“The MARKies recognises the most innovative, creative and effective campaigns or projects spanning Hong Kong’s entire marketing services industry.”

งานนี้เสร็จสิ้นไปเมื่อเดือนเมษายน 2016 มีทั้งหมด 38 Categories ประกอบด้วยสายครีเอทีฟและสายมีเดีย ซึ่งโดยรวมเนื่องจากเป็นงานเฉพาะในฮ่องกง งานจึงไม่ค่อยว้าวได้เท่าไหร่ บางงานก็ได้แจ้งเกิดไปใน SPIKES ASIA 2015 แล้ว หลายๆงานที่ได้ GOLD ค้นหาไม่ค่อยเจอครับเลยไม่ค่อยสมบูรณ์เท่าไหร่ ถือว่าเปิดหูเปิดตาแล้วกันนะครับ ส่วนว่างๆจะลองหางาน MARKIES ที่ชนะของประเทศมาเลเซียและสิงคโปร์มาให้ดูอีกที

ดูผู้ชนะทั้งหมดได้ที่นี่

1) แอพฯที่ต่อยอดแคมเปญโปรโมท X’Mas ที่มีโฆษณาเนื่อเรื่องคล้ายๆของโค้ก แอพฯตัวนี้เป็นตัวเสริมที่ให้คนระบายสีในการ์ดแล้วจะกลายเป็น Augmented reality ที่พูดในเรื่องเดียวกัน

2) คนอร์รสมือแม่มีงานอีโมชั่นไปทั่วโลก ที่ฮ่องกงเป็นแนว experimental video ที่คนทำงานไม่มีโอกาสได้กลับบ้านไปกินข้าวกับที่บ้านเลย

3) คนทั่วไปกินข้าวไม่หมดจาน จึงออกแคมเปญให้คนจ่ายตังค์เต็มเพื่อกินข้าวครึ่งเดียว แล้วอีกครึ่งเอาไปบริจาค เป็นแนว PR ที่เอา celeb มาพูดในประเด็นความอดอยากอีกด้วย 30 days program

4) นมถั่วเหลือง VITASOY ออกแคมเปญที่เปลี่ยนแพคเกจจิ้งเป็นตัวอักษร A ถึง Z สำหรับเอาไว้ใช้สื่อความในใจ เหมือนกับการชูป้ายไฟเชียร์แบบในหนัง

credit : behance

5) อดิดาสฮ่องกงจัดแคมเปญรวมกลุ่มนักวิ่งให้สะสมแต้มร่วมกัน ช่วยกันพิชิต mission รอบเกาะฮ่องกงผ่านแอพฯที่ซับซ้อนและกิจกรรมที่หลากหลาย จบด้วยได้ของรางวัลที่ช็อป

6) เป็นงานจัดงาน event ของ ADIDAS ที่ให้ใครๆเข้ามาร่วมทำ activities ด้านกีฬาร่วมกัน แต่การออกแบบประสบการณ์ข้างในถูกเชื่อมต่อ online/offline ที่ทุ่มทุนสร้าง

7) เป็นอีเวนต์โปรโมทความชิคๆ(มั้ง)ของแบรนด์ Expedia จัดเอาความทรงจำ Street Fighter มาถ่ายกล้อง 180 องศา เท่านั้น

8) สตาร์บัคส์ฮ่องกงฉลองครบรอบ 15 ปี ไม่แน่ใจว่าทำอะไรบ้าง แต่มีวีดีโอซีรีส์อุ่นๆมาให้ดู

9) แมคโดนัลด์ที่เมืองนอกจะมีตู้กด Kiosk ให้เลือกเบอร์เกอร์ตามที่ชอบอยู่แล้ว แคมเปญนี้ต่อยอดคือใครทำเบอร์เกอร์ไม่ซ้ำคนอื่นก่อนหน้า จะได้ใบลิขสิทธิ์พร้อมชื่อที่ตั้งไปเลย

10) พิซซ่าฮัทให้ทำคูปองชิคๆในแบบของตัวเองได้ เพียงอัพโหลดภาพไลฟ์สไตล์ของตัวเอง ระบบจะสร้างเมนูที่เหมาะให้เป็นส่วนลดให้ คูปองหน้าตาสวยมาก

11) Snickers ใช้คอนเซ็ปป์โกลบอล You are not you when you are hungry มาใช้โดยตลอด แคมเปญนี้ไม่ต้องทำใหม่ แต่เน้นการทำ real time โดยหยิบเอาคำหลุดที่คนพูดผิดในทีวีหรือที่อยู่ในกระแส มาเล่าใหม่โดยบอกว่าที่พูดกันผิดๆนั้นเป็นเพราะหิว แล้วฉวยโอกาสใส่แบรนด์ให้เติมเต็มพอดี

