ที่เมืองนอกนั้นการที่ Craft Beer จะออกสู่ท้องตลาดนั้นค่อนข้างยากเพราะแบรนด์เบียร์มีอยู่อย่างดาษดื่นแถมถูกครองตลาดด้วยแบรนด์ใหญ่ๆ ไอเดียนี้ค่อนข้างแสบเพราะเริ่มจากการตั้งชื่อเลย ไม่ใช่เฉพาะประเทศไทยที่เวลาโฆษณาเบียร์จะต้องมีคำเตือนเพื่อสังคมกำกับ ที่เมืองนอกก็มีเหมือนกัน อย่างคำว่า Drink, Responsibilty เบียร์เจ้านี้เลยออกแบรนด์ที่ชื่อว่า “Responsibilty” เพราะว่าเป็นคำที่เบียร์ทุกยี่ห้อจะต้องโฆษณาให้อย่างฟรี แถมไอเดียนี้สามารถต่อยอดไป Hi-jack เบียร์ยี่ห้อดังๆได้แสบสันมากมาย

2) สังคมข่าวบนเวบไปไวเกินไปไม่กลั่นกรอง ลองเสิรช์เอ็นจิ้นที่ช้าที่สุดในโลกตัวนี้ ช้าที่สุดแต่ก็จริงที่สุดในโลกเช่นกัน

ข่าวปลอมนั้นแพร่กระจายไปได้อย่างรวดเร็ว แถมทำให้คนที่เข้าไปค้นหาข้อมูลก็เข้าใจผิดต่อๆกัน แคมเปญนี้เกิดขึ้นจากเหตุการณ์ข่าวปลอมทางการเมืองของฝรั่งเศส สำนักข่าวของฝรั่งเศสเลยอยากเปลี่ยนความไวของข่าวให้กลายมาเป็นคุณภาพของข่าว เลยออก Search Engine ที่ช้าที่สุดในโลก โดยหลังบ้านเมื่อคนเสิรช์ไม่ได้อัลกอริธึ่มอะไรทั้งนั้น แต่จะมีนักข่าวคอยเก็บคำถามแล้วนำไปตรวจสอบเพื่อที่จะส่งคำตอบกลับไปให้ในไม่อีกชั่วโมงถัดมา …แบบนี้สิถึงจะเรียกว่าช้าแต่ชัวร์

3) เปลี่ยนคนชื่อโหลให้เป็นฮีโร่ ใครชื่อ Smith ช่วยพกแอสไพริน บางที่เราสามารถช่วยชีวิตผู้ป่วยโรคหัวใจใกล้ตัวได้

มีความจริงข้อหนึ่งคือเมื่อคนเป็นโรคหัวใจเฉียบพลัน การเคี้ยวยาแอสไพรินสามารถช่วยโอกาสรอดชีวิตได้  แต่การจะได้ยาแอสไพรินให้ทันท่วงทีนั้นก็ต้องใกล้ผู้ป่วยพอสมควร ในอเมริกามีคนชื่อ Smith อยู่ 1 คน จาก 130 คน ซึ่งถือเป็นชื่อโหลมาก แต่ก็แปลว่ามีคนชื่อนี้กระจายอยู่แทบทุกที่ จึงออกแคมเปญที่เปลี่ยนคนชื่อโหลอย่าง Smith ให้เป็นฮีโร่ช่วยชีวิตคน เปิดให้อาสาสมัครชื่อ Smith ได้มียาแอสไพรินติดตัวไว้ตลอดเวลาผ่านชุด Kits ที่แจก การที่จะทำให้ทฤษฎีนี้เป็นจริงก็เลยต้องไป Activiate ให้เห็นที่เมืองที่มีสถิติคนเป็นโรคหัวใจมากที่สุด เมื่อนั้นสิ่งที่ตามมาคือ Voice ที่เกิดขึ้น และคนก็ Tag เพื่อนที่ชื่อ Smith เพื่ออยากบอกต่อแคมเปญนี้

