เวที D&AD นี้มีความพิเศษหน่อยคิอไม่ได้แบ่งออกเป็น Gold, Silver หรือ Bronze เหมือนในเวทีอื่นที่เรารู้จักกัน แต่เป็นรางวัลดินสอสีต่างๆ ถ้าจะให้เปรียบเทียบกันเข้าใจง่ายเป็นดังนี้ครับ

Black Pencil ที่เทียบเท่ากับกรังปรีซ์

Yellow Pencil ที่เทียบเท่ากับโกลด์

Graphite Pencil (เดิมคือ Nomination) ที่เทียบเท่ากับซิลเวอร์

Wood Pencil (เดิมคือ In  Book) ที่เท่ากับบรอนซ์

และยังมี White Pencil สำหรับรางวัลที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการเปลี่ยนโลกใบนี้ให้ดีขึ้น

สำหรับบล็อกนี้ขอเลือกงานที่ใหม่ๆหน่อย หรือไม่ค่อยเห็นโดดเด่นในเวทีประกวดใหญ่ๆเวทีอื่นของปีที่แล้ว แต่ก็มีบางงานเคยได้คานส์ในปี 2015 ไปแล้วแต่ขอเอามาให้ดูอีกทีครับ จำนวนทั้งหมด 29 ผลงานครับ

สำหรับใครที่อยากดูผลงานทั้งหมด ดูได้ที่่นี่ครับ

1) ภาพ “Bedroom in Arles” ของแวนโก๊ะมีด้วยกันสามภาพ ภาพหนึ่งอยู่ที่ Art Institute of Chicago เมื่อเกี่ยวกับห้องนอนเลยชวนคนมานอนในภาพจริงๆด้วยการจำลองห้องแล้วโพสผ่าน AirBnb พอได้ภาพ PR คนก็มาดูภาพจริงมากขึ้น

2) ประเด็น HIV คนเลิกพูดถึงไปแล้ว ทั้งๆที่มีคนติดเชื้ออยู่ทุกวัน นิตยสารเจ้านี้เลยผลิตนิตยสารฉบับพิเศษที่พิมพ์ด้วยหมึกผสมจากเลือดผู้ติดเชื้อ ท้าให้คนเปิดซองพลาสติก ถ้ากล้าจับก็เหมือนกับเชคแฮนด์ผู้ติดเชื้อ แล้วมันจะเป็นอะไรไป

3) ดื่มเบียร์ช่วยโลกได้ เมื่อยอดขายเบียร์ตกก็เลยผุดไอเดียเอายีสต์ที่เหลือจากการทำเบียร์มาทำเป็นน้ำมันเอทานอล งานนี้เล่นใหญ่เพราะโปรโมทกันหนักและร่วมมือกับปั๊มน้ำมัน กลายเป็นปั๊มน้ำมันที่ขายน้ำมันดีๆช่วยโลกเพราะเราดื่มเบียร์กันนั่นเอง

4) โฆษณาห้างหยิบเอาบันทึกภาพหัวขโมยในห้างจริงๆมาทำโฆษณาเพื่อที่จะบอกว่าอยากได้ของฟรีอย่าขโมยเลย มาใช้ App ร่วม Loyalty Program กับเราดีกว่า ได้ของไปฟรีๆเหมือนกัน

5) เป็นแคมเปญหยุด Cyberbullying หรือการกลั่นแกล้งหรือเกรียนโจมตีผู้อื่น จากการวิจัยพบว่าหากมีใครเห็นแล้วรีบมาช่วยการโจมตีจะหยุดลงอย่างรวดเร็ว แคมเปญนี้ร่วมกับ player เจ้าใหญ่ๆในซิลิคอนวัลเลย์ติดตั้ง Emoji รูปดวงตา เป็น Symbol ที่เอามาใช้หยุดการ Cyberbullying ได้อย่างทันที

ดูเวบไซท์

6) จะโปรโมทแพคเกจการดูบอลสดบนมือถือง่ายนิดเดียว เมื่อมีบอลก็ถ่ายทอดให้ดูฟรีๆตามสื่อ Out of Home แต่ซ้อนไปด้วย QR CODE ที่เคลื่อนไหวเหมือนกำลังเตะจริงซ้อนอยู่ ถ้าอยากดูเต็มๆก็แค่สแกนเพื่อดูเดโม่ 5 นาที อยากดูต่อก็ต้องแชร์บอกต่อออกไป ได้ awareness/engagement/call-to-action ครบเลย

7) องค์กรสิทธิมุนษยชนอยากจะบอกว่าบนโลกอินเตอร์เน็ตเราถูกคุกคามอย่างไม่รู้จากกูเกิ้ลหรือระบบอัตโนมัติที่เข้ามาเอาข้อมูลของเราจากสิ่งที่พิมพ์ไว้บนอินเตอร์เน็ต Mutant Font คือคำตอบ ถ้าเขียนด้วยฟอนต์นี้ ตัวฟอนต์จะเปลี่ยนแปลงตัวเองตลอดเวลาจน robot อะไรก็มาเอาไปไม่ได้

8) อยากได้ Wifi ฟรีที่ใช้ในสถานศึกษาก็ต้องแก้โจทย์ที่เกี่ยวกับที่เรียนให้ได้ก่อน คำถามเปลี่ยนทุกวันก็ต้องขวนขวายหาความรู้ใหม่ทุกวัน

