#2 งานคานส์ (Cannes Lion 2015) นอกจากหมวด Cyber และ Mobile ที่เป็นหมวดหลักๆที่เกี่ยวข้องกับคนทำงานด้านดิจิตอลแล้ว ในหมวดอื่นๆก็ยังมีสาขาย่อยๆที่เกี่ยวข้องกับดิจิตอลด้วยเช่นเดียวกัน บ้างก็แฝงอยู่ในหมวด Direct, Media หรือ Promo and Activation หรือไม่ก็แฝงอยู่ในรางวัลของสาขาอื่นๆ คอลัมน์นี้จึงเลือกงานที่มีองค์ประกอบเป็นดิจิตอลที่ไม่ได้รับรางวัลใดๆเลยในหมวด Cyber และ Mobile  แต่มีความโดดเด่นที่น่าสนใจ หยิบมาให้ชมกัน 20 งานครับ

1) Interception, VOLVO
หมวด : DIRECT (DIRECT MARKETING: DIGITAL & SOCIAL:  RESPONSE/REAL-TIME ACTIVITY)
รางวัล : GRANDPRIX

งานซุปเปอร์โบลว์เป็นมหกรรมขโมยซีนแห่งชาติ คนที่ไม่ได้จ่ายเงินโฆษณาทีวีก็จะหาทุกวิถีทางที่จะเอาชนะคู่แข่ง ปีนี้มีหลายค่ายรถยนต์ที่ยอมจ่ายเงินลงโฆษณา แต่วอลโว่ขอไม่ลงแต่ขอทำแคมเปญโปรโมชั่นมีไอเดียว่า เมื่อไหร่ที่โฆษณาของคู่แข่งขึ้นมา ให้ทวีตบอกว่าอยากให้รถนี้แก่ใครพร้อม Hashtag คนก็จดจ่อแต่โฆษณาแบรนด์คู่แข่งแล้วทวีตรถถึงวอลโว่ จริงๆงานนี้คู่แข่งก็ได้ประโยชน์ด้วยแต่วอลโว่ได้หน้าไปเต็มๆ เดือนต่อมาหลังเกมส์ยอดขายรถวอลโว่ก็เพิ่มขึ้น

2) The Interactive Form, CANAL+
หมวด : DIRECT (STRATEGY : ACQUISITIONS)
รางวัล : GOLD

ช่องรายการด้านเอ็นเตอร์เมนต์ของฝรั่งเศษ Canal+ มองว่าช่องทางที่คนมาลงทะเบียนออนไลน์บนเวบไซท์นั้นแสนน่าเบื่อ ต้องกรอกฟอร์มอะไรวุ่นวายจนคนเลิกที่จะสมัครไปทั้งๆที่เกือบจะเป็นลูกค้าอยู่แล้ว ในเมื่อเป็นช่องเอ็นเตอร์เทนก็ขอเปลี่ยนวิธีโดยการเอาพิธีการคู่ของช่องที่ชื่อ Catherine & Liliane มาเอ็นเตอร์เทนขณะที่คนกำลังลงทะเบียน เป็ยวิธีที่แปลกๆ แต่คนก็สนุกไปกับสองพิธีกรในช่องทางที่ไม่เคยเห็นมาก่อน แน่นอนว่าวิธีนี้ทำให้ Drop offs rate ลดลงในขั้นตอนนี้แน่นอน

3) #Handsoff, MARC DORCEL
หมวด : DIRECT (DIRECT MARKETING: DIGITAL & SOCIAL  USE OF DIGITAL MARKETING)
รางวัล : GOLD

ชาวเน็ตกับการดูหนังโป๊เป็นของคู่กัน แต่หนังโป๊ที่มีคุณภาพดีต้องเสียเงิน วิธีหนึ่งที่จะทำให้ลูกค้ายอมควักเงินจ่ายก็คือกระตุ้นให้มาทดลองใช้ฟรี (Trial) เพียงแต่มันเป็นแคมเปญที่แสบสันคือ มีข้อแม้อย่างเดียวคือจะชมฟรีได้มือทั้งสองจะต้องกดค้างไว้บนคนละด้านของคีย์บอร์ด ถ้าปล่อยเมื่อไหร่ก็จอดำ (ซึ่งคุณผู้ชายก็รู้ว่าเวลาดูหนังโป๊มือมันไปกดคีย์บอร์ดไม่ได้…อะแฮ่ม) พอเจอแคมเปญท้าประลองแบบนี้ก็เกิดพูดกันปากต่อปาก คนก็อยากลองเต็มไปหมด แถมหาวิธีแฮคทุกวิถีทางเพื่อที่จะได้ดูหนังโป๊ High Quality ฟรีๆ แต่ถ้าทำไม่ได้ก็สมัครเงินซะดีๆ

4) Aid To Cart, EXITO GROUP / FOOD BANK
หมวด : DIRECT (PRODUCT & SERVICE  CHARITIES (INCL. FUNDRAISING, DONATIONS & APPEALS)
รางวัล : SILVER

เดี๋ยวนี้คนชอบ Shopping Online จังหวะที่คนกำลังเลือกซื้อของบนเวบอีคอมเมิรซ์คือจังหวะที่คนพร้อมที่จะจ่ายเงิน องค์กรการกุศลที่ให้ความช่วยเหลือด้านอาหารขออาศัยจังหวะนี้ขอรับเงินบริจาคโดยเพิ่ม Items สินค้าเข้าไปในรายการบนเวบ โดยจำลองสินค้าเดิมซึ่งส่วนมากเป็นภาพว่างเปล่า เช่น จานข้าว แก้วน้ำ เครื่องปั่น ฯ ให้เป็นสินค้าที่มีภาพอาหารไปด้วยในตัว เพิ่มราคาขึ้นอีกนิด แถมมี Gimmick เปลี่ยนจากคำว่า ‘Add to Cart’ เป็น ‘Aid to Cart’ แล้ววางอยู่ติดกัน คนที่มาช้อปเจอแบบนี้เข้าให้ในจังหวะที่อยากควักเงินอยู่แล้วก็ไม่ยากที่จะช่วยเหลือ

