1) แคมเปญเล่นกับจินตนาการ ร่วมซื้อชีโตสเปิดถุงแล้วดูว่ารูปร่างเหมือนอะไร ส่งมาที่ Cheetos Museum

แคมเปญของขนมชีโตสที่เล่นกับจินตนาการเหมือนกับที่เราคอยมองเมฆหรือไปเที่ยวถ้ำแล้วชอบจินตนาการออกมาเป็นรูปร่างต่างๆ ขนมแต่ละชิ้นของชีโตสก็มีรูปร่างออกมาไม่เหมือนกันเช่นกัน จึงออกมาเป็นแคมเปญ Cheetos Museum ที่ชวนแฟนๆส่งภาพชีโตสที่เป็นรูปร่างต่างๆลงบนเวบไซท์ ซึ่งก็มีกิจกรรมชิงรางวัลด้วย อย่างเช่น ตามหาชีโตสที่มีรูปร่างเหมือนคนดัง แคมเปญนี้เริ่มจากปล่อยออนไลน์ฟิลม์ให้คนสนใจ จนในที่สุดกลายเป็นแคมเปญไวรอลที่ร่วมสนุกได้ง่ายแค่ไปซื้อมาเปิดดู พร้อมกับช่วยสร้างคอนเทนต์ต่อยอดไปในโลกออนไลน์ ถึงขนาดกับมีคนเอาชีโตสรูปร่างเหมือนกอริลล่าไปประมูลที่ ebay ราคาหลายล้านบาท ต่อยอดอีกระดับคือไปสร้าง Pop-up Museum จริงอีกด้วย…เป็นแคมเปญที่สร้างยอดขายได้มหาศาลเพราะหัวใจของแคมเปญคือต้องไปซื้อสินค้ามาลองเล่นและแน่นอน…ชิม

ดูเวบไซท์

2) ลงทุนสร้างเน็ตไอดอลผู้มีไลฟ์สไตล์น่าอิจฉา อดทนจนเฉลยว่าทุกภาพนั้นมีแอลกอฮอล์ปรากฏอยู่ เตือนให้คนคอยสังเกตคนใกล้ชิด

องค์กรที่ดูแลเรื่องการติดแอลกอฮอล์อยากใช้โซเชียลมีเดียโปรโมทว่าการสังเกตว่าติดแอลกอฮอล์นั้นดูออกด้วยยากโดยเฉพาะกับคนที่ใกล้ชิดผู้ติดแอลกอฮอล์ แทนที่จะพูดตรงๆก็ทำให้ดูเสียเลยโดยสร้างเนตไอดอลขึ้นมาคนหนึ่งชื่อ Louise Delage จากนั้นค่อยโพสภาพไลฟ์สไตล์ที่น่าอิจฉาลงบนอินสตราแกรม โดยมีเบื้องหลังเทคนิคการโปรโมทหลายๆแบบรวมถึงใช้ KOL Strategy หลังจากโพสไปนานๆก็ไม่มีใครสังเกตเลยว่าทุกภาพของเธอนั้นจะต้องมีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ปรากฏอยู่ ในที่สุดก็ทำคตอนเทนต์เฉลยและกลายเป็นข่าว PR ในที่สุด…เป็นแคมเปญที่ลงทุน ใช้เวลา อดทน และฉลาดในการสร้าง Actionable branding ผ่านเทคนิค Selective Attention

3) ขโมยซีนซุปเปอร์โบลว์สำเร็จ เริ่มจากคราบเสื้อบน Commentator กลายเป็นทอล์คบนออนไลน์ตบเฉลยด้วยโฆษณา

อีกหนึ่งงานแนว Transmedia Storytelling จากผงซักฟอก TIDE ที่ดูเหมือนจงใจสร้าง Voice บนออนไลน์แบบเรียลไทม์ โดยทุกปีช่วงซุปเปอร์โบลว์แต่ละแบรนด์จะมาแข่งหาไอเดียเรียกความสนใจจากคนดูทั่วอเมริกาอยู่แล้ว แต่ดูเหมือน TIDE จะหาจุดที่เข้าใจคนออนไลน์ได้ดีที่สุด เริ่มจากเตี๊ยมกับ Terry Bradshaw ซึ่งเป็นคอมเมนเตเตอร์หลักของเกมส์ โดยจงใจทำให้เสื้อเปื้อนคราบออกอากาศ แล้วรีบสร้างประเด็นให้มีคนพูดถึงบนโลกออนไลน์อย่างเร็ว จากนั้นตามมาด้วยโฆษณาของจริงที่ทำเรื่องราวข้ามแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนจากเรื่องสมจริงให้กลายเป็นโฆษณา กลายเป็นแคมเปญที่ทอล์คที่แกล้งคนดูแบบวางแผนซ้อนกลไว้หนึ่งเกมล่วงหน้าเสมอ

4) OK Google ไม่โอเคเมื่อเบอร์เกอร์คิงล้ำเส้นความเป็นส่วนตัว โฆษณาหนึ่งเดียวที่ทำได้สุดแสบจนต้องได้รางวัล

