(ปกติผมจะรวบรวมงานโฆษณาประเภทนี้ให้กับเวบไซท์ brandbuffet แต่หลังๆด้วยภาระหน้าที่การทำงานเลยไม่สามารถเขียนได้อย่างต่อเนื่องและสมบูรณ์แบบได้อย่างที่อยากทำ เลยขอนำมาลงใน blog ของตัวเองแทนครับ วัตถุประสงค์หลักคือหาที่เก็บงานเหล่านี้ไว้เป็น reference ในการคิดงานในงานหลักของตัวเอง และก็เห็นว่ามันมีประโยชน์ต่อคนในวงการเดียวกันได้ไม่มากก็น้อยก็เลยอยากจะเอาแชร์สู่กันฟังด้วยครับ – งานเก่าๆที่เคยเขียนใน brandbuffet ของปี 2015 ผมได้นำมาโพสไว้ที่นี่แล้วเช่นกัน)

สำหรับท่านที่เข้ามาชม เนื่องจากเขียนแนว blog ผมเลยคงไม่อธิบายแนวคิดเบื้องหลังได้มากอย่างที่เคยทำ และผมไม่ได้ดูหมดทุกงาน ซึ่งจะใช้วิธีสุ่มๆดูเอาเท่าที่เวลามี ก็เลยอาจไม่สมบูรณ์แบบมากนัก แล้วต่อไปก็อาจจะลงล่าช้าหลายเดือน ก่อนหน้านี้กดดันในการส่งต้นฉบับมาก ก็จะทำเท่าที่เวลามีครับ

ส่วนใครสนใจงาน FOMA ลองหาเพิ่มเติมได้จากที่นี่เลยครับ

(งาน FOMA นี้ยังต้องขอบคุณน้องเพิรธ์ น้องที่มาทำงานชั่วคราวที่ออฟฟิส ที่อุตสาห์รวบรวมมาให้)

1) ผงซักฟอก Ariel เข้าถึงวิถีชีวิตคนอินเดียที่มีทัศนคติผู้หญิงต้องทำงานบ้าน ส่วนผู้ชายสบายไม่ต้องช่วย ด้วยแคมเปญ #ShareTheLoad

2) $hred คือโครงการสินเชื่อบ้านของธนาคาร BNZ เพื่อบอกว่าอย่าเห็นแก่ผลประโยชน์โปรโมชั่นระยะสั้น แต่ให่หันมาดูดอกเบี้ยที่ประหยัดในระยะยาวดีกว่า จึงโชว์เงินที่ประหยัดให้เห็น แค่เอาเงินจริงๆมาฉีกเป็นชิ้นๆให้เห็นว่าสูญเปล่าโดยเปล่าประโยชน์

3) ไวน์ Wither Hill เป็นไวน์ที่มีคู่แข่งขันอยู่ดาษดื่นในนิวซีแลนด์ จึงจับเอานักดนตรีมาผสานกับบรรยากาศของจากไวน์เนอรี่ให้กลายเป็น Music Marketing ที่สร้างความโดดเด่นได้ในที่สุด

4) โอโม่ชวนลูกๆชาวจีนให้ระลึกถึงพระคุณแม่โดยการถามว่า “จำได้ไหมว่าแม่ซักเสื้อให้เรามามากเท่าไหร่?” ร่วมกับแอพ Wechat แล้วสามารถซื้อโอโม่แพคพิเศษได้ งานนี้ลูกๆซึ้งจัดมาก

5) ธนาคาร POSB เป็นธนาคารเก่าแก่ของสิงคโปร์ที่คนรุ่นใหม่ไม่ได้สนใจอีกต่อไป โดยเฉพาะสิ่งที่ยึดถือ “Neighbours First, Bankers Second” เสื่อมมนต์ขลัง จึงปลุกพลังเพื่อนบ้านด้วยการสร้างเวบไซท์ซึ่งรวบรวมสิ่งดีๆของความเป็นเพื่อนบ้านกันให้กลับมา

6) แมคโดนัลด์ฟิลิปปินส์จัด 1 วันเซอร์ไพรซ์ยามเช้าด้วยการเปลี่ยนช่องทางด่วนทุกช่องให้กลายเป็น McDonald’s Drive-Thru แจกแมคและขึ้นทางด่วนฟรี

7) Johnson’s baby อยากรณรงค์ให้แม่ใช้เวลาอาบน้ำกับลูกมากขึ้นแม้จะยุ่งแค่ไหนก็ตาม เลยทำวีดีโอน่ารักๆขึ้นมาชุดหนึ่งและชวนให้สนใจโดยเอาวีดีโอไปไว้ในสื่อ Out of Home พร้อมมีฟองสบู่ลอยมาเพื่อเลียกความสนใจ

8) สื่อในการให้ความรู้เรื่องเพศศึกษาที่จีนถูกปิดกั้น ทาง DUREX เลยคิดแคมเปญสร้าง Brand Ambassador ที่ชื่อว่า CXO (Chief Sex Officer) ขึ้นมา โดยคนที่จะได้เป็นต้องผ่านการทดสอบซึ่งก็ได้ซึมซับความรู้เรื่องเพศไปอ้อมๆนั่นเอง

Credit : creamglobal

9) ภาพยนตร์เรื่อง “Paper Planes” ของออสเตรเลียมีคู่แข่งจากฮอลลีวู้ดเยอะมาก ทางทีมเลยหยิบเอาการพับเครื่องบินกระดาษให้กลายเป็นเทรนด์ในหมู่เด็กๆ พยายามใช้ PR หลายทางตั้งแต่นักกีฬาและอื่นๆ การพับเครื่องบินกระดาษาเลยกลายเป็นกิจกรรมวาระใหญ่เลยทีเดียว

10) KITKAT ทำ STUDIO เฉพาะกิจให้คนมาร่วมสร้าง KITKAT ในแบบของตัวเอง แล้วเอากลับบ้านได้เลย

11) ถ่าน DURACELL เห็นคุณค่าของชีวิต เครื่องดักจับไฟไหม้ในบ้านอาจมีปัญหาถ้าถ่านข้างในใช้การไม่ได้ จึงทำซีรีส์สารคดีเกี่ยวกับนักดับเพลิงออกอากาศทำให้คนสนใจมาเช็คถ่านเครื่องดักจับไฟไหม้มากขึ้น DURACELL ก็ได้ความเชื่อมั่นในแบรนด์เต็มๆ

12) ทาง MANULIFE ต้องการให้คนตระหนักถึงการออมตั้งแต่วันนี้ เพราะถ้าไม่วางแผนอนาคตแย่แน่ วิธีที่ทำให้เห็นภาพที่ดีสุดคือจำลองสถานการณ์ราคาของของต่างๆในปี 2040 ว่าแพงแค่ไหน นอกจากวีดีโอแล้ว ตาม touchpoint ต่างๆยังเปลี่ยนเป็นราคาในอนาคตให้คนตกใจด้วย

Link : http://www.retiresimple.hk/retirement/en/

Credit : creamglobal

13) ของเล่นเดี๋ยวนี้ไม่แถมของเล่นอีกต่อไป แต่แถม content สนุกๆอย่างดิสนีย์หรือมาร์เวลที่เด็กแค่โทรไป เดี๋ยวก็จะมีเรื่องสนุกๆโทรกลับมาเล่าให้ฟังยาวห้านาที

Credit : creamglobal