งานของ EFFIE AWARDS จะเน้นที่ผลลัพธ์ที่จับต้องได้เชิง Effectiveness เป็นหลัก (ซึ่งเป็นหยิน-หยางกับงานฝั่ง Creativity) ในเวทีที่ใกล้ประเทศไทยคือ APAC EFFIE ผลงานในกลุ่ม Effectiveness เหล่านี้เราไม่สามารถดูแต่เพียงไอเดียเท่านั้น แต่ต้องมองลึกไปถึงปัญหา โจทย์ และกลยุทธ์เพื่อตอบปัญหาเหล่านั้น
งานของ APAC EFFIE ที่ประกาศไปในเดือนเมษายนที่ผ่านมาก็ไม่ต่างจากงาน EFFIE อื่นๆที่ไม่ค่อยจะปล่อย case studies ให้เราได้เห็นกัน เพราะถือเป็นความลับทางธุรกิจโดยเฉพาะด้าน Results ดังนั้น เราจึงไม่มีทางได้เห็นว่ากลยุทธ์กับเป้าหมายทางการตลาดภายใต้กรอบความคิดนั้นๆคืออะไร ใน BLOG นี้ถึงแม้จะพยายามอย่างเต็มที่ในการค้นหาเคส แต่ก็ได้เพียงหยิบตัวชิ้นงานที่พอจะเข้าใจได้อย่างคร่าวๆเท่านั้นครับ
ดูเพิ่มเติมได้ที่นี่
1) ตลาดนมอยู่ในช่วงถดถอย คนมองหาคุณค่าในนมไม่เจอทั้งๆที่เป็นเครื่องดื่มที่ดีที่สุดในโลก แบรนด์ Anchor จึงพูดใหม่ เปลี่ยนนมให้เป็น Performance drink โดยพูดในมุมคุณค่าของการสร้างกล้ามเนื้อ เส้นผม และฟัน
| CAMPAIGN : | Must Be Milk / Fonterra (Anchor) |
| CATEGORY : | Beverages Non-Alcohol |
| COUNTRY | New Zealand |
| AWARDS : | GOLD |
อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่
2) ชู่วว์…เงียบแล้วเคลิ้ม โฆษณาที่แทบจะเงียบแต่สัมผัสถึงรสชาติได้เต็มที่ด้วยวิธีการการตอบสนองต่อประสาทรับความรู้สึกอัตโนมัติ หรือ ASMR (autonomous sensory meridian response) ที่ให้ความรู้สึกแบบ Sensory แทนที่จะเป็นรสชาติ
| CAMPAIGN : | Dove “Silk Smooth ASMR” / Mars Food China |
| CATEGORY : | Brand Experience |
| COUNTRY | China |
| AWARDS : | GOLD |
3) Land Rover สร้างคอนเทนต์กินใจคืนความสุขให้กับอดีตวันวานในช่วงวันวาเลนไทน์
| CAMPAIGN : | Love from Land Rover / Land Rover |
| CATEGORY : | Brand Experience |
| COUNTRY | New Zealand |
| AWARDS : | GOLD |
อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่
4) เปลี่ยนวิธีอนุรักษ์การซื้อขายนอแรดที่เวียดนาม โดยการ re-positioning จากยาครอบจักรวาลสู่ยาพิษที่เอาไปใส่ในนอแรดตอนเป็นๆ ใครจะกล้ากินล่ะงานนี้
| CAMPAIGN : | Devalue Rhino Horn / Rhino Rescue Project |
| CATEGORY : | GoodWorks – Non Profit |
| COUNTRY | Vietnam |
| AWARDS : | GOLD |
5) ผู้หญิงถึงรู้ว่าแค่ลองคลำเต้านมเพื่อเช็คมะเร็งสามารถทำได้แต่ก็ไม่ชอบทำ วิธีการง่ายๆคือออก Breast Cream ซึ่งเป็นแค่มอยส์เจอไรเซอร์ แต่ด้วยความร่วมมือจากหลายๆฝ่ายและวิธีการแบบการออกสินค้าครีมต่างๆทำให้ทุกคนยอมรับและซื้อมาใช้ในที่สุด
| CAMPAIGN : | Breast Cream / NZ Breast Cancer Foundation |
| CATEGORY : | Small Budget Products |
| COUNTRY | New Zealand |
| AWARDS : | GOLD |
6) องค์กร Akanksha ต้องการอาสาสมัครครู ซึ่งไม่มีใครที่ชักชวนได้ดีไปกว่าเด็กๆ (เช่นเดียวกับงานของปีก่อนหน้า) เลยหยิบเอาประเด็นที่คนไม่เคยรู้ว่าเพลงชาติอินเดียมีความหมายว่าอย่างไร พอเด็กสอนเราจบก็บอกว่า แต่ยังมีอีกหลายอย่างที่หนูไม่รู้ มาสอนหนูกันเถอะ!