เราคงเคยใช้ฟังก์ชั่นพูดว่า “OK Google” เพื่อ activate ระบบเสิรช์ด้วยเสียงกันบ้าง (คล้ายๆ Siri ของแอปเปิ้ล) เจ้า Burger King เห็นช่องทางนี้ก็เลยเป็นเจ้าแรกที่ออกโฆษณาบอกว่าเวลา 15 วินาทีไม่พอหรอก ก็เลยพูดว่าคำว่า “OK Google. What is Whopper Burger” ขึ้นมาในโฆษณา เท่านั้นแหละ อุปกรณ์ในบ้านอย่าง Google Home หรือมือถือแอนดรอยด์ที่เปิดโหมดระบบสั่งงานด้วยเสียง  ต่างก็ค้นหาคำว่า “Whopper Burger” ใน Wikipedia และพูดให้ฟัง …เพียงแค่สามชั่วโมงทาง Google ก็ปิดระบบไม่ให้สั่งคำนี้ได้อีก (และแน่นอนว่าต้องมีหนทางป้องกันตามออกมาเพื่อป้องกันเคสแบบนี้อีก) และคนที่รำคาญโฆษณาตัวนี้ต่างไปถล่ม Wikipedia แก้ไขคำจนเละเทะ…ไม่รู้ว่าโฆษณานี้ดีหรือเสียต่อแบรนด์ แต่ที่แน่ๆเป็นโฆษณาที่แสบสัน และทำได้เพียงครั้งเดียวในวงการแน่นอน

5) โปรโมทประเทศห่างไกลด้วย Google Street View เวอร์ชั่นผูกกล้องไว้กับแพะ

FAROE ISLANDS เป็นประเทศเกาะที่ห่างไกลใกล้ยุโรป มีประชากรแกะเยอะกว่าประชากรคนเสียอีก ส่วนแผนที่นั้นยังไม่มี Google Street Views เลยด้วยซ้ำ จึงผุดไอเดียเชื่อมต่อกับ API ของ Google โดยผลิตสื่อแบบ 360 องศา ผ่านกล้องที่ติดตั้งบนตัวแกะ จนในที่สุดข่าวนี้ก็เกิดการบอกต่อๆกันเป็น Free PR และแล้วทางทีมงาน Google จึงส่งทีมและอุปกรณ์มาทำ Google Street Views จนได้เป็นข่าวอีกระลอก และแล้วการโปรโมทประเทศนี้ก็สำเร็จ มีคนสนใจมาเที่ยวกันอย่างจริงจัง

ดูเวบไซท์ 

6) ถ้าลูกโตแล้วย้ายออกจากบ้านไปไม่ต้องห่วง แค่รับเลี้ยงสุนัขที่ใกล้เคียงลูกตัวเองก็หายเหงาแล้ว

โครงการรับเลี้ยงสุนัขตาม Dog Shelter จัดขึ้นโดย Pedigree ของนิวซีแลนด์ แคมเปญนี้เข้าใจหา Insights เพื่อหาโอกาสรับเลี้ยงสุนัขอันหนึ่งก็คือ บ้านที่มีลูกเมื่อถึงเวลาลูกชายหรือลูกสาวก็ย้ายออกไปสร้างครอบครัวของตัวเอง ทำให้พ่อแม่อาจจะเหงา ก็เลยเป็นโอกาสอันดีที่สุนัขที่ต้องการบ้าน กับบ้านที่ต้องการสุนัข มาเจอกันพอดีเพื่อมาแทนลูกที่ย้ายออกไป กลายเป็นแคมเปญโปรโมทหลายทางแต่ที่แสบๆคันๆที่สุดก็คือ ต้องเข้าที่เวบไซท์ใส่ข้อมูลชื่อและนิสัยของลูกตัวเอง ระบบจะค้นหาสุนัขที่ใกล้เคียงกับลูกตัวเองมากที่สุดมาให้ด้วย

ดูเวบไซท์

หมวด PRINT – TUB, MAN&BOOK, BOAT

7) มนุษย์จะมีหน้าตาอย่างไรถ้าจะใช้ชีวิตรอดบนท้องถนนทุกวันนี้ได้ มาทำความรู้จัก GRAHAM กันเถอะ

มนุษย์ไม่ได้แข็งแรงอย่างที่คิด ยิ่งเมื่อเกิดอุบัติเหตุบนรถก็เป็นอันตรายบาดเจ็บต่อร่างกายร่างกายเสมอ แทนที่จะใช้วิธีโปรโมทแบบปรกติ แคมเปญนี้แสดงให้เห็นอีกมุมหนึ่งว่า มนุษย์จะมีหน้าตาเป็นอย่างไรถึงจะมีโอกาสรอดต่ออุบัติเหตุบนถนน ขอเชิญทำความรู้จักกับ Graham มนุษย์ที่มีสรีระที่เหมาะสมที่สุด GRAHAM คือมนุษย์ที่ถูกออกแบบโดยนักวิจัยที่วิเคราะห์ถึงส่วนที่บอบบางของมนุษย์ตามอวัยวะส่วนต่างๆของร่างกาย แล้วออกแบบใหม่จนมีหน้าตาที่ชวนอึ้งอัปลักษณ์แบบนี้ GRAHAM ถูกนำไปโปรโมทตามที่ต่างๆรวมถึงกลายเป็นส่วนหนึ่งโครงการที่ไว้สอนนักเรียนอีกด้วย … จริงๆแคมเปญนี้เน้นที่ออฟไลน์เป็นหลัก แต่มีเครื่องมือออนไลน์เติมเต็มให้สมบูรณ์ และใช้ออนไลน์ช่วยสร้างวอยซ์ให้เกิดการพูดถึง

8) เติมเต็มฝันวัยเด็กเล่นของเล่นรถกับกระบะทราย AUDI ชวนมาสัมผัสการขับผ่าน VR บนกระบะทรายที่เราดีไซน์เอง