9) เป็นวิธีขายเครื่องดื่มเหล้ารุ่น Hi-end ที่แปลกตามาก  เปิดตัวด้วยภาพยนตร์ที่ไม่สามารถดูได้จนกว่าจะอีก 100 ปีข้างหน้า มีการเปิดตัวและมีรอบพรีเมียร์ตามวิถีการสร้างภาพลักษณ์ ถึงจะรวยล้นฟ้าอยากดูแค่ไหนแต่ดูไม่ได้นะ

10) แบรนด์ Volvo Truck มาอีกแล้ว คราวนี้ทดสอบความทน โดยเปลี่ยนรถให้เหมือนรถบังคับวิทยุแล้วให้หนูน้อยทดลองขับภายใต้พื้นที่ควบคุม จะขับพังแค่ไหนรถก็ไม่เป็นไรเลย

11) เจ้าของหูฟัง Beats คือ Dr.Dre ซึ่งเป็นเจ้าของเพลง “Straight Outta Compton” ที่พูดถึงเมืองกำเนิดแรพเพอร์คนนี้ พอจะทำภาพยนตร์อัตชีวประวัติของ Dr.Dre ก็เลยหยิบเรื่องเมืองเกิดมาเล่น กลายเป็น Meme ที่เล่นเริ่มจาก Influencer ไปสู่คนทั่วไปไปสู่ประธานาธิบดีเลยทีเดยว

ดูเวบไซท์

12) เด็กหายต้องรีบตามด่วนให้ได้ภายใน 48 ชม. กลุ่มคนที่สามารถช่วยสอดส่องได้ดีกว่าตำรวจก็คือ Taxi นึกถึงแอพเรียกรถแทกซี่ที่ปรากฏอยู่ทั่วทุกถนน เพียงแค่เพิ่มฟีเจอร์เตือนเด็กหายนี้ลงไปในแอพฯฝั่งคนขับ แทกซี่ทุกคนก็พร้อมจะช่วยกันหา

13) เบื้องหลังศิลปินที่ประสบความสำเร็จคือสตูดิโอที่อยู่เบื้องหลัง The Beatles ก็ไม่เว้น โปรเจคของกูเกิ้ลงานนี้คือพาเข้าไปชม Abbey Road Studio อันโด่งดัง สัมผัสภาพและเสียงอย่างใกล้ชิด แถมยังดูด้วย Google Cardboard ได้อีกด้วย

ดูเวบไซท์

14) แบรนด์กางเกงนอนผู้ชายเน้นอยู่บ้านก็ต้องทำอะไรสวนทางกับชาวบ้านอยู่แล้ว วิธีการที่ทำให้คนจะอยู่บ้านแบบเป็นตัวเองที่สุดก็คือต้องทำสวนทางกับพวก Smart Device ที่จับทุกอิริยาบถของเราที่เรา active อันนี้ทำออกมาเหมือนกันแต่ทำตรงกันข้ามกันเลย แคมเปญที่กวนเพื่อการได้ PR แบบ WTF

15) หนังดีๆลงทุนทำตั้งมากมาย คนกลับดูบนหน้าจอมือถือหรือแท็บเล็ตคุณภาพต่ำๆแทน Samsung Galaxy Tab S2 อยากชูเรื่องหน้าจอเลยหยิบประเด็นนี้มาเล่นโดยทำโฆษณาล้อไปกับประเภทของหน้าจอที่คนดู แล้วเล่าประชดประชันผ่านตัวละคร Game of Thrones ว่าให้เปลี่ยนมาใช้ของดีกว่านี้เถอะ

16) โปรเจค Water Programme ของ HSBC ถูกนำมาเน้นย้ำผ่าน Sound Installation ที่ยาวที่สุด จัดวางไว้ทางบันไดเลื่อนทางตรงของสนามบิน เสียงที่่นำมาจัดแสดงมาจากวิถีชีวิตที่อัดแบบ 3D ตามจุดต่างๆของแม่น้ำแยงซีเกียง ย่อระยะทาง 6,300 กิโล มาสู่แค่ 2 นาที

17) Lego มามุมมองที่ลึกขึ้น จากการประกอบเลโก้ในรูปแบบที่เคยๆเห็น โดยร่วมกับ John V. Muntean ประกอบเลโก้แบบใหม่ที่เรียกว่า Magic Angle Sculpture ที่ต้องใช้วิธีเล่นเงาถึงจะมองเห็นภาพ และในการประกอบหนึ่งครั้งสามารถสร้างสรรค์ภาพใหม่ๆได้มากมาย

18) งานที่ co-creation กันแบบ Multi-screen และ Real-time และ Social และ Interactions ถ้าใครจำได้ช่วงขั้นรายการของ MTV จะมีกราฟฟิคและภาพเพี้ยนๆต่างๆ ซึ่งเสมือนเป็นลายเซ็นของช่อง ทาง MTV เลยขอยกทุกอย่างช่วงนี้ให้คนดูมาสร้างอะไรก็ได้ผ่านเวบ จะใส่ภาพ วีดีโอ เปลี่ยนโลโก้หรือจะบ้าบอแค่ไหน แปบเดียวก็จะขึ้นจอชัวร์