5) Share The Load, PROCTER & GAMBLE INDIA
หมวด : GLASS LION
รางวัล : GOLD

งานหมวด GLASS เป็นรางวัลที่เกี่ยวกับการโปรโมทความเท่าเทียมของเพศ แคมเปญนี้เป็นของอินเดียที่งานบ้านทั้งหมดมักเป็นงานของผู้หญิง ส่วนผู้ชายไม่ต้องช่วยอะไร แบรนด์ผงซักฟอกเลยขอรณรงค์ให้ผู้ชายมาช่วยซักผ้าด้วย งานนี้ดิจิตอลไม่ใช่หัวใจหลัก ประเด็นเริ่มต้นพูดกันบน TVC ต่อด้วยสื่อแบบ Ambiance ต่างๆที่น่าสนใจทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เช่น ป้ายวิธีการซักที่เขียนข้อความว่า ‘สามารถซักได้ทั้งผู้ชายและผู้หญิง’ หรือเวบไซท์หาคู่ที่มีข้อแม้ให้ฝ่ายชายต้องเต็มใจช่วยงานบ้าน ท้ายที่สุดในโซเชียลก็มีการบอกต่อกันโดยคุณพ่อบ้านใจดีทั้งหลายช่วยกันแชร์ภาพซักผ้าเพื่อสนับสนุนโปรเจคนี้

6) Ghita, The Social Shepherd, VODAFONE
หมวด : CREATIVE EFFECTIVENESS
รางวัล : BRONZE
Link : https://www.facebook.com/ciobanulghita

ตามชนบทของโรมาเนียคนยังไม่เคยใช้อินเตอร์เน็ต Vodafone เลยต้องพิสูจน์ให้เห็นเลยว่าถ้ามีเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือพร้อมอินเตอร์เน็ตแล้วชีวิตจะดีขึ้นอย่างไร วิธีคือสร้างตัวตนที่เป็นตัวแทนของชนบทขึ้นมาคนหนึ่งที่ชื่อ Ghita Ciobanul เป็นคนเลี้ยงแกะที่จะต้องขยี้ตาอย่างไม่น่าเชื่อว่านายคนนี้กลับใช้เฟสบุ๊คและสมาร์ทโฟนในชีวิตประจำวันได้อย่างคล่องแคล่วและน่าเอ็นดู มีคนกดเข้าไปตามเฟสบุ๊คของคนเลี้ยงแกะคนนี้เป็นจำนวนมาก ต่อมายังทำเป็นสารคดีบนทีวีออกมาให้คนทั่วไปได้ชมกันเพื่อโน้มน้าวให้เปลี่ยนใจให้หันมาใช้อินเตอร์เน็ตกันเถอะ ส่วนนายคนนี้ก็ได้กลายเป็นออนไลน์เซเล็บคนใหม่ในที่สุด

7) Chasing Horizons, CITIZEN
หมวด : PROMO AND ACTIVATION (USE OF PROMO & ACTIVATION : USE OF PROMOTIONAL EVENTS & STUNTS)
รางวัล : GOLD

แบรนด์นาฬิกา CITIZEN ออกรุ่นใหม่ที่เปลี่ยน Time Zone ได้ภายในสามวินาที วิธีการของแคมเปญคือพิสูจน์ให้เห็นด้วย Storytelling  ทางแบรนด์นี้เชิญตากล้องแนวแลนด์สเคปท่านหนึ่งขึ้นเครื่องบินไปถ่ายพระอาทิตย์ตกไปเรื่อยๆเมื่อผ่าน Time Zone ต่างๆแต่เวลายังคงเดิมก็จะได้ภาพพระอาทิตย์ตกของเวลาเดียวกันแต่เปลี่ยนสถานที่ งานนี้มีความท้าทายด้านเทคนิคค่อนข้างมากในการที่จะบินไล่ตามดวงอาทิตย์ให้ทัน ภาพที่ได้ในที่สุดก็กลายเป็น materials ในการโปรโมทและกลายมาเป็น Online Short Documentary อันนี้

8) Miserable In Puerto Rico, COMMONWEALTH OF PUERTO RICO
หมวด : PROMO & ACTIVATION (DIGITAL & SOCIAL : USE OF SOCIAL PLATFORM(S) IN A PROMOTIONAL CAMPAIGN)
รางวัล : GOLD

เป็นงานแก้ปัญหาเฉพาะหน้าและการเปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาสของหน่วยงานการท่องเที่ยวประเทศเปอร์โตริโก เรื่องของเรื่องในโลกโซเชียลดันมีชายคนหนึ่งโชคดีได้รางวัลมาเที่ยวที่ประเทศนี้ เพียงแต่ว่าประสบปัญหาไม่สามารถพาภรรยามาด้วยได้ ขณะท่องเที่ยวด้วยตัวคนเดียวก็ทำคอนเทนต์ออกมาที่แสนประหลาด คือโพสภาพและวีดีโอลงโซเชียลว่าเป็นการเที่ยวที่แสนจะหดหู่แบบหน้าตาบอกบุญไม่รับ ทางสื่อโซเชียลก็เอาไปแชร์ต่อกลายเป็นที่สนุกสนาน ยกเว้นการบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวเปอร์โตริโกที่ไม่สนุกด้วยเพราะส่งผลต่อภาพลักษณ์ ก็เลยขอแก้ลำโดยเชิญนายคนนี้กลับมาอีกรอบแต่คราวนี้พาครอบครัวมาด้วย แล้วให้ใส่เสื้อตัวเดิม พาไปจุดเดิมแล้วถ่ายรูปโพสลงใหม่อีกครั้ง จากที่เคยหน้าบึ้งคนเดียวกลายเป็นหน้ายิ้มแย้มที่มีความสุขกลับครอบครัว สื่อก็ประโคมข่าวอีกระลอกว่าเป็นการแก้ลำที่ฉลาด ทั้งหมดนี้ทำภายในสองอาทิตย์หลังจากเหตุการณ์รอบแรกเกิดขึ้น