ค่ายรถ AUDI ขอใช้เทคโนโลยี VR พาเราย้อนวัยกลับไปช่วยสมัยที่เราเล่นรถเด็กเล่นกับกระบะทราย แต่แทนที่จะใช้มือจับของเล่นรถเราสามารถเข้าไปขับในรถได้จริงๆด้วย คนที่มาเล่นจะต้องมาที่โชว์รูม AUDI ภายในโชว์รูมจะมีกระบะทรายให้เราดีไซน์สนามแข่งเอง จากนั้นระบบจะทำการสแกน Terrain แล้วจำลองเป็นภาพสามมิติพร้อมให้เราเล่นโดยทันทีด้วยการสวมแว่น VR และเครื่องเล่นคล้ายตู้เกมแข่งรถ  เป็นแคมเปญที่ส่งเสริมการขายพาคนไปที่โชว์รูมเพื่อปิดการขายได้เป็นอย่างดี 

9) เมื่อบทเพลงรักยอดฮิตถูกเฉลยว่ามาจากฆาตกรผู้ลงมือฆาตกรรมภรรยาตัวเอง สังคมผู้หญิงเปรูก็ได้ตระหนักว่าต้องทำเช่นไร

เมื่อซิงเกิ้ลใหม่ของเจ้าพ่อเพลงรักจากเปรู DIEGO DIBOS ถูกปล่อยออกมาแน่นอนว่าต้องฮิตติดลมบน แต่พอปล่อยออกมาได้ไม่นานเจ้าของผลงานกลับบอกกับสาธารณชนว่า เนื้อเพลงนั้นเข้าไม่ได้เขียน แต่เอามาจากจดหมายจากชายผู้เป็นฆาตกรที่ลงมือฆ่าภรรยาตัวเอง ภายหลังจากที่เธอให้อภัยสามีหลังจากถูกทำร้าย เป็นใครก็ต้องตะลึงเมื่อเพลงที่ทุกคนหลงรักเรามีส่วนร่วมกับฆาตกรไปแล้ว ด้วยไอเดียอันทรงพลังนี้ตั้งใจจะบอกกับผู้หญิงขาวเปรูทุกคนว่า เมื่อไหร่ถูกทำร้ายจากสามี จงอย่ายกโทษ นั่นไม่ใช่วิถีที่ผู้หญิงชาวเปรูควรทำ

10) จะเปิดตัว MailChimp ทั้งที ขอสร้างแคมเปญย่อยเล่นคำพ้องเสียงหลายๆแบบที่ WTF และเข้าใจวัฒนธรรมอินเตอร์เน็ต

MailChimp คือผู้ให้บริการทางอินเตอร์เน็ต หลายๆคนอาจจะรู้จักดีในการทำ E-mail Marketing เมื่อถึงคราวเปิดตัวก็เปิดแบบไม่ธรรมดา ต้องทำให้เข้าใจธรรมชาติของชาวอินเตอร์เน็ตมากที่สุด แคมเปญนี้มีการเล่นคำแบบไทยๆคือ สร้าง Fake News แปลกๆขึ้นตามคำพ้องเสียงของ MailChimp เช่น MailShrimp – FailChips – JailBlimp – KaleLimp – WhaleSynth – NailChamp ในแต่ละอันก็มีแคมเปญหรือคอนเทนต์ย่อยๆตามหมวดหมู่วัฒนธรรมบนอินเตอร์เน็ตต่างๆ ซึ่งข้างในก็จะมีความ WTF ในตัวมันเอง เพียงเพื่อรอให้สื่อในแต่ละสาขาหยิบไปพูดถึงเพื่อทำไวรอลมาร์เก็ตติ้ง ท้ายที่สุดเมื่อคนสงสัยจะกลับมาที่พฤติกรรมการ Search และเมื่อใส่คำค้นหาลงไป Google ก็จะถามว่าที่คุณกำลังถามหานั้นคือ MailChimp ใช่ไหม…เป็นแคมเปญวางหมาก Consumer Journey ได้แบบเข้าใจชาวดิจิตอลอย่างมาก สมกับเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านนี้

อยากรู้มีอะไรบ้างดูที่นี่เลย

11) โครงการใส่ใจโลกร้อน ทุกรายการของการใช้เครดิตการ์ดปรากฏมูลค่าผลกระทบความเสียหายที่มีต่อโลก

ในเรื่องการดูแลสิ่งแวดล้อมเราคงเคยได้ยินเรื่อง Carbon Footprint หรือมูลค่าผลกระทบต่อโลกร้อนจากกิจการที่ทำมาบ้างแต่เป็นเรื่องระดับองค์กรใหญ่ๆหรือระดับประเทศเท่านั้น ธนาคารแห่งหนึ่งในคาบสมุทรบอลติกเห็นว่าถึงเวลาที่ควรจะให้พวกเราทุกคนใส่ใจสิ่งแวดล้อมในระดับ Individual ได้แล้ว จึงผุด Åland Index มูลค่าที่กระทบต่อโลกร้อนจากการซื้อของแต่ละชิ้น ซึ่งถูกคำนวนจากดาต้าในแง่มุมต่างๆโดยละเอียด เมื่อลูกค้าเครดิตการ์ดของธนาคารได้รับใบแจ้งหนี้(แบบออนไลน์)ก็จะเห็นคอลัมน์ใหม่นั่นก็คือ มูลค่าของคาร์บอนที่ส่งผลกระทบเป็นรายไอเท็ม ทำให้พวกเราใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้นก่อนจะซื้อของแต่ละชิ้น และถ้ารู้สึกผิดก็กดบริจาคเพื่อ Compensate สิ่งที่เราทำได้เลย เสมือนไถ่บาปกลายๆ

