อยู่ร่วมกันได้ ส่วนคลิปนี้มาลึกกว่าเดิม คืออยากจะ celebrate ความ variety ว่ามันมีความสำคัญอย่างมากในชีวิตเรา เป็น ads จากนักเปียโนที่เล่นเปียโนแบบที่ 88 keys มีเสียงแบบเดียวกันเพื่อดูว่าผลลัพธ์จะเป็นอย่างไร จะเห็นได้ว่า แตกต่างกันนั้นดีกว่าจริงๆ …เป็นคอนเซ็ปป์ที่ลึกและยากในการถ่ายทอดให้เข้าใจจริงๆ

29) ทดสอบไวรอลแชร์สนั่น 15 วีดีโอ 310 ล้านวิว

เป็นงานทดลองของ Production House แห่งหนึ่งทีึ่ทำออกมาเพื่อศึกษาพฤติกรรมการเกิดไวรอล โดยปล่อยวีดีโอตัดต่อลงออนไลน์หลายตัวที่แต่ละตัวถูกแชร์ต่อๆกันเป็นจำนวนมาก เช่น ว่ายน้ำกับแลามขาว เซลฟี่กับทอร์นาโด เล่นสกีเจอฟหมีขาว ล่าสัตว์จนถูกสิงโตแก้แค้น ฯ 15 วีดีโอ 310 ล้านวิวก็ต้องยอมเขาจริงๆ

Webby Awards เป็นเวทีรางวัลของคนโฆษณาที่มีชื่อเสียงมากแห่งหนึ่งซึ่งจัดโดย The International Academy of Digital Arts & Sciences (IADAS) เวทีแห่งนี้จะมีความแตกต่างกับเวทีประกวดด้านโฆษณาอื่นๆตรงที่จะเน้นไปที่คนที่ทำงานในด้านดิจิตอลเท่านั้นงานที่ได้รับรางวัลจะถือว่าเป็น Excellence on the Internet ของปี ในปี 2015 นี้ช่วงราวกลางเดือน พ.ค. ที่ผ่านมา เป็นการประกาศรางวัล Webby ครั้งที่ 19 ในครั้งนี้มีผู้ส่งผลงานมากกว่า 13,000 ชิ้นงาน แม้ส่วนใหญ่จะอยู่ที่อเมริกา แต่ก็มีงานส่งมาจาก 60 ประเทศทั่วโลกด้วย ถือเป็นเวทีที่มีการแข่งขันค่อนข้างสูงมากเวทีหนึ่ง

หมวดรางวัลของ Webby ถูกแบ่งออกเป็น 5 หมวดหลัก ได้แก่ Websites, Online Film & Video , Adveritsing & Media , Mobile Sites & Apps และ Social ในแต่ละหมวดแบ่งเป็นสาขาย่อยๆมากมาย บางสาขาถือว่าแปลกตาซึ่งอาจจะไม่เคยเห็นสาขาแบบนี้จากเวทีอื่นๆเลย แต่ละสาขาจะมีรางวัลอยู่แค่สองรางวัลเท่านั้นก็คือ รางวัล Webby Winner ที่เลือกจากกรรมการ และ Webby People’s Voice Awards ซึ่งเป็นรางวัลที่ได้จากการโหวต

เราจึงเลือกงานที่คละกันไปตามแต่ละหมวดแต่ละสาขาจำนวนทั้งสิ้น 37 ชิ้นงานมาให้ได้ดูกัน

ต้องบอกอีกอย่างว่าเสน่ห์อีกอย่างของ Webby คือการขึ้นไปรับรางวัลที่จะมีความคล้ายกับการขอสามคำบ้านเรา คือผู้ขึ้นไปรับรางวัลจะต้องพูดได้แค่ 5 คำ บนเวทีเท่านั้น เป็น 5 คำที่ต้องกลั่นกรองสิ่งที่อยากบอกเป็นอย่างดี สามารถเข้าไปดูสนุกได้ที่ Youtube ด้วยครับ

หมวด Advertising & Media

1) สาขา : Augmented Reality (และหมวด Online Video & Film สาขา Integrated Campaigns)
Winner : PEPSI MAX UNBELIEVABLE BUS SHELTER
Agency : AMVBBDO

แบรนด์ Pepsi Max ชอบสร้างคอนเทนต์สื่อสารในเรื่อง ‘Pepsi Max brings you the Unbelievable’ เพื่อโยงไปสู่ Maximum Taste. No Sugar จึงเปลี่ยนป้ายรถเมล์ในกรุงลอนดอนให้กลายเป็น Unbelievable Bus Shelter สร้างความตื่นเต้นแปลกประหลาดใจให้กับคนรอรถเมล์ ด้วยเทคนิคแบบ AR (Augmented Reality) ที่ซ้อนอยู่กับภาพจริงที่อยู่ด้านหลังโดยไม่ต้องโหลดแอพฯมือถือเลย เหตุการณ์ต่างๆเช่น มนุษย์ต่างดาวกำลังบุกโลก สัตว์ประหลาดยักษ์ที่โผล่ขึ้นมาจากท่อน้ำและดึงคนที่กำลังอยู่บนท้องถนนลงไปต่อหน้าต่อตา เสือที่วิ่งไล่คน ฯ ทั้งหมด Pepsi Max จัดฉากเพื่ออยากจะ engage กับผู้คนและสร้าง Branded Content สนุกๆออกมา

2) สาขา : Mobile Advertising
Winner : PUPPY LOVE
Agency : BBH New York

งานจับคู่หาเจ้าของใหม่ให้กับสุนัขที่ถูกทอดทิ้งด้วยไอเดียง่ายๆที่ใช้ฟีเจอร์ที่มีอยู่แล้วในแอพฯ Tinder แอพฯนี้เป็นแอพคล้ายๆกับ matchmaking แบบหนึ่งที่ผู้ชายและผู้หญิงต่างเลือกว่าถูกใจใครในลิสต์รายการของเพศตรงข้ามที่อยู่ในบริเวณใกล้เคียงกัน เมื่อต่างคนต่างถูกใจก็สามารถพูดคุยกันหรือนัดเดตได้ เมื่อเอามาประยุกต์ก็เพียงแค่ว่า เมื่อไหร่มีภาพสุนัขเหล่านี้ปรากฏขึ้นมาแล้วเมื่อกดถูกใจ ก็จะมีข้อความมาขอนัดเดตด้วย จริงๆก็คือแค่ลองพาไปจูงเดินเล่นหรือรับไปลองเลี้ยงชั่วคราว แล้วถ้าถูกใจจริงก็ขอรับไปเลี้ยงได้เลย เป็นไอเดียที่แก้ปัญหาได้ดีมาก เพราะถ้าอยู่ในสถานรับเลี้ยงน้อยคนที่จะไปเยี่ยมเยือน โอกาสรับไปเลี้ยงจึงต่ำ แต่ไอเดียนี้เป็นการนำพาโอกาสเหล่านั้นมาถึงที่พร้อมเสริฟที่แสนจะลงตัวและประหยัดงบประมาณมาก

