นอกจากทำธุรกิจสื่อแล้วทาง The Drum ยังจัดงานประกวดผลงานด้านต่างๆในวงการครอบคลุมด้านต่างๆอีกจำนวนมาก หนึ่งในนั้นคืองาน The Drum Social Buzz Awards นี้เอง ผลงานที่เน้นงานโซเชียลมีเดียนี้จะมาจากแบรนด์ต่างๆทั่วสหราชอาณาจักร (UK) โดยหมวดงานในรางวัลนี้จะแตกต่างจากงานประกวดด้านความคิดสร้างสรรค์ อาทิ  Best Use of Twitter , Best Use of Facebook หรือ Best Social Stunt ดังนั้น งานที่มักจะอยู่หลังฉากหรือการใช้แพลตฟอร์มก็เหมาะที่จะส่งประกวดรางวัลเวทีนี้ได้ครับ

รางวัลประกวดของ The Drum ยังมีอีกมากมายตามนี้ครับ

The Drum Social Buzz Awards  แบ่งประเภทรางวัลออกเป็นแค่ Award, Highly commended และ Nomination เท่านั้น โดยจัดประกวดที่ลอนดอน ประเทศอังกฤษ

ขอเลือกผลงานที่ได้รางวัลจากหลายๆหมวดของ The Drum Social Buzz Awards จำนวน  9 ชิ้นงานดังต่อไปนี้ครับ

1) Lynx รณรงค์เรื่องการฆ่าตัวตายของผู้ชายทุกสองชั่วโมง ล้อไปกับเทรนด์บนโลกโซเชียลที่เปลี่ยนทุกสองชั่วโมงเช่นกัน

เป็นแคมเปญด้าน Social Movement ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ผู้ชายอย่าง Lynx ที่อังกฤษ (บ้านเราคือ Axe) โดยที่อยากรณรงค์ให้คนพูดถึงประเด็นทางสังคมเกี่ยวกับการฆ่าตัวตายของผู้ชายอังกฤษ ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วเกิดขึ้นทุกๆ 2 ชั่วโมง ปัญหาคือคนไม่ค่อยพูดถึงเรื่องนี้สักเท่าไหร่ ส่วนใหญ่จะไปสนใจเกี่ยวกับเทรนด์ที่เกิดขึ้นโดยเฉพาะบนออนไลน์เสียมากกว่า ก็เลยใช้เครื่องมือประเภท Social Listening ดักจับเทรนด์ที่เกิดขึ้นออนไลน์ โดยไปผูกกับเรื่องนี้ด้วยข้อความประมาณว่า “พวกเราสนใจเรื่อง….มากกว่าประเด็นฆ่าตัวตายของผู้ชาย” ไปขึ้นตาม Digital Billboard โดยสลับข้อความตามเทรนด์ทุกสองชั่วโมงให้ล้อไปกับสถิติฆ่าตัวตาย

2) รำลึกสงครามโลกครั้งที่ 1 สร้างปรากฏการณ์โซเชียลมีเดียเมื่อมีคนแต่งชุดทหารสมัยสงครามโลกนับพันมาเดินบนท้องถนน

งาน National Event ที่ทำเพื่อรำลึกครบรอบร้อยปีเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในสงครามโลกครั้งที่ 1 ที่ชื่อว่า Battle of the Somme  ซึ่งเป็นสงครามที่สำคัญของโลกระหว่างอังกฤษและฝรั่งเศษกับเยอรมัน สงครามครั้งนี้มีผู้คนบาดเจ็บล้มตามราวหนึ่งล้านคนเลยทีเดียว วิธีคือให้คนหลายพันคนแต่งตัวในชุดทหารสงครามโลกครั้งที่ 1 แล้วเดินหรือไปอยู่พร้อมๆกันตามที่ต่างๆทั่วสหราชอาณาจักร โดยไม่พูดอะไรและไม่ออกข่าวอะไรออกมาก่อน ทั้งหมดร้องเพลง “We’re here because we’re here” ที่เคยร้องในช่วงสงครามช่วงปี 1916 และเพียงยื่นนามบัตรที่แสดงถึงความเป็นตัวแทนทหารผู้เสียสละแต่ละคนในอดีต คนที่มาเจอก็ประหลาดใจและโพาไปในโซเชียลมีเดียจนกลายเป็นปรากฏหารณ์ในที่สุด