12) เมื่อไหร่ Stephen Curry ชู้ตสามแต้มลง UNDER ARMOUR  จะปล่อยโฆษณาสัั้นๆให้แฟนๆได้ตามดูในทวิตเตอร์

UNDER ARMOUR เป็นสปอนเซอร์นักบาสชื่อดัง Stephen Curry จนถึงมีรุ่น Edition ร่วมกัน Stephen Curry มีจุดเด่นคือเป็นนักบาสในประวัติศาสตร์ที่มีสถิติชู้ตสามแต้มได้ยอดเยี่ยมที่สุด ทางเอเจนซี่เลยคิดไอเดียสำหรับโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ คือเมื่อมีเกมส์การแข่งขันเกิดขึ้น ในขณะถ่ายทอดสด เมื่อ Curry ชู้ตสามแต้มได้ ใน Twitter ของ UNDER ARMOUR จะปล่อยโฆษณาสั้นๆยาวสามวินาทีออกมาโดยทันที เป็นการเข้าใจพฤติกรรม Second Screen สร้าง engagement กับแฟนๆให้ติดตามช่องทาง Twitter ไปในตัว ในที่สุดแคมเปญนี้ใช้เวลาสองเดือนครึ่ง มีวีดีโอสั้นๆของ Curry ปล่อยมาถึง 91 ตัว

13) ทดสอบความแข็งแรงของสเปิร์มด้วยมือถือ ลดภาวะมีบุตรยากช่วยลดปัญหาประชากรญี่ปุ่น

ใครจะเชื่อว่ามือถือสามารถเทสต์ความแข็งแรงของเสปิรม์ได้ Healthcare Kit อันนี้เพียงหยดแล้วทดสอบการเคลื่อนไหวของอสุจิผ่านกล้องมือถือธรรมดาชุดนั้กลับตอบโจทย์หลายข้อ อันที่จริงภาวะมีบุตรยากไม่ได้เกิดจากร่างกายของเพศหญิงอย่างเดียว แต่จริงๆแล้วฝ่ายชายก็มีส่วนเป็นอย่างมาก ลึกๆแล้วฝ่ายชายมักมีความเชื่อผิดๆเหล่านี้ อีกทั้งยังอายที่จะไปตรวจแถมอ้างว่าไม่มีเวลา แต่อุปกรณ์เหล่านี้สามารถทำได้ด้วยตัวเองที่บ้านแบบไม่ให้ใครรู้ แต่ถ้าใครเจอความผิดปกติก็แทบไปตรวจกับหมอต่อทันที ช่วยลดเวลาการมีบุตรยากในสังคมได้ทันที โดยเฉพาะจำเป็นสำหรับประเทศที่ประชากรเด็กน้อยอย่างญี่ปุ่นเป็นอย่างมาก

14) ตามรอยหนัง The Martian ประกาศอย่างเป็นทางการพร้อม Live Stream เราปลูกมันฝรั่งบนดาวอังคารได้แน่นอน

จริงๆแล้วมันฝรั่งเป็นพืชที่จะสามารถช่วยภาวะความอดอยากของมนุษย์โลกทุกวันนี้ได้ องค์กร THE INTERNATIONAL POTATO CENTER  จึงต้องสร้างกระแสที่ทำให้คนสนใจเรื่องนี้ จึงจำลองสถานการณ์แบบเดียวกับหนัง The Martian ว่าจริงๆเราสามารถปลูกพืชที่ดาวอังคารได้ เลยสร้างสภาพแวดล้อมแบบเดียวกับดาวอังคารโดยนำดินจากทะเลทรายที่มีสภาพใกล้เคียงกับดาวอังคาร เอามาใส่ในระบบทดลองปิดพร้อมปรับความดัน และทีมงานก็ออกแบบสายพันธุ์มันฝรั่งที่ทนทาน แต่ที่สำคัญการทดลองนี้เปิดให้คนดูกันแบบ Live Stream ว่ามันฝรั่งจะงอกหรือไม่ มีการบอกต่อๆกันและข่าวกับสื่อก็เอาไปรายงาน สรุปว่ามันงอกเปรียบเสมือนวินาทีที่มนุษยชาติพร้อมสร้าง Colony ที่ดาวอังคารแล้ว…ส่วนสายพันธุ์มันฝรั่งนี้ก็เอาไปแจกจ่ายให้ชุมชนยากจนเอาไปขยายพันธุ์ 

15) เปลี่ยนความเจ็บเป็นความสนุก ใช้ VR ให้เด็กเป็นฮีโร่ไม่กลัวเข็มฉีดยา

ใครๆก็กลัวเข็มฉีดยาโดยเฉพาะเด็กๆ แต่ถ้านำพาเขาสู่ในโลกของฮีโร่บน Virtual Reality ขณะที่ฉีดวัคซีน ปรากฏว่าสามารถลดความกลัวเข็มฉีดยาลงไปได้อย่างดี ถือเป็นหนึ่งโปรเจคของ VR ที่ทำได้มากกว่าเกม แต่สามารถส่งเสริมการใช้ชีวิตของมนุษย์ได้อีกอย่าง

16) ใครว่าคำว่า ORIGINAL ต้องเป็นคนแรก ADIDAS บอกไม่ใช่คำว่า “ORIGINAL” ที่แท้จริงนำไม่ต้องคนแรกก็ ORIGINAL ได้

