เมื่อเอ่ยถึงเวทีประกวดโฆษณาที่นอกเหนือจากในประเทศไทย เรามักจะนึกถึงเวทีระดับโลกหรือเวทีระดับเอเชีย แต่ยังมีอีกหลากหลายเวทีที่เป็น Regional ที่เรามักไม่ค่อยคุ้นกัน หนึ่งในนั้นคือเวที Dubai Lynx ซึ่งเป็นเวทีประกวดงานโฆษณา Regional ในประเทศแถบตะวันออกกลางหรือ Middle East and North Africa (MENA)
เวที Dubai Lynx นี้นับว่ามีสีสันเป็นอย่างมากเนื่องจากประเทศแถบนี้มีวัฒนธรรม ความเชื่อ และวิถีชีวิตที่แตกต่างจากบ้านเรา งานที่ออกมาจึงอยู่ภายใต้บริบทวัฒนธรรมในแถบตะวันออกกลางอย่างเข้มข้น นอกจากนั้นยังแฝงไปด้วยสถานการณ์ทางการเมือง สงครามกลางเมือง การอพยพลี้ภัย
ผมได้ลองคัดเลือกงานที่โดดเด่นออกมาจากเวที Dubai Lynx ปี 2016 จำนวน 19 ผลงาน บางงานได้ออกไปสู่สายตาเวทีระดับโลกมาแล้ว ลองชมดูกันครับ
(หมายเหตุ : ผลงานชิ้นนี้ส่วนหนึ่งเป็นผลงานของน้องนุ่มที่เป็นน้องมาฝึกงานมาช่วยเขียนร่างบทความนี้ครับ ขอบคุณน้องมากๆเลยครับ)
1) เป็นแคมเปญที่ช่วยลดช่องว่างเด็กที่มีและไม่มีโอกาสเรียน มีเป้าหมายที่อยากให้คนส่งภาพอะไรที่ขึ้นต้นด้วย A B C จนถึง Z บนโซเชียลมีเดีย แล้วจัดทำเป็นแบบเรียน A-Z เพื่อแจก วิธีโปรโมทน่าสนใจ คือ ให้เด็กด้อยโอกาสสอนเด็กในเมือง แล้วขอให้เด็กในเมืองสอนเขากลับเป็นการตอบแทน สลับกันสอนในสิ่งที่ตนรู้ เริ่มจากให้เด็กที่ไม่มีโอกาสเรียนทำวีดีโอ Tutorial ประดิษฐ์ของจากสิ่งรอบตัว เช่น ทำว่าวจากถุงพลาสติก ที่เด็กในเมืองทำไม่เป็น แล้วอัพลงเป็นออนไลน์วีดีโอ จากนั้นขอให้เด็กที่ได้รับการเรียนมาสอนหนังสือพวกเขาบ้างโดยส่งเป็น A-Z ไอเดียน่ารักครับ
| CAMPAIGN : | I CAN TEACH YOU TOO / DUBAI CARES (UAE) |
| AWARDS : | GRAND PRIX (GRAND PRIX FOR GOOD) GOLD (BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / USE OR INTEGRATION OF PRINTED CONTENT) GOLD (MEDIA / USE OF MEDIA / USE OF SOCIAL MEDIA) GOLD (PR / PRODUCT & SERVICE / CHARITIES, PUBLIC HEALTH, SAFETY & AWARENESS MESSAGES ) |
2) ที่อียิปต์(และบางประเทศ) การทอนเศษเงินมักให้เป็นขนมหรือลูกอมแทนเงินซึ่งคนรับไม่อยากได้ ค่ายมือถือ VODAFONE เห็นโอกาสตรงนี้เลยผลิตบัตรเติมเงินมูลค่าเล็กๆเพื่อให้ร้านค้าเอาไว้ทอนเงินแทนขนม กลายเป็นสกุลเงินใหม่ที่ชื่อว่า “FAKKA” คนที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่เป็นรากหญ้าก็ชอบใจ เป็นที่นิยมไปทั่วทุกหนแห่ง เป็น Micro Payment อีกแบบที่เข้าใจโลคอลมากๆ