9)  4g4good, STARHUB
หมวด : PROMO AND ACTIVATION (PRODUCT & SERVICE : COMMERCIAL PUBLIC SERVICES, INCLUDING HEALTHCARE & MEDICAL)
รางวัล : GOLD

การบริจาคในเชิงเศรษฐศาสตร์คือผู้ที่มีเหลือเกินไปให้แก่ผู้ที่ขาดเกินไป แต่ส่วนมากก็บริจาคเป็นเงินหรือไม่ก็สิ่งของ ไม่เคยมีการบริจาคสิ่งที่เรียกว่า Air Time มาก่อน ทั้งที่จริงสิ่งที่มองไม่เห็นก็สามารถแบ่งปันก็ได้ ค่ายมือถือ Starhub จึงเปิดเป็นครั้งแรกที่ให้ผู้ใช้บริการที่มีชั่วโมงโทร SMS หรือ Data เหลือใช้นำมาบริจาคให้กับผู้ที่ขาดแคลน เพียงแค่ลงทะเบียนทางค่ายมือถือนี้ก็จะสะสมไว้แล้วนำไปบริจาคต่อไป

10)  Corridor Targeting, GERMANWING
หมวด : PROMO AND ACTIVATION (DIGITAL & SOCIAL : USE OF DIGITAL ADVERTISING IN A PROMOTIONAL CAMPAIGN)
รางวัล : SILVER

คนที่อาศัยในยุโรปราว 40 ล้านคนอาศัยอยู่ห่างจากคนที่รัก ต่างคนต่างต้องอยู่ต่างเมือง อาศัยเพียงแค่ SKYPE คุยกัน สายการบิน GERMANWINGS เลยอาศัยความคิดถึงกันกระตุ้นให้บินมาเจอกัน วิธีก็คือร่วมมือกับ SKYPE เพื่อรู้พิกัดคนทั้งคู่ จากนั้นระบบจะส่งโฆษณาที่ customized มาเรียบร้อยแล้วว่า การจะบินไปหากันเมืองต่อเมืองมีไฟลท์ไหน เวลาไหนและมีดีลอะไรบ้าง จากนั้นนำมาวางไว้บน SKYPE เป็นการกระตุ้นต่อมคิดถึงให้อยากเจอกันมากยิ่งขึ้น

11)  Melanoma Likes Me, MELANOMA PATIENTS AUSTRALIA
หมวด : PROMO AND ACTIVATION (DIGITAL & SOCIAL : USE OF DIGITAL ADVERTISING IN A PROMOTIONAL CAMPAIGN)
รางวัล : SILVER

เป็นแคมเปญที่ใช้ Instagram ในการสื่อสารเพื่อเตือนให้ตรวจสอบดูไฝมะเร็ง (Melanoma) ต้นเหตุของมะเร็งผิวหนังสำหรับพวกชอบอาบแดด ไอเดียนี้ใช้วิธีแบบ Real Time คือไปคุยกันแบบ One on One กับคนที่กำลังอาบแดดอยู่ ใครก็ตามที่ถ่ายรูปลง IG แล้วใช้ Hashtag ที่สอดคล้องกับการอาบแดด ระบบจะตามไปดูที่โพสแล้วก็เช็ค Location ในภาพถ่าย ถ้ามีแนวโน้มว่าน่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมาย ก็จะปรากฏ User คนหนึ่งที่ชื่อ “_melanoma” ซึ่งเป็นบ็อตที่สร้างขึ้นตามไป Follow แล้วโต้ตอบกับคุณทันที ไม่ต่างจากที่เราเห็นคนแปลกหน้าใหม่ๆมาคอมเมนต์ภาพเรา ชื่อ “_melanoma”  ก็ชื่อเรียกเดียวกันกับไฝมะเร็ง เมื่อใครสงสัยเข้าไปดูก็จะเจอคอนเทนต์ที่สอนให้เราตรวจสอบสิ่งแปลกปลอมบนผิวหนังของเรา

12)  The Volvo Hijacking Car Service, VOLVO NORTH MIAMI
หมวด : PROMO AND ACTIVATION  (PRODUCT & SERVICE : CARS & AUTOMOTIVE SERVICES)
รางวัล : SILVER

แบรนด์รถยนต์ถ้าทำให้คนไป Test Drive ได้จะถือว่างานเกือบจะบรรลุเป้าหมายในการปิดการขายแล้ว เพราะรถถ้าคนไม่ลองขับก็มักจะไม่ตัดสินใจซื้อ แต่การให้คนมาลองขับนี่ถือว่ายากเย็นมาก ค่าย VOLVO มีปัญหาว่าภาพลักษณ์เรื่องรถหรูยังสู้คู่แข่งไม่ได้ แต่เห็นโอกาสที่สำคัญคือคนมักจะ search บนออนไลน์หาแบรนด์ของคู่แข่งเพื่อจะขอไป Test Drive ที่โชว์รูมมีคนเสริช์ทั้งบน Google และ Youtube ก็เลยฉวยจังหวะนี้เสนอตัวไปรับจากบ้านเพื่อไปโชว์รูมคู่แข่ง วิธีการคือเข้าไปซื้อ Ads แล้วปรับโฆษณาตามชื่อแบรนด์คู่แข่งเพื่อทำให้คนที่เสิรช์เซอร์ไพรซ์ แม้จะคนเสิรช์น้อยแต่มีศักยภาพที่จะซื้อรถมาก ทีนี้การไปรับแล้วเสนอให้เปลี่ยนเป็นคนขับรถวอลไปโชว์รูมเองก็กลับกลายเป็น Test Drive ไปในตัว เวลาในการเดินทางไปโชว์รูมคู่แข่งคือเวลาในการโชว์ศักยภาพรถ VOLVO เพื่อสร้างความประทับใจ แถมยังได้สัมผัสรถก่อนคู่แข่งอีก เมื่อได้ลองจริงก็ไม่มีอะไรทำให้ผู้ซื้อเขวไปมากกว่านี้แล้ว