ดูเวบไซท์ 

19) แบรนด์ถุงยาง Sagami รู้ว่าความรักเป็นสิ่งสำคัญคนถึงจะมาใช้สินค้า เมื่อวัยรุ่นเริ่มกลัวความรักมากขึ้นและมีเซ็กซ์น้อยลง แบรนด์นี้จึงค้นพบวิธีสร้างสรรค์แบรนด์แบบใหม่โดยไม่พูดตรงๆ แค่แสดงให้เห็นว่าสัตว์โลกทุกชนิดย่อมต้องมีความรัก และย่อมมีวิธีการขอความรักในแบบฉบับของตนเอง เลยกลายเป็นคนอนเทนต์ที่น่ารักๆกับเรื่องราวรักๆมาเจอกันได้ในที่สุด

ดูเวบไซท์

20) เดี๋ยวนี้คนดูทีวีแล้วดูเบื้องหลังที่ศิลปินโพสตามช่องโซเชียลของพวกเขาเป็นเรื่องปกติไปเสียแล้ว งาน GMM Awards เลยขอไปอีกขั้น โดยฝัง Gopro ไว้ที่รางวัลแล้วดูศิลปินที่ชื่นชอบขึ้นมารับรางวัลแบบใกล้ชิดสุดๆกันไปเลย

21) บริษัทประกันภัยอยากให้ทุกคนขับขี่ปลอดภัย โดยเฉพาะย่านโรงเรียนที่เด็กอยู่เยอะๆแค่ขับช้าลงอีกนิดสังคมก็น่าอยู่ยิ่งขึ้น เลยออกแอพฯนำทาง GPS ที่พอเข้าใกล้โรงเรียน เสียงจากโทรศัพท์จะกลายเป็นเสียงเด็ก แค่นี้ทุกคนก็มีปฏิกิริยาขับลงช้าลงแล้ว แอพฯนี้ยังชวนให้คนมามาร์คจุดที่เด็กอยู่ทั่วประเทศด้วย

22) ประเทศศรีลังกาสุขอนามัยยังไม่ดี เลยออกไอเดียให้คนหันมาล้างมือมากขึ้นด้วยการผลิตสบู่ให้กลายเป็นตั๋วรถเมล์แจกบนรถบัส สถานที่ที่มือจับโน่นจับนี่อยู่ตลอดเวลา

23) อย่าคิดจะทิ้งลูกไว้ในรถ เพราะในรถนั้นร้อนเกินกว่าเด็กหรือใครจะทนไหว งานสาธิตที่จะบอกว่ารถที่ตากแดดเสมือนเตาอบที่อุณหภูมิสูงกว่า 70 องศาเซลเซียส งาน PR ล้วนๆ

24) Oreo เป็นแบรนด์ที่ชอบ Hi-jack เรื่องราวที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน แต่งานนี้ใหญ่หน่อยคือไปล้อกับเหตุการณ์สุริยุปราคาที่จะเกิดขึ้นที่อังกฤษ วิธีคือทำบิลบอร์ดให้เคลื่อนไปพร้อมเหตุการณ์ทางธรรมชาตินี้ แค่เงาดำเป็นคุ้กกี้โอรีโอเท่านั้นเอง

25) งานอุ่นๆของโค้กที่จีนในช่วงวันปีใหม่ที่น้ำอัดลมแข่งกันทำโปรโมชั่น โค้กจึงทำงานไวรอล Human Touch เมื่อลูกกับพ่อแม่ห่างไกลกัน เพื่อกระตุ้นให้หันมาใส่ใจครอบครัวมากขึ้น งานไม่หวือหวาแต่ดูทีไรก็อุ่นทุกที

26) รู้หรือไม่ เด็กสนใจของที่ซื้อมาใช้ในบ้าน(ที่เป็นพิษ)มากกว่าของเล่น งานนี้ทำ experimental ให้ดูกันตรงๆ สร้างความรู้ใหม่ให้กับพ่อแม่ และเก็บของเหล่านี้ให้ไกลมือเด็ก

27) คนที่มีแนวโน้มจะฆ่าตัวตายมักโพสข้อความลงโซเชียลมีเดีย เวบแอพฯตัวนี้อยู่ใน Twitter ที่สามารถเจอ Tweet ของเพื่อนรอบตัวเรา หากทวีตนั้นมีแนวโน้มจะฆ่าตัวตาย และจะรีบบอกเราเพื่อให้เราเข้าไปช่วยได้อย่างทันท่วงที (ปัจจุบันแอพฯตัวนี้ถูกถอดออกแล้ว เพราะมีการร้องเรียนเรื่อง Privacy)

28) พิกัดแผนที่แบบ LAT LONG ที่เป็นตัวเลขยาวๆนั้นใช้ยากมาก ในประเทศที่ยังไม่พัฒนาหลายๆบ้านก็ยังไม่มี address ที่แน่นอน ระบบ “ขอสามคำ” นี้แปลงพิกัดให้เป็นอะไรที่จำง่ายๆ แค่ใส่คำสามคำลงไปก็ได้ตำแหน่งที่แน่นอน เพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อีกมากโข

29) สุดยอดงาน Special Effect จากมิวสิควีดีโอของ The Chemical Brothers เปลี่ยนการเคลื่อนไหวของนักเต้นชาวญี่ปุ่นให้กลายเป็น 3D printed structure 

เริ่มจากงาน AXIS AWARDS ซึ่งเป็นงานด้านครีเอทีฟ ประกาศไปราวเดือน มีนาคม แบ่งออกเป็นหมวดด้วยกัน 13 หมวด CRAFT , DIGITAL CRAFT, OUT OF HOME, MAGAZINE AND NEWSPAPER, DIRECT MARKETING, PR/PROMO & ACTIVATION, DESIGN, CHARITY , DIGITAL & INTERACTIVE , FILM &SCREEN CONTENT, RADIO และ EXECUTIVE AWARDS ซึ่งในหมวดทั้งหมดนี้ยังแตกย่อยออกมาถึง 74 Disciplines …เยอะมาก ขอหยิบยกรางวัลใหญ่ๆในหมวดที่น่าสนใจมาให้ดูกันครับ