3) แต่งเรื่องแปลกประหลาดให้สถานที่เที่ยวชื่อดังในไอร์แลนด์เหนือ จนใครๆก็อยากติดตามทั้งๆที่รู้ว่าไม่จริง

The Giant’s Causeway เป็นสถานที่เที่ยวชื่อดังของไอร์แลนด์เหนือ บริเวณนี้เต็มไปด้วยท่อนหินรูปร่างแปลกตา แต่ก็เหมือนที่เที่ยวส่วนใหญ่ที่มีฤดูกาลท่องเที่ยวของตัวเอง การจะทำให้คนมาท่องเที่ยวทั้งๆที่ไม่ใช่ฤดูกาลอาจจะต้องใส่ Story สนุกๆเข้าไป เพื่อให้ล้อไปกับชื่อสถานที่ The Giant’s Causeway ก็เลยปล่อยคลิป Footage ว่าบริเวณนี้มียักษ์ (Giant) อาศัยอยู่จริงๆ ทั้งๆที่ทุกคนรู้ว่าคลิปนั้นไม่ใช่เรื่องจริงแต่คนและนักข่าวก็อยากสนุกด้วย เลยตีข่าวสมมตินี้ให้มันดูจริงจังมากขึ้น ในที่สุดก็กลายเป็นประเด็นทำให้คนอยากมาเที่ยวนอกฤดูกาลได้จริงๆ ที่เที่ยวแนวโถงถ้ำของบ้านเราน่าหยิบลองมาใช้บ้าง เพราะมีคนชอบจิตนาการเป็นรูปร่างแปลกๆให้กับหินในถ้ำ

4) Youtube ขอความร่วมมือจากเหล่า Creator ทั่วโลก ไม่ว่าสนใจเรื่องอะไรก็ส่งผลกระทบไปหมดเมื่่อโลกร้อน

เป็นโปรเจคของ Youtube เองที่ต้องการสนับสนุนให้เกิดการลงนามระหว่่างประเทศเพื่อแก้ไขปัญหาเรื่องสิ่งแวดล้อมโลก โดยมุ่งเป้าไปที่งาน COP21 climate change conference โดยอยากให้ Community ที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง Youtube มาช่วยกันใส่ใจเรื่องนี้ จึงชวน Youtube Creator ทั่วโลกมาช่วยกันรณรงค์เพื่อสุดท้ายต้องการล่ารายชื่อคนที่สนับสนุนเรื่องนี้ แคมเปญนี้เพียงให้เหล่า Creator ทำคอนเทนต์เพื่อบอกแฟนๆของพวกเขาว่า ในท้ายที่สุดไม่ว่าคุณจะสนใจเรื่องอะไร ไม่ว่าจะเป็น อาหาร DIY ออกกำลังกาย เมคอัพ ท่องเที่ยว ฯ ก็ย่อมได้ความเสี่ยงจากผลกระทบโลกร้อนได้อยู่ดี เป็นการพูดที่สร้าง Relevancy จากทุกๆเรื่องมาสู่โลกร้อน ในที่สุดงานก็ได้ผลเพราะได้รายชื่อถึง 3.6 ล้านรายชื่อส่งให้เหล่าผู้นำที่เข้าร่วมประชุม Conference นี้

5) คนใช้ Emoji คุยเรื่องเพศ Durex จึงชวนคนใช้ #CondomEmoji เพื่อรณรงค์ว่าควรมี Emoji รูปถุงยางอนามัยกับเขาบ้างได้แล้ว

