หมวดรางวัลของปี 2016 ประกอบด้วย

• Small Business
• Best Use of Facebook Platforms
• Innovation
• Facebook For Good
• Beyond Facebook / Integrated

ได้คัดเลือกงานที่ได้รางวัลของ Global  Winners จำนวน 8 งานด้วยกันครับ

1) ไวรอลหนักมาก ยูนิคอร์นอึกออกมาเป็นสายรุ้ง ที่แท้ขายที่รองนั่่งสำหรับโถส้วม

สินค้าพระเอกในเรื่องนี้คือ ที่รองขาสำหรับการขับถ่ายบนโถส้วม ซึ่งมันก็ดูเหมือนจะเป็นสินค้า nice to have สำหรับเรา ถ้าจะให้คนหันมาเห็นความสำคัญก็ต้องฉายภาพออกมาให้เห็นว่าที่เรานั่งขับถ่ายมันไม่ดีต่อการบีบตัวของลำไส้อย่างไร และแน่นอนว่าต้องทำให้เกิดอารมณ์ขันเพื่อเกิดการแชร์ ท้ายที่สุดถ้าโปรดักส์มันเป็นพระเอกในงาน คนก็ซื้อสินค้าเอง …. เลยกลายเป็นคลิปที่เป็นเรื่องของเจ้าชายและเจ้ายูนิคอร์นที่อึออกมาเป็นไอศครีมสีรุ้ง แค่พล็อตก็ What the f*** แล้ว ในคลิปนี้มี Killer Shot มากมาย พร้อมขมวดจบภายใต้คอนเซ็ปป์ว่า  Pooping will never be the same …. เป็นงานวีดีโอตัวแรกของบริษัท แต่ไวรอลกระจาย และยอดขายก็ตู้ม ได้กลุ่มเป้าหมายที่เด็กลง …ในมุมมีเดียเมื่อมาอยู่ในเฟสบุ๊คก็เกิดการแชร์ต่อที่มากกว่าสื่ออื่น ได้ Earn Media และยอดวิวมากกว่าบน Youtube

ถ้าเป็นปี 2017 รางวัลนี้จะเป็นตัวอย่างของหมวด Laugh 

2) แบรนด์กางเกงในอยากให้ท่านชายสนใจ “น้องชาย” ของตัวเอง โดยการเอาน้องชายมาพูดจริงๆ แสบๆคันๆ

แบรนด์ Bonds คือจ้าวตลาดอันเดอร์แวร์ (ในที่นี้จะขอเรียกต่อไปว่ากางเกงใน) ของท่านชายในออสเตรเลีย แต่ทุกวันนี้ยอดตกเพราะเริ่มมีแบรนด์ที่ราคาถูกกว่ามาตีตลาด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะว่าผู้ชายมองว่ากางเกงในก็คือกางเกงใน ไม่ได้มองเห็นว่าแต่ละแบรนด์จะแตกต่างกันอย่างไร ในฐานะเจ้าตลาดและเป็นแบรนด์ที่ราคาแพงกว่าจึงต้องมองหาวิธีสื่อสารที่จะบอกว่ากางเกงในแต่ละแบรนด์นั้นมีความแตกต่าง ท่านชายจึงควรใส่ใจหากางเกงในที่สวมใส่สบาย งานนี้จึงต้องหา Spokeperson มาพูด และไม่มีอะไรดีกว่าเอา “อัณฑะ” ของพวกเขาออกมาพูดเอง งานจึงกลายเป็น online film สามตัวที่พูดถึงปัญหาของท่านชายในแง่มุมปัญหาต่างๆที่ไม่เคยตระหนักถึง…. ส่วนงานครีเอทีฟที่ออกมาเรียบง่าย เข้าประเด็น แต่โดนมาก