| CAMPAIGN : | A for Anthem / The Akanksha Foundation |
| CATEGORY : | Small Budget-Services |
| COUNTRY | India |
| AWARDS : | GOLD |
7) องค์กรส่งเสริมการเรียนรู้ลอกเลียน TED TALK จัดอีเวนต์ขอเงินบริจาค “TURD TALK” หยิบเอาชีวิตเด็กเหลือขอหลังห้องที่กลายเป็นผู้ประสบความสำเร็จในเวลาต่อมามาพูดสร้างแรงบันดาลใจ
| CAMPAIGN : | TURD Talks / Silid Aralan |
| CATEGORY : | Brand Experience |
| COUNTRY | Philippines |
| AWARDS : | SILVER |
8) ช็อคโกแล๊ตยอดนิยมเก่าแก่กว่าจะรู้ตัวว่าต้องเข้าดิจิตอลก็ล่าช้าเสียแล้ว เลยผุดโปรแกรมการตอบบทสนทนาบนโลกออนไลน์แบบ real-time ด้วยช็อคโกแลต งานนี้มีต่อยอดไปจนถึงสร้าง platform ให้ใครมาทำก็ได้ และมีการออกแพคเกจจิ้งขึ้นมาจริงๆ
| CAMPAIGN : | Hershey’s Happygrams |
| CATEGORY : | Real Time Marketing |
| COUNTRY | Singapore |
| AWARDS : | SILVER |
.
9) งานที่ธนาคารพูดถึงประเด็นทางสังคมที่เพศชายมักได้รับค่าตอบแทนมากกว่าเพศหญิง งานเลยหยิบเอาสถานการณ์เด็กๆที่ทำงานบ้านแล้วได้ค่าตอบแทนไม่เท่ากัน มาดูกันว่าเด็กพูดว่าอะไร (งานต่อเนื่องจากปีก่อนหน้า)
| CAMPAIGN : | ANZ’s push for an equal future |
| CATEGORY : | GoodWorks – Brand |
| COUNTRY | Australia |
| AWARDS : | SILVER |
10) งาน Snickers สายเพี้ยนจากญี่ปุ่น เมื่อช่างตัดผมไม่เป็นตัวของตัวเอง เปิดรับตัดผมสุดเพี้ยนฟรี ใครกล้าก็มา ท้าอย่างนี้มีคนมาจริงแล้วได้ PR ไปเยอะ
| CAMPAIGN : | Snickers, Hungry Barber |
| CATEGORY : | Food |
| COUNTRY | Japan |
| AWARDS : | BRONZE |
11) ตลาดอินเดีย Dettol สู้กับ Lifebuoy ยากเพราะเขาสตรองและสื่อสารมานานเรื่องประสิทธิภาพการฆ่าเชื้อโรค หมัดต่อหมัด Dettol จึงออกโฆษณาด้วย Music Marketing บอกว่ามาสร้างนิสัยเดททอลกันเถอะ
| CAMPAIGN : | Teaching India the Dettol Habit |
| CATEGORY : | Brand Revitalisation |
| COUNTRY | India |
| AWARDS : | ฺBRONZE |
12) แคมเปญใจกล้าขายแชมพูโดยไม่ใช้พรีเซ็นเตอร์ที่มีผม! เป็นการทำคอนเทนต์กึ่งๆเพื่อสังคม ไม่ฮาร์ดเซลล์แต่ได้ Impact
| CAMPAIGN : | Brave and Beautiful / Dabur India |
| CATEGORY : | David vs Goliath |
| COUNTRY | India |
| AWARDS : | BRONZE |
13) งานที่ล้อไปกับเทศกาลวันหยุดยาวของเวียดนามที่แจกตั๋วให้กลับบ้านไปอยู่กับครอบครัว โดยมี TVC (ที่รู้เลยว่าได้ inspiration มาจากคลิปไหน) ต่อด้วยงาน activation ที่ให้เด็กตามโรงเรียนช่วยวาดภาพตั๋วกลับบ้าน 5000 อันนี้
| CAMPAIGN : | OMO Reunion Champions |
| CATEGORY : | Sponsorship & Event Marketing |
| COUNTRY | Singapore |
| AWARDS : | BRONZE |
14) รองเท้า Anta ของจีนขาดภาพลักษณ์ความเป็นโปรฯ วิธีการถึกมากคือจับเอานักวิ่งอัลตร้ามาราธอนชื่อดัง Chen Penbin มาวิ่งมาราธอนทุกวันเป็นเวลา 100 วัน เพื่อทดสอบรองเท้า วิ่งไปทั้งหมด 4,219.5 กิโลเมตร บ้าไปแล้ว!
| CAMPAIGN : | Challenge 100 / Anta |
| CATEGORY : | Retail |
| COUNTRY | China |
| AWARDS : | BRONZE |
Category ที่ส่งประกวดในรางวัล APAC EFFIE
SINGLE MARKET CATEGORY
| Products & Services Categories | Specialty Categories |
|---|---|
| Automotive | Asia Pacific Brands |
| Beauty & Wellness | Brand Experience |
| Beverages – Alcohol | Brand Revitalisation |
| Beverages Non-Alcohol | Branded Utility |
| Consumer Electronics and Durables | Business-to-Business |
| Corporate Reputation/Professional Services | David vs Goliath |
| Restaurants | GoodWorks – Brand |
| Financial Products & Services | GoodWorks – Non Profit |
| Food | Media Innovation |
| Government / Institutional | New Product or Service |
| Healthcare | Real-Time Marketing |
| Household / Home Products & Services | Shopper Marketing |
| IT / Telco | Small Budget – Products |
| Media, Entertainment & Leisure | Small Budget – Services |
| Real Estate | Sponsorship & Event Marketing |
| Retail | Sustained Success |
| Travel / Tourism | Youth Marketing |
| Other Products & Services |
MULIT-MARKET CATEGORY
| Products & Services Categories | |
|---|---|
| Products | |
| Services |