เวที D&AD นี้มีความพิเศษหน่อยคิอไม่ได้แบ่งออกเป็น Gold, Silver หรือ Bronze เหมือนในเวทีอื่นที่เรารู้จักกัน แต่เป็นรางวัลดินสอสีต่างๆ ถ้าจะให้เปรียบเทียบกันเข้าใจง่ายเป็นดังนี้ครับ

Black Pencil ที่เทียบเท่ากับกรังปรีซ์

Yellow Pencil ที่เทียบเท่ากับโกลด์

Graphite Pencil (เดิมคือ Nomination) ที่เทียบเท่ากับซิลเวอร์

Wood Pencil (เดิมคือ In  Book) ที่เท่ากับบรอนซ์

และยังมี White Pencil สำหรับรางวัลที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการเปลี่ยนโลกใบนี้ให้ดีขึ้น

สำหรับบล็อกนี้ขอเลือกงานที่ใหม่ๆหน่อย หรือไม่ค่อยเห็นโดดเด่นในเวทีประกวดใหญ่ๆเวทีอื่นของปีที่แล้ว แต่ก็มีบางงานเคยได้คานส์ในปี 2015 ไปแล้วแต่ขอเอามาให้ดูอีกทีครับ จำนวนทั้งหมด 29 ผลงานครับ

สำหรับใครที่อยากดูผลงานทั้งหมด ดูได้ที่่นี่ครับ

1) ภาพ “Bedroom in Arles” ของแวนโก๊ะมีด้วยกันสามภาพ ภาพหนึ่งอยู่ที่ Art Institute of Chicago เมื่อเกี่ยวกับห้องนอนเลยชวนคนมานอนในภาพจริงๆด้วยการจำลองห้องแล้วโพสผ่าน AirBnb พอได้ภาพ PR คนก็มาดูภาพจริงมากขึ้น

2) ประเด็น HIV คนเลิกพูดถึงไปแล้ว ทั้งๆที่มีคนติดเชื้ออยู่ทุกวัน นิตยสารเจ้านี้เลยผลิตนิตยสารฉบับพิเศษที่พิมพ์ด้วยหมึกผสมจากเลือดผู้ติดเชื้อ ท้าให้คนเปิดซองพลาสติก ถ้ากล้าจับก็เหมือนกับเชคแฮนด์ผู้ติดเชื้อ แล้วมันจะเป็นอะไรไป

3) ดื่มเบียร์ช่วยโลกได้ เมื่อยอดขายเบียร์ตกก็เลยผุดไอเดียเอายีสต์ที่เหลือจากการทำเบียร์มาทำเป็นน้ำมันเอทานอล งานนี้เล่นใหญ่เพราะโปรโมทกันหนักและร่วมมือกับปั๊มน้ำมัน กลายเป็นปั๊มน้ำมันที่ขายน้ำมันดีๆช่วยโลกเพราะเราดื่มเบียร์กันนั่นเอง

4) โฆษณาห้างหยิบเอาบันทึกภาพหัวขโมยในห้างจริงๆมาทำโฆษณาเพื่อที่จะบอกว่าอยากได้ของฟรีอย่าขโมยเลย มาใช้ App ร่วม Loyalty Program กับเราดีกว่า ได้ของไปฟรีๆเหมือนกัน

5) เป็นแคมเปญหยุด Cyberbullying หรือการกลั่นแกล้งหรือเกรียนโจมตีผู้อื่น จากการวิจัยพบว่าหากมีใครเห็นแล้วรีบมาช่วยการโจมตีจะหยุดลงอย่างรวดเร็ว แคมเปญนี้ร่วมกับ player เจ้าใหญ่ๆในซิลิคอนวัลเลย์ติดตั้ง Emoji รูปดวงตา เป็น Symbol ที่เอามาใช้หยุดการ Cyberbullying ได้อย่างทันที