ดูรายชื่องานที่ได้รับรางวัลทั้งหมดได้ที่นี่

ที่มาของภาพ : caannz.co.nz

1) สังคมประเทศที่เจริญแล้วมักจะไปสู่สังคม cashless society เด็กจึงไม่รู้จักกระปุกออมสินอีกต่อไป เจ้า Clever Kash ที่ออกโดยแบงค์ ASB ก็คือกระปุกออมสินเวอร์ชั่นดิจิตอล เมื่อเด็กได้ทำงานบ้านพ่อแม่ก็เปิดมือถือโอนเงินเข้ากระปุกได้เลยทันที

ดูเวบไซท์

2) เบอร์เกอร์คิงแสบเห็นโอกาสในการกวนคู่แข่งแมคโดนัลด์ในวัน Peace Day  สงบศึกออกสินค้าควบสองแบรนด์ McWhopper พร้อมออก Pop Up Store แต่แมคโดนัลด์ปฏิเสธกระแสสังคมเลยต่อยอดไปไกลมาก

ดูเวบไซท์

3) ดื่มเบียร์ช่วยโลกได้ เมื่อยอดขายเบียร์ตกก็เลยผุดไอเดียเอายีสต์ที่เหลือจากการทำเบียร์มาทำเป็นน้ำมันเอทานอล งานนี้เล่นใหญ่เพราะโปรโมทกันหนักและร่วมมือกับปั๊มน้ำมัน กลายเป็นปั๊มน้ำมันที่ขายน้ำมันดีๆช่วยโลกเพราะเราดื่มเบียร์กันนั่นเอง

4) รถต่อให้ดีไซน์ด้านความปลอดภัยอย่างไรก็ขึ้นอยู่กับคนขับ โปรเจคพิเศษนี้ทดลองกับครอบครัวที่ขับรถเร็วโดยเปลี่ยนหน้าปัดความเร็วบนคอนโซลรถให้กลายเป็นลายมือของลูกน้อยคอยเตือนสติ แค่ใส่อีโมชั่นลงในเอ็นจิเนียร์ง่ายๆแค่นี้แต่ได้ผลมาก

ดูเวบไซท์

5) งาน Microsite ล้ำๆที่พรีเซนต์ถึงโซลูชั่นของ Price Waterhouse Cooper เรื่องยากๆไม่ว่าอะไรก็ตามให้เราจัดการให้ได้

ดูเวบไซท์

6) การสร้างวีดีโอสาธิตบนเครื่องบินให้กลายเป็นเรื่องสนุกเป็นสีสันของงานจากสายการบินต่างๆทั่วโลก Air New Zealand ในฐานะเป็นสปอนเซอร์ทีมชาติรักบี้ (ที่เรียกกันว่า All Blacks) เลยทำวีดีโอสาธิตเอาผู้เล่นจริงมาทำเป็น Men In Black ซะเลย

7) มหาวิทยาลัยที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้มีโอกาสประสบความสำเร็จในชีวิต วีดีโอชุดนี้หยิบเอาเรื่องราวของ Deng Adut จากเด็กที่ถูกพรากไปเป็นทหารสู้รบกับศัตรูในแอฟริกาได้กลายมาเป็นนักกฏหมายที่สู้เพื่อผู้อื่น

8) เสื้อผ้าฆาตกรรม เมื่อต้องเปิดตัวซีรีส์ FARGO ที่เน้นฆ่ากันทั้งเรื่องแบบดุเดือด ก็เลยทำคอลเลคชั่นเสื้อผ้าโหดๆออกมาแล่วใช้วิถีสายแฟชั่นโปรโมทให้คนมาดูซีรีส์นี้ทางทีวีออนไลน์มากขึ้น

ดูเวบไซท์

9) อีเวนต์รำลึกสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง จัดทำ performance กลางแจ้งยาวกว่า 8 ชั่วโมง โดยที่ทุกอย่างยังคงเป็นความทรงจำแบบภาพขาวดำทั้งหมด

10) ค่ายมือถืออยากเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดีขึ้นผ่านการ engagement กับลูกค้า ด้วยวิธีการเปลี่ยนแลนด์มาร์คสะพานให้ตอบโต้กับเพลงที่คนสามารถ request ผ่านมือถือได้

11) สุนัขหายต้องรีบหา Pedigree ออกระบบแอพฯเมื่อกดว่าสุนัขหาย ระบบจะใช้พิกัดไปบอกคนที่ใช้อินเตอร์เน็ตอยู่รอบๆพื้นที่ด้วยแบนเนอร์โฆษณา Display Network ให้ช่วยกันมองหาสุนัขที่หาย

ถัดมาคืองาน BEACON AWARDS ซึ่งเป็นงานที่ให้ความสำคัญกับการใช้มีเดีย ประกาศไปราวเดือน พ.ค. รางวัลนี้ไม่มี video case studies ให้ดูเท่าไหร่นักและหาค่อนข้างยาก แต่ข้อดีคือมีรายละเอียดวิธีคิดเบื้องหลังให้อ่าน น่าสนใจมากๆครับ เติมความรู้ให้กับสมองได้ดีทีเดียว

“The Beacon Awards recognises the power of innovative and highly effective media solutions to leverage the creative message and connect with and engage customers to achieve outstanding results for clients. The focus is on strategy and implementation rather than the creative.”

