ส่วนรางวัลของแต่ละสาขาจะมีรางวัลอยู่แค่สองรางวัลเท่านั้นก็คือ รางวัล Webby Winner ที่เลือกจากกรรมการ และ Webby People’s Voice Awards ซึ่งเป็นรางวัลที่ได้จากการโหวต

ทั้งหมดจึงทำให้ Webby Awards เป็นเวทีการประกวดที่ยิ่งใหญ่และหลากหลายที่สุดแห่งหนึ่งในวงการดิจิตอลของโลก และการได้รางวัลมาก็ไม่ใช่ง่ายๆเช่นเดียวกัน

ขอคัดเลือก รางวัลจากสาขาทั้งหมดมาให้ชมจำนวน 29 ชิ้นงานโดยส่วนใหญ่มาจากหมวด Advertising & Media  ครับ

หมวด Advertising & Media

หมวด Social

หมวด Online Film & Video

หมวด Mobile Sites & Apps

หมวด Websites

หมวด Podcasts & Digital Audio

1) Ikea เปลี่ยนโชว์รูมตัวเองจำลองให้เหมือนบ้านผู้ประสบภัยสงครามในซีเรีย

แคมเปญที่ Ikea ร่วมกับ Red Cross ในการโปรโมทให้คนช่วยเหลือเหยื่อสงครามในซีเรีย เนื่องจาก Ikea เป็นเรื่องเกี่ยวกับบ้าน และใน Ikea เองก็ชอบมีโชว์รูมที่จำลองตามขนาดพื้นที่ของห้อง จึงจำลองพื้นที่ขนาดอพาร์ตเมนต์ 25 ตารางเมตร แต่ไม่ได้จำลองภาพห้องที่อบอุ่น แต่จำลองบ้านขนาดจริงของผู้ประสบภัยสงครามจากซีเรีย ความยากอยู่ที่การตบแต่งยังไงให้คนรู้สึกถึง emotional touch  เมื่อคนเดินมาดูก็ได้บรรยากาศจริงโดยไม่ต้องใช้ VR เข้ามาช่วยเลย นอกจากนั้นป้ายของแต่ละชิ้นภายในห้องนี้บอกไม่ได้บอกราคา แต่บอกว่าเราจะช่วยเหลือยังไง

2) โลก Virtual เอามาป้องกันโลก Actual เชิญ Influencers มาเจอประสบการณ์ถูก Bully ในห้องเรียนด้วยตัวเอง ผ่านแว่น VR 

ประเทศที่มีพื้นฐานสังคมและการศึกษาดีอย่างสวีเดนยังเจอปัญหา Bully ในสถานการศึกษาถึงปีละ 60,000 กว่าคน วิธีแก้ปัญหานี้ที่คิดว่าดีที่สุดคือต้องลองมาเจอกับตัวเอง ดังนั้นทีมงานจึงจำลองห้องเรียนและเชิญเหล่า Influencer มาสวมแว่น VR เสมือนจำลองอยู่ในห้องเรียนที่ตัวเราเองกำลังถูก Bully ด้วยตัวเอง  ภายในสี่วันเรื่องเหล่านี้ถูกแพร่กระจายไปบนสังคมโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว 1 ใน 5 ของคนสวีเดนรับรู้ประเด็นสังคมนี้ จนโรงเรียนขอร้องให้ VR นี้บรรจุอยู่ในหลักสูตรการศึกษาเพื่อให้เด็กๆได้เห็นและเรียนรู้ด้วยตัวเอง …เป็นไอเดียการใช้ Virtual Experience ที่ตรงตัวมากจริงๆ

3) โปรเจคทดลอง รวมการดริฟท์รถ MX-5 มารวมเข้ากับดนตรีดีเจ

แบรนด์รถยนต์ Mazda ถ้าต้องการชนะใจคนรุ่นใหม่ก็ต้องทำอะไรเจ๋งๆออกมา จึงไปร่วมมือกับเทศกาลดนตรีชื่อดังอย่าง Tomorrow Land ทำโปรเจคทดลองเอารถยนต์ MX-5 มาผสมกับการเล่นแผ่นแบบ DJ กลายเป็นการทดลองที่ผสานเอาหลายๆเทคโนโลยีจนในที่สุดกลายเป็นเพลงระหว่างนัก Drift รถกับ DJ licious แล้วเอาไปทำแคมเปญเรียกความสนใจกับคนรุ่นใหม่อีกที