ดูเวบไซท์

6) จะโปรโมทแพคเกจการดูบอลสดบนมือถือง่ายนิดเดียว เมื่อมีบอลก็ถ่ายทอดให้ดูฟรีๆตามสื่อ Out of Home แต่ซ้อนไปด้วย QR CODE ที่เคลื่อนไหวเหมือนกำลังเตะจริงซ้อนอยู่ ถ้าอยากดูเต็มๆก็แค่สแกนเพื่อดูเดโม่ 5 นาที อยากดูต่อก็ต้องแชร์บอกต่อออกไป ได้ awareness/engagement/call-to-action ครบเลย

7) องค์กรสิทธิมุนษยชนอยากจะบอกว่าบนโลกอินเตอร์เน็ตเราถูกคุกคามอย่างไม่รู้จากกูเกิ้ลหรือระบบอัตโนมัติที่เข้ามาเอาข้อมูลของเราจากสิ่งที่พิมพ์ไว้บนอินเตอร์เน็ต Mutant Font คือคำตอบ ถ้าเขียนด้วยฟอนต์นี้ ตัวฟอนต์จะเปลี่ยนแปลงตัวเองตลอดเวลาจน robot อะไรก็มาเอาไปไม่ได้

8) อยากได้ Wifi ฟรีที่ใช้ในสถานศึกษาก็ต้องแก้โจทย์ที่เกี่ยวกับที่เรียนให้ได้ก่อน คำถามเปลี่ยนทุกวันก็ต้องขวนขวายหาความรู้ใหม่ทุกวัน

9) เป็นวิธีขายเครื่องดื่มเหล้ารุ่น Hi-end ที่แปลกตามาก  เปิดตัวด้วยภาพยนตร์ที่ไม่สามารถดูได้จนกว่าจะอีก 100 ปีข้างหน้า มีการเปิดตัวและมีรอบพรีเมียร์ตามวิถีการสร้างภาพลักษณ์ ถึงจะรวยล้นฟ้าอยากดูแค่ไหนแต่ดูไม่ได้นะ

10) แบรนด์ Volvo Truck มาอีกแล้ว คราวนี้ทดสอบความทน โดยเปลี่ยนรถให้เหมือนรถบังคับวิทยุแล้วให้หนูน้อยทดลองขับภายใต้พื้นที่ควบคุม จะขับพังแค่ไหนรถก็ไม่เป็นไรเลย

11) เจ้าของหูฟัง Beats คือ Dr.Dre ซึ่งเป็นเจ้าของเพลง “Straight Outta Compton” ที่พูดถึงเมืองกำเนิดแรพเพอร์คนนี้ พอจะทำภาพยนตร์อัตชีวประวัติของ Dr.Dre ก็เลยหยิบเรื่องเมืองเกิดมาเล่น กลายเป็น Meme ที่เล่นเริ่มจาก Influencer ไปสู่คนทั่วไปไปสู่ประธานาธิบดีเลยทีเดยว

ดูเวบไซท์

12) เด็กหายต้องรีบตามด่วนให้ได้ภายใน 48 ชม. กลุ่มคนที่สามารถช่วยสอดส่องได้ดีกว่าตำรวจก็คือ Taxi นึกถึงแอพเรียกรถแทกซี่ที่ปรากฏอยู่ทั่วทุกถนน เพียงแค่เพิ่มฟีเจอร์เตือนเด็กหายนี้ลงไปในแอพฯฝั่งคนขับ แทกซี่ทุกคนก็พร้อมจะช่วยกันหา

13) เบื้องหลังศิลปินที่ประสบความสำเร็จคือสตูดิโอที่อยู่เบื้องหลัง The Beatles ก็ไม่เว้น โปรเจคของกูเกิ้ลงานนี้คือพาเข้าไปชม Abbey Road Studio อันโด่งดัง สัมผัสภาพและเสียงอย่างใกล้ชิด แถมยังดูด้วย Google Cardboard ได้อีกด้วย