Source : APACEffie 

Case : http://v.qq.com/page/u/d/s/u0168txt5sd.html

12) ห้างที่ฮ่องกงหยิบเอาคาแรคเตอร์ Where’s Wally? ของฝรั่งที่เราชอบหาๆกันตอนเด็ก คาแรคเตอร์นี้ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก แต่ห้างก็ค่อยๆ build ทุกสัปดาห์จนติดในที่สุด

13) แมคโดนัลด์หยิบเอาไอเดียคาราโอเกะสมัยโบราณมาปัดฝุ่นใหม่ ใส่ขายของบิ๊คแมคไปตรงๆ ประหลาดแหวกแนวดี และไวรอลมากที่ฮ่องกง

CATEGORIES ทั้งหมดของปี 2016

1. BEST IDEA – APPS
2. BEST IDEA – CONTENT
3. BEST IDEA – CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
4. BEST IDEA – CUSTOMER ACQUISITION
5. BEST IDEA – CUSTOMER ENGAGEMENT
6. BEST IDEA – DESIGN
7. BEST IDEA – DIGITAL
8. BEST IDEA – EVENTS
9. BEST IDEA – EXPERIENTIAL
10. BEST IDEA – GAMING
11. BEST IDEA – INTEGRATED MARKETING
12. BEST IDEA – LAUNCH/RELAUNCH
13. BEST IDEA – MOBILE
14. BEST IDEA – OUT-OF-HOME
15. BEST IDEA – PRINT
16. BEST IDEA – PUBLIC RELATIONS
17. BEST IDEA – RETAIL
18. BEST IDEA – SOCIAL
19. BEST IDEA – TV
20. BEST IDEA – VIDEO
21. BEST IDEA – WEB DESIGN
22. BEST USE OF APPS
23. BEST USE OF CONTENT
24. BEST USE OF DATA/INSIGHTS
25. BEST USE OF DIGITAL
26. BEST USE OF GAMING
27. BEST USE OF INTEGRATED MEDIA
28. BEST USE OF LIMITED BUDGET
29. BEST USE OF MOBILE
30 BEST USE OF OUT-OF-HOME
31. BEST USE OF PRINT
32. BEST USE OF RETAIL
33. BEST USE OF SEARCH
34. BEST USE OF SOCIAL
35. BEST USE OF TECHNOLOGY
36. BEST USE OF VIDEO
37. BEST OF SHOW – CAMPAIGN
38. BEST OF SHOW – AGENCY

(ปกติผมจะรวบรวมงานโฆษณาประเภทนี้ให้กับเวบไซท์ brandbuffet แต่หลังๆด้วยภาระหน้าที่การทำงานเลยไม่สามารถเขียนได้อย่างต่อเนื่องและสมบูรณ์แบบได้อย่างที่อยากทำ เลยขอนำมาลงใน blog ของตัวเองแทนครับ วัตถุประสงค์หลักคือหาที่เก็บงานเหล่านี้ไว้เป็น reference ในการคิดงานในงานหลักของตัวเอง และก็เห็นว่ามันมีประโยชน์ต่อคนในวงการเดียวกันได้ไม่มากก็น้อยก็เลยอยากจะเอาแชร์สู่กันฟังด้วยครับ – งานเก่าๆที่เคยเขียนใน brandbuffet ของปี 2015 ผมได้นำมาโพสไว้ที่นี่แล้วเช่นกัน)

สำหรับท่านที่เข้ามาชม เนื่องจากเขียนแนว blog ผมเลยคงไม่อธิบายแนวคิดเบื้องหลังได้มากอย่างที่เคยทำ และผมไม่ได้ดูหมดทุกงาน ซึ่งจะใช้วิธีสุ่มๆดูเอาเท่าที่เวลามี ก็เลยอาจไม่สมบูรณ์แบบมากนัก แล้วต่อไปก็อาจจะลงล่าช้าหลายเดือน ก่อนหน้านี้กดดันในการส่งต้นฉบับมาก ก็จะทำเท่าที่เวลามีครับ

ส่วนใครสนใจงาน FOMA ลองหาเพิ่มเติมได้จากที่นี่เลยครับ

(งาน FOMA นี้ยังต้องขอบคุณน้องเพิรธ์ น้องที่มาทำงานชั่วคราวที่ออฟฟิส ที่อุตสาห์รวบรวมมาให้)

1) ผงซักฟอก Ariel เข้าถึงวิถีชีวิตคนอินเดียที่มีทัศนคติผู้หญิงต้องทำงานบ้าน ส่วนผู้ชายสบายไม่ต้องช่วย ด้วยแคมเปญ #ShareTheLoad

2) $hred คือโครงการสินเชื่อบ้านของธนาคาร BNZ เพื่อบอกว่าอย่าเห็นแก่ผลประโยชน์โปรโมชั่นระยะสั้น แต่ให่หันมาดูดอกเบี้ยที่ประหยัดในระยะยาวดีกว่า จึงโชว์เงินที่ประหยัดให้เห็น แค่เอาเงินจริงๆมาฉีกเป็นชิ้นๆให้เห็นว่าสูญเปล่าโดยเปล่าประโยชน์

