หยิบเอาผลการประกวดงานสาย niche ที่เราไม่ค่อยได้รู้จักกันมาให้ดูครับ งานนี้ชื่อ MARKIES AWARDS เป็นงานประกวดของผลงานที่มีในฮ่องกง จัดโดยเครือนิตยสาร MARKETING (ในบ้านเราคงประมาณเครือ BrandAge หรือ Marketeer) งานประกวดนี้มักจะมาคู่กับ AOTY (Agency of the Year Award) นอกจากที่ฮ่องกงเครือนิตยสารนี้ยังไปเปิดที่สาขานอกฮ่องกงอีกสองประเทศ เราจึงยังงานประกวดรูปแบบนี้ที่มาเลเซียอและสิงคโปร์อีกด้วย
“The MARKies recognises the most innovative, creative and effective campaigns or projects spanning Hong Kong’s entire marketing services industry.”
งานนี้เสร็จสิ้นไปเมื่อเดือนเมษายน 2016 มีทั้งหมด 38 Categories ประกอบด้วยสายครีเอทีฟและสายมีเดีย ซึ่งโดยรวมเนื่องจากเป็นงานเฉพาะในฮ่องกง งานจึงไม่ค่อยว้าวได้เท่าไหร่ บางงานก็ได้แจ้งเกิดไปใน SPIKES ASIA 2015 แล้ว หลายๆงานที่ได้ GOLD ค้นหาไม่ค่อยเจอครับเลยไม่ค่อยสมบูรณ์เท่าไหร่ ถือว่าเปิดหูเปิดตาแล้วกันนะครับ ส่วนว่างๆจะลองหางาน MARKIES ที่ชนะของประเทศมาเลเซียและสิงคโปร์มาให้ดูอีกที
ดูผู้ชนะทั้งหมดได้ที่นี่
1) แอพฯที่ต่อยอดแคมเปญโปรโมท X’Mas ที่มีโฆษณาเนื่อเรื่องคล้ายๆของโค้ก แอพฯตัวนี้เป็นตัวเสริมที่ให้คนระบายสีในการ์ดแล้วจะกลายเป็น Augmented reality ที่พูดในเรื่องเดียวกัน
| CAMPAIGN : | LANDMARK Christmas 2015 – Wishes Come True / Hongkong Land |
| CATEGORY : | BEST IDEA – APPS |
| AWARDS : | GOLD |
2) คนอร์รสมือแม่มีงานอีโมชั่นไปทั่วโลก ที่ฮ่องกงเป็นแนว experimental video ที่คนทำงานไม่มีโอกาสได้กลับบ้านไปกินข้าวกับที่บ้านเลย
| CAMPAIGN : | Bring Back the Taste of Home in the Memories of Family Love / Unilever Hong Kong |
| CATEGORY : | BEST IDEA – CONTENT |
| AWARDS : | GOLD |
3) คนทั่วไปกินข้าวไม่หมดจาน จึงออกแคมเปญให้คนจ่ายตังค์เต็มเพื่อกินข้าวครึ่งเดียว แล้วอีกครึ่งเอาไปบริจาค เป็นแนว PR ที่เอา celeb มาพูดในประเด็นความอดอยากอีกด้วย 30 days program
| CAMPAIGN : | Half a Dish / Café de Coral Fast Food |
| CATEGORY : | BEST IDEA – CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY |
| AWARDS : | GOLD |
4) นมถั่วเหลือง VITASOY ออกแคมเปญที่เปลี่ยนแพคเกจจิ้งเป็นตัวอักษร A ถึง Z สำหรับเอาไว้ใช้สื่อความในใจ เหมือนกับการชูป้ายไฟเชียร์แบบในหนัง
| CAMPAIGN : | Vitasoy Stand By Me and A-Z Collectable Packs Campaign / Vitasoy |
| CATEGORY : | BEST IDEA – CUSTOMER ENGAGEMENT |
| AWARDS : | GOLD |
credit : behance
5) อดิดาสฮ่องกงจัดแคมเปญรวมกลุ่มนักวิ่งให้สะสมแต้มร่วมกัน ช่วยกันพิชิต mission รอบเกาะฮ่องกงผ่านแอพฯที่ซับซ้อนและกิจกรรมที่หลากหลาย จบด้วยได้ของรางวัลที่ช็อป
| CAMPAIGN : | adidas – Boost Battle Run |
| CATEGORY : | BEST IDEA – DIGITAL |
| AWARDS : | SILVER |
6) เป็นงานจัดงาน event ของ ADIDAS ที่ให้ใครๆเข้ามาร่วมทำ activities ด้านกีฬาร่วมกัน แต่การออกแบบประสบการณ์ข้างในถูกเชื่อมต่อ online/offline ที่ทุ่มทุนสร้าง
| CAMPAIGN : | adidas – Boost Your Summer |
| CATEGORY : | BEST IDEA – EXPERIENTIAL |
| AWARDS : | SILVER |
7) เป็นอีเวนต์โปรโมทความชิคๆ(มั้ง)ของแบรนด์ Expedia จัดเอาความทรงจำ Street Fighter มาถ่ายกล้อง 180 องศา เท่านั้น
| CAMPAIGN : | Expedia x Street Fighter Freeze Motion Challenge |