3) สาขา : Mobile Campaigns
Winner : WATCH_DOGS LIVE
Agency : Publicis Canada

เป็นการโปรโมทเกม Watch_Dogs ด้วยการทำเกมบนมือถืออีกที เกม Watch_Dogs เป็นเกมที่ให้ผู้เล่นเป็นแฮกเกอร์แฮกจุดต่างๆของเมือง เมื่อมันมาเป็นแอพฯโปรโมทก็เป็นการจำลองให้ผู้เล่นได้ใช้มือถือเป็นอาวุธไว้แฮกสถานที่ต่างๆของประเทศที่มีตัวตนอยู่ได้จริงๆผ่าน Geo Location ด้วยการเป็น Gamification ทำให้ผู้เล่นได้รับเงินเสมือนและการจัดอันดับที่มีโอกาสได้ของรางวัลติดไม้ติดมือ (และส่วนหนึ่งคือการสั่งจองเกมจริงๆล่วงหน้า) นอกจากนั้นแล้วยังทำให้สมจริงขึ้นไปอีกด้วยการทำเป็น Mission ให้ไปแฮกตู้เอทีเอ็มที่ถูกเซตอัพเอาไว้และก็มีเงินไหลจริงๆออกมา มีการถ่ายวีดีโอแคนดิดปล่อยในออนไลน์ Mission อื่นๆที่มีลักษณะสมจริงคล้ายกันคือไปแฮกตู้คอนเทนเนอร์ที่ข้างในมีของรางวัลมากมาย แฮกรายการทอล์คโชว์ถ่ายทอดสดในทีวี และระดมทวีดที่เมื่อถึงกำหนดจะระเบิดรถได้จริงๆ สรุปไอเดียนี้คือทำสวนทางกับชาวบ้านที่ชอบทำเรื่องจริงให้กลายเป็นเกม แต่ไอเดียนี้เปลี่ยนเกมให้กลายเป็นเรื่องจริง

4) สาขา : Best Use of Online Media
Winner : ANTI PRE-ROLL
Agency : Colenso BBDO

แบรนด์อย่าง Burger King ชอบทำโฆษณาแหวกแนวแบบขบถมาแต่ไหนแต่ไร และวัยรุ่นก็ชื่นชอบ มาตอนนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับโฆษณา Youtube Pre-roll Ads ที่คนชอบกด Skip อยู่บ่อยๆ ทาง Burger King เลยทำแอดแบบ customization คือเมื่อคนเสริช์หาวีดีโอเกี่ยวข้องกับหัวข้ออะไรก็จะมีโฆษณาของ Burger King ที่พูดถึงเนื้อหาวีดีโอนั้นๆ ทางทีมครีเอทีฟก็คัดสรร Keywords ที่คนเสริช์เยอะๆอย่างเช่น Hunger Games , cat video, gopro video, katy perry, Halo, Kayne, Battlfield , gta5, funny video , nba highlights, fast and furious, x men trailer เมื่อเรียกร้องความสนใจและขยันขนาดนี้ก็ทำให้คนดูไม่สนใจไม่ได้

5) สาขา :  Branded Content
Winner : FIRST MOON PARTY
Agency : Hello Flo

เป็นงานของ HelloFlo ที่ให้บริการส่งแพคเกจสินค้าที่เกี่ยวกับประจำเดือนผู้หญิงล่วงหน้าก่อนช่วงเวลาที่ต้องการ มีสินค้าตั้งแต่เริ่มต้นมีประจำเดือนจนถึงวัยหมดประจำเดือน วีดีโอชุดนี้ตั้งใจโปรโมทตัว Period Starter Kit เลยไปหยิบอินไซท์ของวัยรุ่นที่กำลงโตเป็นสาวที่เห็นเพื่อนๆมีประจำเดือนกันหมดก็รีบอยากมีบ้างจนแกล้งซื้อผ้าอนามัยแล้วเอายาทาเล็บทาเพื่อบอกทุกคนคนว่าฉันโตเป็นสาวแล้ว คุณแม่เห็นอย่างนั้นเลยแก้เผ็ดด้วยการจัด First Moon Party ที่เป็นธรรมเนียมของครอบครัว ได้ Entertainment Value เต็มๆ

6) สาขา : Email Marketing
Winner : NONCANCELLABLE NEWSLETTER
Client : LiveAD

บริการข้อมูลสื่ออย่าง Newsmonitor ต้องการโปรโมทให้คนรู้จักบริการนี้เลยไปจับกับเหตุการณ์การเลือกตั้งในบราซิลที่ทุกคนกำลังให้ความสนใจ ปกติเวลาเลือกตั้งทุกคนก็แค่เลือกในคูหาเลือกตั้งแล้วก็ต้องมาเซ็งกับนักการเมืองในเวลาต่อมา แต่บริการนี้จะทำให้เราทุกคนสามารถติดตามความเคลื่อนไหวของนักการเมืองที่เราเลือกตลอด 4 ปีที่เข้ามาทำงานในรัฐบาล เพียงแค่ Subscribe เพื่อรับ email ในเวบ ข่าวสารที่จะคัดเลือก (Customized) เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับนักการเมืองเที่เราเลือกเท่านั้นก็จะส่งมาให้เราเรื่อยๆ Newsletter นี้มีจุดเด่นคือจะไม่สามารถ unsubscribe ได้ เปรียบเสมือนว่าในฐานะพลเมืองเราไม่สามารถที่จะละเลยหน้าที่ในการติดตามตัวแทนของเราที่เข้าไปบริหารประเทศ (ถ้าเราต้องการ unsubscribe อยู่จริงๆก็สามารถทำได้แต่ก็จะเจอข้อความที่เตือนเราในเรื่องนี้) ในที่สุดแล้วก็จะเป็นผลดีของประเทศเพราะเราก็เฝ้าคอยติดตามผลงาน ในขณะที่นักการเมืองก็รู้ตัวว่ามีคนจับตามองเราอยู่

7) สาขา : Best Use of Data Driven Media
Winner : MAGIC OF FLYING
Agency : OgilvyOne London