ดูเวบไซท์

14) แบรนด์กางเกงนอนผู้ชายเน้นอยู่บ้านก็ต้องทำอะไรสวนทางกับชาวบ้านอยู่แล้ว วิธีการที่ทำให้คนจะอยู่บ้านแบบเป็นตัวเองที่สุดก็คือต้องทำสวนทางกับพวก Smart Device ที่จับทุกอิริยาบถของเราที่เรา active อันนี้ทำออกมาเหมือนกันแต่ทำตรงกันข้ามกันเลย แคมเปญที่กวนเพื่อการได้ PR แบบ WTF

15) หนังดีๆลงทุนทำตั้งมากมาย คนกลับดูบนหน้าจอมือถือหรือแท็บเล็ตคุณภาพต่ำๆแทน Samsung Galaxy Tab S2 อยากชูเรื่องหน้าจอเลยหยิบประเด็นนี้มาเล่นโดยทำโฆษณาล้อไปกับประเภทของหน้าจอที่คนดู แล้วเล่าประชดประชันผ่านตัวละคร Game of Thrones ว่าให้เปลี่ยนมาใช้ของดีกว่านี้เถอะ

16) โปรเจค Water Programme ของ HSBC ถูกนำมาเน้นย้ำผ่าน Sound Installation ที่ยาวที่สุด จัดวางไว้ทางบันไดเลื่อนทางตรงของสนามบิน เสียงที่่นำมาจัดแสดงมาจากวิถีชีวิตที่อัดแบบ 3D ตามจุดต่างๆของแม่น้ำแยงซีเกียง ย่อระยะทาง 6,300 กิโล มาสู่แค่ 2 นาที

17) Lego มามุมมองที่ลึกขึ้น จากการประกอบเลโก้ในรูปแบบที่เคยๆเห็น โดยร่วมกับ John V. Muntean ประกอบเลโก้แบบใหม่ที่เรียกว่า Magic Angle Sculpture ที่ต้องใช้วิธีเล่นเงาถึงจะมองเห็นภาพ และในการประกอบหนึ่งครั้งสามารถสร้างสรรค์ภาพใหม่ๆได้มากมาย

18) งานที่ co-creation กันแบบ Multi-screen และ Real-time และ Social และ Interactions ถ้าใครจำได้ช่วงขั้นรายการของ MTV จะมีกราฟฟิคและภาพเพี้ยนๆต่างๆ ซึ่งเสมือนเป็นลายเซ็นของช่อง ทาง MTV เลยขอยกทุกอย่างช่วงนี้ให้คนดูมาสร้างอะไรก็ได้ผ่านเวบ จะใส่ภาพ วีดีโอ เปลี่ยนโลโก้หรือจะบ้าบอแค่ไหน แปบเดียวก็จะขึ้นจอชัวร์

ดูเวบไซท์ 

19) แบรนด์ถุงยาง Sagami รู้ว่าความรักเป็นสิ่งสำคัญคนถึงจะมาใช้สินค้า เมื่อวัยรุ่นเริ่มกลัวความรักมากขึ้นและมีเซ็กซ์น้อยลง แบรนด์นี้จึงค้นพบวิธีสร้างสรรค์แบรนด์แบบใหม่โดยไม่พูดตรงๆ แค่แสดงให้เห็นว่าสัตว์โลกทุกชนิดย่อมต้องมีความรัก และย่อมมีวิธีการขอความรักในแบบฉบับของตนเอง เลยกลายเป็นคนอนเทนต์ที่น่ารักๆกับเรื่องราวรักๆมาเจอกันได้ในที่สุด

ดูเวบไซท์

20) เดี๋ยวนี้คนดูทีวีแล้วดูเบื้องหลังที่ศิลปินโพสตามช่องโซเชียลของพวกเขาเป็นเรื่องปกติไปเสียแล้ว งาน GMM Awards เลยขอไปอีกขั้น โดยฝัง Gopro ไว้ที่รางวัลแล้วดูศิลปินที่ชื่นชอบขึ้นมารับรางวัลแบบใกล้ชิดสุดๆกันไปเลย