| CAMPAIGN : | FAKKA / VODAFONE EGYPT (EGYPT) |
| AWARDS : | GRAND PRIX (CREATIVE EFFECTIVENESS) |
3) คนทุกวันนี้ตัดสินกันแค่เปลือกนอกภายใน 7 วินาที เพียงคนละเชื้อชาติ ศาสนา การแต่งตัว ก็ Judge บางอย่างไปแล้ว โค้กจึงใช้โอกาสช่วงรอมฎอน พิสูจน์ว่าคนเราควรมองกันที่ข้างในมากกว่าข้างนอก เลยทำเป็นวีดีโอแนว experiment ให้คน (Influencer) จากหลายเชื้อชาติอยู่ในที่มืด ให้พูดคุยกันโดยไม่สนรูปลักษณ์ภายนอก แล้วเมื่อตอนเปิดไฟก็พิสูจน์ว่า คนเราภายนอกนั้นไม่สำคัญเลยจริงๆ
| CAMPAIGN : | DARK IFTAR / COCA-COLA (UAE) |
| AWARDS : | GRAND PRIX (INTERACTIVE / ONLINE VIDEO) GOLD (MEDIA / USE OF MEDIA / USE OF EVENTS AND STUNTS ) |
4) ชาวเลบานอนต่างก็เชื่อว่า แมวดำ เป็นสัญลักษณ์แห่งความโชคร้าย ส่วนล๊อตเตอรี่เป็นเรื่องของโชคดี จากการที่ยอดขายลอตเตอรี่ลดลงเรื่อยๆ บริษัทจึงหาไอเดียว่าทำอย่างไรให้คนคิดว่าตัวเองมีโชคเรื่องนี้มากขึ้น จึงออกแคมเปญ #GOODBYEBADLUCK ทำทีจับแมวดำในประเทศส่งไปยังนิวซีแลนด์ (ประเทศที่เชื่อว่าแมวดำหมายถึงโชคดี) และประกาศเหมือนกับว่าได้ส่งแมวดำออกไปหมดแล้ว กลายเป็นคอนเทนต์โปรโมทว่าตอนนี้คนทั้งชาติมีโอกาสโชคดีแล้ว ซึ่งผลลัพธ์ก็คือคนสนใจ ลอตเตอรี่ขายได้มากขึ้นเป็นอย่างมาก
| CAMPAIGN : | GOODBYE BAD LUCK / LOTO LIBANAIS (UAE) |
| AWARDS : | GOLD ( INTERACTIVE / ONLINE VIDEO) GOLD (MEDIA / INTEGRATED MEDIA / USE OF INTEGRATED MEDIA) GOLD (INTEGRATED) |
5) ในอียิปต์ ผู้ชายจะไม่บอกชื่อแม่ตัวเองให้ใครรู้ เพราะมองว่าเป็นเรื่องที่น่าอาย ทำให้ชื่อของแม่ๆถูกหลงลืมไปในที่สุด จากสาเหตุนี้ ในโอกาสวันแม่ UN women จึงสร้างแคมเปญโปรโมทให้ลูกชายตั้งรูป profile ใน twitter เป็นชื่อแม่ตัวเอง พร้อมกับร่วมแสดง #MyMotherNameIs เป็นการสร้างค่านิยมว่าชื่อแม่ไม่ใช่สิ่งที่ไม่ดี ทำให้เกิดความเท่าเทียมกันระหว่างเพศ
| CAMPAIGN : | GIVE MOM BACK HER NAME / UN WOMEN (UAE) |