งานบิลบอร์ดของ British Airways ที่เรียกเสียงฮือฮามาก เป็นไอเดียที่ดูเหมือนจะง่ายแต่ทำได้ยาก เมื่อเครื่องบินของ British Airways บินผ่านเหนือบิลบอร์ดใจกลางเมือง จะปรากฏเด็กวิ่งออกมาไล่ตามเครื่องบิน แถมบอกว่า Flight นั้นคืออะไรและกำลังบินมาจากที่ไหน หลังบ้านต้องมีระบบคอยจับเครื่องบินผ่านมาในรัศมี 200 ก.ม. เพื่อเช็คข้อมูลการบินต่างๆ เช้น GPS ความเร็ว ความสูง  ฯ โดยเมื่อเช็คกับฐานข้อมูลการบินของก็จะรู้ว่าสายการบินไหนเป็นของ British Airways และรู้ว่ากำลังไปหรือมาจากเมืองไหน จากนั้นเมื่อถึงระยะสายตาระบบก็จะปรากฏเป็นบิลบอร์ดออกมาให้เห็น นอกจากนั้นยังเชื่อมกับระบบอากาศอีกต่างหาก ถ้าเวลานั้นเมฆมากก็จะไม่โชว์ออกมา ลึกลงไปอีกหลังบ้านคงวุ่นวายมาเพราะระบบต้องคุยเชื่อมต่อกันเองไม่รู้กี่ Party เป็นงานที่ท้าทายในเรื่องเทคนิคมาก

8) สาขา : Best Use of Mobile Media
Winner : THE UNIVERSAL TYPEFACE
Agency : DDB Group GmbH

งานของแบรนด์ปากกาลูกลื่น ปากกายี่ห้อ BIC ซึ่งเป็น Universal Pen สงสัยว่าแล้ว Universal Handwriting ของคนทั่วโลกเป็นอย่างไร ก็เลยทำโปรเจคทดลองด้วยการทำ Crowdsourcing กับลูกค้าและคนทั่วไป เชิญชวนให้ทุกคนส่งลายมือของตัวเองเข้ามาผ่านระบบ touch screen บนดิจิตอลเพื่อหาลายมือสากลของคนทั้งโลก ระบบจะทำการรวมทุกลายมือให้กลายเป็นFont ให้คนดาวน์โหลดไปใช้กัน การส่งลายมือยังคงเพิ่มขึ้นทุกวัน ในเวบไซท์เรายังเลือกดูและโหลด ฟอนต์ตามประเทศที่ส่ง เพศ ช่วงอายุ ความถนัดมือซ้ายนขวา และกลุ่มอาชีพได้อีกด้วย

9) สาขา :  Best Use of Social Media
Winner :  TWEETING WITH MITTENS
Agency : Victors & Spoils / EVB

ใครๆก็อยากเป็นจุดเด่นในช่วงการแข่งขันซุปเปอร์โบลว์ทั้งนั้นไม่ว่าจะเป็นทั้งโฆษณาทีวีหรือในทวิตเตอร์ แต่ในทวิตเวอร์ใครๆก็ทำกันมากมายจนไม่มีความใหม่แล้ว ห้างสรรพสินค้า JCPenny ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ไม่อยากน้อยหน้าในช่วงซุปเปอร์โบลว์ ทางทีมโซเชียลมีเดียเลยมองหาจุดแข็งที่จะเอามาเป็นลูกเล่น ก็คือ JCPenny เป็นสปอนเซอร์อีกงานคืองานโอลิมปิก และตอนนั้นก็โปรโมทถุงมือ (Mitten) ที่เขียนว่า Go USA เพื่อเอาไว้เชียร์ทีมอเมริกายู่ ก็เลยหยิบเอาจุดนี้มาเล่นโดยช่วงการแข่งขันซุปเปอร์โบลว์ ทวิตเตอร์ของ JCPenny ทวีตอะไรก็ไม่รู้อ่านไม่รู้เรื่องจนคนคิดว่าคนทวีตกำลังเมาอยู่ ก่อนจะมาเฉลยว่าที่พิมพ์อ่านไม่รู้เรื่องนั้นเพราะสวมถุงมือ GO USA  สรุปขโมยซีนได้จริงๆ

10) สาขา : Digital Campaigns
Winner : HBO – Awkward Family Viewing
Agency : Home Box Office, Inc.

งานโปรโมท HBO GO ที่ดุูที่ไหนก็ได้โดยไม่ต้องพึ่งโทรทัศน์ งานนี้หยิบจับเอา Insights ของวัยรุ่นวินาทีที่ถูกขัดจังหวะอารมณ์หรือความกระอักกระอ่วนเมื่อต้องดูทีวีกับพ่อแม่ได้อย่างลงตัว แถมบอกกลายๆว่าหนัง HBO มีความหลากหลายให้เลือกไม่ว่าจะมีฉากเลิฟซีน ฉากรุนแรง ยาเสพติด ฯ ตัวนี้หลักๆเป็นโฆษณาบนยูทูปเจ็ดเวอร์ชั่นหมุนเวียนสถานการณ์ต่างๆกันไป เจาะให้ตรงกลุ่มถูกใจวัย Millennial นอกจากนั้นยังต่อยอดบนดิจิตอลด้วยการเป็นพาร์เนอร์กับเวบไซท์ไวรอลอย่าง Buzzfeed สร้าง Meme บนโซเชียลมีเดียด้วย

11) สาขา : Display & Banner Advertising
Winner :  ‘KNOW YOUR ENGLISH’ WEB BANNERS
Agency : Grey Group Singapore

สถาบันสอนภาษาอังกฤษ British Council ที่สิงคโปร์ ใช้วิธีเปลี่ยนแบนเนอร์โฆษณาให้กลายเป็นดิกชันนารี เมื่อเราเข้าหน้าเวบอะไรก็ตามเมื่อปรากฏแบนเนอร์ของ British Council แค่ไฮไลต์ศัพท์ที่ไม่รู้แบนเนอร์นั้นจะเปลี่ยนเป็น Talking Dictionary ทันที วิธีการทำงานคล้ายกับที่เราใช้ใน Kindle ไอเดียนี้เด่นตรงที่เป็นไอเดียที่เปลี่ยนโฆษณาแบนเนอร์ที่แสนน่าเบื่อให้กลายเป็น Utility Tools ที่ใครๆก็ชอบและก็ตรงกับความเป็นแบรนด์พอดิบพอดี

12) สาขา : Display & Banner Campaigns
Winner : THE BANNER CONTEST FOR PSYCHOPATHS
Agency : voyages-sncf.com

เป็นไอเดียเกรียนๆของเวบจองตั๋งรถไฟของอังกฤษ เวบนี้ออกแบบแบนเนอร์โฆษณามาเพื่อโปรโมทเวบแต่ก็อยากทำกิจกรรมร่วมสนุกไปด้วย แบนเนอร์นี้เป็นแบบ Skyscraper แต่มีความยาวรวมถึง 587 ไมล์เท่ากับระยะทางจากลอนดอนไปเจนีวา คนที่มาเห็นแบนเนอร์นีก็มีทางเลือกสองทางถ้าอยากไปเจนีวาคือคลิกไปซื้อตรงๆหรือจะร่วมสนุก  Scroll Down แบนเนอร์ไปเรื่อยๆจนครบ นอกจากนั้นยังมีเวอร์ชั่นให้คลิกไปเรื่อยๆหนึ่งล้านคลิก หรือเล่นเกมบนแบนเนอร์ไปเรื่อยๆตลอด 24 ช.ม. ไอเดียที่มีของรางวัลมาจูงใจขนาดนี้คนย่อมลองเล่นอยู่สักพักใหญ่แน่นอน ทีแรกก็ดูเหมือนจะเป็น Mission Impossible แต่ก็มีผู้เอาชนะมาได้คนหนึ่งเหมือนกัน