ดูเวบไซท์

4) จะคุยกับคนรุ่นใหม่ให้บริจาคอวัยวะต้องเปลี่ยนวิธีเล่า จากที่ควรเรียกน้ำตากลายเป็นวีดีโอที่ asshole ที่สุด

คนรุ่นใหม่อย่างวัย Millenials มีวิถีชีวิตแบบวัยรุ่นของตัวเอง บ้างก็ห่าม บ้างก็ดิบเถื่อน เรียกง่ายๆว่ามีบางคนเรียกว่า asshole ได้เลย การจะทำให้คนกลุ่มนี้มาลงชื่อบริจาตอวัยวะคงจะใช้วิธีการสื่อสารเรียกน้ำตาเดิมๆคงไม่ได้ผลแน่ จึงออกคลิปขึ้นมาตัวหนึ่งซึ่งมีตัวละครที่ชื่อว่า Coleman F. Sweeney ผู้ที่สุดโต่งในความเป็น asshole ในทุกๆเรื่อง ยกเว้นตอนที่เสียชีวิตที่พบว่านายคนนี้ได้ลงทะเบียนบริจาคอวัยวะเอาไว้ ทำให้ถึงแม้จะทำเรื่องโง่ๆมาทั้งชีวิต แต่เรื่องนี้เรื่องเดียวที่เขากลายเป็น Hero ในท้ายที่สุด… และแน่นอนยอดบริจาคอวัยวะก็ขึ้นเกิน 5 เท่า ส่วนหนึ่งมาจากคนกลุ่มนี้เลย

5) ทนไม่ไหวอย่าดู วีดีโอทำอาหารดูดีจาก Buzzfeed Tasty แต่ใช้น้ำโสโครกมาทำอาหาร รณรงค์วิกฤติน้ำ

ถือเป็นงานสไตล์คลาสสิคตั้งแต่ยุคออฟไลน์แนวจับวางสิ่งที่ผิดที่ผิดทางมาอยู่ด้วยกัน วีดีโอ Buzzfeed Tasty เป็นวีดีโอรูปแบบ bite-sized เกี่ยวกับทำอาหารง่ายๆที่คนชอบดูกันหลายล้านคนทั่วโลก Carity Water ที่อยากรณรงค์ภาวะวิกฤติเกี่ยวกับน้ำที่ยังมีอีกหลายคนไม่สามารถเข้าถึงน้ำสะอาดได้ จึงร่วมกับ Buzzfeed ทำวีดีโอที่เป็ฯการทำอาหารคล้ายเดิม แต่ที่ไม่เหมือนคือ ไม่ได้ใช้น้ำสะอาดเป็นส่วนผสมในการทำอาหาร แต่เป็นน้ำโสโครกเต็มไปด้วยเชื้อโรคที่ชวนแหวะ ถึงแม้หน้าตาอาหารจะออกมาเหมือนจะน่ากิน แต่ความจริงน่าอ้วกมาก 

6) Moment แห่งชีวิต ตอบคำถามทุกปัญหาผ่านคนที่เป็นมาก่อน เมื่อพ่อแม่รู้ว่าลูกเป็นดาวน์ซินโดรม

เป็นแคมเปญที่เรียบง่ายที่ศึกษาจากพฤติกรรมการเสริช์ พ่อแม่ที่เพิ่งรู้ว่าลูกในท้องของตัวเองเป็นดาวน์ซินโดรมจะมีความกังวลใจอย่างมากและมีเวลาสิบวันก่อนที่จะตัดสินใจว่าจะอุ้มท้องต่อไปหรือไม่ หนึ่งสิ่งที่ทำคือเข้าไปในกูเกิ้ลเพื่อหาคำตอบจากคำถามในใจมากมาย ซึ่งคำตอบก็หลากหลาย องค์กร Canadian  Down syndrome Society จึงรวบรวมคำถามที่พ่อแม่มักค้นหาและให้คนที่ดีที่สุดตอบนั่นก็คือเด็กที่ลืมตาดูโลกแล้วเป็นดาวน์ซินโดรมนั่นเอง จากนั้นขึ้นอยู่กับพ่อแม่เองว่าจะตัดสินใจอย่างไรต่อไป

7) IKEA ยอมเปลี่ยนชื่อโปรดักส์ตัวเอง ให้เป็นคำค้นหาที่คนชอบใช้เพื่อยกระดับ relationship คนในบ้านใหดีขึ้น