| AWARDS : | GOLD (INTERACTIVE / SOCIAL / USE OF SOCIAL OR COMMUNITY (INCLUDING EMERGING PLATFORMS FOR BRANDS)) GOLD (INTEGRATED/ INTEGRATED) GOLD (PROMO & ACTIVATION / USE OF PROMO & ACTIVATION / USE OF SOCIAL IN A PROMOTIONAL CAMPAIGN) GOLD (PROMO & ACTIVATION / USE OF PROMO & ACTIVATION / CHARITIES, PUBLIC HEALTH, SAFETY & AWARENESS MESSAGES ) GOLD (PR / PRODUCT & SERVICE / CHARITIES, PUBLIC HEALTH, SAFETY & AWARENESS MESSAGES) |
6) บริษัทก่อสร้างแห่งหนึ่งได้รับงานปรับปรุงพื้นที่เมืองเก่าของเมืองไคโร แต่การฟื้นฟูนี้หลีกเลี่ยงการทำลายความเก่าแก่ของเมืองไม่ได้ หนึ่งในนั้นคือป้ายไฟและป้ายต่างๆของเมืองที่ประกอบไปด้วยฟอนต์แบบสมัยก่อน การฟื้นฟูไม่ใช่แค่ทำงายแต่หมายถึงการอนุรักษ์เรื่องเหล่านี้ด้วย จึงได้คัดลอกฟอนต์เก่าแก่หล่านี้มาทำเป็นฟอนต์ในอินเตอร์เน็ตให้ใครนำไปใช้ประโยชน์อะไรก้ได้ ลายอักษรหรือฟอนต์เหล่านี้ก็ได้พื้นที่ๆอนุรักษ์ต่อไป ส่วนบริษัทก็ได้รับการชื่นชม
| CAMPAIGN : | DOWNTOWN FONTS / AL ISMAELIA (EGYPT) |
| AWARDS : |
GOLD (INTERACTIVE / CRAFT / STORYTELLING) GOLD (DIRECT / USE OF DIRECT MARKETING / MAILINGS ) GOLD ( PR / PRODUCT & SERVICE / CHARITIES, PUBLIC HEALTH, SAFETY & AWARENESS MESSAGES) |
7) โดยส่วนใหญ่แล้ว คนไม่ได้นึกถึงอนาคตของตัวเองหลังจากเกษียณ เลยใช้เงินไปกับกิจกรรมในชีวิตประจำวันและไม่ได้ออมเงินไว้ใช้ตอนที่ไม่ได้ทำงานแล้ว ธนาคาร EMIRATES NBD จึงได้เชิญคู่รักมาจำลองภาพในอนาคตคือต่างกันต่างแก่ในวัยเกษียน เมื่อมองย้อนอดีตไปจนถึงชีวิตหลังเกษียณ คนก็ตระหนักถึง Retirement Plan มากขึ้น
| CAMPAIGN : | THE BEAUTIFUL AFTER /EMIRATES NBD (UAE) |
| AWARDS : | GOLD (BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / NON-FICTION: SERIES OR FILM) |
8) ผู้หญิงในตะวันออกกลางมักจะถูกกีดกันให้ทำแต่งานในบ้าน แม้พวกเธอจะมองหาทางออกให้ตัวเองแต่ก็รู้สึกว่าตัวเองไม่มีพลังพอที่จะเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมนี้ ทาง MAGGI จึงได้สร้าง Series สร้างแรงบันดาลใจให้เห็นว่าสิ่งต่างๆเปลี่ยนแปลงได้ ให้ผู้หญิง inspire ผู้หญิงด้วยกันเอง และแน่นอนต้องมีเรื่องราวในครัวเป็นจุดเชื่อมโยง และเมื่อแคมเปญได้ปล่อยออกไปจากหลายๆช่องทาง ก็กลายเป็น conversation บนโลกออนไลน์ในที่สุด
| CAMPAIGN : | A STORY OF WOMEN, FOOD AND CHANGE / MAGGI (UAE) |