13) สาขา : Experience Marketing
Winner : EYES ON ROAD
Agency : Ogilvy Beijing

การใช้มือถือขณะขับรถเป็นสาเหตุใหญ่ที่ทำให้เกิดอุบัติเหตุเพิ่มอัตราการเสียชีวิตบนท้องถนนในปัจจุบัน แบรนด์  Volkswagen หาวิธีการเจ๋งๆเพื่อโปรโมทเรื่องนี้ในโรงหนัง โดยขณะที่อยู่ระหว่างฉายโฆษณาก็หนังจะฉาย หน้าจอปรากฏภาพจากมุมมองคนขับรถโดยไม่รู้ว่าคืออะไร หลังบ้านใช้วิธีส่ง SMS บรอดคาสท์เข้ามือถือแบบเดียวกับที่เราเคยเห็นในอีเวนต์ เมื่อผู้ชมได้ข้อความก็ก้มลงมองเพื่ออ่าน เมื่อละจากหน้าจอโรงหนังสิ่งที่ไม่คาดคิดก็เกิดขึ้นบนจอใหญ่นั่นคือเกิดเสียงดังขึ้นพร้อมกับภาพกระจกรถที่แตกกระจายจากการขับชนข้างทาง แล้วขึ้นข้อความว่าขณะขับรถเราควรจดจ่อกับถนนและให้ผู้ชมตระหนักถึงอันตรายสามารถเกิดขึ้นได้ง่าย เป็น Branded Content ที่ถูกแชร์ต่อๆกันมากในโลกออนไลน์

14) สาขา : Game or Application
Winner : UNICEF TAP PROJECT
Agency : UNICEF TAP Project
Link : http://tap.unicefusa.org

องค์กร Unicef ได้ออกโปรเจค Tap Project เพื่อช่วยให้เด็กๆเข้าถึงน้ำสะอาดมาอย่างต่อเนื่อง ในปีนี้ก็อยากจะสร้าง awareness พร้อมหาเงินบริจาคเพื่อสนับสนุนเรื่องนี้มากขึน โดยจับเรื่องพฤติกรรมของสังคมก้มหน้าที่ทุกวันนี้ทุกคนใช้เวลาส่วนมากไปกับการมือถือจนกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในชีวิต Unicef อยากจะบอกกับคนเหล่านี้ว่ายังมีคนอีกกลุ่มที่สิ่งที่ขาดไม่ได้ในชีวิตไม่ใช่มือถือ แต่เป็นแค่น้ำสะอาด ไอเดียเลยออกมาเป็น Gamification บนเวบไซท์ที่ชวนคนเลิกหยิบมือถือมาเล่น ยิ่งวางไว้นานก็จะมีเด็กที่ได้น้ำสะอาดมาดื่มจริงๆ อาทิ ถ้าวางใว้ 15 นาที = เด็กได้ดื่มน้ำสะอาดจริงหนึ่งวัน (ซึ่งเงินสนับสนุนมาจากสปอนเซอร์) ใครได้ลองแล้วรู้สึกห่วงใยก็มีปุ่มบริจาคเพิ่ม หรือไม่ก็ไป challenge เพื่อนต่อ นับว่าเป็นเกมที่ตัวละครคือชีวิตจริง ใครไม่ดูดายก็ถือว่าใจแข็งไม่น้อย

15) สาขา : Integrated Campaigns
Winner : BUD LIGHT – WHATEVER HAPPENS INTEGRATED CAMPAIGN
Agency : BBDO New York

เบียร์ Bud Light สร้างธรรมเนียม #UpForWhatever ที่จะเซอร์ไพรซ์คนตามที่แบรนด์บอกกับทุกคนว่า The Perfect Beer for Whatever Happens เมื่อไหร่ที่คนมาร่วมแคมเปญก็จะมีเซอร์ไพรซ์ตามมาเสมออย่างต่อเนื่อง กว่าจะได้ธรรมเนียมซื้อใจแฟนๆแบบนี้มาตอนเริ่มก็ต้องทำให้ถึงระดับมากกว่าคนทั่วไปจะจินตนาการได้ เริ่มจากมี Teaser ต่างๆบนโลกออนไลน์ ก่อนที่จะไปถึงไฮไลต์ในช่วงซุปเปอร์โบลว์ ที่ออกโฆษณาแบบแนวแคนดิด โดยในเนื้อหาโฆษณาคนที่โชคดีคือนาย Ian Rappaport ที่ไม่รู้ตัวว่าถูกเซตฉากถ่ายไว้ เมื่อนายคนนี้รับคำท้าก็กลายเป็นว่าคืนนั้นก็กลายเป็น Epic Night ที่ยากจะลืมได้ลง โดยมีตัวละครดังๆอย่าง อาร์โนลด์ One Republic ลามะ ดีเจและนางแบบชื่อดัง ที่ทำให้โฆษณานี้กลายเป็นที่กล่าวขวัญ และติดตามมาด้วยการให้รางวัลแฟนๆแบบ Up For Whatever ในเวลาต่อมา

16) สาขา :  Media & Entertainment
Winner : JAMES PATTERSON SELF-DESTRUCTING BOOK
Agency : Mother New York + Resn

James Patterson เป็นนักเขียนหนังสือนิยายชื่อดังที่กำลังออกนิยายซีรีส์แนวสืบสวนตอนใหม่ที่ชื่อ Private Vegas เนื้อหาเนื่องจากมันเป็นแนวสืบสวนคดีที่ตื่นเต้น ก็เลยต้องหาวิธีโปรโมทหนังสือที่มันตื่นเต้นด้วย เลยกลายมาเป็นไอเดียหนังสือที่จะทำลายตัวเองภายใน 24 ช.ม. ในช่วงก่อนหนังสือออกวางจำหน่ายจริงก็มีการโปรโมทหนังสือเล่มนี้ในสองเวอร์ชั่น เวอร์ชั่นแรกเป็นหนังสือจริงๆก็มีขายพร้อมแพคเกจพิเศษในราคาเกือบสามแสนดอลลาร์ กับอีกเวอร์ชั่นหนึ่งเป็นเวอร์ชั่นดิจิตอลที่มีจำกัดแค่ 1,000 เล่มหมุนเวียนกันไป แฟนหนังสือของ James Patterson แน่นอนว่าต้องไขว่คว้ามาอ่านให้ได้ แต่มีจำกัดที่มีเวลาให้อ่านแค่ 24 ช.ม. และมีการจำกัดเลยต้องแย่งกัน การโปรโมทนี้ยังมีแพลตฟอร์มออนไลน์ให้ลงทะเบียนและมีเกมแกล้งลดเวลากันได้อีกด้วย แล้วใครที่อ่านเวอร์ชั่น IPAD ตอนที่พลิกไปแต่ละหน้า หน้าที่อ่านไปแล้วก็ทำลายตัวเอง เพิ่มอรรถรสนิยายแนว Thriller ที่จริงจังมาก แฟนๆที่อ่านอย่างตื่นเต้นนั้นเป็นตัวกระตุ้นให้เกิด Talk of the Town ในหมู่นักอ่านได้เป็นอย่างดี และเมื่อหนังสือเล่มนี้ออกวางจำหน่ายก็ติด  Best Sellers ไปในที่สุด