13)  Mums And Maids, TRANSIENT WORKERS COUNT TOO (TWC2)
หมวด : PROMO AND ACTIVATION (PRODUCT & SERVICE : CHARITIES (INCL. FUNDRAISING, DONATIONS & APPEALS)
รางวัล : SILVER

เป็นงานวีดีโอออนไลน์ของสิงคโปร์ที่น่าสนใจมาก ภายในวีดีโอจับเอาแม่และเหล่าเมดประจำบ้าน (หรือพี่เลี้ยงในบ้านเรา) มาตอบคำถามเกี่ยวกับลูกๆ จากนั้นวีดีโอตัดมาเฉลยคำตอบที่ถูกต้องจากลูกๆ กลายเป็นว่าคนที่ตอบถูกมากกว่าคือเหล่าพี่เลี้ยง แน่นอนว่าวีดีโอนี้ทำให้เหล่าแม่ๆสะอึก ส่วนสาเหตุที่ทำวีดีโอชุดนี้ขึ้นมาเพราะอยากรณรงค์ให้เหล่าพี่เลี้ยงเหล่านี้ได้มีวันหยุดบ้าง วิธีการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีมากขึ้นระหว่างแม่กับลูกคือให้เหล่าพี่เลี้ยงประจำบ้านได้ลาหยุด แล้วคุณจะได้ใช้เวลากับลูกๆเพื่อรู้จักลูกๆมากขึ้น จากโจทย์เริ่มต้น Execution ลากออกไปไกลแต่กลับมาได้สวยงามเลยทีเดียว

14) Vodafone Red Light Application // Between Us, VODAFONE
หมวด : MEDIA (PRODUCT & SERVICE : COMMERCIAL PUBLIC SERVICES INCL. HEALTHCARE & MEDICAL)
รางวัล : GRANDPRIX

Vodafone ในตุรกีออกแอพฯเพื่อช่วยป้องกันผู้หญิงจากการทำร้ายร่างกายจากสามีที่อยู่ที่บ้าน ตัวแอพฯไม่มีอะไรมากไปกว่าเป็นแค่ไฟฉาย แต่ถ้าเขย่าเมื่อไหร่ ระบบจะเชื่อมต่อไปยังเพื่อนสนิทให้รีบโทรหาหรือบอกที่อยู่ไว้สำหรับช่วยเหลือ จุดสำคัญคือการโปรโมทที่แสนจะเป็นความลับเพราะไม่อยากบอกให้ผู้ชายรู้ ในโลกออฟไลน์ก็ไปแฝงอยู่ตามสถานที่ต่างๆที่คาดไม่ถึง ในโลกออนไลน์ก็จะแฝงอยู่ในคลิปบลอกเกอร์รีวิวด้านความงาม การ copy &paste ข้อมูลบนโปรโมชั่นสินค้าผู้หญิงที่มองไม่เห็นจนกว่าผู้หญิงจะกด paste หรือ voice mail ที่ส่งจากฐานข้อมูลที่เป็นผู้หญิงของ Vodafone ที่สามารถส่งต่อๆกันได้ ระบบจะรู้ว่าเมื่อไหร่ถ้าเป็นผู้ชายรับก็จะกลายเป็นข้อความขายของแทน แอพฯนี้แปลงไปหลายเวอร์ชั่นจากไฟฉาย กลายเป็นกระจก ซ่อนได้ลึกจริงๆ

15) Search For Free Wifi Search For Missing Children, BAOBEIHUIJIA
หมวด : MEDIA  (MEDIA:DIGITAL & SOCIAL : USE OF MOBILE DEVICES)
รางวัล : GOLD

มีกรณีเด็กหายที่จีนมีเป็นจำนวนมากในแต่ละปี และจีนก็เป็นประเทศที่กว้างใหญ่มาก วิธีจากติดประกาศมักไม่ค่อยได้ผลแล้วเพราะเด็กอาจจะไปอยู่ในที่ๆไกลแสนไหล แต่เรายังสามารถใช้สื่อโทรศัพท์มือถือในการเข้าถึงกลุ่มใหญ่ให้ช่วยกันตามหาในวงกว้างได้ วิธีก็คือใช้ Wi-Fi ที่คนทั่วไปมัก search หาเวลาไปที่ต่างๆ เมื่อกดหา Wi-Fi ก็จะเจอ Network เป็นชื่อเด็ก เมื่อกดเข้าไปก็จะมีข้อมูลเด็กหายเหล่านั้น จากนั้นหากแชร์ต่อๆกันก็สามารถเข้าไปเล่น Wi-Fi ได้ฟรี ในภาพรวมการตามหานี้ถูกกระจายไป 400 ล้านครั้ง สื่อนำไปประโคมข่าว และมีเด็กกลับคืนมาได้จริงๆ

16) The World’s First Fully Personalised Tv Campaign, COCA COLA
หมวด : MEDIA (USE OF MEDIA  : USE OF SCREENS)
รางวัล : SILVER