| AWARDS : | GOLD (BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / INTEGRATED CAMPAIGN ) TROPHY (CREATIVE EFFECTIVENESS) |
9) มีเด็กด้อยโอกาสมากมายในเลบานอนโดยเฉพาะที่อพยพมาจากซีเรียมาเป็นขอทานตามที่ต่างๆ เด็กเหล่านี้ถูกชี้นำจากกลุ่มแก็งค์ที่เอาเงินที่ขอได้มาไปทำแต่สิ่งที่ไม่ดี ทำให้คนทั่วไปไม่อยากให้ทานแต่เด็กเหล่านั้นก็ไม่มีทางออกในการดำรงชีวิต ทางซุปเปอร์มารเก็ตแห่งหนึ่งผุดไอเดียสร้าง the good note มาแทนเงินสดเพื่อให้คนสามารถมาแลกเพื่อเอาไปแจกเด็กๆเหล่านั้น โดยเงินนี้สามารถซื้อได้แต่ของที่ดีๆ และซื้อได้แค่ที่ Bou Khalili supermarket และตามรถเคลื่อนที่ ทำให้ได้ประโยชน์ทั้งกับเด็กและรายได้ของบริษัทก็เพิ่มขึ้นอีกด้วย
| CAMPAIGN : | THE GOOD NOTE / BOU KHALIL SUPERMARCHÉ (LEBANON) |
| AWARDS : | GRANDPRIX (DIRECT / INTEGRATED CAMPAIGN / INTEGRATED CAMPAIGN LED BY DIRECT MARKETING) GRANDPRIX (INTEGRATED) GRANDPRIX (PR / PRACTICES & SPECIALISMS / CORPORATE RESPONSIBILITY ) GOLD (DIRECT / USE OF DIRECT MARKETING / AMBIENT MEDIA: SMALL SCALE) GOLD (DIRECT / PRODUCT&SERVICE / CHARITIES, PUBLIC HEALTH, SAFETY & AWARENESS MESSAGES) |
10) เมืองดูไบมีรถที่จอดทิ้งไว้เฉยๆตามที่จอดรถต่างๆถึง 3000 คัน ซึ่งเป็นตัวเลขเดียวกับที่คนทอดทิ้งสัตว์เลี้่ยงของตัวเองต่อปี องค์กรที่ดูแลด้านนี้เห็นว่าทั้งสองอย่างเหมือนกันคือถูกทอดทิ้งเหมือนกัน จึงเอารถเหล่านั้นมาทำเป็นสื่อโดยติดลำโพงที่มีเสียงสัตว์ไว้กับรถช่วยให้คนผ่านไปผ่านมาสนใจและเพิ่มโอกาสรับเลี้ยงสัตว์เลี้ยงที่ถูกทอดทิ้งเหล่านี้มากขึ้น
| CAMPAIGN : | ABANDONED LIVES/ 38SMILES (UAE) |
| AWARDS : | GOLD (DIRECT / STRATEGY / BEST LOW BUDGET CAMPAIGN) GOLD (MEDIA / USE OF MEDIA / USE OF AMBIENT MEDIA: SMALL SCALE ) |
11) งาน Experiment แบบจัดฉาก เพราะรสชาติไอศครีมแบรนด์นี้มันอร่อยแต่ความอร่อยอธิบายให้เห็นภาพยาก แบรนด์ไอศครีมนี้ก็เลยทำวีดีโอจำลองให้คนชิมไอติมแล้วถามความรู้สึก เป็นโฆษณาในรูปแบบ Magical realism films ที่ทำให้เหมือนมาสัมภาษณ์จริงๆแต่ก็ผสมเรื่องแต่งความเว่อร์วังเข้าไปด้วย ตาม Conceptของแบรนด์ที่ว่า THE DAY NEEDS A HUG