17) สาขา : Online Commercials , Viral Marketing (และหมวด Online Video & Film สาขา Viral (Branded) )
Winner : #LIKEAGIRL
Agency : Leo Burnett, Toronto

ตั้งแต่เมื่อไหร่ที่คำว่า ‘Like a girl’ อยู่ในประโยคต่างๆกลายเป็นสิ่งที่คนทั่วไปมองว่าเป็นเรื่องขำๆที่ทุกคนเอามาล้อเลียน ถ้าอยู่ในไทยก็ประมาณคำพูดที่ว่า ‘ทำยังกะเป็นเด็กผู้หญิงไปได้’  Always ผ้าอนามัยที่อยู่เคียงข้างความเป็นเพศหญิง อยาก rewrite ความเชื่อนี้ใหม่ โดยเฉพาะในเด็กผู้หญิงที่เริ่มมีประจำเดือนเป็นช่วงอ่อนไหวมากที่จะถูกล้อเลียน คำพูดเหล่านี้จะทำลายความมั่นใจไปจนหมดสิ้น ไม่เฉพาะกับผู้ชายแต่กับผู้หญิงด้วยกันเองด้วย เมื่อดูคลิปนี้จบจะทำให้ความหมายของคำว่า ‘Like a girl’ เปลี่ยนไป นอกจากคลิปนี้แล้ว โฆษณาและการสื่อสารด้านอื่นๆก็พูดในลักษณะเดียวกัน

18) สาขา : Online Guerilla & Innovation
Winner : LIVING WITH LAG
Client : Umeå Energi

บริษัทอินเตอร์เน็ตบอร์ดแบนด์ของสวีเดนอยากโปรโมทเรื่องความเร็วของเน็ต แต่กลับใช้วิธีตอกย้ำเรื่องความช้าแทน ปกติศัพท์ที่ชอบใช้เวลาที่เราเจออินเตอร์เน็ตช้าๆ เราชอบเรียกว่า Lag จึงหยิบยกเรื่อง Lag นี้ออกมาอยู่ในโลกออฟไลน์โดยสร้าง Branded Content ทดลองการใช้ชีวิตประจำวันด้วยเครื่องมือที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อทำให้ดูว่าหากทุกอย่างช้าลงไป 3 วินาที ชีวิตจะเป็นอย่างไร  คอนเทนต์ในโฆษณาเลยออกมาเลยดูแปลกแหวกแนวเป็นที่ชื่นชอบของหลายๆคน

19) สาขา : Social Media Campaigns
Winner : #LastSelfie
Client : WWF Turkey

แอพ Snapchat แอพแชทยอดฮิตของหมู่วัยรุ่นในอเมริกา ร่วมมือกับ Snapchat  เป็นแอพที่มีลักษณะพิเศษคือ เมื่อแชทเสร็จข้อความเหล่านั้นจะหายไปภายใน 10 วินาที ประมาณว่าไม่เก็บหลักฐานใดๆไว้เลย ซึ่งก็อุปมาอุปไมยเหมือนสัตว์สปีชีส์หายากต่างๆที่เสี่ยงต่อการสูญพันธุ์มีโอกาสหายไปตลอดกาลในเวลาอันสั้น วันดีคืนดีในลิสต์เพื่อนของเรามีชื่อ WWF โผล่ขึ้นมา เมื่อกดไปปรากฏเป็นภาพเซลฟี่ภาพสัตว์ต่างๆพร้อมประโยคที่จี้ใจคนเห็นที่พร้อมจะหายไปภายในเวลาแค่ 10 วินาที ที่เหลือก็แค่รีบ Capture Screen แล้วส่งต่อไปยังทวิตเตอร์หรือโซเชียลเน็ตเวิรค์อื่นๆ หรือจะบริจาคเงินช่วยผ่าน SMS ก็ได้

หมวด Mobile Sites & Apps

20) สาขา : Best Practices
Winner : MAILCHIMP SNAP
Client : MailChimp
Link : http://mailchimp.com/features/mailchimp-snap/

ปกติ Mailchimp ก็เป็นผู้ให้บริการ email marketing ที่หลายๆคนโดยเฉพาะ SMEs ชื่นชอบอยู่แล้ว ประมาณว่าเมื่อส่ง Newsletter ไปให้ลูกค้าเราก็จะได้ผลลัพธ์ที่วิเคราะห์การส่งแบบละเอียดยิบ ตัว MAILCHIMP SNAP เป็นตัวที่จะช่วยให้การส่ง Email เหมาะกับยุคสมัยที่คนมีสมาร์ทโฟนไว้ถ่ายรูปและต้องการความ real time โดยการลดขั้นตอนที่เคยยุ่งยากให้เร็วและคล่องตัวมากยิ่งขึ้น แค่ถ่ายรูปสินค้าหรือเลือกภาพจาก Instgram เขียนคำอธิบาย แล้วก็ส่งไปในฐานข้อมูลรายชื่อคนที่เราอยากส่ง เป็นอันจบ ดูๆแล้วเหมาะกับแม่ค้าออนไลน์บ้านเรามาก

21) สาขา : Best Use of GPS or Location Technology
Winner : RIP CURL SEARCH GPS
Client : Rip Curl

เมื่อคนวิ่งยังมีแอพอย่าง Nike+ แล้วทำไมคนเล่นเซิรฟ์จะมีบ้างไม่ได้ Rip Curl เป็นแบรนด์ที่ผูกขาดกับกิจกรรม Surfing อยู่แล้ว จึงพัฒนาแอพฯที่ใช้ควบคู่กับ Device ที่นักโต้คลื่นสามารถเก็บบันทึกการเล่นของตัวเองแล้วแชร์ให้คนอื่นได้รู้ สุดท้ายข้อมูลการเซิรฟ์ที่เก็บไว้แต่ละที่ก็เป็นข้อมูลที่มีประโยชน์ต่อคนที่ชอบโต้คลื่นทั่วโลก

22) สาขา : Best Use of Mobile Camera, Social และ Best User Interface
Winner : HYPERLAPSE
Client : Instagram
Link : https://itunes.apple.com/app/id740146917