ดูรายชื่องานที่ได้รับรางวัลทั้งหมดได้ที่นี่

เครดิตภาพจาก caanz.co.nz

12) ประเด็นความรุนแรงที่เกิดขึ้นในบ้านไม่ค่อยมีใครอยากพูดถึงหรือเรียกร้อง โดยเฉพาะจากคนที่มีเกียรติและฐานะ เริ่มจากแมกกาซีนบ้านที่มีคอลัมน์ทั่วไปแต่มีภาพความรุนแรงซ่อนอยู่ ตามด้วย PR และกระแสโซเชียลจุดประกายให้คนพูดถึงและเปลี่ยนมุมมองจากเพิกเฉยเป็นตื่นตัวในเรื่องนี้

ดูเวบไซท์

13) ในฐานะสปอนเซอร์หลักมหกรรมกีฬาฤดูหนาวแต่เริ่มถูกคู่แข่งเหยียบตีน Audi จึงสร้างร้าน Pop-up bistro ที่มีสุดยอดวิวบนเทือกเขาแอลป์แล้วเชิญแขกมาร่วมงาน เพียงแต่ว่าครัวอยู่ห่างออกไป มีวัตถุประสงค์เพื่อทดสอบจุดเด่นของรถ Audi quattro RS 4s ที่วิ่งบนน้ำแข็งด้วยความเร็ว 256 กม./ชม. นี่คืองานสตั๊นท์ที่หรูหราชัดๆ พอออกแบบไอเดียที่ดีที่มาจาก insights ของกลุ่มเป้าหมาย งานมีเดียก็กระพือตาม

14) ถึงรู้ว่าใส่เสื้อชูชีพก่อนลงเรือสำคัญ แต่คนเกินครึ่งก็ยังไม่ใส่กันเป็นนิสัย โมเมนต์ที่ถูกจังหวะจริงๆในการสื่อสารที่จะทำให้ได้ผลคือตอนที่ลงเรืออยู่ สื่อที่เหลืออยู่อย่างเดียวคือมือถือ วิธีการแก้ปัญหาคือออกแอพฯ ‘Metservice Marine’ ที่ช่วยให้คนที่ไปทำกิจกรรมที่เกี่ยวกับการออกเรือได้รู้ข้อมูลพยากรณ์อากาศและเตือนภัย ทุกครั้งที่เปิดจะเห็นการเตือนให้ใส่เสื้อชูชีพทุกครั้ง อีกอันที่เด็ดกว่าคือการลงทุนไปสร้าง  “virtual coastguard” ปักหมุด GPS ยาว 14,000 กิโลเมตรทั่วประเทศ เมื่อคนใช้มือถือผ่านเส้นที่ปักหมุดไว้ ระบบจะรู้ว่าตอนนี้กำลังออกเรือ และทุกครั้งที่เล่นมือถือไม่ว่าจะเล่นอะไรจะเห็น Ads เตือนให้ใส่เสื้อชูชีพตลอดเวลา

15) ของแถมสะสมหลังจากซื้อของครบที่ซุปเปอร์มาร์เก็ตเริ่มแข่งกันรุนแรงและเป็น zero sum game ในที่สุด ของแถม “Little Kitchen” เป็นของแถมเสมือนสินค้าจริงซึ่งเป็นมินิเวอร์ชั่นจากซุปเปอร์ฯ “New World” มี  Insights ที่น่าสนใจคือ พ่อแม่มักเอาของแถมนี้ไว้คุยกับลูกและชอบโพสต์ลงโซเชียลบอกคนอื่น นั่นเพราะพ่อแม่เริ่มรู้สึกโหยหากิจกรรมที่เอาไว้อยู่กับลูกมากกว่ากิจกรรมที่พึ่งเทคโนโลยีหรือดิจิตอล งานเลยออกมาเป็น  creative play แทนที่จะเป็น promotion เริ่มนำด้วยการสร้างคอนเทนต์ที่เชิญคนดังที่เป็น Food Architects มาสร้างแลปทดลองอาหาร ที่พ่อแม่สามารถเอาคอนเทนต์เหล่านี้มาเล่นกับลูกๆที่บ้านต่อได้ ตามด้วยวิธีการด้านสื่อทั้ง offline online PR และสุดท้ายกลายเป็น  user-generated content ที่พ่อแม่มาแชร์ไอเดียต่อยอดกัน

16) ธนาคารต้องการกลุ่มเด็กมหาวิทยาลัย เลยทำแคมเปญใน Snapchat เปิด challenges ชิงรางวัลเงินในบัญชีก้อนใหญ่และของที่วัยรุ่นชอบ แค่เข้ามาเล่นทุกอาทิตย์