เป็นแคมเปญที่เรียกรอยยิ้มและเพิ่ม traffic เข้าเวบไซท์ผ่าน SEO ได้มหาศาล เมื่อ Ikea ตระหนักว่าไม่ได้ขายแค่เฟอร์นิเจอร์ แต่ขายพื้นที่ภายในบ้าน รวมถึงพื้นที่ความสุขด้วย ในเมื่อทุกวันนี้ทุกคนยังค้นหาผ่าน google ถึงปัญหาต่างๆที่เกิดขึ้นในบ้าน ทำไมเราไม่เอาคำค้นหานั้นเปลี่ยนมาเป็นชื่อสินค้าเสียเลย ได้ทั้งเป็นจุดสนใจ และยังสร้างเป็นจุดขายเพื่อแก้ปัญหา relationship นั้นอีกด้วย end benefit จึงเปลี่ยนจาก functional ไปสู่ emotional benefit เลย …..เทคนิคในการทำหลังบ้าน Ikea ไม่ได้ไปเปลี่ยนอะไรในเวบไซท์ แต่สร้าง microsite ขึ้นมาหนึ่งอันแทน มีรายการสินค้าตามคำค้นหา เมื่อคนกดซื้อจะวิ่งไปหาเวบไซท์หลัก

8) ยิ่งห้ามเหมือนยิ่งยุ ถ้าโซเชียลมีเดียห้ามโพสภาพเปลือย เราจะโพสและขอให้ผู้หญิงรีโพสเพื่อโปรโมทการตรวจเช็คมะเร็งเต้านม

ผู้หญิงส่วนใหญ่รู้ว่าต้องตรวจหน้าอกตัวเองอยู่เสมอๆเพื่อตรวจหามะเร็งเต้านม แต่สื่อแม้กระทั่งเฟสบุ๊คและอินสตาแกรมก็มี Community Standards ห้ามโพสภาพโป๊เปลือยรวมถึงหน้าอก การโปรโมทเรื่องนี้จึงค่อนข้างจำกัด องค์กร Pink Ribbon German พบว่าข้อห้ามเหล่านี้สามารถสร้างกระแสได้ จึงชวนผู้หญิง 17 คน ที่กล้าถ่ายรูปตัวเองเห็นหน้าอกตัวเองเอาไปโพสในเฟสบุ๊คให้ทุกคนรวมถึง influencers ต่างๆทั้งแชร์และรีโพสออกไปให้เร็วที่สุดก่อนที่เฟสบุ๊คจะทำการลบภาพทั้งหมดพร้อมบอกสาเหตุว่าทำไปเพื่ออะไร แน่นอนว่าข่าวนี้ถูกแพร่กระจายอย่างรวดเร็วและเฟสบุ๊คกับ IG ก็ลบจริง แต่นั่นเป็นเพียงแค่หมาก เพราะสุดท้ายแล้วสิ่งที่ต้องการคือให้สื่อและบล็อกต่างๆเอาไปเขียนให้เกิด PR นอกโซเชียลมีเดียเพราะไม่มีกฏเกณฑ์เรื่องภาพเปลือย และยิ่งกว่าคือเฟสบุ๊คหยุดการลบภาพเหล่านี้อีกด้วย

9) ใช้ฟีเจอร์พลิกแนวตั้งแนวนอนบนมือถือมาสร้างคอนเทนต์บนมือถือ รณรงค์ให้มองเห็นปัญหาสังคม

เป็นแคมเปญที่เด่นการใช้ฟีเจอร์ที่ปรับตามพฤติกรรมการใช้มือถือ ที่คนมักสลับดูภาพแนวตั้งกับแนวนอน แคมเปญนี้เป็นของผลิตภัณฑ์ทางการเงิน  Visa RushCard ที่มุ่งเน้นพูดเรื่องปัญหาสังคมตรงๆโดยไม่ขายสินค้าเลย และสิ่งที่เกิดขึ้นในสังคมอเมริกันก็เป็นเรื่องเชื้อชาติเป็นหลัก แคมเปญนี้จี้ไปที่เรื่องราวระหว่างประเด็นตำรวจกับคนผิวดำ โดยทำวีดีโอที่ถ้าลองสลับแนวตั้งแนวนอน จะเป็นคำพูดเหมือนกันแต่ตัวละครจะเปลี่ยนไปตามขั้วตรงข้าม พร้อมชี้ให้เห็นว่าคำเดียวกันแต่คนพูดใส่ชุดไม่เหมือนกัน เราจะมีมุมมองต่างไปแล้ว

อยากลองดูด้วยตัวเอง ให้ลองเข้าเวบลิงค์นี้บนมือถือ

10) สายการบิน KLM ออกเวบไซท์ชวนเที่ยว ให้เลือก 5ใน 50 สถานที่ๆควรค่าแก่การออกเดินทาง