แอพฯ Hyperlapse from Instagram เป็นแอพฯที่ออกมาเพื่อให้คนทั่วไปได้บันทึกวีดีโอแบบ Time Lapse คุณภาพสูงแม้แต่ตอนที่เราถ่ายขณะเคลื่อนไหว ด้วยระบบ Stabilization ภาพแบบ cinematic look ที่เคยมีเฉพาะในเครื่องมือราคาแพงๆ แอพฯตัวนี้ยังมีฟีเจอร์ปรับ playback ได้ถึง  1x-12x ใช้งานง่ายและแชร์ผ่าน Instagram ได้ง่ายด้วยปลายนิ้ว

23) สาขา : Best User Experience และ Services & Utilities (Handheld Devices)
Winner : SHYP IOS APPLICATION
Client : SHYP
Link : http://www.shyp.com

เป็นบริการที่คล้ายมอเตอร์ไซด์รับจ้างส่งเอกสารบ้านเราผสมกับบริการพัสดุไปรษณีย์และความสะดวกคล่องตัวบนสมาร์ทโฟนแบบ Uber แอพพลิเคชั่น SHYP เป็นแอพฯที่ทำให้การส่งของที่เคยเป็นเรื่องวุ่นวายกลายเป็นเรื่องง่ายนิดเดียว แค่ถ่ายรูปสินค้าที่อยากส่ง พินตำแหน่งปลายทาง ที่เหลือเป็นหน้าที่ของสตาฟ SHYP ที่จะเข้ามาเอาสินค้า ห่อบรรจุภัณฑ์และทำการส่งของไปถึงปลายทางให้หมด ทุกอย่างเป็น One Stop Solution สบายๆ เชิบๆ

24) สาขา : City & Urban Innovation
Winner : DOUBLEPARKR
Client : PETRONAS Dagangan Berhad

ที่มาเลเซียก็ไม่ต่างจากเมืองไทยที่บางบริเวณที่จอดรถหายาก เมื่อที่จอดรถไม่พอยังไงก็ต้องจอดรถซ้อนคันกัน แบรนด์ที่เกี่ยวกับการใช้รถอย่าง Petronas เข้าใจปัญหาที่ยังไงก็ห้ามคนจอดรถซ้อนคันกันไม่ได้ ก็เปลี่ยนมุมคิดว่าถ้าอย่างนั้นควรเป็นการจอดแบบถ้อยทีถ้อยอาศัยกันดีกว่า ในสถานที่จอดรถหายากก็มีแจกสติกเกอร์เอาไว้ติดหน้ารถที่มี QR Code ส่วนตัวอยู่ คนที่จอดรถซ้อนคันคนอื่นก็แค่ติดตั้งแอพฯแล้วลงทะเบียนจับคู่กับ QR อันนั้น เมื่อเจ้าของรถที่ถูกซ้อนคันมาถึงก็แค่ Scan QR ระบบจะไปเตือนเจ้าของรถที่อยู่ละแวกนั้นให้มาเลื่อนรถ วิธีนี้มีข้อแม้อย่างเดียวว่าทุกคนในสังคมควรมี smartphone และใจเย็น ไม่งั้นจะเป็นการส่งเสริมให้ซ้อนคันกันมากขึ้น อย่างไรก็ตามไอเดียนี้เหมาะนำมาใช้รอบๆมหาวิทยาลัยหรือสถานที่ที่หาที่จอดรถยากในบ้านเรา ซึ่งปกติแก้ปัญหาด้วยการเขียนเบอร์โทรศัพท์ทิ้งไว้หน้ารถไว้ให้ติดต่อ แต่ก็ทำให้ไม่ปลอดภัยและอาจไม่อยากคุยกันผ่านเสียง

25) สาขา : Events (Handheld Devices)
Winner : SPACESELFIE
Agency : Gramafilm
Link : http://gramafilm.com/spaceselfie

Nokia อยากจะพูดกับชาว Mobile Developers ทั้งหลายให้หันมาสนใจคุณสมบัติพิเศษของ  Nokia Imaging software development kit (SDK) บน Windows Phone ดังนั้นในงาน Mobile World Congress ที่บาร์เซโลน่า จึงอยากโชว์สมรรถภาพของ SDK นี้ ที่มีคุณสมบัติโดดเด่นอย่างการเปลี่ยนฉากหลังหรือ Chrome Keying แบบเดียวกับที่เราเห็นในการประกาศข่าวทีวีได้แบบสดๆ การจำลองสถานการณ์ที่คนชอบจึงหนีไม่พ้นเทรนด์เซลฟี่ และต้องเป็นการเซลฟี่บนสถานที่ๆคนทั่วไปไม่สามารถทำได้ นั่นก็คือบนอวกาศ ทางทีมจึงได้สร้างแอพฯมือถือที่ชื่อ spaceselfie พร้อมกับบู้ทที่งานจำลองเหมือนอยู่ในอวกาศเพื่อให้คนมาร่วมงานได้สนุกกับการเปลี่ยนฉากหลังได้กึ่งสมจริง พร้อมกันกับการโปรโมท #SpaceSelfie

26) สาขา : Experimental & Innovation
Winner : COSMIC RAYS FOUND IN SMARTPHONES (CRAYFIS)
Client : UC Irvine, CRAYFIS collaboration
Link : http://crayfis.io

เราสามารถช่วยนักดาราศาสตร์ฟิสิกส์เพื่อศึกษากลไกของจักรวาลด้วยมือถือ Smartphone ของเรา นอกระบบสุริยะจักรวาลมีอนุภาคบางอย่างที่น่าศึกษาอย่าง Cosmic Ray ที่ยังหาที่มาที่แน่ชัดไม่ได้ บ้างก็ว่าเกิดจากการระเบิดของดาวแบบซุปเปอร์โนวา บ้างก็ว่ามาจากศูนย์กลางของกาแลกซี่ เมื่ออนุภาคเหล่านี้เข้ามาชนบรรยากาศโลกก็กระจายออกไปวงกว้าง ยากที่จะทำการค้นหาเพื่อการศึกษา แต่ smartphone ของเราสามารถทำได้ด้วยกล้องคุณภาพดีที่เราเอามาถ่ายเซลฟี่กัน กับระบบเซ็นเซอร์ภายในกล้อง เพียงดาวน์โหลดแอพฯที่ชื่อ CRAYFIS ทิ้งไว้ เมื่อเราวางมือถือระบบจะทำงานคล้าย screen saver หลังบ้าน เมื่อกล้องตรวจเจอรังสี Cosmic ก็จะบอกพิกัดไปยังหน่วยงานที่ศึกษาด้านนี้ ถ้าเราช่วยกันหมดทั่วโลกเราก็สามารถพบเจอรังสีนี้ได้โดยง่าย  เป็นวิธีที่ทำให้เราเข้าใกล้โลกดาราศาสตร์ได้มาขึ้นอีกนิดด้วยสิ่งของใกล้ตัว