4) แขกที่เหลือเชื่อมาขึ้นเวที TED เชิญผู้ก่อตั้ง Carlsberg ขึ้นมาพูดผ่านโฮโลแกรม ตอกย้ำ heritage ของแบรนด์

heritage กับ technology บางทีก็เป็นเพียงแค่เส้นบางๆ แบรนด์ที่เก่าแก่ถ้าต้องการสื่อสารความ heritage ของแบรนด์มักไม่มีทางเลือกเท่าไหร่นักในการสื่อสารมันออกไป ส่วนใหญ่ก็เน้นขายความทรงจำเก่าๆ แต่ว่าทีเวทีสร้างแรงบันดาลใจ TEDx ซึ่งปกติต้องเชิญคนที่่สร้างแรงบันดาลใจขึ้นมาพูด แต่คราวนี้แปลกเป็นพิเศษเพราะเชิญคนที่ตายไปแล้วขึ้นมาพูด คนๆนั้นคือ J.C. JACOBSEN คือผู้ก่อตั้งเบียร์เก่าแก่อย่าง Carlsberg ด้วยการพูดผ่านโฮโลแกรม แต่การจะทำขึ้นมานั้นไม่ง่ายเพราะทีมงานต้องไปศึกษาประวัติจากเอกสารเก่าๆอย่างมาก แต่ก็ถือเป็นการเชื่อมต่ออดีตกับปัจจุบันด้วยเทคโนโลยีอย่างไม่น่าเบื่อ เพียงปล่อยกระแสออกไปว่าจะมีอีเวนต์นี้  คนก็จองมาร่วมงานจนเต็ม และสามารถนำไปสู่สิ่งที่อยากจะสื่อ คือแรงบันดาลใจของการก่อตั้งแบรนด์นี้ …บนแพลตฟอร์มที่  ต้องยกย่องว่าแคมเปญนี้เด่นมากในการเชื่อมต่อ TVC ที่เน้น aspiration กับ Event สร้างแรงบันดาลใจอย่าง TED ได้อย่างพอดิบพอดี

5) แกล้งถ่ายว่ารถจะชนตอนข้ามไฟแดง ขอเก็บสีหน้าเอาไปทำเป็นสื่อกลางแจ้ง รณรงค์อย่าได้ประมาท โอกาสเจอกับตัวใช่ว่าจะไม่มี

ปกติคนยุโรปมีวินัยในการข้ามถนนเวลาไฟแดงอยู่แล้ว ยกเว้นตอนที่คิดว่าจะยืนรอไปทำไมในเมื่อรถว่าง ที่ปารีสยิ่งเป็นมากกว่าที่เมืองอื่น แล้วสิ่งที่ตามมาก็คืออบุัติเหตุเพราะความประมาทเลินเล่อ ไอเดียนี้ไม่รู้เรียกว่าเป็น experiment ได้หรือเปล่า เพราะต่อยอดไปทำเป็นสื่อ Out of home ได้จริงๆ วิธีคือติดกล้องและเซ็นเซอร์ไว้ตรงแยกไฟแดง เมื่อคนข้ามตอนห้ามข้ามจะได้ยินเสียงรถเบรคกระทันหันใกล้ๆ ที่แสบคือภาพจะจับสีหน้าและปฏิกิริยาทุกคนตอนตกใจได้พอดี แล้วเอาไปทำเป็นบิลบอร์ดที่อยู่ใกล้ๆกัน เมื่อคนที่โดนถ่ายมาเห็นก็สามารถกดดูข้อมูลเชิงรณรงค์ได้ นอกจากนั้นที่บอกว่ามากกว่าแค่ experiment คือ เจ้าตัวสามารถกดยินยอมให้ใช้ภาพนั้นเป็นสื่อรณรงค์ทั่วเมืองด้วย กลายเป็นคอนเทนต์ที่อยู่ใน Out of Home ที่เรียลมาก

6) Dove กระตุ้น real beauty หมายหัวเวบ stock photo ขอเปลี่ยนภาพความสวยผู้หญิงในมุมอื่น ไม่ใช่แบบ streotype