แบรนด์ที่กลับมามีตัวตนได้อย่าง ADIDAS มี่คอนเซ็ปป์ที่ไม่หยุดคิด และอยากบอกให้โลกรู้ถึงคำว่า ‘True Original’ ที่จริงๆแล้วสามารถสร้าง ORIGINAL ซ้ำจากของเดิมได้อีกเรื่อยๆหากคุณทำได้ดีกว่าเป็น NEW ORIGINAL ด้วยความคิดนี้จึงออกมาเป็นงาน “Original is Never Finished” ที่หยิบเอาศิลปินมาร่วมทำคอนเทนต์ที่ทำซ้ำขึ้นมาใหม่คนเป็น ORIGINAL อีกครั้ง นำโดย Music Video ที่เอาศิลปินชื่อดังมา Remix ใหม่เพื่อไฮแจ๊คความสนใจจากงานแกรมมี่ และตามด้วยสื่อหลายทางทั้งออนไลน์และออฟไลน์ให้กลายเป็นแคมเปญที่มีอยู่ทุกๆ Touchpoints

บทความนี้ได้น้องบิว น้องฝึกงานที่ออฟฟิสมาช่วยทำให้มันเกิดขึ้นออกมาได้ ขอบคุณมากเลยนะครับ

1) ในที่สุดผู้ลี้ภัยก็มีธงชาติและเพลงประจำชาติของตัวเอง สัญลักษณ์ที่ประกาศให้โลกรู้ถึงความเท่าเทียมในมนุษยชาติ

ปี 2016 ที่ผ่านมา มหรกรรมกีฬาโอลิมปิคได้มีกลุ่มนักกีฬาทีมชาติกลุ่มใหม่ขึ้นมาร่วมแข่งขัน นั่นก็คือกลุ่มประเทศผู้ลี้ภัย (Refugees) แต่ว่านักกีฬากลุ่มนี้ไม่มีทั้งธงชาติและเพลงชาติ (Anthem) จึงได้ริเริ่มให้มีธงชาติของผู้ลี้ภัยขึ้น ทีมงานได้เสาะแสวงหาจนเจอผู้ลี้ภัยชาวซีเรียที่สามารถออกแบบธงชาติผู้ลี้ภัยขึ้นมา ซึ่งเป็นสีส้มคาดดำนำมาจากเสื้อชูชีพที่เหล่าผุ้ลี้ภัยขึ้นเรือมาหาที่ปลอดภัยในชีวิตนั่นเอง นอกจากนั้นยังได้ผู้ลี้ภัยมาแต่งเพลงประจำชาติ และในที่สุดผู้ลี้ภัยก็มีประเทศเป็นของตัวเอง แม้จะเป็นประเทศในใจ แต่ก็ภูมิใจไม่ต่างกับคนทั่วไปที่มีชาติเป็นของตัวเอง

2) สร้างสัญลักษณ์แห่งหญิงแกร่งในฐานะผู้นำองค์กร อยู่ดีๆก็มีรูปปั้นเด็กผู้หญิงยืนพร้อมสู้กับรูปปั้นวัวกระทิงใจกลาง Wall Street

ใจกลาง Wall Street มี “Charging Bull” หรือ “Wall Street Bull” ผลงานศิลปะที่วางติดตั้งโดดเด่นอยู่ สร้างสรรค์โดยศิลปิน Arturo Di Modica มาตั้งแต่ปี 1989 ในช่วงที่ตลาดหุ้นสหรัฐดิ่งลงอย่างหนัก จึงกลายเป็นประติมากรรมทองแดงที่เป็นสัญลักษณ์แห่งความหยัดยืนตลาดหุ้น Wall Street นับแต่นั้นมา (สัญลักษณ์กระทิงถูกนำมาใช้เพื่อบอกว่าตลาดหุ้นอยู่ในช่วงขาขึ้น) ในปี 2017 วันดีคืนดีก็มีประติมากรรมทองแดงรูปผู้หญิงที่ภายหลังถูกขนามนามว่า “Fearless Girl” มาตั้งยืนตระหง่านประหนึ่งกำลังเผชิญหน้ากับวัวกระทิง แท้จริงเป็นผลงานเชิงสัญลักษณ์เช่นกันเพื่อที่จะประกาศให้โลกรู้ถึงความสำคัญของบทบาทผู้หญิงในฐานะผู้นำองค์กรและรณรงค์ให้ส่งเสริมผู้หญิงในฐานะผู้บริหารระดับสูงด้วย…ข่าวว่าจะตั้งอยู่ไม่นานเพราะศิลปินคนเดิมไม่ค่อยพอใจเท่าไหร่

3) ร้านค้ามือถือใจดี อยากช่วยเปลี่ยนร้านตัวเองให้เป็นคูหาเลือกตั้ง ช่วยให้คนกลุ่มน้อยสามารถเลือกตั้งได้ง่ายๆ

ที่อเมริกาประเด็นการเลือกตั้งทางการเมืองถ้าเจาะลงไปลึกๆแล้วจะเห็นความไม่เท่าเทียมอยู่ โดยเฉพาะกับกลุ่มชนชั้นล่างที่มีรายได้น้อยหรือกลุ่ม Minority เช่นกลุ่ม African-Americans หรือ Hispanics ที่คูหาการเลือกตั้งของชุมชนเหล่านี้มีน้อยมากเมื่อเทียบกับชมุชนอเมริกันอื่นๆ บางคนต้องเข้าคิวแออัดหลายชั่วโมงกว่าจะได้โหวต ขัดกับหลักความเท่าเทียมของอเมริกันเป็นอย่างยิ่ง ทางค่ายมือถือที่พอดีเจาะตลาดกลุ่มนี้อยู่แล้ว จึงขอเสนอร้านค้าของตัวเองให้กลายเป็นคูหาเลือกตั้ง ไอเดียดูง่ายแต่ความเป็นจริงกว่าจะทำได้ไม่ง่ายเลย ต้องลงแรงลงใจมหาศาลกว่าจะได้ทำสิ่งที่แบรนด์นี้มีความเชื่อเช่นนี้ออกมาได้