เป็นแคมเปญที่เคลมว่าเป็นครั้งแรกของโลกที่ทำ Personalized TV Commercial เพียงแต่ว่าเป็นช่องทางออนไลน์ที่ไว้ดูย้อนหลังได้ จากที่ประสบความสำเร็จจากแคมเปญ Share a Coke ที่เอาชื่อเราไปอยู่ในแพคเกจจิ้ง ถึงคราวที่มันจะมาเซอร์ไพรซ์ด้วยการอยู่โฆษณา วิธีการก็แค่ไปเอาข้อมูลชื่อที่เราสมัครไว้ตอนลงทะเบียนมาซ้อนลงไปในโฆษณา คนก็งงว่ามาจากไหน จริงๆวิธีการแบบนี้เราเห็นบ่อยๆตอนที่ email ส่งมาแล้วจั่วหัวเป็นชื่อเรา แต่โค้กหยิบมาใช้ประโยชน์ได้อย่างลงตัว

17)  Taco Bell Blackout, TACO BELL
หมวด : MEDIA  (MEDIA:DIGITAL & SOCIAL : USE OF SOCIAL PLATFORM)
รางวัล : SILVER

Taco Bell ออกแอพฯแล้วอยากโปรโมทแอพฯ ซึ่งเป็นส่วนที่ยากเพราะจะต้องใช้งบโฆษณาตะโกนให้ดังที่สุดเพื่อหวังว่าคนจะมาโหลด แต่บนออนไลน์ Taco Bell เลือกวิธีที่ตะโกนให้ดังที่สุดโดยการเงียบที่สุด เงียบจนกระทั่งเกิด Black Out คือปิด Social Media ทั้งหมดไม่ว่าจะเป็น Facebook Twitter หรือ Tumblr ทุกอย่างเป็นสีดำหมด ทุกคนก็สงสัยกันจนเป็นข่าว เหตุผลที่เขาอธิบายคือ สำหรับแฟนพันธุ์แท้ช่องทางที่ติดต่อได้มีทางเดียวคือผ่านแอพฯเท่านั้น คนก็กระหน่ำโหลดจนติดอันดับหนึ่ง เป็นการเงียบในโลกออนไลน์ที่ดังกระหึ่มจริงๆ

18) Ttyl (Talk To You Later) CHEVROLET
หมวด : MEDIA  (MEDIA:DIGITAL & SOCIAL : USE OF MOBILE DEVICES)
รางวัล : SILVER

เป็นแอพฯที่แก้ปัญหาการ Text ระหว่างขับรถเพื่อลดอุบัตเหตุ จากข้อมูลพบว่าการ Text ระหว่างขับรถกว่า 70% บทสนทนามักเริ่มก่อนขึ้นรถ ตัวแอพฯไม่มีอะไรมากไปกว่าการทำงานอยู่หลังบ้าน เมื่อคนขับขึ้นรถ จะมีการส่งสัญญาณ Bluetooth เข้าไปที่มือถือ เมื่อไหร่มี message เกิดขึ้นระบบก็จะส่งกลับไปหาผู้ส่งโดยอัตโนมัติว่าอีกฝั่งกำลังขับรถอยู่

19)  Adoptable Trends, DPA
หมวด : MEDIA  (MEDIA:DIGITAL & SOCIAL : USE OF DIGITAL CONTENT)
รางวัล : SILVER
Link : www.AdoptableTrends.com

เป็นแคมเปญช่วยหาคนมารับเลี้ยงสุนัขที่ถูกทอดทิ้ง ในโลกโซเชียลคนมักมีเรื่องให้สนใจเยอะแยะ ซึ่งเรื่องเหล่านั้นเรามักเจอบน Trending Topics ถ้าอย่างนั้นก็เลยขอเปลี่ยนชื่อสุนัขแต่ละตัวให้เป็นสิ่งที่คนกำลังสนใจอยู่เสียเลย เวลาเขา Search มาก็จะได้มีโอกาสเห็นและจะได้เพิ่มโอกาสคนรับเลี้ยง แคมเปญนี้ยังมีสื่อโซเชียลมีเดียและ Online Ads มาช่วยเสริมให้เป็นที่น่าสนใจยิ่งขึ้น

20)  Emoji Ordering, DOMINO’S
หมวด  :  TITANIUM AND INTEGRATED
รางวัล :  Grandprix

เป็นการพิซซ่าที่รวดเร็วที่สุด ใครก็ตามที่ลงทะเบียนไว้กับเวบไซท์ Domino’s แล้วมีเมนูโปรดอยู่แล้ว แค่ผูกแอคเคาท์ Twitter ไว้ เมื่อไหร่ที่ใช้ Emoji รูปพิซซ่าบน Twitter ระบบจะรู้ทันทีแล้วส่งพิซซ่าให้ทันที รวดเร็วและประหลาดใจมากกับไอเดียนี้

งานคานส์ในปีนี้เฉพาะในหมวด Mobile มีรางวัลเกิดขึ้นทั้งหมด 109 รางวัล แบ่งเป็นรางวัล Grandprix  1 รางวัล Gold  8 รางวัล Silver 18 รางวัล ที่เหลือเป็น Bronze  คาดว่าหลายๆท่านคงได้ดูงานระดับโกลด์ที่แชร์ต่อๆกันไปบ้างแล้ว คอลัมน์นี้จึงขอคัดเลือกงานที่น่าสนใจตั้งแต่ซิลเวอร์ลงมาถึงบรอนซ์จำนวน 12 ชิ้นงาน เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่มีเวลาเข้าไปดูทั้งหมด โดยงานหลักๆที่เกิดขึ้นในหมวด Mobile ปีนี้จะออกไปในลักษณะสร้างอรรถประโยชน์ (Utility) มากกว่าแง่มุมในการสร้างแบรนด์หรือแคมเปญระยะสั้น บางงานเริ่มผนวก Mobile เข้ากับข้าวของเครื่องใช้แบบอื่นๆมากกว่าแค่ Wearable Device ดูๆแล้วในปีต่อๆไปคงเริ่มมีแนวโน้มที่จะเข้าใกล้ยุคความเป็น IoT (Internet of Things) มากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับเก็บตกงาน Cannes ในหมวด Mobile ปีนี้มีงานอะไรกันบ้างลองไปชมกันเลยครับ