เป็นเวบไซท์ที่คนรักการท่องเที่ยวคงชอบมาก จริงๆไม่มีมากไปกว่าแคมเปญการชิงรางวัลได้บินไปเที่ยว เพียงเลือกจาก 5 สถานที่จาก 50 สถานที่ๆคนสนใจ แต่ภาพที่สวยงามและ experience ในการเล่นรวมถึงเสียงเพลงที่คลอ ทำให้เราเลื่อนดูไปจนจบได้เลย

ดูเวบไซท์ IFLY KLM50

11) ถ้าเมื่อไหร่ไม่ได้พูดว่า “Yes” ให้รู้เลยว่านั่นแปลว่า “No” แคมเปญโปรโมทเพื่อลดปัญหาการคุกคามทางเพศในวัยเรียน

ปัญหาเรื่องการคุกคามเรื่องเพศหรือการข่มขืนในวัยเรียนมักจะตกไปอยู่ในประเด็น grey area คืออีกฝ่ายไม่ได้ยินยอมแต่ก็ไม่ได้เอ่ยออกมาทำให้อีกฝ่ายคิดว่าโอเค ปัญหาใหญ่เลยมักเป็นประเด็นตามมาเวลาเป็นคดีว่าตกลงอีกฝ่ายยินยอมหรือขืนใจ ดังนั้นเส้นแบ่งจึงต้องแสดงให้เห็นชัดเลยว่า อะไรคือการยินยอม (Consent) จึงออกแคมเปญพูดตรงๆ (ตรงมากๆ) ว่า “Consent is simple. If it’s not yes, it’s no.” 

12) ใส่ Story ความทรงจำไปในเมนู Burger King ขอขนสนามหญ้าที่ทีมชาติเยอรมันได้แชมป์ยูโรมาปลูกวัตถุดิบเพื่อใส่ใน Whopper ให้แฟนบอลพันธุ์แท้

โปรโจคที่มีไอเดียสุดบ้าอันหนึ่ง เมื่อ Burger King ของเยอรมันออกแคมเปญในช่วงทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลยูโรปี 2016 โดยการหยิบยกความทรงจำของแฟนบอลทุกคนมาเป็นวัตถุดิบในเมนู Whopper อันใหม่ ในอดีตทีมชาติเยอรมันเคยเป็นแชมป์ฟุตบอลรายการนี้ที่อังกฤษเมื่อปี 1996 จะดีกว่าไหมถ้าได้กินที่วัตถุดิบถูกเลี้ยงมาจากสนามหญ้าควาทรงจำแห่งนี้  ….ทางทีมจึงไปเสาะแสวงหาสนามหญ้าที่ทีมชาติเยอรมันเคยลงเตะจนได้แชมป์ แต่ว่าความยากคือสนามเวมบลีย์เดิมของอังกฤษถูกทำลายไปแล้ว แต่ในที่สุดก็เจอจนได้และขนมาที่เยอรมัน เอามาปลูก ผัก มะเขือเทศ หัวหอม เมื่อถึงฤกษ์ยามงามดีช่วงฟุตบอลยูโรก็เอามาปรุงจนเป็นเมนูที่ชื่อว่า Mannschafts Whopper  เมนูนี้มีเพียง 96 อันเท่านั้นที่จะมีคนได้ลิ้มลอง แต่ได้ใจแฟันพันธุ์แท้ฟุตบอลทุกคนไปเต็มๆ …..เรื่องนี้สอนให้รู้ว่า วัตถุดิบที่ดีไม่ใช่แค่ของดีเท่านั้น แต่มาจากความทรงจำที่ดีด้วย

13) Dove ขอพูดเรื่อง Real Beauty กระแทกไปที่สื่อ อย่ามุ่งเป้าไปที่สื่อที่สนใจแต่รูปลักษณ์ภายนอกของนักกีฬาผู้หญิง

ส่วนหนึ่งของธีม #MyBeautyMySay จาก Dove ที่อยากให้ผู้หญิงนิยามคำว่า Beauty ของตัวเองไม่ว่าเสียงภายนอกจะว่าอะไรก็ตาม แคมเปญนี้พุ่งเป้าไปที่การพูดกับสื่อ (Media) โดยตรงแทนที่จะเป็น end consumer เราไม่ค่อยเห็นงานแบบนี้เท่าไหร่ สิ่งที่สื่อพูดออกไปจะชักนำความคิดผู้คนด้วย ด้วยสิ่งที่เจอคือสื่อมักจะรายงานข่าวเกี่ยวกับนักกีฬาผู้หญิงไปที่เรื่องรูปลักษณ์ภายนอกแทนที่จะพูดถึงความสามารถของนักกีฬา Dove จึงขอเป็นตัวแทนของนักกีฬาหญิงทุกคนพูดออกมาด้วยประโยคเจ็บๆว่า “Dear Media, When you focus on an athlete’s looks, you don’t see her at all,”