4) ผสมสบู่ลงไปในแท่งชอล์ค ยังไงเด็กก็ต้องล้างมือก่อนกินข้าวเพื่อลดการป่วยและเสียชีวิตในอินเดีย

อกอีกหนึ่งแคมเปญที่มีเกือบทุกปีเกี่ยวกับการรณรงค์ให้เด็กอินเดียล้างมือเพื่อลดการป่วยและเสียชีวิตจากการติดเชื้อ คนอินเดียส่วนใหญ่กินข้าวด้วยมือและมักจะล้างมือไม่สะอาดโดยเฉพาะกับเด็กๆที่ไม่ชอบล้างมือ เมื่อบอกให้เชื่อไม่ได้ก็ต้องใช้วิธีการออกแบบทางเลือกที่ให้เด็กต้องล้างมือแบบอัตโนมัติ การเรียนที่อินเดียเด็กจะมีกระดานส่วนตัว และหนึ่งในอุปกรณ์การเรียนที่จะเอามาใช้คือชอล์ค วิธีการก็ไม่ยากแค่ผสมผงสบู่ลงไปในชอล์ค ช่วงคาบเรียนก่อนอาหารกลางวันถ้าเด็กได้จับชอล์คแล้วยังไงก็เลอะมือและยังไงก็ต้องล้างก่อนกินข้าวอยู่ดี …แค่เป็นไอเดียแบบเส้นผมบังภูเขาแค่นั้นเอง

5) เสื้อผ้าไม่สะอาดสะเทิอนถึงการศึกษา เด็กไม่กล้ามาโรงเรียนเพราะเสื้อผ้าสกปรก ก็ยกเครื่องซักผ้ามาไว้ในโรงเรียนเสียเลย

บางทีเรื่องเล็กๆน้อยๆที่ใครหลายคนมองข้ามก็สามารถสร้าง impact ได้หากมีคนสังเกตเห็นมัน เด็กๆที่ไม่ยอมมาโรงเรียนส่วนหนึ่งเป็นเพราะเสื้อผ้าที่จะต้องใส่นั้นยังไม่ได้ซัก ก็เลยไม่ยอมมาเรียน ส่วนใหญ่เป็นเด็กยากจน และถ้าขาดการศึกษา อนาคตของชาติก็จะกลายเป็นภาระของชาติ ทางเครื่องซักผ้า Whirlpool มองเห็นจุดนี้จึงผุดโปรแกรมยกเครื่องซักผ้ามาไว้ที่โรงเรียน ให้เด็กๆได้หอบเสื้อผ้ามาทำความสะอาดกันที่โรงเรียน ไอเดียเรียบง่ายแต่ผลลัพธ์นั้น effective มาก มีการวัดผลอย่างชัดเจนมากว่า เด็กๆมาโรงเรียนเข้าห้องเรียนมากขึ้น ตัวเลขวัดผลชัดเจน จากโปรแกรมนี้ปีแรกก็กำลังขยายไปสู่หลายโรงเรียนมากขึ้น 

6) สร้าง Loneliness Index ลงบนแผนที่ แคมเปญหาอาสาฯเป็นเพื่อนช่วยคุยกับผู้สูงอายุที่อยู่อย่างโดดเดี่ยว

ผู้สุงอายุมักจะอยู่อย่างโดดเดี่ยวเต็มไปด้วยความเหงาและไม่เป็นผลดีต่อสังคม ทางองค์กร Age UK ของอังกฤษที่ดูแลเรื่องนี้โดยตรงจึงต้องการหาอาสาสมัครมาเป็นเพื่อนคุยกับผู้สูงอายุเหล่านี้ จึงออก Film ขึ้นมาหนึ่งตัวที่เอามาจากเรื่องราวของ Roy ชายผู้อยู่อย่างโดดเดี่ยวจนต้องคุยกับตัวเอง นอกจากนั้นหนังตัวนี้แล้วจึงทำการคำนวน Heat Map ผ่านข้อมูลหลายๆตัวด้านประชากรศาสตร์เพื่อพยากรณ์ลงไปในแต่ละพื้นที่ว่ามีผู้สุงอายุที่อยู่โดดเดี่ยวจำนวนเท่าไหร่ จากนั้นนำตัวเลขที่ได้นี้ไป Customize ลงบนสื่อในแต่ละภูมิภาค ผลคือมีอาสาสมัครมาขอเข้าร่วมเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก นอกจากนั้น Index เหล่านี้ยังเปิดให้คนนำไปใช้ประโยชน์ต่อได้ฟรีๆ

ดู Heatmap

7) พวกเราคือยอดมนุษย์เช่นกัน โฆษณา Paralympics ที่เท่ห์และคูลมาก

สุดยอดโฆษณาที่โปรโมทพาราลิมปิคที่ไม่ได้โฟกัสเฉพาะกีฬา แต่ทุกความสามารถของผู้พิการถูกนำมาถ่ายทอดในมุมที่ไม่เคยเห็นมาก่อน ไม่ว่าใครก็ดูแล้วฮึกเหิม