1) SOS SMS (Mexican Red Cross)

แม้คนจะเริ่มใช้สมาร์ทโฟนกันมากขึ้นแค่ไหน แต่ในหลายๆประเทศก็ยังมีสัดส่วนคนที่ยังใช้ Featured Phone กันมากในระดับหนึ่งอยู่ดี ดังนั้นการสื่อสารที่สามารถเข้าถึงคนทั้งประเทศได้ก็ยังคงเป็น SMS ที่เม็กซิโกเกิดเหตุฉุกเฉินประมาณวันละ 3,000 เคส ในจำนวนนั้น 5% เสียชีวิต ทางสภากาชาดของเม็กซิโกจึงต้องการลดระดับการเสียชิวิตในช่วงระยะเวลาความเป็นความตาย แต่ก็ขาดข้อมูลที่จะช่วยเหลือฉุกเฉิน เช่น การรู้กรุปเลือด ประวัติการแพ้ยา ฯ ได้ดีเพียงพอ ดังนั้นทางสภากาชาดจึงเชิญชวนประชาชนมาลงทะเบียนเพื่อทำ Medical Tag ของตัวเอง เมื่อเกิดเหตุการณ์ฉุกเฉินขึ้นแล้วเราเกิดหมดสติหรือช่วยเหลือตัวเองไม่ได้ ทางทีมช่วยเหลือฉุกเฉินก็แค่หามือถือเราให้เจอ แล้วกด SMS ส่งรหัส *SOS ระบบของแต่ละค่ายมือถือจะเข้าไปเอาข้อมูลที่เราลงทะเบียนไว้มาแสดง  คนที่ช่วยเหลือเราก็ได้ข้อมูลสำคัญเพื่อช่วยเหลือเราได้อย่างถูกต้องและทันท่วงที

2) The Les Paul Skill Check (Gibson Guitar)

กีตาร์เจ๋งๆสักตัวคือความใฝ่ฝันและความภาคภูมิใจของนักดนตรี โดยเฉพาะกีตาร์รุ่นท็อปอย่าง Gibson Les Paul ที่ตั้งชื่อตามผู้ที่ประดิษฐ์กีตาร์ไฟฟ้าแบบตัวถังทึบที่ทำให้เกิดเพลงแบบร็อคแอนด์โรลในเวลาต่อมา กีตาร์รุ่นนี้ทำออกมาแล้วหลายอิดิชั่น ซึ่งล่าสุดร่วมกับ Björn Gelotte นักกีตาร์ชื่อดังออกอิดิชั่น  2015 Les Paul signature edition designed by Björn Gelotte โปรโมทไปหากลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักมือกีตาร์มืออาชีพด้วยวิธีที่แหวกแนวด้วยแอพฯมือถือที่ชื่อว่า Shazam แอพฯนี้เป็นแอพฯที่จริงๆเอาไว้ใช้หาชื่อเพลงเวลาที่เราฟังเพลงแล้วอยากรู้ว่าเพลงนั้นคือเพลงอะไร โดยแอพฯจะเข้าไปค้นหาจากฐานข้อมูลของเพลงจนเจอ วิธีการนี้เอามาดัดแปลงโดยการทำโน๊ตเพลงท่อนโซโล่ยากๆขึ้นมาท่อนหนึ่งใส่ลงไปในฐานข้อมูลของ Shazam จากนั้นท้าทายความสามารถของนักกีตาร์ให้เล่นโซโล่โน๊ตนี้ผ่านแอพฯ ถ้าใครเล่นได้ถูกต้องเป๊ะๆก็จะเข้าไปในเวบพิเศษที่มีสิทธิ์ลุ้นได้กีตาร์เทพๆรุ่นนี้  หรือไม่ก็ลงชื่อขอซื้อ Pre-order ได้เลย เป็นการเล่นกับภาคภูมิใจของนักดนตรีที่บอกว่าเฉพาะคนพิเศษเท่านั้นที่มีสิทธิ์ได้กีตาร์รุ่นนี้ไปครอบครอง ไม่ใช่ทุกคน

source : creativity-online

3) Canon Gig App (Canon)

เวลาคนไปคอนเสริต์มักมีปัญหาเวลาควักสมาร์ทโฟนมาถ่ายบริเวณเวที เพราะศักยภาพของกล้องมือถือไม่สามารถถ่ายภาพที่มีแสงส่องเข้ากล้องแบบซับซ้อนได้ ปัญหานี้จะหมดไปถ้าถ่ายรูปด้วยกล้องแบบ DSLR คุณภาพดีๆ ไอเดียเพื่อโชว์ศักยภาพกล้อง DSLR ให้กับผู้เข้าชมคอนเสิรต์คือการผนวกสองสิ่งไว้ด้วยกัน เพียงแค่ดาวน์โหลดแอพฯแล้วส่องเพื่อจะถ่ายรูป หน้าจอบนมือถือก็จะเป็นเหมือนดูผ่าน View Finder ของกล้อง DSLR ที่เตรียมติดตั้งไว้ในฮอลล์  เมื่อกดถ่ายภาพจากกล้อง DSLR ก็จะถ่ายแล้วส่งผ่านมายังแอพฯ พร้อมให้คนแชร์บรรยากาศคอนเสริต์สดๆด้วยภาพถ่ายคุณภาพดีๆได้ทันที ไอเดียนี้จึงเป็นไอเดียขายความแตกต่างเรื่องคุณภาพของกล้องทั้งสองแบบผ่านการจำลอง Virtual Experience บน Real Experience ได้อย่างลงตัวและแยบยล

4) Debattle (Sveriges Radio)