14) ใช้ Re-targeting คุยกับผู้มีอิทธิพลบนออนไลน์ จำลอง testimonial เหมือนโดน Bully จริง

เรื่องเกิดที่แคนดาประเทศที่จริงๆแล้วมีเด็กโดยคุกคามเชิง Bully มากเป็นอันดับต้นๆ การจะพูดให้คนเข้าใจจึงควรพูดผ่านผู้มีอิทธิพลออนไลน์ก็คือเหล่า Journalists หรือ Influencers ต่างๆ และวิธีที่จะให้คนเหล่านี้รู้แบบเข้าใจก็คือ ต้องโดน Bully เสียเอง เทคนิคหนึ่งที่ทำได้ก็คือ Re-targeting Ads ที่จะตามหลอกหลอนเราไปทุกที่ เริ่มจากส่งอีเมลล์ไปหาคนเหล่านี้ เมื่อคนเหล่านั้นคลิกไปที่เวบขบวนการติดตาม Re-targeting ก็เกิดขึ้นและหนักขึ้นเรื่อยๆในแต่ละวัน จนมาจบที่เฉลยๆ เป็นประสบการณ์ที่ไม่บอกต่อไม่ได้เลย

15) ชวนบินไปเที่ยวผ่าน Banner แค่ลากคอนเทนต์ไปวางก็บอกเที่ยวบินได้เลย

เวลาเราเจอคอนเทนต์ดีๆที่เราชอบพวกอีเวนต์คอนเสิรต์หรือแข่งขันกีฬา ถือเป็นโมเมนต์ที่เรามความต้องการอยากจะไปมากที่สุด แต่พฤติกรรมท่เราทำอยู่คือทำการ research ผ่าน google ไปเรื่อยๆกว่าจะถึงการตัดสินใจส่วนท้ายๆคือการจองตั๋วเครื่องบินเพื่อไปชม ทางเวบจองตั๋วออนไลน์ Cheapflights เลยใช้เทคโนโลยีลัดขั้นตอนทุกอย่าง เพียงแค่ใช้เมาส์จับลากคอนเทนต์ไปวางที่แบนเนอร์ที่ปรากฏก็สามารถเห็นราคาตั๋ว ณ หน้าที่เราอยู่โดยทันที กว่าจะได้มาต้องใช้ API หลายตัวในการทำให้เกิดขึ้น ไม่ว่า API  วิเคราะห์ภาพ วิเคราะห์โลเคชั่นที่ๆเราอยู่ปัจจุบัน วิเคราะห์พาร์ตเนอร์ท่ขายตั๋ว และระบบของ Cheapflights เอง

16) สนามพิเศษจาก Nike ใช้เทคโนโลยีล้ำให้เราวิ่งแข่งกับตัวเองในรอบก่อนหน้าได้

เป็นสนามวิ่งล้ำๆแบบพิเศษของ Nike ที่ฟิลินปินส์ ที่ใช้เทคโนโลยี RFID สร้าง Avatar บน LED ของเราที่ผนังรอบสนามวิ่ง ทำให้เราสามารถวิ่งเพื่อแข่งขันกับตัวเองได้แบบรอบต่อรอบได้ 

17) มนุษย์จะมีหน้าตาอย่างไรถ้าจะใช้ชีวิตรอดบนท้องถนนทุกวันนี้ได้ มาทำความรู้จัก GRAHAM กันเถอะ

มนุษย์ไม่ได้แข็งแรงอย่างที่คิด ยิ่งเมื่อเกิดอุบัติเหตุบนรถก็เป็นอันตรายบาดเจ็บต่อร่างกายร่างกายเสมอ แทนที่จะใช้วิธีโปรโมทแบบปรกติ แคมเปญนี้แสดงให้เห็นอีกมุมหนึ่งว่า มนุษย์จะมีหน้าตาเป็นอย่างไรถึงจะมีโอกาสรอดต่ออุบัติเหตุบนถนน ขอเชิญทำความรู้จักกับ Graham มนุษย์ที่มีสรีระที่เหมาะสมที่สุด GRAHAM คือมนุษย์ที่ถูกออกแบบโดยนักวิจัยที่วิเคราะห์ถึงส่วนที่บอบบางของมนุษย์ตามอวัยวะส่วนต่างๆของร่างกาย แล้วออกแบบใหม่จนมีหน้าตาที่ชวนอึ้งอัปลักษณ์แบบนี้ GRAHAM ถูกนำไปโปรโมทตามที่ต่างๆรวมถึงกลายเป็นส่วนหนึ่งโครงการที่ไว้สอนนักเรียนอีกด้วย