8) ฉวยโอกาสเก่ง แคมเปญซ้อนแคมเปญ  แค่แปะสติกเกอร์ BMW บนโลโก้รถตัวเองก็ได้ขึ้นทางด่วนฟรีๆ

เป็นแคมเปญที่ใช้ Voice ของผู้บริโภค(ของคู่แข่ง)ให้เป็นประโยชน์ ในโอกาสฉลองครบรอบร้อยปี BMW ทางแบรนด์รถยี่ห้อนี้ได้มอบของขวัญให้แก่ลูกค้าที่ซื้อรถ BMW โดยให้ขึ้นทางด่วนฟรีๆมีเลนพิเศษเป็นของตัวเอง จริงๆมันควรจะจบแค่นั้น แต่เสียงของผู้บริโภคบนโซเชียลมีเดียที่ขับรถยี่ห้ออื่นต่างโอดครวญว่าอยากได้บ้าง ทาง BMW จึงจัดให้โดยแค่บอกว่าถ้าคุณแปะโลโก้ BMW บนรถของคุณมาขึ้นทางด่วน เราก็จะให้ขึ้นฟรีเช่นกัน พร้อมกับแจกสติกเกอร์ที่วางได้พอเหมาะกับโลโก้คู่แข่งยี่ห้อต่างๆ ให้ฟรีขนาดนี้แถมใจป้ำให้จริงอีก ก็กลายเป็นได้ทอล์คอีกระลอก

9) เติมภาพพอร์ตเทรตชื่อดังของโลกให้สมบูรณ์ เผยส่วนล่างของภาพให้เห็นรองเท้าเสียหน่อย

แบรนด์น้ำยาขัดรองเท้า KIWI มองหามุมใหม่ในการโฆษณา โดยการพุ่งเป้าไปที่ภาพ Portrait ในประวัติศาสตร์ต่างๆ พร้อมตั้งคำถามว่าภาพ Portrait ส่วนใหญ่จะเห็นแค่มุมมองท่อนบนแต่ไม่เคยเห็นมุมส่วนล่างลงมาเลย จึงสร้างภาพท่อนล่างอีกหนึ่งอันเพื่อ Complete ภาพพอร์ตเทรตชื่อดังทั้งหมด แน่นอนว่ามันเกี่ยวกับรองเท้าด้วย แล้วเอาไปวางตามสื่อโฆษณาต่างๆรวมถึงคนที่ไปดูภาพต่างๆตามพิพิธภัณฑ์ก็มีโอกาสได้เห็นไอเดียนี้ด้วย (จริงๆไอเดียนี้มีเกี่ยวข้องกับดิจิตอลด้วยคือสามารถร่วมเล่นผ่านมือถือได้)

10) Burger King ขอบอกว่าเนื้อที่อยู่ในเบอร์เกอร์นั้นต้องย่างด้วยไฟ เลยหยิบเอาภาพข่าวร้านไฟไหม้จริงมาเป็นโฆษณา

โฆษณาที่เจ้าของแบรนด์ต้องมีความใจกล้าและใจกว้างอย่างมากที่จะทำออกมาได้ ร้านอาหาร Burger King ที่มีจุดขายคือเบอร์เกอร์ต้องมาจากการย่างไฟ เลือกที่จะใช้ภาพร้าน Burger King ที่เกิดเหตุไฟไหม้มาเป็น Print Ads โปรยหัวว่า “Flame Grilled since 1954.” ภาพที่ใช้นั้นมาจากภาพไฟไหม้ร้านจริงๆด้วยกันสามภาพ… บอกเลยว่าบ้ามาก

ภาพจาก businessinsider.com

11) เปลี่ยนตู้โทรศัพท์หยอดเหรียญให้เป็นกระปุกฝากเงิน จุดริเริ่ม Micro Banking ให้คนเข้าถึงระบบธนาคารได้

ที่โคลอมเบียเช่นเดียวกับหลายๆประเทศที่คนที่ยากจนไม่สามารถเข้าถึงระบบธนาคารได้ เพราะว่าธนาคารไม่ต้องการกลุ่มลูกค้าที่ไม่ค่อยทำกำไรเหล่านี้ ทำให้วิะีการคือต้องเก็บเป็นเงินสดซึ่งไม่ปลอดภัยเอาเสียเลย บริษัทด้านการสื่อสารโทรศัพท์จึงหาวิธีเปลี่ยนตู้โทรศัพท์ที่อยู่ตามชุมชนให้กลายเป็นที่ฝากเงิน เมื่อคนเหล่านี้เก็บเงินได้เป็นเหรีนญก็แค่เอามาหยอดเงินที่ตู้เสมือนเป็นที่เก็บเงินฝากเพื่อเอาไปใช้จ่ายเป็นค่าใช้จ่ายต่างๆตามที่กำหนดไว้ ที่น่าสนใจก็คือ เป็นไอเดียตัวอย่างที่เทคโนดลยีทำให้อุตสาหกรรมต่างๆเริ่มเกิดการ Cross Industry กัน ทำให้หลังจากนี้เราอาจจะเห็นอะไรดีๆแบบนี้มากขึ้นไปอีก

12) IKEA ชวรทำอาหารแปลกๆใหม่ แค่วางส่วนผสมลงบนกระดาษแทนเครื่องตวง มั่นใจได้ว่าอร่อยชัวร์