21) บริษัทประกันภัยอยากให้ทุกคนขับขี่ปลอดภัย โดยเฉพาะย่านโรงเรียนที่เด็กอยู่เยอะๆแค่ขับช้าลงอีกนิดสังคมก็น่าอยู่ยิ่งขึ้น เลยออกแอพฯนำทาง GPS ที่พอเข้าใกล้โรงเรียน เสียงจากโทรศัพท์จะกลายเป็นเสียงเด็ก แค่นี้ทุกคนก็มีปฏิกิริยาขับลงช้าลงแล้ว แอพฯนี้ยังชวนให้คนมามาร์คจุดที่เด็กอยู่ทั่วประเทศด้วย

22) ประเทศศรีลังกาสุขอนามัยยังไม่ดี เลยออกไอเดียให้คนหันมาล้างมือมากขึ้นด้วยการผลิตสบู่ให้กลายเป็นตั๋วรถเมล์แจกบนรถบัส สถานที่ที่มือจับโน่นจับนี่อยู่ตลอดเวลา

23) อย่าคิดจะทิ้งลูกไว้ในรถ เพราะในรถนั้นร้อนเกินกว่าเด็กหรือใครจะทนไหว งานสาธิตที่จะบอกว่ารถที่ตากแดดเสมือนเตาอบที่อุณหภูมิสูงกว่า 70 องศาเซลเซียส งาน PR ล้วนๆ

24) Oreo เป็นแบรนด์ที่ชอบ Hi-jack เรื่องราวที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน แต่งานนี้ใหญ่หน่อยคือไปล้อกับเหตุการณ์สุริยุปราคาที่จะเกิดขึ้นที่อังกฤษ วิธีคือทำบิลบอร์ดให้เคลื่อนไปพร้อมเหตุการณ์ทางธรรมชาตินี้ แค่เงาดำเป็นคุ้กกี้โอรีโอเท่านั้นเอง

25) งานอุ่นๆของโค้กที่จีนในช่วงวันปีใหม่ที่น้ำอัดลมแข่งกันทำโปรโมชั่น โค้กจึงทำงานไวรอล Human Touch เมื่อลูกกับพ่อแม่ห่างไกลกัน เพื่อกระตุ้นให้หันมาใส่ใจครอบครัวมากขึ้น งานไม่หวือหวาแต่ดูทีไรก็อุ่นทุกที

26) รู้หรือไม่ เด็กสนใจของที่ซื้อมาใช้ในบ้าน(ที่เป็นพิษ)มากกว่าของเล่น งานนี้ทำ experimental ให้ดูกันตรงๆ สร้างความรู้ใหม่ให้กับพ่อแม่ และเก็บของเหล่านี้ให้ไกลมือเด็ก

27) คนที่มีแนวโน้มจะฆ่าตัวตายมักโพสข้อความลงโซเชียลมีเดีย เวบแอพฯตัวนี้อยู่ใน Twitter ที่สามารถเจอ Tweet ของเพื่อนรอบตัวเรา หากทวีตนั้นมีแนวโน้มจะฆ่าตัวตาย และจะรีบบอกเราเพื่อให้เราเข้าไปช่วยได้อย่างทันท่วงที (ปัจจุบันแอพฯตัวนี้ถูกถอดออกแล้ว เพราะมีการร้องเรียนเรื่อง Privacy)

28) พิกัดแผนที่แบบ LAT LONG ที่เป็นตัวเลขยาวๆนั้นใช้ยากมาก ในประเทศที่ยังไม่พัฒนาหลายๆบ้านก็ยังไม่มี address ที่แน่นอน ระบบ “ขอสามคำ” นี้แปลงพิกัดให้เป็นอะไรที่จำง่ายๆ แค่ใส่คำสามคำลงไปก็ได้ตำแหน่งที่แน่นอน เพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อีกมากโข