18) เฉพาะ Tech Savvy เท่านั้นที่จะเจอ Barcadi เปิดเวบไซท์ที่จะเจอเฉพาะเปิด Incognito Mode

แบรนด์ที่จับกลุ่มวัยรุ่นหลายๆแบรนด์มักจะเจอปัญหาหนึ่งคือไม่รู้จะเข้าไปคุยถึงตัวบนโลกออนไลน์อย่างไหร เพราะคนกลุ่มนี้เป็น Tech Savvy ชอบติด AdBlocker หรือชอบความเป็นส่วนตัวสูงอย่างการเข้าเวบด้วย Incognito Mode (โหมดไม่แสดงตัวตน ลองกด Ctrl + Shift +N ใน Chrome ดู) ทาง Barcadi ที่มักทำการตลาดด้วยมิวสิคมาร์เก็ตติ้งเลยคิดสวนทางสร้างประสบการณ์ให้กับคนกลุ่มนี้ โดยไปพาร์ตเนอร์กับศิลปิน Goldroom ทำช่องทางลับบนโลกออนไลน์ เฉพาะคนที่เข้าเวบทาง Incognito Mode เท่านั้นถึงจะได้เห็นประสบการณ์นี้

19) เมื่อการออกแบบแฟชั่นสามารทำได้ด้วย machine Learning

เป็นโปรเจคแนวทดลองที่จับเอา Machine Learning กับแฟชั่นมาผสมด้วยกัน โดยข้อมูลถูกวิเคราะห์ผ่านอัลกอริธึ่มจากความสนใจในด้านต่างๆของผู้นำทางด้านแฟชั่นหลายร้อยคน ผลที่ออกมาได้กลายเป็นแฟชั่นผสมผสานร่วมกับเทคโนโลยีตามคำที่ว่า Fashion inspire by you, design by code

ดูเวบไซท์ 

20) เมื่อรถยนต์สามารถกลายเป็นจุดรับสินค้าแทนที่บ้าน ความสะดวกก็เกิดขึ้นด้วยเทคโนโลยีจาก VOLVO

รถยนต์วอลโว่ปัจจุบันมีเทคโนโลยี Sensus Connect ที่ทำให้รถยนต์สามารถออนไลน์เชื่อมต่อกับระบบคลาวด์ได้ตลอดเวลา เหตุผลหนึ่งที่มีก็เพราะวิถีชีวิตผู้บริโภคเปลี่ยนไป อย่างเช่นสั่งสินค้าทางออนไลน์มากขึ้น ปกติการสั่งสินค้าออนไลน์ไม่ส่งถึงบ้านก็ส่งถึงมือเรา แต่ถ้าเราไม่สะดวกทั้งสองอย่างก็มีอีกหนึ่งสิ่งที่จะกลายเป็นจุดรับสินค้าแทนได้ นั่นก็คือรถยนต์ที่จอดทิ้งไว้นั่นเอง ด้วยเทคโนโลยีรุ่นใหม่ของวอลโว่นี้ เราสามารถส่ง Digital Keys ให้กับคนส่งพัสดุให้เรา เมื่อของมาส่งที่รถเราสามารถติดตามผลได้ และเมื่อส่งเสร็จ Digital Keys นี้ก็หมดอายุทันที 

21) ฉีกแนว เมื่อเอาโฆษณาแนว Attitude มาผสมกับเรื่องชวนสงสารช่วยเหลือเด็กป่วย

แคมเปญที่ขอสนับสนุนบริจาคที่แหวกแนว เราอาจเคยเห็นโฆษณาสร้างแรงบันดาลใจเท่ห์ๆมามาก อาทิ โฆษณาแบรนด์ชุดกีฬา ฯ หรือโฆษณาชวนซึ้งเรียกน้ำตาจากองค์กรการกุศล แต่เราไม่เคยเห็นการจับคู่สองแนวคิดนี้เข้าด้วยกันเหมือนโฆษณานี้ โฆษณานี้มาจากองค์กรที่ช่วยเหลือรักษาเด็กที่เจ็บป่วย เพราะเด็กไม่ใช่ผู้ใหญ่เวอร์ชั่นอ่อนวัย การดูแลรักษาจึงไม่ควรใช้การรักษาแบบมุมมองแบบผู้ใหญ่ ดูแลขนลุกเลย