| CATEGORY : | BEST IDEA – GAMING |
| AWARDS : | SILVER |
8) สตาร์บัคส์ฮ่องกงฉลองครบรอบ 15 ปี ไม่แน่ใจว่าทำอะไรบ้าง แต่มีวีดีโอซีรีส์อุ่นๆมาให้ดู
| CAMPAIGN : | Starbucks Hong Kong 15th Anniversary |
| CATEGORY : | BEST IDEA – INTEGRATED MARKETING |
| AWARDS : | SILVER |
9) แมคโดนัลด์ที่เมืองนอกจะมีตู้กด Kiosk ให้เลือกเบอร์เกอร์ตามที่ชอบอยู่แล้ว แคมเปญนี้ต่อยอดคือใครทำเบอร์เกอร์ไม่ซ้ำคนอื่นก่อนหน้า จะได้ใบลิขสิทธิ์พร้อมชื่อที่ตั้งไปเลย
| CAMPAIGN : | My Signature Burger: The World’s First Patent Burger |
| CATEGORY : | BEST IDEA – LAUNCH/RELAUNCH |
| AWARDS : | BRONZE |
10) พิซซ่าฮัทให้ทำคูปองชิคๆในแบบของตัวเองได้ เพียงอัพโหลดภาพไลฟ์สไตล์ของตัวเอง ระบบจะสร้างเมนูที่เหมาะให้เป็นส่วนลดให้ คูปองหน้าตาสวยมาก
| CAMPAIGN : | YOUPON – Your Style, More Taste / Pizza Hut Hong Kong |
| CATEGORY : | BEST IDEA – MOBILE |
| AWARDS : | SILVER |
11) Snickers ใช้คอนเซ็ปป์โกลบอล You are not you when you are hungry มาใช้โดยตลอด แคมเปญนี้ไม่ต้องทำใหม่ แต่เน้นการทำ real time โดยหยิบเอาคำหลุดที่คนพูดผิดในทีวีหรือที่อยู่ในกระแส มาเล่าใหม่โดยบอกว่าที่พูดกันผิดๆนั้นเป็นเพราะหิว แล้วฉวยโอกาสใส่แบรนด์ให้เติมเต็มพอดี
| CAMPAIGN : | Snickers Hungry Slip-Ups |
| CATEGORY : | BEST IDEA – OUT-OF-HOME |
| AWARDS : | GOLD |
Source : APACEffie
Case : http://v.qq.com/page/u/d/s/u0168txt5sd.html
12) ห้างที่ฮ่องกงหยิบเอาคาแรคเตอร์ Where’s Wally? ของฝรั่งที่เราชอบหาๆกันตอนเด็ก คาแรคเตอร์นี้ไม่ค่อยเป็นที่รู้จัก แต่ห้างก็ค่อยๆ build ทุกสัปดาห์จนติดในที่สุด
| CAMPAIGN : | The Happiness Hunt @ Harbour City |
| CATEGORY : | BEST USE OF SOCIAL |
| AWARDS : | SILVER |
13) แมคโดนัลด์หยิบเอาไอเดียคาราโอเกะสมัยโบราณมาปัดฝุ่นใหม่ ใส่ขายของบิ๊คแมคไปตรงๆ ประหลาดแหวกแนวดี และไวรอลมากที่ฮ่องกง
| CAMPAIGN : | The Big Mac Karaoke Chant |
| CATEGORY : | BEST USE OF VIDEO |
| AWARDS : | GOLD |
CATEGORIES ทั้งหมดของปี 2016
1. BEST IDEA – APPS
2. BEST IDEA – CONTENT
3. BEST IDEA – CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
4. BEST IDEA – CUSTOMER ACQUISITION
5. BEST IDEA – CUSTOMER ENGAGEMENT
6. BEST IDEA – DESIGN
7. BEST IDEA – DIGITAL
8. BEST IDEA – EVENTS
9. BEST IDEA – EXPERIENTIAL
10. BEST IDEA – GAMING
11. BEST IDEA – INTEGRATED MARKETING
12. BEST IDEA – LAUNCH/RELAUNCH
13. BEST IDEA – MOBILE
14. BEST IDEA – OUT-OF-HOME
15. BEST IDEA – PRINT
16. BEST IDEA – PUBLIC RELATIONS
17. BEST IDEA – RETAIL
18. BEST IDEA – SOCIAL
19. BEST IDEA – TV
20. BEST IDEA – VIDEO
21. BEST IDEA – WEB DESIGN
22. BEST USE OF APPS
23. BEST USE OF CONTENT
24. BEST USE OF DATA/INSIGHTS
25. BEST USE OF DIGITAL
26. BEST USE OF GAMING
27. BEST USE OF INTEGRATED MEDIA
28. BEST USE OF LIMITED BUDGET
29. BEST USE OF MOBILE
30 BEST USE OF OUT-OF-HOME
31. BEST USE OF PRINT
32. BEST USE OF RETAIL
33. BEST USE OF SEARCH
34. BEST USE OF SOCIAL
35. BEST USE OF TECHNOLOGY
36. BEST USE OF VIDEO
37. BEST OF SHOW – CAMPAIGN
38. BEST OF SHOW – AGENCY