แบรนด์ Dove น้้นขึ้นชื่ออยู่แล้วว่าเน้นสื่อสารไปที่ Real beauty มาโดยตลอด และปฏิเสธการสร้าง Stereotype ให้กับผู้หญิงว่าต้องสวยและเซ็กซี่ จนลดความมั่นใจให้กับผู้หญิงเพราะสื่อต่างๆโดยเฉพาะโฆษณามักฉายแต่ภาพแบบนี้ ไม่ใช่แค่สื่อโฆษณาแต่ว่าพวกเวบ Stock Photo ก็สร้าง Sterotype แบบนี้ไม่แพ้กัน แคมเปญนี้มีสองยก ยกแรกคือ ทางทีมงานค้นพบว่าจริงๆแล้วด้วยระบบ Meta Tag ของเวบแนวนี้ ถ้าเราระดม Upload ภาพใหม่ๆเข้าไป ระบบก็จะเปลี่ยนการแสดงผลลัพธ์เวลามีคนเสริช์หาภาพ เช่นคำว่า Beautiful Women จึงไปขอความร่วมมือช่างภาพชื่อดัง ถ่ายภาพผู้หญิงที่ไม่ใช่แบบ Stereotype แต่เป็นแบบเป็นตัวของตัวเอง แล้วระดมอัพโหลดเข้าไป สิ่งที่ตามมาคือช่างภาพทั่วโลกเห็นดีเห็นงามจึงทำกันตามอย่าง ..มายกที่สอง ทีมงานของ Dove ก็เอาภาพเหล่านั้นไปโปรโมท โดยบอกไปถึงแบรนด์อื่นๆรวมถึงเอเจนซี่โฆษณาอื่นๆว่ามาใช้ภาพผู้หญิงแบบนี้แทนแบบเดิมกันเถอะ วางสื่อกันตรงหน้าออฟฟิสกันเลยทีเดียว ในเคสปรากฏว่ามีแบรนด์อื่นยอมทำตามกันด้วย ….(แต่ในมุมส่วนตัวคิดว่าการเขียน case study แบบนี้ มัน too good to be true ไปหน่อย )

7) โปรโมทรายการทีวีด้วย AI ใครพูดไม่ดีเดี๋ยวส่งคำสอนตอบไปให้

รายการ The Young Pope น่าจะเป็นรายการที่สุดขั้วรายการหนึ่ง เพราะตัวเอกเป็นพระสันตะปาปาที่มีคาแรคเตอร์ไม่เหมือนใคร การที่จะโปรโมทให้คนมาดูคงต้องใช้วิธีที่ถึงเนื้อถึงตัว [direct] ก็เลยไปร่วมมือกับ IBM Watson เจ้าของเทคโนโลยี Artificial Intelligence ต้องการฟังเสียงบนโลกโซเชียล ใครกำลังพูดอะไร คิดไม่ดี มีพฤติกรรมนอกลู่นอกลอย โป๊บพระองค์นี่้จะเข้าไปตอบโดยใช้วิธีวิเคราะห์เนื้อหา แล้วหาคำตอบที่ตรงตามบทต่างๆในไบเบิ้ล ตอบกลับไป …. ในเมื่อเนื้อหาซีรีส์มันค่อนข้าง Controversial อยุ่แล้ว วิธีโปรโมทก็ไม่ต้องกังวลอะไรมาก ทำอะไรแสบๆได้เลย

8) เมื่อผู้ชาย[แรดขาวตัวผู้]ตัวสุดท้ายของโลกขอมาหาคู่ที่ Tinder ความเหงาอ้างว้างและความเห็นใจก็บังเกิด

น่าจะเป็นไอเดียที่วางมีเดียถูกที่ถูกทาง ถ้าองค์กรที่ดูแลสัตว์ป่าหายากใกล้สูญพันธุ์ต้องการสร้างกระแสเพื่อทำให้เกิดการบริจาคเข้าองค์กร ก็ต้องเลือกสิ่งที่ถูกจริตกับคนออนไลน์ พอดิบพอดีกับว่ามีแรดขาวสายพันธุ์หนึ่งใกล้สูญพันธุ์ ซ้ำร้ายคือเหลือเพศผู้ที่อยู่ในวัยเจริญพันธุ์อยู่แค่ตัวเดียว แต่ไม่มีตัวเมียตัวไหนที่สามารถสืบพันธุ์มีลูกมาด้วยกันได้เลย (ไม่แน่ใจว่าทำไม) ก็เลยนำแรดตัวผู้ตัวนี้ที่ชื่อ Sudan ตัวนี้มาทำแคมเปญร่วมกับ Tinder แอพฯหาคู่ พร้อมกับโปรโมทว่านี่คือผู้ชายโสดที่หาได้ยากยิ่งที่สุดบนโลกนี้ The World’s Most Eligible Bachelor เมื่่อจับสองอย่างที่ตรงกันข้ามอย่างสุดขั้วมาเจอกัน เลยกลายเป็น Talk ทั้งสงสาร ทั้งเอ็นดู ทั้งถูกแซวให้เป็นเรื่องตลก …แต่ไม่เป็นไรสุดท้ายสิ่งที่ได้ก็คือเงินบริจาคเข้าการกุศลเพื่อช่วยอนุรักษ์สัตว์ป่าได้ก็แล้วกัน [ปัจจุบัน Sudan เสียชีวิตแล้ว เมื่อ 19 มีนา 2018 นี้เอง]