ปี 2014 การเลือกตั้งของสวีเดนใกล้เข้ามา หน้าที่หลักของสถานีวิทยุ Sveriges Radio ที่เคยเป็นสื่อเรื่องให้ข้อมูลการเมืองเริ่มเสื่อมมนต์ขลังลง ส่วนหลักๆเป็นเพราะวัยรุ่นไม่ค่อยจะฟังวิทยุแล้วและวัยรุ่นก็มองว่าการเมืองเป็นเรื่องน่าเบื่อ ทางสถานีนี้เลยคิดแอพฯขึ้นมาหนึ่งอันเพื่อกระตุ้นให้วัยรุ่นหันมาสนใจเรื่องการเลือกตั้งที่ใกล้เข้ามามากขึ้น โดยหยิบคำปราศัยบางส่วนของนักการเมืองมาให้ลองเล่นแต่งเพลงแรพฯโต้ตอบกันระหว่างสองนักการเมือง มาแนวนี้วัยรุ่นก็ชอบ และก็หวังว่าวัยรุ่นจะหันมาสนใจฟังคำปราศัยนโยบายของนักการเมืองเพิ่มมากขึ้น

5)  Base Phoneaddress (Base)     

ปกติเวลาพูดถึง Home Address ที่เราไว้ใช้บอกเวลาสั่งอาหารประเภทดิลิเวอรี่จะเป็นที่อยู่บ้านไม่ก็ออฟฟิส แต่ความเป็นจริงเราก็ไม่ได้อยู่บ้านหรือบางทีอาจเดินเล่นอยู่ที่สวนสาธารณะ ก็จะไม่สามารถสั่งได้เพราะเราไม่มีที่อยู่แน่นอน จะดีกว่าไหมถ้าเรา Disrupt ความคิดเรื่องที่อยู่นี้ให้กลายเป็นตัวเราเองไม่ใช่บ้านหรือที่ออฟฟิส และตัวที่จะบอกว่าที่อยู่ของเราอยู่ตรงไหนก็คือพิกัดที่เราอยู่บนสมาร์ทโฟนของเรานั่นเอง บริการที่อยู่เคลื่อนที่นี้เป็นของค่ายมือถือ Base ของเบลเยี่ยม ซึ่งการระบุที่อยู่แบบนี้เมื่อถูกเชื่อมต่อเข้ากับผู้ให้บริการต่างๆได้อย่างครอบคลุม ก็จะทำให้เรามีความสะดวกสบายมากยิ่งขึ้น

6)  BackMeApp (Always)  

แบรนด์ใหญ่ๆหลายๆแบรนด์มักมองหาความกังวัลใจในสังคม (Tension) ของกลุ่มเป้าหมาย และหาวิธีเข้าไปช่วยแก้ปัญหาให้ อย่างเช่นแบรนด์ที่เข้าใจผู้หญิงอย่าง Always รู้ว่าผู้หญิงหลายๆคนต้องกลับบ้านดึกบนทางเปลี่ยวๆซึ่งเกิดอันตรายได้ง่าย จึงออกแอพฯตัวหนึ่งที่ให้ผู้หญิงก่อนจะกลับบ้านให้เรียกหาเพื่อนช่วยคอยมอนิเตอร์บนมือถือจนกว่าจะถึงบ้าน ด้วยระบบ GPS บนมือถือเมื่อไหร่ที่มีเหตุการณ์ที่ดูแปลกๆ อาทิ หยุดเดินเกินสองนาที หรืออยู่ๆออกจาก Track ที่กำหนดไว้ก็จะเตือนเพื่อนๆให้โทรไปหาทันที

7)  Nzdronie (Tourism New Zealand)  

ไอเดียนี้ดูแล้วเหมือนมีคอนเซ็ปป์รากเหง้ามาจากบริการถ่ายรูปลงจานที่วางขายตามสถานที่เที่ยวต่างๆ แต่ในยุคโซเชียลนี้ทางการท่องเที่ยวนิวซีแลนด์ก็ได้ให้บริการที่มีรูปแบบคล้ายกันแต่วิธีการไม่เหมือนกัน โดยเป็นบริการให้ Drone ถ่ายวีดีโอให้ ซึ่งการถ่ายจะมีรูปแบบเฉพาะตัว คือเริ่มจากภาพโคลสอัพ จากนั้นจะบินถอยออกไปให้เห็นวิวทิวทัศน์ต่างๆโดยรอบ ด้วยความเก๋ของมันเพราะไม่ทุกคนที่เคยสัมผัสการถ่ายด้วย Drone ก็ทำให้วีดีโอเหล่านี้ถูกแชร์ไปในโซเชียลมีเดียอย่างกว้างขวาง ส่วนนิวซีแลนด์ก็ได้ขายทิวทัศน์ที่เห็นในมุมที่กว้างขวางเช่นเดียวกัน

8) Move Update. The Open Source Project (Mcdonald´s)

แบรนด์อย่าง McDonald’s เป็นแบรนด์ที่ขยันทำ Branded Game เพื่อขออยู่ในใจกลุ่มเป้าหมายเด็กหรือวัยรุ่น แต่ว่าการเล่นเกมอย่างเดียวทาง McDonald’s ก็มองว่าไม่ดี เพราะทำให้คนไม่ได้ออกกำลังกาย ไอเดียนี้เป็นแนวๆ CSR เริ่มจากการส่งเสริมให้เด็กวัยรุ่นหันมาออกกำลังกายมากขึ้น วิธีการคือเชื่อมต่อกับแอพฯที่เอาไว้วัดการออกกำลังกายต่างๆแล้วเปลี่ยนค่าวิ่งหรือออกกำลังกายต่างๆเป็นโบนัสในเกม โดยเริ่มจากเกมของ McDonald’s เองก่อน ความเจ๋งของไอเดียนี้คือการต่อยอดที่แจก Source code ให้กับนักพัฒนาเกมอื่นๆให้เอามาใช้ต่อไป ในอนาคตบางทีถ้าอยากผ่านด่านเกมดังๆอาจจะต้องออกไปวิ่งผลาญแคลอรี่ก่อนจึงจะเล่นต่อไปได้ ถ้ามีจริงผู้ปกครองคงชอบ

