งานของ APAC EFFIE ที่ประกาศไปในเดือนเมษายนที่ผ่านมาก็ไม่ต่างจากงาน EFFIE อื่นๆที่ไม่ค่อยจะปล่อย case studies ให้เราได้เห็นกัน เพราะถือเป็นความลับทางธุรกิจโดยเฉพาะด้าน Results ดังนั้น เราจึงไม่มีทางได้เห็นว่ากลยุทธ์กับเป้าหมายทางการตลาดภายใต้กรอบความคิดนั้นๆคืออะไร ใน BLOG นี้ถึงแม้จะพยายามอย่างเต็มที่ในการค้นหาเคส แต่ก็ได้เพียงหยิบตัวชิ้นงานที่พอจะเข้าใจได้อย่างคร่าวๆเท่านั้นครับ

ดูเพิ่มเติมได้ที่นี่

1) ตลาดนมอยู่ในช่วงถดถอย คนมองหาคุณค่าในนมไม่เจอทั้งๆที่เป็นเครื่องดื่มที่ดีที่สุดในโลก แบรนด์ Anchor จึงพูดใหม่ เปลี่ยนนมให้เป็น Performance drink โดยพูดในมุมคุณค่าของการสร้างกล้ามเนื้อ เส้นผม และฟัน

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

2) ชู่วว์…เงียบแล้วเคลิ้ม โฆษณาที่แทบจะเงียบแต่สัมผัสถึงรสชาติได้เต็มที่ด้วยวิธีการการตอบสนองต่อประสาทรับความรู้สึกอัตโนมัติ หรือ ASMR (autonomous sensory meridian response) ที่ให้ความรู้สึกแบบ Sensory แทนที่จะเป็นรสชาติ

3) Land Rover สร้างคอนเทนต์กินใจคืนความสุขให้กับอดีตวันวานในช่วงวันวาเลนไทน์

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

4) เปลี่ยนวิธีอนุรักษ์การซื้อขายนอแรดที่เวียดนาม โดยการ re-positioning จากยาครอบจักรวาลสู่ยาพิษที่เอาไปใส่ในนอแรดตอนเป็นๆ ใครจะกล้ากินล่ะงานนี้

5) ผู้หญิงถึงรู้ว่าแค่ลองคลำเต้านมเพื่อเช็คมะเร็งสามารถทำได้แต่ก็ไม่ชอบทำ วิธีการง่ายๆคือออก Breast Cream ซึ่งเป็นแค่มอยส์เจอไรเซอร์ แต่ด้วยความร่วมมือจากหลายๆฝ่ายและวิธีการแบบการออกสินค้าครีมต่างๆทำให้ทุกคนยอมรับและซื้อมาใช้ในที่สุด

6) องค์กร Akanksha ต้องการอาสาสมัครครู ซึ่งไม่มีใครที่ชักชวนได้ดีไปกว่าเด็กๆ (เช่นเดียวกับงานของปีก่อนหน้า) เลยหยิบเอาประเด็นที่คนไม่เคยรู้ว่าเพลงชาติอินเดียมีความหมายว่าอย่างไร พอเด็กสอนเราจบก็บอกว่า แต่ยังมีอีกหลายอย่างที่หนูไม่รู้ มาสอนหนูกันเถอะ!

7) องค์กรส่งเสริมการเรียนรู้ลอกเลียน TED TALK จัดอีเวนต์ขอเงินบริจาค  “TURD TALK” หยิบเอาชีวิตเด็กเหลือขอหลังห้องที่กลายเป็นผู้ประสบความสำเร็จในเวลาต่อมามาพูดสร้างแรงบันดาลใจ

8) ช็อคโกแล๊ตยอดนิยมเก่าแก่กว่าจะรู้ตัวว่าต้องเข้าดิจิตอลก็ล่าช้าเสียแล้ว เลยผุดโปรแกรมการตอบบทสนทนาบนโลกออนไลน์แบบ real-time ด้วยช็อคโกแลต งานนี้มีต่อยอดไปจนถึงสร้าง platform ให้ใครมาทำก็ได้ และมีการออกแพคเกจจิ้งขึ้นมาจริงๆ

.

9) งานที่ธนาคารพูดถึงประเด็นทางสังคมที่เพศชายมักได้รับค่าตอบแทนมากกว่าเพศหญิง งานเลยหยิบเอาสถานการณ์เด็กๆที่ทำงานบ้านแล้วได้ค่าตอบแทนไม่เท่ากัน มาดูกันว่าเด็กพูดว่าอะไร (งานต่อเนื่องจากปีก่อนหน้า)

10) งาน Snickers สายเพี้ยนจากญี่ปุ่น เมื่อช่างตัดผมไม่เป็นตัวของตัวเอง เปิดรับตัดผมสุดเพี้ยนฟรี ใครกล้าก็มา ท้าอย่างนี้มีคนมาจริงแล้วได้ PR ไปเยอะ

11) ตลาดอินเดีย Dettol สู้กับ Lifebuoy ยากเพราะเขาสตรองและสื่อสารมานานเรื่องประสิทธิภาพการฆ่าเชื้อโรค หมัดต่อหมัด Dettol จึงออกโฆษณาด้วย Music Marketing บอกว่ามาสร้างนิสัยเดททอลกันเถอะ

12) แคมเปญใจกล้าขายแชมพูโดยไม่ใช้พรีเซ็นเตอร์ที่มีผม! เป็นการทำคอนเทนต์กึ่งๆเพื่อสังคม ไม่ฮาร์ดเซลล์แต่ได้ Impact

13) งานที่ล้อไปกับเทศกาลวันหยุดยาวของเวียดนามที่แจกตั๋วให้กลับบ้านไปอยู่กับครอบครัว โดยมี TVC (ที่รู้เลยว่าได้ inspiration มาจากคลิปไหน) ต่อด้วยงาน activation ที่ให้เด็กตามโรงเรียนช่วยวาดภาพตั๋วกลับบ้าน 5000 อันนี้

14) รองเท้า Anta ของจีนขาดภาพลักษณ์ความเป็นโปรฯ วิธีการถึกมากคือจับเอานักวิ่งอัลตร้ามาราธอนชื่อดัง  Chen Penbin มาวิ่งมาราธอนทุกวันเป็นเวลา 100 วัน เพื่อทดสอบรองเท้า วิ่งไปทั้งหมด 4,219.5 กิโลเมตร บ้าไปแล้ว!

Category ที่ส่งประกวดในรางวัล APAC EFFIE

SINGLE MARKET CATEGORY

MULIT-MARKET CATEGORY