ถ้าเป็นปี 2017 รางวัลนี้จะเป็นตัวอย่างของหมวด Laugh 

3) เปลี่ยนนิทานก่อนนอนเป็น Interactive ย้าย ‘Book’ ไปอยู่ใน ‘Facebook’ แทน 

ธนาคารของบราซิลมีโปรเจคที่เน้นการศึกษาเน้นไปที่พ่อแม่ที่มีลูก โดยเฉพาะเรื่องการส่งเสริมการอ่าน แต่ว่าคนบราซิลไม่นิยมอ่าน แต่นิยมเล่น Facebook มากกว่า แทนที่จะทำเป็นหนังสือนิทานเพื่อเอาไปอ่านให้ลูกๆฟัง ทางธนาคารแห่งนี้ก็ไปร่วมกับนักแต่งหนังสือชื่อดังออก Interactive Book แทน โดยมีลูกเล่นคือใช้ Media Target ที่แม่นยำ ส่งนิทาน Interactive ที่ตามวัยของลูกและส่งไปช่วงเวลาก่อนอนบน News Feed ของพ่อแม่ เพื่อพ่อแม่จะได้เห็นและเปิดอ่านนิทาน Interactive นี้ไปพร้อมๆกับลูกได้เลย แคมเปญนี้มีดีตรงที่ Moment Marketing จริงๆ

ถ้าเป็นปี 2017 รางวัลนี้จะเป็นตัวอย่างของหมวด Love

4) ประยุกต์โฆษณาให้ตรงตามธรรมชาติสื่อ เมื่อดู VDO Ads บน Facebook แต่ไม่ได้ยินเสียง แต่กลายเป็นดี

ในช่วงก่อนหน้านี้ที่โฆษณาบน Facebbok ทุกคนนิยมเอา  TVC มาใส่ใน Facebook แต่ปรากฏว่าถึงแม้โฆษณาจะเล่นแบบ Auto Play แต่ก็ถูกทำให้อยู่ในโหมด Silent ไว้ ทำให้ไม่สามารถสื่อออกมาได้ดี โฆษณาของ Hotels.com ตัวนี้ถูกคิดตั้งแต่ต้นทางและออกแบบมาสำหรับธรรมชาติของเฟสบุ๊คอันนี้โดยเฉพาะ ทางครีเอทีฟเล่าเรื่องราวผ่านความเงียบแต่เรียกร้องให้คนสนใจผ่านซับไตเติ้ล ….ยุคนี้จึงเป็นยุคของ Customization ถึงจะได้ผลสูงสุด ถึงแม้จะมี message จะเหมือนๆกัน แต่เมื่อผ่าน Digital Lens แต่ละสื่อ ก็ต้องประยุกต์ให้กลมกล่อม

ถ้าเป็นปี 2017 รางวัลนี้จะเป็นตัวอย่างของหมวด Wow

5) สร้างเมนูทรงสี่เหลี่ยมจุตรัสให้เหมาะกับ Instagram ทั้งยังสั่งซื้อมาอวดได้จริงๆอีกด้วย

ร้าน Sonic เป็นร้านฟาสต์ฟู้ดของอเมริกาที่รู้ตัวว่าตามแบรนด์ดังๆไม่ทันในดลกโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะ Instagram งานนี้ถูกทำมาด้วยความเข้าใจสื่ออย่าง instagram ที่เน้นสร้างรูปภาพให้ Inspired ผู้คน โดยออกเมนูใหม่ให้มีทรงสี่เหลี่ยมจุตรัสเหมือนโพสต์ของ Instagram ซึ่งเข้ากันอย่างดีมาก เมนูเหล่านั้นถูกออกแบบจากเชฟชื่อดังบน Instagram ดีไซน์โดยดีไซน์เนอร์ชื่อดังจาก instagram และไม่ใช่แค่เอาไว้โชว์เฉยๆ ลูกค้าสามารถสั่งซื้อผ่าน Instagram ผ่านฟีเจอร์ Shop now ได้ด้วย โดยจำกัดขอบเขตสื่อผ่าน Geo Location เพียงเท่านี้ใครๆก็อยากไปซื้อเพื่อมาอวดบน Instagram ต่ออีกที และสร้างแรงบันดาลใจให้เหล่า Instagramer ลองทำเมนูต่างๆที่มีรูปสี่เหลี่ยมจตุรัสเช่นเดียวกัน

ถ้าเป็นปี 2017 รางวัลนี้จะเป็นตัวอย่างของหมวด Wow

6) ใช้ฟีเจอร์กด Like รูปหัวใจบน Instagram ที่ใช้กันอยุ่ทุกวัน ให้เป็นสื่อบอกต่อขอคนมาบริจาคหัวใจช่วยผู้ป่วย