17) เจ้าของบ้านรู้สึกว่าการที่ไฟไหม้บ้านเป็นเรื่องไกลตัว ถึงแทบทุกบ้านที่นิวซีแลนด์ติดตั้งเครื่องตรวจจับควันอยู่แล้ว แต่พอถึงเวลาจริงกลับไม่ทำงานเพราะไม่ได้หมั่นตรวจเช็ค มีสองงานที่ทำให้เกิดพฤติกรรมที่ทำให้คนหมั่นตรวจสม่ำเสมอคือ 1) การทำให้มองว่าเรื่องไฟไหม้ใกล้ตัว – ด้วยวิธีการทำ Display Banner ที่อัพเดตตลอดว่ามีไฟไหม้เกิดขึ้นที่ไหนบ้าง, ร่วมมือกับเวบไซท์ที่เกี่ยวกับเพื่อนบ้าน (Neighborly) และไปสร้างโฆษณาบ้านที่ไฟไหม้แล้วในนิตยสารและเวบไซท์ซื้อขายเช่าบ้า่น  2)การดูแลเครื่องตรวจจับควันนั้นสำคัญต่อชีวิต  – ด้วยวิธีการเน้นย้ำความสำคัญผ่าน TVC การทำ content marketing และให้เวบไซท์ซื้อขายเช่าบ้านให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ใน  listing criteria

ที่มา : stuff

18) เครื่องดื่มชูกำลังกำลังถูกเป็นผู้ต้องหาด้านสุขภาพ เครื่องดื่ม V ในฐานะผู้นำตลาด ต้องทำอะไรสักอย่างที่สะท้อนความโลคอลให้ได้ จึงร่วมมือกับ content creator คู่หู Jono & Ben ที่ไม่ใช้แค่ collaboration ธรรมดา แต่ให้ทำทุกอย่างไม่ว่าจะเป็นรสชาติ แพคเกจจิ้ง สื่อโฆษณา POSM ฯ เรียกว่าเอาไปทุกชิ้นงานด้าน communication บนไอเดียที่ไม่ใช้ creative agency เลย คือต่างคนต่างออกรสใหม่ ให้ทั้งสองแข่งขันกันว่ารสชาติใครจะชนะ ใครแพ้ต้องถูกลงโทษฟังเพลง Justin Bieber ซ้ำไปเรื่อยๆสามวัน (แถม Justin Bieber ยังมาปรากฏตัวจริงๆอีกต่างหาก)

“The MARKies recognises the most innovative, creative and effective campaigns or projects spanning Hong Kong’s entire marketing services industry.”

งานนี้เสร็จสิ้นไปเมื่อเดือนเมษายน 2016 มีทั้งหมด 38 Categories ประกอบด้วยสายครีเอทีฟและสายมีเดีย ซึ่งโดยรวมเนื่องจากเป็นงานเฉพาะในฮ่องกง งานจึงไม่ค่อยว้าวได้เท่าไหร่ บางงานก็ได้แจ้งเกิดไปใน SPIKES ASIA 2015 แล้ว หลายๆงานที่ได้ GOLD ค้นหาไม่ค่อยเจอครับเลยไม่ค่อยสมบูรณ์เท่าไหร่ ถือว่าเปิดหูเปิดตาแล้วกันนะครับ ส่วนว่างๆจะลองหางาน MARKIES ที่ชนะของประเทศมาเลเซียและสิงคโปร์มาให้ดูอีกที

ดูผู้ชนะทั้งหมดได้ที่นี่

1) แอพฯที่ต่อยอดแคมเปญโปรโมท X’Mas ที่มีโฆษณาเนื่อเรื่องคล้ายๆของโค้ก แอพฯตัวนี้เป็นตัวเสริมที่ให้คนระบายสีในการ์ดแล้วจะกลายเป็น Augmented reality ที่พูดในเรื่องเดียวกัน

2) คนอร์รสมือแม่มีงานอีโมชั่นไปทั่วโลก ที่ฮ่องกงเป็นแนว experimental video ที่คนทำงานไม่มีโอกาสได้กลับบ้านไปกินข้าวกับที่บ้านเลย

3) คนทั่วไปกินข้าวไม่หมดจาน จึงออกแคมเปญให้คนจ่ายตังค์เต็มเพื่อกินข้าวครึ่งเดียว แล้วอีกครึ่งเอาไปบริจาค เป็นแนว PR ที่เอา celeb มาพูดในประเด็นความอดอยากอีกด้วย 30 days program

4) นมถั่วเหลือง VITASOY ออกแคมเปญที่เปลี่ยนแพคเกจจิ้งเป็นตัวอักษร A ถึง Z สำหรับเอาไว้ใช้สื่อความในใจ เหมือนกับการชูป้ายไฟเชียร์แบบในหนัง

credit : behance

5) อดิดาสฮ่องกงจัดแคมเปญรวมกลุ่มนักวิ่งให้สะสมแต้มร่วมกัน ช่วยกันพิชิต mission รอบเกาะฮ่องกงผ่านแอพฯที่ซับซ้อนและกิจกรรมที่หลากหลาย จบด้วยได้ของรางวัลที่ช็อป

6) เป็นงานจัดงาน event ของ ADIDAS ที่ให้ใครๆเข้ามาร่วมทำ activities ด้านกีฬาร่วมกัน แต่การออกแบบประสบการณ์ข้างในถูกเชื่อมต่อ online/offline ที่ทุ่มทุนสร้าง

7) เป็นอีเวนต์โปรโมทความชิคๆ(มั้ง)ของแบรนด์ Expedia จัดเอาความทรงจำ Street Fighter มาถ่ายกล้อง 180 องศา เท่านั้น

8) สตาร์บัคส์ฮ่องกงฉลองครบรอบ 15 ปี ไม่แน่ใจว่าทำอะไรบ้าง แต่มีวีดีโอซีรีส์อุ่นๆมาให้ดู