นับเป็นควมามพยายามของ Durex ที่อยากรณรงค์ให้วัยรุ่นได้ป้องกันตัวเองจากการติดโรคเอดส์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวัยรุ่นเป็นวัยที่มีความเสี่ยงสูงมากในเรื่องนี้มากกว่าวัยอื่น แคมเปญนี้หยิบเอาพฤติกรรมเชิงโซเชียลของวัยรุ่นที่มักใช้ Emoji มาผสมเป็นรูปต่างๆมาเพื่อใช้เป็นบทสนทนาที่ส่อไปในเรื่องเพศ  Durex แค่คิดง่ายๆว่าในเมื่อคนเราใช้ Emoji มาพูดเรื่องนี้กันอยู่แล้ว ทำไมเราถึงไม่มี Emoji รูปถุงยางอนามัยมาใช้ในบทสนทนาเลยเพื่อกระตุ้นให้เกิด Safe Sex เลย ในวันโรคเอดส์โลก Durex จึงชวนให้ทุกคนใส่ #CondomEmoji  ในบทสนทนาออนไลน์ เพื่อจะรวบรวมและประกาศออกไปยังหน่วยงานที่ดูแลมาตรฐานบนอินเตอร์เน็ต (รวมถึงมาตรฐาน Emoji) ให้ออก Emoji รูป Condom บนทุกๆเครื่องมือถือบนโลกใบนี้ด้วย จะไม่ดีกว่าหรือ

6) ตามล่าชิง Galaxy S7 ทั่วเมือง ใช้ Twitter และแอพฯถ่ายทอดวีดีโอ Live สด ใครหาเจอก่อนเอาไปเลย

แคมเปญของการเปิดตัว Galaxy S7 ให้ตัวแทนในแต่ละเมืองขี่จักรยานรอบเมืองโดย Live ผ่านแอพฯ Periscope จากมือถือเครื่องนี้ไปด้วย (Periscope ถูกซื้อไปโดย Twiiter) จากนั้นให้แฟนๆมาร่วมตามล่าหาคนเหล่านี้กันผ่านคำใบ้บน Twitter และใช้ฟีเจอร์ Geo-target เพียงแค่ retweet โพสก็จะได้ reminder ว่าเกมจะเริ่มเมื่อไหร่พร้อมส่งไปที่ Periscope ทันที ใครเจอก่อนตะโกนว่า #GalaxyS7isHere ก็จะได้มือถือ S7 เครื่องนั้นไปเลย

7) เปรียบสมองให้เหมือนผลส้ม แก้ความเข้าใจผิดโรคสมองเสื่อมเกิดจากการติดเชื้อไม่ใช่เสื่อมตามอายุ

เป็นงานที่อยากให้ผู้คนเข้าใจว่าภาวะสมองเสื่อมไม่ได้เสื่อมลงตามวัย แต่เกิดจากการติดเชื้อเช่นเดียวกับคนเป็นอัลไซเมอร์ แคมเปญนี้เป็นเรื่องของ awareness สร้างความเข้าใจให้ถูกต้อง ไม่ใช่ขอรับบริจาคเข้าองค์กร โดยเปรียบกับผลส้มที่ค่อยๆตายลงเพราะมีน้ำหนักราว 140 กรัมใกล้เคียงกับน้ำหนักสมองของคนที่หายไปจากโรคนี้ สิ่งที่อยากให้ทำคือแค่ต้องการให้แชร์วีดีโอ แต่สุดท้ายยอดบริจาคก็มากขึ้นถึงสองเท่าตามมา