คนเราให้ความสนใจในการบริจาคอวัยวะเพื่อช่วยเหลือคนอื่น แต่เปอร์เซนต์ในการลงชื่อเพื่อบริจาคจริงนั้นมีน้อยกว่าที่คิด องค์กรรับบริจาคอวัยวะร่วมกับ Instagram ขอเปลี่ยนปุ่มกดไลค์ที่เป็นรูปหัวใจ แบบเดียวกับที่เรากดซ้ำๆไปที่ภาพตาม Feed ใน Instagram ให้กลายเป็นสื่อลงชื่อรับบริจาค วิธีคือถ่ายภาพผู้ป่วยที่รอการปลูกถ่ายหัวใจลงไปใน Feed เมื่อเลื่อนมาดูแล้วถ้าเรากดไลค์จะขึ้นลิงค์ไปให้ลงชื่อบริจาคต่อได้ทันที เป็นฟีเจอร์พิเศษของ Instagram 

ถ้าเป็นปี 2017 รางวัลนี้จะเป็นตัวอย่างของหมวด Act

7) พิสูจน์เสื้อสูทที่ออกแบบมาอย่างดี หลอกนายแบบชายไปถ่ายแบบที่ลอนดอน แต่ไปถึงหมดสภาพ

คนออสเตรเลียมักเดินทางไปติดต่อธุรกิจที่ต่าปงระเทศเยอะที่สุด แบรนด์เสื้อสูทจึงออกแบบเสื้อสูทที่เน้นความทนทานสมบุกสมบัน แคมเปญนี้สร้างคอนเทนต์ที่ให้นายแบบชาวออสซี่คนหนึ่งสวมเสื้อสูทแล้วบอกว่าจะให้ขึ้นเครื่องไปถ่ายแบบที่ลอนดอน แต่ไม่ได้บอกว่าไปอย่างไร ในความเป็นจริงคือกว่าจะถึงต้อง Hop ไป 10 ประเทศภายในห้าวัน ผจญอะไรมาเยอะมากจนแทบไม่ได้นอนก่อนจะไป Photoshooting ที่ลอนดอนอย่างหมดสภาพ แต่ภายที่ออกมานั้นเสื้อสูทยังเนี้ยบอยู่เลย จบที่บอกว่า “You can crush the man but you cannot crush the suit”

 
8) Subaru ขอออกวันพิเศษสำหรับสุนัข Dog’s Day เพื่อกระตุ้นให้เกิดการรับเลี้ยงสุนัขจากศูนย์ดูแลสุนัขจรจัด

Subaru นับว่าเป็นแบรนด์รถที่คนเลี้ยงสุนัขนิยมใช้มากที่สุด จึงทำแคมเปญและโฆษณาเกี่ยวข้องกับสุนัขออกมาอยู่เรื่อยๆ แคมเปญที่โปรโมทให้คนรับเลี้ยงสุนัขจาก Dog Shelter ก็เช่นกัน แคมเปญนี้ซูบารุอยากให้มีวัน Dog’s Day เกิดขึ้น ที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้เพราะอยากจะบอกว่า วันที่สุนัขเหล่านี้มีความสุขที่สุดก็คือวันที่มีใครสักคนตัดสินใจพาออกไปเลี้ยงหรือมีเจ้าของคนใหม่นั่นเอง แคมเปญนี้เริ่มด้วยการสร้างคอนเทนต์ Hero เป็น TVC ชวนซึ้งระหว่างสุนัขแก่ๆตัวหนึ่งกับเจ้าของที่พาไปทำสิ่งต่างๆที่ต่างคนต่างอยากทำด้วยกัน ต่อด้วยซีรีส์วีดีโอคอนเทนต์น่ารักๆแบบ Hub&Help ที่ชวนเจ้าของสุนัขทั่วไปมาสร้างสุนัขให้มีความสุขกันในวัน Dog’s Day ในรูปแบบต่างๆ เมื่อไปกระตุ้นต่อมคนรักสุนัขขนาดนี้ #makeadogsday ก็ถูกใช้กันกระจายในโลกโซเชียลโดยเฉพาะกับเจ้าของสุนัขที่ปัจจุบันรับเลี้ยงสุนัขจาก Dog Shelter

ถ้าเป็นปี 2017 รางวัลนี้จะเป็นตัวอย่างของหมวด Cry