| CAMPAIGN : | STRAWBERRY AND CREAM HUG,CHOCOLATE AND CREAM HUG / EDITA (EGYPT) |
| AWARDS : | GOLD (FILM / TV&CINEMA / FOODS) |
12) ที่ปากีสถานมีคนไร้บ้านที่ต้องนอนข้างถนนมากมาย แบรนด์ที่นอน Moltyfoam มองเห็นโอกาสที่ว่าคนไร้บ้านเหล่านี้เป็นคนกลุ่มสุดท้ายที่จะมีโอกาสได้นอนบนที่นอนนุ่มๆดีๆ เลยทำ ‘Billbed’ ป้ายบิลบอร์ดที่เป็นทั้งป้ายโฆษณาและที่นอนไปพร้อมกันในตัวเพื่อให้คนไร้บ้านเหล่านั้นได้มีโอากสนอน เพียงแค่กลางวันพลิกแนวตั้งเป็นป้ายโฆษณา กลางคืนพลิกเป็นแนวนอนก็กลายเป็นที่นอน
| CAMPAIGN : | THE WORLD’S FIRST BILLBED / MOLTYFOAM (PAKISTAN) |
| AWARDS : | GRANDPRIX (MEDIA / USE OF MEDIA / USE OF OUTDOOR ) GOLD (PR / PRODUCT & SERVICE / CONSUMER PRODUCTS) |
13) อุบัติเหตุทางรถยนต์นั้นที่ UAE เกิดขึ้นสวนใหญ่จากการขับจี้ท้าย เพื่อลดการเกิดอุบัติเหตุจึงมุ่งเป้าไปที่รถแทกซี่ที่ขับรถบนถนนตลอดทั้งวัน โดยมีการติดอุปกรณ์พิเศษไว้ที่หน้าและท้ายรถแทกซี่เพื่อป้องกันการขับจี้ท้าย เมื่อคนขับแทกซี่ขับมาจนถึงความเร็วระดับหนึ่ง หากมีใครมาจี้ท้ายระบบจะส่งสัญญาณไปกวนสัญญาณวิทยุของคันหลัง ไม่ว่าจะฟังอะไรอยู่ก็จะมีเสียงเตือนว่าอย่าขับจี้ท้ายนะ เช่นเดียวกันหากคนขับแทกซี่ไปจี้ท้ายคันอื่น ระบบก็จะส่งเตือนคนขับแทกซี่ที่ฟังวิทยุในรถอยู่เช่นกัน เปรียบเหมือน Radio Ads ย่อมๆที่ดีงามเลยทีเดียว
| CAMPAIGN : | BACK OFF RADIO/ ROADS AND TRANSPORT AUTHORITY (UAE) |
| AWARDS : | GOLD (MEDIA / USE OF MEDIA / USE OF AUDIO PLATFORMS) GOLD (RADIO / CRAFT / RADIO AS A MEDIUM) GOLD (PR / INTEGRATED CAMPAIGN / INTEGRATED CAMPAIGN LED BY PR ) |
14) แคมเปญนี้เป็นส่วนผสมของ 7UP กับสงคราม ที่กรุงเบรุตประเทศเลบานอนเผชิญสงครามกลางเมืองมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา จึงหลงเลือเศษซากกระสุนที่ยังพบเห็นตามท้องถนนได้ทั่วไป เครื่องดื่ม 7UP อยากให้คนมีความสุข จึงเปลี่ยนรอยกระสุนบนกำแพงให้เป็นโน๊ตดนตรีของ 7UP โดยฝังเซ็นเซอร์เสียงลงในรอยกระสุน เมื่อมีคนเดินผ่านก็จะมีเสียงเพลงดังขึ้นมา เตือนทุกคนว่า เรายังมีความสุขได้อยู่นะ
| CAMPAIGN : | 7UP WALL OF MUSIC / PEPSICO (UAE) |