8) กรมอุตุฯเปิดให้คนทั่วไปมาแต่งชื่อพายุ สร้างการตระหนักรู้เพื่อป้องกันภัย

โดยปกติการตั้งชื่อพายุมักจะเรียงตามตัวอักษรและมักใช้ชื่อคนมาตั้งเป็นชื่อพายุ ทางกรมอุตุฯของอังกฤษเลยเปิดโอกาสให้คนมาร่วมตั้งชื่อพายุที่จะเกิดขึ้นได้ ไม่ว่าจะส่งผ่าน Twitter Facebook หรือ E-mail โดยจุดประสงค์คือให้คนตระหนักและหันมาใส่ใจป้องกันตัวเองจากพายุ ซึ่งพอเปิดให้เป็น User-generated content คนก่อนตื่นตัวขึ้นมาก เป็นการสะกิดนิดเดียวแต่ได้ผลตอบลัพธ์เป็นอย่างดี

9) เหตุเพราะชื่อ Iceland เหมือนกัน ซุปเปอร์มาร์เก็ตสัญชาติอังกฤษนึกสนุกเลยขอสนับสนุนทีมชาติไอซ์แลนด์ในการแข่งฟุตบอลยูโร

ที่อังกฤษมีซุปเปอร์มาร์เก็ตที่ชื่อ Iceland Foods แล้วประจวบเหมาะตอนที่ทีมชาติฟุตบอลไอซ์แลนด์ได้ทำประวัติศาสตร์เข้ารอบฟุตบอลยูโรเป็นครั้งแรก เลยมีคนอังกฤษ Tweet ชื่นชมมามาก เพียงแต่ว่า Tweet ผิดแอคเคาท์ดันไป mention ถึง Iceland Foods  แทนที่จะเป็นทีมชาติไอซ์แลนด์ ในเมื่อเป็นชื่อเดียวกันก็เลยถือโอกาสนี้ทำมาร์เก็ตติ้งสนับสนุนทีมชาติไอซ์แลนด์เสียเลยแทนที่จะเป็นทีมชาติตัวเอง อย่างน้อยก็เป็นความสนุกที่จะได้ให้คนอังกฤษมีทีมที่สองที่อยากเชียร์ แถมเป็นทีมน้องใหม่น่ารักๆไม่มีพิษไม่มีภัย (แต่สุดท้ายเขี่ยอังกฤษตกรอบในทัวร์นาเทนต์เสียอย่างนั้น) จากนั้นก็ไปทำคอนเทนต์และกิจกรรมกับสมาคมฟุตบอลไอซ์แลนด์อย่างจริงจัง

รางวัลทั้งหมดของปี 2016 ประกอบด้วยรางวัลต่อไปนี้

• Grand Prix
• Chairman’s’ Award
• Social Buzz Individual of the Year
• Community Manager of the Year
• In-House Client Team of the Year
• Social Media Agency/Team of the Year
• Best Use of Twitter
• Best Use of Facebook
• Best Use of Snapchat
• Best Use of Group/Community
• Best Use of Imagery
• Best Use of Video
• Best Use of Live Video
• Largest ROI from a social media campaign or strategy
• Low Budget
• Best Use of Social Media Advertising
• Best Blog
• Most Innovative use of Social
• Best Social Media Customer Service Strategy/Campaign
• Best Socially Responsible Initiative
• Best Financial Sector Social Media Strategy/Campaign
• Best FMCG/Consumer Goods Social Media Strategy/Campaign
• Best Travel/Leisure/Sports Social Media Strategy/ Campaign
• Best Public Sector Social Media Strategy/Campaign
• Best Retail/E-Commerce Social Media Strategy/Campaign
• Best Charity/Not for Profit Social Media Strategy/Campaign
• Best Professional Sector Social Media Strategy/Campaign
• Best B2B Sector Social Media Strategy/Campaign
• Best Automotive Sector Social Media Strategy/Campaign
• Best Integrated Campaign
• Best User-Generated Content
• Best Crisis Management
• Best Social Stunt
• Best Use of Insight/Monitoring
• Best Viral Campaign
• Best Social Event
• Best Use of Promotions/Competitions