9) The Unforgotten (Illinois Council Against Handgun Violence)  

เหยื่อผู้เสียชิวิตจากเหตุอาวุธปืน (Gun Violence) มีหลายหมื่นคนในแต่ละปี หลายๆครั้งเป็นเหตุระทึกขวัญที่กลายเป็นข่าวดังไปทั่วโลกอย่างเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นที่ชิคาโก โปรเจค Unforgotten เป็นโปรเจคที่ไม่อยากให้การสูญเสียชีวิตของผู้รับเคราะห์นั้นสูญไปอย่างไร้ค่า แต่ควรเป็นบทเรียนให้โลกได้ตระหนักรู้ถึงอันตรายของการมีปืนไว้ในครอบครอง โปรเจคนี้เป็น Art Exhibition กลางแจ้งตามท้องถนนจัดแสดงหุ่นที่ใส่เสื้อผ้าเดียวกับที่ผู้เสียชิวิตสวมใส่ในวันที่เกิดเหตุการณ์ เพียงแต่หุ่นนั้นไม่มีศีรษะและใบหน้าเปรียบเสมือนกับชิวิตที่หายไปอย่างง่ายดายด้วยเสียงปืน เมื่อเราใช้มือถือส่องไปที่ Name Tag ของหุ่นก็จะเห็นเรื่องราวของเหยื่อผู้เคราะห์ร้ายขณะมีชีวิตอยู่ และหายใครเห็นด้วยกับโปรเจคก็ไปลงชื่อ petition ได้

10)  Pay Per Love (Teatreneu)

ก่อนหน้าที่ทางเครือโรงละคร Teatreneu ออกแคมเปญ Pay per Laugh จ่ายค่าดูตามเสียงหัวเราะที่ฮือฮามาก่อนหน้านี้ โดยการที่ให้คนมาดูละครแบบฟรีๆเพียงแต่ว่าที่นั่งจะมีระบบ Face Detection คอยตรวจจับว่าหัวเราะครั้งใดก็ชาร์จค่าชมไปทีละนิด สาเหตุที่ออกมาก็คือเพราะรัฐบาลขึ้นภาษีการดูละครมหาโหดจนคนหนีไปทำอย่างอื่น มาคราวนี้กลับมาต่อยอดของเดิมโดยเหน็บแนมรัฐบาลที่เพิ่มภาษีการดูละครแต่กลับไปลดภาษีโรงแรม Motel และบริการ Dating เสียฉิบ วิธีการต่อยอดก็คือชวนคนโสดมาดูละครที่นี่ แต่ก่อนเริ่มแสดงแต่ละคนต้องใส่โปรไฟล์ของตัวเองบน tablet ที่อยู่บนที่นั่งแบบเดียวกับแอพฯ Tinder ทีนี้แทนที่จะไปดูว่าใครมีความชอบเหมือนกัน ก็ปล่อยให้การดูละครดำเนินไปจนจบ เมื่อจบละครระบบจะทำการจับคู่เพศตรงข้ามว่าใครหัวเราะในซีนแบบเดียวกัน ในนัยยะที่ว่าเป็นคนที่มีอารมณ์ขันแบบเดียวกันชีวิตคู่ก็น่าดูสนุก หากเราเลือกตอบรับก็เหมือนแอพฯ Tinder เลยก็คือชวนไปเดทกัน นอกจากจะได้ค่าดูตามการหัวเราะแล้ว ยังได้ค่าดูเพิ่มจากคนที่ยอมรับการจับคู่อีก เหมือนบริการ dating ไม่มีผิด

11)  South Korean-North Korean translator (Dream Touch For All) 

เกาหลีเหนือกับเกาหลีใต้นั้นอยู่ใกล้กันแต่ก็มีความแตกต่างกันมาก อย่างเช่นภาษาของเกาหลีเหนือกับเกาหลีใต้แม้จะดูเผินๆเหมือนกันแต่หลายๆคำก็ไม่เหมือนกันเลย และในเกาหลีใต้เองก็มีชาวเกาหลีเหนือลี้ภัยมาราว 27,000 คนที่ประสบปัญหานี้ ที่แม้แต่ Google Translate ก็ช่วยแก้ปัญหาไม่ได้ โปรเจคนี้จึงพัฒนาแอพฯที่ช่วยให้ชาวเกาหลีเหนืออ่านภาษาเขียนของเกาหลีใต้ได้ดียิ่งขึ้น เพียงแค่สแกนไปลงบนคำศัพท์ก็จะเปลี่ยนภาษาให้ชาวเกาหลีใต้เข้าใจได้ทันที

12)  OWLET (OWLET Baby Care)

พ่อแม่ลูกอ่อนมักมีปัญหาตื่นมาดูลูกตอนดึกๆด้วยความกังวล ไอเดียนี้คือ Smart Socks ที่เชื่อมต่อข้อมูลเข้ามือถือของพ่อแม่ด้วยเทคโนโลยีที่ไว้ใช้แทรคข้อมูลต่างๆแบบเดียวกับ Wearable Device ที่เราใช้ๆกัน โดยถุงเท้าอัจฉริยะนี้สามารถสวมให้เด็กขณะนอนหลับ ระบบจะเช็คข้อมูลการเต้นของหัวใจและระดับออกซิเจน เมื่อเกิดเหตุอะไรขึ้นมาพ่อแม่ก็จะได้รับการแจ้งเตือนทันที วิธีนี้ก็ทำให้พ่อแม่สามารถนอนหลับพักผ่อนแบบคลายความกังวลใจ

https://www.youtube.com/watch?v=cA_NBd-_zwM