22) เหตุรุนแรงจากอาวุธปืนจะลดลงได้หากเราข่วยกันสังเกต งานคอนเทนต์แนว Attention Test

เราอาจเคยเห็นวีดีโอคอนเทนต์เชิงการทดสอบ Selective Attention Test มาบ้าง คอนเทนต์เชิงโฆษณานี้ก็เช่นกัน  องค์กรที่รณรงค์เกี่ยวกับการดูแลความปลอดภัยบุตรหลานจากอาวุธปืนที่ก่อตั้งหลังจากเหตุการณ์ยิงที่ Sandy Hook Elementary School ปี 2012 ได้ออกคลิปที่ทดสอบคนดูให้มีประสบการณ์ร่วมเลยว่า ถ้าเราช่วยกันสังเกตุเหตุการณ์ไม่ชอบมาพากลในโรงเรียน เราจะช่วยหยุดยั้งโศกนาฏกรรมก่อนที่มันจะเกิดได้ คลิปนี้เป็นแนว Puppy Love ที่เราอยากลุ้นดูว่าความรักของวัยรุ่นคนนี้จะจบลงอย่างไร แต่ที่นึกไม่ถึงคือ ถ้าเราสังเกตขึ้นอีกหน่อย เราจะรับรู้ได้ทันทีว่ามีบางอย่างไม่ชอบมาพากลเกิดขึ้นตลอดเรื่อง

23) ครั้งแรก SMART WATCH อักษรเบลล์สำหรับผู้พิการทางสายตาโดยเฉพาะ

เป็นนวัตกรรมที่น่าชื่นชม ที่นำเอาอักษรเบลล์มาผนวกอยู่ใน SMART WATCH สำหรับผู้พิการทางสายตา ฟังก์ชั่นการทำงานยังคงมีเหมือน SMART WATCH ที่เราใช้ๆกัน อาทิ ระบบ Vibration . Accelerometer , Gyroscope ส่วนแอพพลิเคชั่นที่ผู้พิการทางสายตาสามารถใช้ได้ก็มีมากมาย อาทิ Social Network, Transport and Navigation, News, Weather , Smart Home Control และ Image-to-text translation และยังเปิดเป็น Open System ที่นักพัฒนาแอพพลิเคชั่นสามารถเข้ามาร่วมพัฒนาแอพฯได้ด้วย

24) รายการแข่งรถแจกจริง ใครทวีตติดแฮชแทคที่กำหนดเร็วสุด รับของที่เกิดขึ้นในรายการแข่งแบบ Real Time ทันที

แคมเปญสนุกๆของรายการแข่งรถ Daytona 500 ที่ใช้ทวิตเตอร์ในการโปรโมทและสร้างการมีส่วนร่วมๆกับแฟนๆ โดยอิงจากเหตุการณ์แข่งรถจริงๆในรายการ ทางแอดมิน Twitter จะทวีตให้คนที่ติดตาม tweet ตอบโดยใช้ Hashtag ที่บอกตอนนั้นให้เร็วที่สุด ใครทวีตเร็วสุดก็จะได้ของรางวัลซึ่งเกิดจากเหตุการณ์นั้น เช่น ถ้านักแข่งเกิดชนจนกันชนกระเด็น ก็ให้ทวีตติดแฮชแทค คนที่เร็วสุดก็ได้กันชนที่หลุดอันนั้นเป็นรางวัลทันที 

25) รายการพาไปชิมอาหารหรูตามหา Official Instagrammer ของรายการ ใครชนะได้ติดตามไปชิมอาหารด้วยกันเลย

เป็นวิธีการโปรโมทรายการเกี่ยวกับการไปชิมร้านอาหารเจ๋งๆทั่วโลกอย่าง CHEF’S TABLE ของ Netflix โดยรู้ว่าพวก Foodies (โดยเฉพาะจากเอเชีย) ชอบการถ่ายภาพอาหารโชว์ใน Instagram เป็นอย่างมาก ก็เลยออกแคมเปญชวนคนเหล่านั้นมาเป็น Official Instagrammer ของรายการเลย วิธีการสมัครก็แค่โพสภาพพร้อม #MYCHEFSTABLE ก็ในที่สุดมีคนเข้าร่วมเกือบแสนภาพ นอกจากนั้นในเชิง PR ยังทำโทรฟี่แปลกๆส่งปยังเหล่า Food Influencers ให้ช่วยปั่นกระแสอีกด้วย