9) แมคโดนัลด์ที่เมืองนอกจะมีตู้กด Kiosk ให้เลือกเบอร์เกอร์ตามที่ชอบอยู่แล้ว แคมเปญนี้ต่อยอดคือใครทำเบอร์เกอร์ไม่ซ้ำคนอื่นก่อนหน้า จะได้ใบลิขสิทธิ์พร้อมชื่อที่ตั้งไปเลย

10) พิซซ่าฮัทให้ทำคูปองชิคๆในแบบของตัวเองได้ เพียงอัพโหลดภาพไลฟ์สไตล์ของตัวเอง ระบบจะสร้างเมนูที่เหมาะให้เป็นส่วนลดให้ คูปองหน้าตาสวยมาก

11) Snickers ใช้คอนเซ็ปป์โกลบอล You are not you when you are hungry มาใช้โดยตลอด แคมเปญนี้ไม่ต้องทำใหม่ แต่เน้นการทำ real time โดยหยิบเอาคำหลุดที่คนพูดผิดในทีวีหรือที่อยู่ในกระแส มาเล่าใหม่โดยบอกว่าที่พูดกันผิดๆนั้นเป็นเพราะหิว แล้วฉวยโอกาสใส่แบรนด์ให้เติมเต็มพอดี

Source : APACEffie 

Case : http://v.qq.com/page/u/d/s/u0168txt5sd.html

12) ห้างที่ฮ่องกงหยิบเอาคาแรคเตอร์ Where’s Wally? ของฝรั่งที่เราชอบหาๆกันตอนเด็ก คาแรคเตอร์นี้ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก แต่ห้างก็ค่อยๆ build ทุกสัปดาห์จนติดในที่สุด

13) แมคโดนัลด์หยิบเอาไอเดียคาราโอเกะสมัยโบราณมาปัดฝุ่นใหม่ ใส่ขายของบิ๊คแมคไปตรงๆ ประหลาดแหวกแนวดี และไวรอลมากที่ฮ่องกง

CATEGORIES ทั้งหมดของปี 2016

1. BEST IDEA – APPS
2. BEST IDEA – CONTENT
3. BEST IDEA – CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
4. BEST IDEA – CUSTOMER ACQUISITION
5. BEST IDEA – CUSTOMER ENGAGEMENT
6. BEST IDEA – DESIGN
7. BEST IDEA – DIGITAL
8. BEST IDEA – EVENTS
9. BEST IDEA – EXPERIENTIAL
10. BEST IDEA – GAMING
11. BEST IDEA – INTEGRATED MARKETING
12. BEST IDEA – LAUNCH/RELAUNCH
13. BEST IDEA – MOBILE
14. BEST IDEA – OUT-OF-HOME
15. BEST IDEA – PRINT
16. BEST IDEA – PUBLIC RELATIONS
17. BEST IDEA – RETAIL
18. BEST IDEA – SOCIAL
19. BEST IDEA – TV
20. BEST IDEA – VIDEO
21. BEST IDEA – WEB DESIGN
22. BEST USE OF APPS
23. BEST USE OF CONTENT
24. BEST USE OF DATA/INSIGHTS
25. BEST USE OF DIGITAL
26. BEST USE OF GAMING
27. BEST USE OF INTEGRATED MEDIA
28. BEST USE OF LIMITED BUDGET
29. BEST USE OF MOBILE
30 BEST USE OF OUT-OF-HOME
31. BEST USE OF PRINT
32. BEST USE OF RETAIL
33. BEST USE OF SEARCH
34. BEST USE OF SOCIAL
35. BEST USE OF TECHNOLOGY
36. BEST USE OF VIDEO
37. BEST OF SHOW – CAMPAIGN
38. BEST OF SHOW – AGENCY

(ปกติผมจะรวบรวมงานโฆษณาประเภทนี้ให้กับเวบไซท์ brandbuffet แต่หลังๆด้วยภาระหน้าที่การทำงานเลยไม่สามารถเขียนได้อย่างต่อเนื่องและสมบูรณ์แบบได้อย่างที่อยากทำ เลยขอนำมาลงใน blog ของตัวเองแทนครับ วัตถุประสงค์หลักคือหาที่เก็บงานเหล่านี้ไว้เป็น reference ในการคิดงานในงานหลักของตัวเอง และก็เห็นว่ามันมีประโยชน์ต่อคนในวงการเดียวกันได้ไม่มากก็น้อยก็เลยอยากจะเอาแชร์สู่กันฟังด้วยครับ – งานเก่าๆที่เคยเขียนใน brandbuffet ของปี 2015 ผมได้นำมาโพสไว้ที่นี่แล้วเช่นกัน)

สำหรับท่านที่เข้ามาชม เนื่องจากเขียนแนว blog ผมเลยคงไม่อธิบายแนวคิดเบื้องหลังได้มากอย่างที่เคยทำ และผมไม่ได้ดูหมดทุกงาน ซึ่งจะใช้วิธีสุ่มๆดูเอาเท่าที่เวลามี ก็เลยอาจไม่สมบูรณ์แบบมากนัก แล้วต่อไปก็อาจจะลงล่าช้าหลายเดือน ก่อนหน้านี้กดดันในการส่งต้นฉบับมาก ก็จะทำเท่าที่เวลามีครับ

ส่วนใครสนใจงาน FOMA ลองหาเพิ่มเติมได้จากที่นี่เลยครับ

(งาน FOMA นี้ยังต้องขอบคุณน้องเพิรธ์ น้องที่มาทำงานชั่วคราวที่ออฟฟิส ที่อุตสาห์รวบรวมมาให้)