ที่ IKEA ก็มีอาหารขายเหมือนกัน แต่การจะให้คนมาลองซื้อไปใช้ต้องผ่าน Insights หนึ่งไปให้ได้ คือคนที่ทำอาหารที่บ้านก็มักจะทำเมนูที่คุ้นเคย ไม่กล้าลองทำสูตรอาหารแปลกๆใหม่ๆ ทาง IKEA จึงทำโปสเตอร์ขึ้นมาชุดหนึ่งที่ทำให้การได้ลองทำอาหารอย่างง่ายๆ (และแน่นอน ต้องเป็นอาหารของ IKEA เป็นส่วนประกอบ) แค่วางส่วนประกอบอาหารบนแผ่นกระดาษที่ทำจากหมึกพิเศษที่ปลอดภัย จากนั้นก็ม้วนผสมกันแล้วเอาไปปรุง ก็สามารถทำให้การปรุงเมนูใหม่ๆกลายเป็นเรื่องสนุกๆก้าวข้ามความกังวลใจไปในทันที และแน่นอนว่าการตวงและผสมรับรองอร่อยชัวร์ๆ

13) เปลี่ยนพื้นที่ว่างในชุมชนแออัดให้กลายเป็นสนามฟุตบอลแปลกตา พัฒนาพื้นที่ใช้สอยให้ช่วยพัฒนาชุมชน

บริษัทพัฒนาด้านอสังหาริมทรัพย์เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้พื้นที่ใช้สอยให้เกิดประโยชน์สูงสุด แต่พื้นที่บางพื้นที่อย่างชุมชนแออัดถูกปล่อยให้รกร้างไม่ได้เอามาใช้ให้เกิดประโยชน์ จึงเกิดงานเชิง Corporate Branding ที่ขอเปลี่ยนพื้นที่ว่างๆที่มีรูปร่างไม่สมส่วนให้กลายเป็นสนามฟุตบอลที่มีพื้นที่แปลกตา เป็นงานดีไซน์ที่พัฒนาพื้นที่จริงๆให้ช่วยพัฒนาชีวิตของชุมชนได้ด้วยเพื่อลดปัญหาการก่ออาชญากรรมและยาเสพติด

14) แบรนด์เบียร์แมนๆขอปฏิเสธการขายให้กับผู้ชายที่ชอบรุนแรงกับผู้หญิง ถ้าคุณทำ คุณมันแมว ไม่ได้แมน

แบรนด์เบียร์ยอดนิยมของเม็กซิโกที่มีภาพลักษณ์แบบแมนๆ อยู่ๆก็มีความเชื่อขึ้นมาว่า ผู้ชายดีๆเขาแสดงออกทางอื่นแต่ไม่ใช่ทำความรุนแรงต่อเพศตรงข้าม โดยเฉพาะที่เม็กซิโกมีมากถึง 2 ใน 3 ของทั้งประเทศ จึงออกโฆษณาที่สะท้อนความเชื่อนี้ออกมา โดยบอกว่าเราจะปฏิเสธการขายให้กับผู้ชายที่ไม่แมนเพราะคุณทำร้ายผู้หญิง ไม่ใช่แค่ออกเฉยๆแต่ระดมเงินบริจาครวมถึงการนำค่าใช้จ่ายที่จะเอาโฆษณาบางส่วนไปสนับสนุนในเรื่องนี้ สุดท้ายมีบางเมืองที่สถิติเรื่องนี้ค่อนข้างสูงมียอดขายที่ลดง แต่ใครเขาแคร์ เพราะความเชื่อนี้มันสตรองกว่าเรื่องยอดขาย แน่นอนว่าได้ใจ ได้แบรนด์ และช่วยเหลือสังคมได้ แมนโคตร

15) ใช้ลูกปัดกำไลข้อมือแทนบัตรเตือนฉีดยา ลดภาวะปัญหาเด็กแรกเกิดจากความเชื่อของชุมชนชาวอัฟกานิสถาน

เด็กๆแรกเกิดในดินแดนห่างไกลตามประเทศอย่างอัฟกานิสถานมักจะมีปัญหามาจากที่พ่อแม่ไม่พาลูกมาฉีดวัคซีนตามกำหนด สาเหตุมาจากพ่อแม่มักทำบัตรนัดฉีดยาหายและมาจากความเชื่อในท้องถิ่น วิธีการแก้คือใช้ความเชื่อพื้นถิ่นอีกอย่างมากแก้ปัญหา เมื่อเด็กเกิดใหม่ๆคนจะนิยมผูกกำไลข้อมือ (Charm)ให้กับเด็กเพราะเชื่อว่าจะขจัดสิ่งชั่วร้าย ก็เลยนำสิ่งนี้มาแทนบัตรกำหนดฉีดวัคซีนแทน เมื่อหมอฉีดยาก็จะนำลูกปัดสีที่กำหนดว่าเคยฉีดวัคซีนโรคอะไรไปแล้ว เมื่อหมอคนอื่นมาเห็นก็จะรู้ว่าต้องฉีดวัคซีนอะไรต่อไป แถมในชุมชนก็พูดถึงกันเรื่องนี้ด้วยเพราะใครๆก็เห็นกำไลที่ข้อมือเด็กได้ ทำให้ชมุชนได้เตือนและให้ความรู้แก่กันอีกด้วย แก้ปัญหาได้หลายจุดเลยทีเดียว

บทความนี้ได้น้องบิว น้องฝึกงานที่ออฟฟิสมาช่วยทำให้มันเกิดขึ้นออกมาได้ ขอบคุณมากเลยนะครับ