27) สาขา : Integrated Mobile Experience
Winner : UNNUMBERED SPARKS
Agency : Google Creative Lab
Link : http://www.unnumberedsparks.com/

Google Creative Lab ขอทำโปรเจคพิสูจน์  WebGL ของ Chrome โดยเชิญศิลปิน Net Sculpture อย่าง Janet Echelman มาสร้างงานประติมากรรมโมเดิรน์สมัยใหม่ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากการเห็นอวนตกปลา งานนี้เป็นงานแรกที่เป็นแบบ Interactive คือให้คนผ่านไปผ่านมาใช้มือถือควบคุมศิลปะขนาดยักษ์นี้ได้ด้วย มีเบื้องหลังคือการทำ Projection Mapping จากหลายๆจุดยิงเข้าไปที่งาน

หมวด Social

28) สาขา : Events
Winner : IKEA AIRBNB
Agency : The Monkeys

IKEA ร่วมมือกับเวบ Airbnb เวบยอดนิยมที่เปลี่ยนบ้านหรือห้องว่างๆให้กลายเป็นห้องเช่าแบบโรงแรม ด้วยตัว IKEA เป็นแบรนด์ที่ตกแต่งให้เหมือนจริงและให้คนได้ลองนั่งหรือนอนบนเตียงได้จริงๆอยู่แล้ว แต่คนมักจะมองแบรนด์นี้เป็นเหมือนแบรนด์ร้านเฟอร์นเจอร์อื่นๆ การจะทำให้คนรู้ว่า  IKEA bedroom solutions มีความแตกต่างนั้นต้องทำมากกว่าแค่มาทดลองนอนจริงๆตอนมาชอปปิ้ง แต่ต้องทำให้นอนได้จริงๆไปเลย ก็เลยกลายเป็นการทำพาร์ตเนอร์กับ Airbnb ให้คนได้มาจองบนเวบแล้วเข้ามานอนได้จริงๆ เป็นประสบการณ์ที่หาซื้อไม่ได้ มีเฉพาะแคมเปญนี้เท่านั้น งานนี้ไม่ได้ใช้เงินบนสื่อเลย แต่ได้ข่าว PR มากมายและยอดขายของ IKEA ก็ขึ้นด้วย

29) สาขา : Experimental & Innovation
Winner : #Twizzard
Client : Mall of America
Link : http://thetwizzard.com

เป็นแคมเปญแบบ Experiential Marketing ด้วยการทำให้หิมะตกในห้างด้วยทวิตเตอร์ ช่วงระหว่างเทศกาลชอปปิ้งที่สำคัญที่สุดของอเมริกาอย่าง Black Friday (ประมาณปลายเดือน พ.ย.) ห้างสรรพสินค้า Mall of America อยากให้คนมาห้างด้วยการโปรโมทเรื่องสนุกๆด้วยไอเดียนี้ คนที่มาที่ห้างยิ่งทวีตโดยใช้ #Twizzard จะทำให้อุณหภูมิในห้างลดต่ำลงเมื่อถึงจุดหนึ่งหิมะก็พรั่งพรูลงมา อุณหภูมิความสุขของคนมาเที่ยวห้างก็พุ่งสูงขึ้น ด้วยไอเดียที่ใหม่สดปนเทคโนโลยีแถมสร้างความประหลาดใจ ใครๆก็อยากบอกต่อ ทั้งจากอยากบอกข่าวด้วยตัวเอง และ mechanic ที่ทุกคนทวีตด้วยความเต็มใจ

30) สาขา : Promotions & Contests
Winner : #ESURANCESAVE30
Agency : Leo Burnett Chicago

ปกติแล้วช่วงการถ่ายทอด Super Bowl เป็นช่วงที่แบรนด์ต่างๆพยายามที่จะแย่งความสนใจจากคนดูกันอย่างมากมาย หลายแบรนด์ยอมจ่ายค่าโฆษณาระหว่างเกมในราคาที่สูงมาก ในขณะที่หลายแบรนด์พยายามที่จะขโมยซีนด้วยวิธีและงบที่ต่ำกว่าแต่เรียกความสนใจคนได้มากกว่า Esurance เป็นแบรนด์ประกันที่แน่นอนเป็นธุรกิจที่ต้องดูแลการลงุทนให้กับผู้คน ดังนั้นการจะทำอะไรก็ต้องสะท้อนความคุ้มค่าไว้ก่อน แบรนด์นี้ใช้วิธีที่แยบยลคือไปซื้อโฆษณาแรกหลังจากที่ Super Bowl จบ และก็ในโฆษณาก็บอกไปตรงๆว่าที่ทำไปประหยัดไปได้ 1.5 ล้านดอลลาร์ นอกจากจะทำให้คนดูรู้สึกว่าแบรนด์นี้ฉลาดในเรื่องการลงทุนแล้ว แบรนด์นี้บอกว่าเงินที่ประหยัดไปได้ทั้งหมดจะขอคืนให้กับพวกคุณเพียงแค่ทวีตว่า #EsuranceSave30 เท่านั้นแหละครับ คนที่ยังตื่นเต้นกับการแข่งขันไม่หายก็มาตื่นเต้นกันอีกรอบ คนทวีตถล่มทลาย ในนาทีแรกมีคนพูดถึง 200,000 คน  หลังจากนั้นเพียงหนึ่งชั่วโมงก็ติดท็อปเทรนด์สิ่งที่คนพูดถึงมากที่สุดในโลกทวิตเตอร์ และภายในหนึ่งวันครึ่งก็มีคนทวีตถึง 5.3 ล้านคน เป็นประวัติศาสตร์ของการชิงรางวัลออนไลน์ เพราะไม่ใช่วิธีแจกเฉยๆแบบที่เราคุ้นกันดีในบ้านเรา งานนี้นอกจากไม่ทำลายแบรนด์แล้ว ยังเข้ากันได้เป๊ะอีกต่างหาก

หมวด Online Video & Film

31) สาขา : Best Use of Interactive Video และ Music
Winner : COLDPLAY “INK”
Agency : BLIND
Link : http://www.coldplay.com/ink

มิวสิควีดีโอเพลง ‘Ink’ ของวง Coldplay จากอัลบั้ม Ghost Stories ถูกจัดทำเป็นแบบ Interactive Animation เป็นเรื่องราวของชายคนหนึ่งที่พลัดหลงกับคนรักและพลิกแผ่นดินหา MV นี้ให้ผู้เล่นเลือกทางเลือกได้มากกว่า 300 แบบ

32) สาขา : Live Experiences (Branded)  และ Unscripted (Branded)
Winner : THE WORLD’S TOUGHEST JOB
Agency : American Greetings