3) ไวน์ Wither Hill เป็นไวน์ที่มีคู่แข่งขันอยู่ดาษดื่นในนิวซีแลนด์ จึงจับเอานักดนตรีมาผสานกับบรรยากาศของจากไวน์เนอรี่ให้กลายเป็น Music Marketing ที่สร้างความโดดเด่นได้ในที่สุด

4) โอโม่ชวนลูกๆชาวจีนให้ระลึกถึงพระคุณแม่โดยการถามว่า “จำได้ไหมว่าแม่ซักเสื้อให้เรามามากเท่าไหร่?” ร่วมกับแอพ Wechat แล้วสามารถซื้อโอโม่แพคพิเศษได้ งานนี้ลูกๆซึ้งจัดมาก

5) ธนาคาร POSB เป็นธนาคารเก่าแก่ของสิงคโปร์ที่คนรุ่นใหม่ไม่ได้สนใจอีกต่อไป โดยเฉพาะสิ่งที่ยึดถือ “Neighbours First, Bankers Second” เสื่อมมนต์ขลัง จึงปลุกพลังเพื่อนบ้านด้วยการสร้างเวบไซท์ซึ่งรวบรวมสิ่งดีๆของความเป็นเพื่อนบ้านกันให้กลับมา

6) แมคโดนัลด์ฟิลิปปินส์จัด 1 วันเซอร์ไพรซ์ยามเช้าด้วยการเปลี่ยนช่องทางด่วนทุกช่องให้กลายเป็น McDonald’s Drive-Thru แจกแมคและขึ้นทางด่วนฟรี

7) Johnson’s baby อยากรณรงค์ให้แม่ใช้เวลาอาบน้ำกับลูกมากขึ้นแม้จะยุ่งแค่ไหนก็ตาม เลยทำวีดีโอน่ารักๆขึ้นมาชุดหนึ่งและชวนให้สนใจโดยเอาวีดีโอไปไว้ในสื่อ Out of Home พร้อมมีฟองสบู่ลอยมาเพื่อเลียกความสนใจ

8) สื่อในการให้ความรู้เรื่องเพศศึกษาที่จีนถูกปิดกั้น ทาง DUREX เลยคิดแคมเปญสร้าง Brand Ambassador ที่ชื่อว่า CXO (Chief Sex Officer) ขึ้นมา โดยคนที่จะได้เป็นต้องผ่านการทดสอบซึ่งก็ได้ซึมซับความรู้เรื่องเพศไปอ้อมๆนั่นเอง

Credit : creamglobal

9) ภาพยนตร์เรื่อง “Paper Planes” ของออสเตรเลียมีคู่แข่งจากฮอลลีวู้ดเยอะมาก ทางทีมเลยหยิบเอาการพับเครื่องบินกระดาษให้กลายเป็นเทรนด์ในหมู่เด็กๆ พยายามใช้ PR หลายทางตั้งแต่นักกีฬาและอื่นๆ การพับเครื่องบินกระดาษาเลยกลายเป็นกิจกรรมวาระใหญ่เลยทีเดียว

10) KITKAT ทำ STUDIO เฉพาะกิจให้คนมาร่วมสร้าง KITKAT ในแบบของตัวเอง แล้วเอากลับบ้านได้เลย

11) ถ่าน DURACELL เห็นคุณค่าของชีวิต เครื่องดักจับไฟไหม้ในบ้านอาจมีปัญหาถ้าถ่านข้างในใช้การไม่ได้ จึงทำซีรีส์สารคดีเกี่ยวกับนักดับเพลิงออกอากาศทำให้คนสนใจมาเช็คถ่านเครื่องดักจับไฟไหม้มากขึ้น DURACELL ก็ได้ความเชื่อมั่นในแบรนด์เต็มๆ

12) ทาง MANULIFE ต้องการให้คนตระหนักถึงการออมตั้งแต่วันนี้ เพราะถ้าไม่วางแผนอนาคตแย่แน่ วิธีที่ทำให้เห็นภาพที่ดีสุดคือจำลองสถานการณ์ราคาของของต่างๆในปี 2040 ว่าแพงแค่ไหน นอกจากวีดีโอแล้ว ตาม touchpoint ต่างๆยังเปลี่ยนเป็นราคาในอนาคตให้คนตกใจด้วย

Link : http://www.retiresimple.hk/retirement/en/

Credit : creamglobal

13) ของเล่นเดี๋ยวนี้ไม่แถมของเล่นอีกต่อไป แต่แถม content สนุกๆอย่างดิสนีย์หรือมาร์เวลที่เด็กแค่โทรไป เดี๋ยวก็จะมีเรื่องสนุกๆโทรกลับมาเล่าให้ฟังยาวห้านาที

Credit : creamglobal