1) ผงซักฟอก Ariel เข้าถึงวิถีชีวิตคนอินเดียที่มีทัศนคติผู้หญิงต้องทำงานบ้าน ส่วนผู้ชายสบายไม่ต้องช่วย ด้วยแคมเปญ #ShareTheLoad

2) $hred คือโครงการสินเชื่อบ้านของธนาคาร BNZ เพื่อบอกว่าอย่าเห็นแก่ผลประโยชน์โปรโมชั่นระยะสั้น แต่ให่หันมาดูดอกเบี้ยที่ประหยัดในระยะยาวดีกว่า จึงโชว์เงินที่ประหยัดให้เห็น แค่เอาเงินจริงๆมาฉีกเป็นชิ้นๆให้เห็นว่าสูญเปล่าโดยเปล่าประโยชน์

3) ไวน์ Wither Hill เป็นไวน์ที่มีคู่แข่งขันอยู่ดาษดื่นในนิวซีแลนด์ จึงจับเอานักดนตรีมาผสานกับบรรยากาศของจากไวน์เนอรี่ให้กลายเป็น Music Marketing ที่สร้างความโดดเด่นได้ในที่สุด

4) โอโม่ชวนลูกๆชาวจีนให้ระลึกถึงพระคุณแม่โดยการถามว่า “จำได้ไหมว่าแม่ซักเสื้อให้เรามามากเท่าไหร่?” ร่วมกับแอพ Wechat แล้วสามารถซื้อโอโม่แพคพิเศษได้ งานนี้ลูกๆซึ้งจัดมาก

5) ธนาคาร POSB เป็นธนาคารเก่าแก่ของสิงคโปร์ที่คนรุ่นใหม่ไม่ได้สนใจอีกต่อไป โดยเฉพาะสิ่งที่ยึดถือ “Neighbours First, Bankers Second” เสื่อมมนต์ขลัง จึงปลุกพลังเพื่อนบ้านด้วยการสร้างเวบไซท์ซึ่งรวบรวมสิ่งดีๆของความเป็นเพื่อนบ้านกันให้กลับมา

6) แมคโดนัลด์ฟิลิปปินส์จัด 1 วันเซอร์ไพรซ์ยามเช้าด้วยการเปลี่ยนช่องทางด่วนทุกช่องให้กลายเป็น McDonald’s Drive-Thru แจกแมคและขึ้นทางด่วนฟรี

7) Johnson’s baby อยากรณรงค์ให้แม่ใช้เวลาอาบน้ำกับลูกมากขึ้นแม้จะยุ่งแค่ไหนก็ตาม เลยทำวีดีโอน่ารักๆขึ้นมาชุดหนึ่งและชวนให้สนใจโดยเอาวีดีโอไปไว้ในสื่อ Out of Home พร้อมมีฟองสบู่ลอยมาเพื่อเลียกความสนใจ

8) สื่อในการให้ความรู้เรื่องเพศศึกษาที่จีนถูกปิดกั้น ทาง DUREX เลยคิดแคมเปญสร้าง Brand Ambassador ที่ชื่อว่า CXO (Chief Sex Officer) ขึ้นมา โดยคนที่จะได้เป็นต้องผ่านการทดสอบซึ่งก็ได้ซึมซับความรู้เรื่องเพศไปอ้อมๆนั่นเอง

Credit : creamglobal

9) ภาพยนตร์เรื่อง “Paper Planes” ของออสเตรเลียมีคู่แข่งจากฮอลลีวู้ดเยอะมาก ทางทีมเลยหยิบเอาการพับเครื่องบินกระดาษให้กลายเป็นเทรนด์ในหมู่เด็กๆ พยายามใช้ PR หลายทางตั้งแต่นักกีฬาและอื่นๆ การพับเครื่องบินกระดาษาเลยกลายเป็นกิจกรรมวาระใหญ่เลยทีเดียว

10) KITKAT ทำ STUDIO เฉพาะกิจให้คนมาร่วมสร้าง KITKAT ในแบบของตัวเอง แล้วเอากลับบ้านได้เลย

11) ถ่าน DURACELL เห็นคุณค่าของชีวิต เครื่องดักจับไฟไหม้ในบ้านอาจมีปัญหาถ้าถ่านข้างในใช้การไม่ได้ จึงทำซีรีส์สารคดีเกี่ยวกับนักดับเพลิงออกอากาศทำให้คนสนใจมาเช็คถ่านเครื่องดักจับไฟไหม้มากขึ้น DURACELL ก็ได้ความเชื่อมั่นในแบรนด์เต็มๆ

12) ทาง MANULIFE ต้องการให้คนตระหนักถึงการออมตั้งแต่วันนี้ เพราะถ้าไม่วางแผนอนาคตแย่แน่ วิธีที่ทำให้เห็นภาพที่ดีสุดคือจำลองสถานการณ์ราคาของของต่างๆในปี 2040 ว่าแพงแค่ไหน นอกจากวีดีโอแล้ว ตาม touchpoint ต่างๆยังเปลี่ยนเป็นราคาในอนาคตให้คนตกใจด้วย

Link : http://www.retiresimple.hk/retirement/en/

Credit : creamglobal

13) ของเล่นเดี๋ยวนี้ไม่แถมของเล่นอีกต่อไป แต่แถม content สนุกๆอย่างดิสนีย์หรือมาร์เวลที่เด็กแค่โทรไป เดี๋ยวก็จะมีเรื่องสนุกๆโทรกลับมาเล่าให้ฟังยาวห้านาที

Credit : creamglobal