29) สุดยอดงาน Special Effect จากมิวสิควีดีโอของ The Chemical Brothers เปลี่ยนการเคลื่อนไหวของนักเต้นชาวญี่ปุ่นให้กลายเป็น 3D printed structure 

(ปกติผมจะรวบรวมงานโฆษณาประเภทนี้ให้กับเวบไซท์ brandbuffet แต่หลังๆด้วยภาระหน้าที่การทำงานเลยไม่สามารถเขียนได้อย่างต่อเนื่องและสมบูรณ์แบบได้อย่างที่อยากทำ เลยขอนำมาลงใน blog ของตัวเองแทนครับ วัตถุประสงค์หลักคือหาที่เก็บงานเหล่านี้ไว้เป็น reference ในการคิดงานในงานหลักของตัวเอง และก็เห็นว่ามันมีประโยชน์ต่อคนในวงการเดียวกันได้ไม่มากก็น้อยก็เลยอยากจะเอาแชร์สู่กันฟังด้วยครับ – งานเก่าๆที่เคยเขียนใน brandbuffet ของปี 2015 ผมได้นำมาโพสไว้ที่นี่แล้วเช่นกัน)

สำหรับท่านที่เข้ามาชม เนื่องจากเขียนแนว blog ผมเลยคงไม่อธิบายแนวคิดเบื้องหลังได้มากอย่างที่เคยทำ และผมไม่ได้ดูหมดทุกงาน ซึ่งจะใช้วิธีสุ่มๆดูเอาเท่าที่เวลามี ก็เลยอาจไม่สมบูรณ์แบบมากนัก แล้วต่อไปก็อาจจะลงล่าช้าหลายเดือน ก่อนหน้านี้กดดันในการส่งต้นฉบับมาก ก็จะทำเท่าที่เวลามีครับ

ส่วนใครสนใจงาน FOMA ลองหาเพิ่มเติมได้จากที่นี่เลยครับ

(งาน FOMA นี้ยังต้องขอบคุณน้องเพิรธ์ น้องที่มาทำงานชั่วคราวที่ออฟฟิส ที่อุตสาห์รวบรวมมาให้)

1) ผงซักฟอก Ariel เข้าถึงวิถีชีวิตคนอินเดียที่มีทัศนคติผู้หญิงต้องทำงานบ้าน ส่วนผู้ชายสบายไม่ต้องช่วย ด้วยแคมเปญ #ShareTheLoad

2) $hred คือโครงการสินเชื่อบ้านของธนาคาร BNZ เพื่อบอกว่าอย่าเห็นแก่ผลประโยชน์โปรโมชั่นระยะสั้น แต่ให่หันมาดูดอกเบี้ยที่ประหยัดในระยะยาวดีกว่า จึงโชว์เงินที่ประหยัดให้เห็น แค่เอาเงินจริงๆมาฉีกเป็นชิ้นๆให้เห็นว่าสูญเปล่าโดยเปล่าประโยชน์

3) ไวน์ Wither Hill เป็นไวน์ที่มีคู่แข่งขันอยู่ดาษดื่นในนิวซีแลนด์ จึงจับเอานักดนตรีมาผสานกับบรรยากาศของจากไวน์เนอรี่ให้กลายเป็น Music Marketing ที่สร้างความโดดเด่นได้ในที่สุด

4) โอโม่ชวนลูกๆชาวจีนให้ระลึกถึงพระคุณแม่โดยการถามว่า “จำได้ไหมว่าแม่ซักเสื้อให้เรามามากเท่าไหร่?” ร่วมกับแอพ Wechat แล้วสามารถซื้อโอโม่แพคพิเศษได้ งานนี้ลูกๆซึ้งจัดมาก