26) หลอกให้กดภาพ GIF น่ารักๆบนเฟส แต่คลิกเข้าไปถึงกับอึ้ง นี่มันโปรโมทการเลือกตั้งนี่นา

แคมเปญง่ายๆที่คล้ายๆกับที่เราก็อปปี้ชื่อเวบไซท์ไปในเฟสบุ๊ค แล้วจะดึง thumbnail รูปต่างๆมาโชว์กันสนุกๆ แคมเปญนี้ตั้งใจที่จะให้วัยรุ่นที่ไม่ชอบออกมาโหวตเลือกตั้งให้มาสนใจเรื่องนี้มากขึ้น แนวคิดง่ายๆคือ คนวัยรุ่นส่วนใหญ่ชอบดูคอนเทนต์น่ารักๆสนุกๆ (อย่างหมาแมว) ก็เลยใช้เทคนิคนี้มาทำเป็นเหมือนไฟล์  GIF สัตว์อย่างแพะ (แทนที่จะเป็นหมาแมว) แล้วหลอกให้คนมากด เมื่อกดดูก็จะไปที่หน้าเวบไซท์ พร้อมพูดอย่างเหน็บแนมว่า ถ้าคุณมีเวลาดูแพะก็แปลว่าคุณมีเวลาสักสองนาทีโหวตใช้สิทธิ์ของคุณเช่นกัน …เอามาแกล้งกันต่อก็สนุกดี

27) หนังสั้นประชดประชันเทคโนโลยีที่เอาแต่ได้ แต่ไม่ได้ทำให้ชีวิตมนุษย์ดีขึ้น

ทุกวันนี้เทคโนโลยีทำให้เราเกิดความรู้สึก FOMO หรือ Fear of Missing Out ตลอดเวลาไปเรียบร้อยแล้ว หนังสั้นตัวนี้อยากให้เทคโนโลยีทำงานอีกด้าน คือ แทนที่จะทำให้เราหมกมุ่นแต่ยอดไลค์ที่ได้ มันมีวิธีอื่นอีกไหมที่จะพัฒนาชีวิตเราให้ดีขึ้น จริงๆแล้วเทคโนโลยีอาจทำให้เราเกิด JOMO  หรือ joy of Missing Out ได้ก็ได้ ถ้าคนพัฒนาอยากทำให้เป็นอย่างนั้น

28) งานเข้าใจยากของแอนดรอยด์ “Be Together. Not the same”  ถูกตีความด้วยเปียโนที่ 88 Keys มีเสียงเดียวกันหมด

“Be Together. Not the same” คือสโลแกนของแอนดรอยด์ค่ายกูเกิ้ลที่ขายแนวคิดประมาณว่า ถึงจะแตกต่างกันแต่ก็อยู่ร่วมกันได้ โดยมีอารมณ์เหน็บแนมแอปเปิ้ลนิดๆที่ทุกอย่างต้องเป็นของแอปเปิ้บทั้งหมด คอนเซ็ปป์นี้ออก Ads มาพลายตัว เช่น คลิปสัตวืต่างสายพันธุ์แต่ก็อยู่ร่วมกันได้ ส่วนคลิปนี้มาลึกกว่าเดิม คืออยากจะ celebrate ความ variety ว่ามันมีความสำคัญอย่างมากในชีวิตเรา เป็น ads จากนักเปียโนที่เล่นเปียโนแบบที่ 88 keys มีเสียงแบบเดียวกันเพื่อดูว่าผลลัพธ์จะเป็นอย่างไร จะเห็นได้ว่า แตกต่างกันนั้นดีกว่าจริงๆ …เป็นคอนเซ็ปป์ที่ลึกและยากในการถ่ายทอดให้เข้าใจจริงๆ

29) ทดสอบไวรอลแชร์สนั่น 15 วีดีโอ 310 ล้านวิว

เป็นงานทดลองของ Production House แห่งหนึ่งทีึ่ทำออกมาเพื่อศึกษาพฤติกรรมการเกิดไวรอล โดยปล่อยวีดีโอตัดต่อลงออนไลน์หลายตัวที่แต่ละตัวถูกแชร์ต่อๆกันเป็นจำนวนมาก เช่น ว่ายน้ำกับแลามขาว เซลฟี่กับทอร์นาโด เล่นสกีเจอฟหมีขาว ล่าสัตว์จนถูกสิงโตแก้แค้น ฯ 15 วีดีโอ 310 ล้านวิวก็ต้องยอมเขาจริงๆ