แบรนด์ที่ขายการ์ดอวยพรอย่าง Cardstore โดย American Greetings  สามารถสร้าง Viral Video ผ่านคอนเซ็ปป์ของแบรนด์อย่าง Meaningful Connection เพื่อที่ในช่วงวันแม่และจะได้ซื้อการ์ดอวยพรไปให้แม่ ก่อนที่จะกลายเป็นวีดีโอก็มีการออกประกาศรับสมัครงานในตำแหน่ง “Director of Operations” ตามสื่อรับสมัครงานทั่วไป ผู้ที่สมัครเข้ามาก็จะมีการสัมภาษณ์ผ่านออนไลน์และก็ได้ถูกบันทึกวีดีโอไว้ ในบทสัมภาษณ์ก่อนเฉลยผู้สัมภาษณ์ได้อธิบายเกี่ยวกับคุณสมบัติของตำแหน่งงานนี้ที่แต่ละคนถึงกับร้องว่าไม่เอางานนี้ อาทิ  สามารถทำงาน 24 ชม.ต่อวัน ไม่มีวันหยุด ไม่มีเวลานอน ไม่ได้รับค่าจ้าง ก่อนจะเฉลยว่ามีเป็นพันล้านคนที่ทำงานที่จัดได้ว่าเป็นงานที่ยากลำบากที่สุดในโลก (#worldstoughestjob) นี้อยู่ นั่นก็คือตำแหน่ง “แม่”  เป็นคอนเทนต์ที่มี Emotional Connection สูงมาก  เมื่อดูคลิปจบก็อดใจไม่ได้จริงๆที่จะรีบกลับไปบอกรักแม่

33) สาขา : GUINNESS SAPEURS DOCUMENTARY
Winner : Long Form (Branded)
Agency : AMVBBDO

เป็นแคมเปญของเบียร์ Guiness ที่หยิบเอาคนกลุ่มหนึ่งที่มีแนวคิดสร้างแรงบันดาลใจออกมาตีแผ่ คนกลุ่มนี้ชื่อ ‘Sapeurs’  ซึ่งอยู่ที่เมืองหลวงของประเทศคองโกประเทศที่มีสงครามกลางเมืองมากมาย มุมมองการใช้ชีวิตของ ‘Sapeurs’ ไม่ได้สนใจสถานะทางสังคม แต่สนใจสถานะทางจิตใจที่สะท้อนออกมาด้วยการแต่งกายที่พิเศษจนได้ชื่อว่า Society of elegant persons of the Congo ประมาณฮิปปี้ของคนดำ เสื้อผ้าของพวกเขาไม่ได้ถูกตีค่าด้วยราคาของมัน แต่ถูกตีค่าด้วยผู้ที่สวมใส่อยู่ข้างใน พร้อมกับคำพูดที่ว่า ในบางโอกาสคุณไม่มีทางเลือกมากนักให้กับชีวิต แต่คุณเลือกได้ว่าคุณจะเป็นใคร เป็นแคมเปญที่หา Storytelling ได้เด็ดขาดมาก แคมเปญตัวนี้มีทั้ง TVC และสารคดีแบบสั้นที่เสริมแนวคิดของแคมเปญให้คมขึ้นไปอีก

34) สาขา : Series (Branded)
Winner : COMEDIANS IN CARS GETTING COFFEE
Agency : Sony/Crackle
Link : http://comediansincarsgettingcoffee.com/

เป็นซีรีส์ทางออนไลน์ที่มีมาแล้วหลายซีซั่น ลักษณะคล้ายทอล์คโชว์นำโดย Jerry Seinfeld ดาราตลกชาวอเมริกัน ทุกๆตอนจะมีลักษณะคล้ายกันหมดคือ จะมีการเลือกรถที่มีความเก๋บางอย่าง ขับไปรับดาราหรือคนดังรับเชิญในสาขาต่างๆที่บ้าน จากนั้นก็จะขับรถไปร้านอาหารหรือคาเฟ่เพื่อไปชิมกาแฟ บทสนทนาระหว่าง  Jerry Seinfeld และดารารับเชิญจะมีไปตลอดเรื่องโดยไม่เน้นสคริป กล่าวคือมันเป็นส่วนผสมระหว่างคนชอบรถ คนชอบกาแฟ และมีความ Real อยู่ในรายการค่อนข้างมาก รายการนี้สปอนเซอร์โดยแบรนด์รถ Acrua

35) สาขา : Viral
Winner : HALLOWEEN CANDY PRANK
Client : Jimmy Kimmel Live!

Jimmy Kimmel Live เป็นรายการที่ให้แฟนๆได้ทำคอนเทนต์มาร่วมออกอากาศ ในตอนที่เรียกว่า YouTube Challenge นาย Jimmy จะชอบตั้งโจทย์ยียวนกวนประสาทให้แฟนๆอัดคลิปมาลง Youtube เพื่อดูปฏิกิริยาของคนที่ถูกแกล้ง คลิปนี้ตั้งโจทย์ให้ผู้ปกครองหลอกลูกตัวเองในวันหลังจากวันฮาโลวีน ว่าเมื่อคืนได้แอบกินลูกกวาดมาจากการเล่น Trick or treat ไปหมดแล้ว วีดีโอชุดนี้เป็น compilation รวมจากหลายๆคลิป ยอดดูหลายสิบล้านวิว

หมวด Website

36) สาขา : Best User Experience
Winner : WIKIWAND
Client : WIKIWAND
Link : http://www.wikiwand.com

หน้าตาของ Wikipedia อย่างที่รู้ๆกันคือเป็นเวบที่หน้าตาธรรมดาบ้านๆไม่น่าอ่าน มีวิธีแก้โดยการลง WIKIWAND ที่จะช่วยเพิ่มประสบการณ์การใช้ Wikipedia ให้สวยงามและน่าใช้มากขึ้น ด้วยการติดตั้งส่วนขยายของ Chrome หรือโหลดเป็นแอพฯบน iOS แล้วประสบการณ์การใช้ Wikipedia จะเปบลี่ยนไปตลอดกาล

37) สาขา : Best User Interface
Winner : SMARTY PINS
Client : Google Maps
Link : http://smartypins.withgoogle.com/

เป็นเวบเกมที่ทำขึ้นโดย Google คอนเซ็ปป์แบบ Edutainment ตัวเกมจะเป็นการตอบคำถามเกี่ยวกับเรื่องภูมิศาสตร์ โดยเราจะต้องตอบคำถามไปเรื่อยๆจากหัวข้อทั้งหมด 6 หัวข้อ การตอบคำถามก็เพียงไปปักหมุดสถานที่ๆเป็นคำตอบให้ถูกต้อง ถ้าตอบไม่ถูกทาง Google ก็จะเฉลยโดยทำออกมาให้เห็นว่าหมุดที่เราตอบกับคำตอบที่เราตอบห่างกันกี่กิโลเมตร เมื่อเล่นแล้วตอบผิดไปเรื่อยๆหลักกิโลที่เราในมือก็จะหมดลง เกมก็จะจบ เป็นเวบที่ user interface ถูกออกแบบมาเป็นอย่างดี