5) ธนาคาร POSB เป็นธนาคารเก่าแก่ของสิงคโปร์ที่คนรุ่นใหม่ไม่ได้สนใจอีกต่อไป โดยเฉพาะสิ่งที่ยึดถือ “Neighbours First, Bankers Second” เสื่อมมนต์ขลัง จึงปลุกพลังเพื่อนบ้านด้วยการสร้างเวบไซท์ซึ่งรวบรวมสิ่งดีๆของความเป็นเพื่อนบ้านกันให้กลับมา

6) แมคโดนัลด์ฟิลิปปินส์จัด 1 วันเซอร์ไพรซ์ยามเช้าด้วยการเปลี่ยนช่องทางด่วนทุกช่องให้กลายเป็น McDonald’s Drive-Thru แจกแมคและขึ้นทางด่วนฟรี

7) Johnson’s baby อยากรณรงค์ให้แม่ใช้เวลาอาบน้ำกับลูกมากขึ้นแม้จะยุ่งแค่ไหนก็ตาม เลยทำวีดีโอน่ารักๆขึ้นมาชุดหนึ่งและชวนให้สนใจโดยเอาวีดีโอไปไว้ในสื่อ Out of Home พร้อมมีฟองสบู่ลอยมาเพื่อเลียกความสนใจ

8) สื่อในการให้ความรู้เรื่องเพศศึกษาที่จีนถูกปิดกั้น ทาง DUREX เลยคิดแคมเปญสร้าง Brand Ambassador ที่ชื่อว่า CXO (Chief Sex Officer) ขึ้นมา โดยคนที่จะได้เป็นต้องผ่านการทดสอบซึ่งก็ได้ซึมซับความรู้เรื่องเพศไปอ้อมๆนั่นเอง

Credit : creamglobal

9) ภาพยนตร์เรื่อง “Paper Planes” ของออสเตรเลียมีคู่แข่งจากฮอลลีวู้ดเยอะมาก ทางทีมเลยหยิบเอาการพับเครื่องบินกระดาษให้กลายเป็นเทรนด์ในหมู่เด็กๆ พยายามใช้ PR หลายทางตั้งแต่นักกีฬาและอื่นๆ การพับเครื่องบินกระดาษาเลยกลายเป็นกิจกรรมวาระใหญ่เลยทีเดียว

10) KITKAT ทำ STUDIO เฉพาะกิจให้คนมาร่วมสร้าง KITKAT ในแบบของตัวเอง แล้วเอากลับบ้านได้เลย

11) ถ่าน DURACELL เห็นคุณค่าของชีวิต เครื่องดักจับไฟไหม้ในบ้านอาจมีปัญหาถ้าถ่านข้างในใช้การไม่ได้ จึงทำซีรีส์สารคดีเกี่ยวกับนักดับเพลิงออกอากาศทำให้คนสนใจมาเช็คถ่านเครื่องดักจับไฟไหม้มากขึ้น DURACELL ก็ได้ความเชื่อมั่นในแบรนด์เต็มๆ

12) ทาง MANULIFE ต้องการให้คนตระหนักถึงการออมตั้งแต่วันนี้ เพราะถ้าไม่วางแผนอนาคตแย่แน่ วิธีที่ทำให้เห็นภาพที่ดีสุดคือจำลองสถานการณ์ราคาของของต่างๆในปี 2040 ว่าแพงแค่ไหน นอกจากวีดีโอแล้ว ตาม touchpoint ต่างๆยังเปลี่ยนเป็นราคาในอนาคตให้คนตกใจด้วย

Link : http://www.retiresimple.hk/retirement/en/

Credit : creamglobal

13) ของเล่นเดี๋ยวนี้ไม่แถมของเล่นอีกต่อไป แต่แถม content สนุกๆอย่างดิสนีย์หรือมาร์เวลที่เด็กแค่โทรไป เดี๋ยวก็จะมีเรื่องสนุกๆโทรกลับมาเล่าให้ฟังยาวห้านาที

Credit : creamglobal