| AWARDS : | GOLD (MEDIA / USE OF MEDIA / USE OF AMBIENT MEDIA: LARGE SCALE) GOLD (PROMO & ACTIVATION / USE OF PROMO & ACTIVATION / USE OF EXHIBITIONS AND INSTALLATIONS) SILVER (INTERACTIVE / BRANDED TECH / BRANDED TECH (OFFLINE) ) |
15) ยาปฏิชีวนะเป็นยาที่ควรใช้เมื่อแพทย์สั่งเท่านั้น แต่คนในอาหรับเอมิเรตส์ก็ยังไปซื้อมาใช้เอง ทำให้ยาเหล่านั้นไม่ได้ผลบ้าง กินยามากเกินไปบ้าง ด้วยเหตุนี้ทางประกันสุขภาพแห่งหนึ่งจึงออกแคมเปญทำยาปฏิชีวนะในรูปแบบแพคเกจของขนมชื่อดัง แล้วเอาไปตั้งตามจุดสำคัญ เพื่อให้คนเข้ามาดู และเรียนรู้ว่าการกินยาปฏิชีวนะโดยไม่ปรึกษาแพทย์แบบ overdose มีแต่ผลเสีย
| CAMPAIGN : | DON’T SELF-PRESCRIBE / NATIONAL HEALTH INSURANCE COMPANY – DAMAN (UAE) |
| AWARDS : | GOLD (MEDIA / USE OF MEDIA / USE OF EVENTS AND STUNTS) |
16) ที่จับของรถเข็นในห้องสรรพสินค้าเป็นแหล่งที่รวมเชื้อโรคไว้มากมาย เพื่อความปลอดภัยของคนที่ไปซื้อของ LIFEBUOY จึงได้ทำที่เช็ดที่จับรถเข็นติดไว้ที่รถเข็นทุกคัน เพียงแค่เลื่อนหนึ่งที ก็จะสามารถกำจัดเชื้อโรคได้ กลายเป็นสื่อโปรโมทไปในตัว ง่ายแค่นี้เอง
| CAMPAIGN : | HANDLE ON HYGIENE / UNILEVER (UAE) |
| AWARDS : | GOLD (MEDIA / PRODUCT&SERVICE / FAST MOVING CONSUMER GOODS ) GRAND PRIX ( OUTDOOR / AMBIENT / NON-STANDARD INDOOR ADVERTISING) GOLD (PROMO & ACTIVATION / USE OF PROMO & ACTIVATION / USE OF MERCHANDISING & IN-STORE MARKETING ) |
17) เมือง Dubai ถ้าเราจอดรถทิ้งไว้ตามที่จอด มักจะมีคนมาเสียบการ์ดภาพสาวๆสวยๆเชิญชวนมาใช้บริการเกี่ยวกับเซ็กซ์เสมอ
องค์กร CDA ที่ดูแลเรื่อง Child Sexual Abuse สบโอกาสที่จะโปรโมทเรื่องนี้ โดยใช้วิธีทำการ์ดประชาสัมพันธ์ไปเสียบตามรถเหมือนกัน แต่เป็นภาพเด็กผู้หญิงพร้อมเบอร์โทรฯแทนที่จะเป็นภาพสาวๆ เมื่อพลิกการ์ดมาอ่านก็โปรโมทศูนย์รับแจ้งเรื่องนี้ เป็นการใช้สื่อในนัยยะที่คล้ายคลึงกันมาก (ในที่นี้คือเรื่อง massage และ มีเบอร์ให้โทร)
| CAMPAIGN : | YOUNG MASSEUSE / COMMUNITY DEVELOPMENT AUTHORITY, DUBAI (UAE) |
| AWARDS : | GOLD (MEDIA / PRODUCT&SERVICE / CHARITIES, PUBLIC HEALTH, SAFETY & AWARENESS MESSAGES ) |
18) ผงซักฟอก BONUX เห็นโอกาสที่จะให้แม่บ้านได้ทำงานบ้านพร้อมสนุกกับช่วงเวลาเฉลิมฉลองคริสมาสต์ไปด้วย จึงแจกไม้หนีบผ้าที่มีแสงกระพริบๆเหมือนไฟประดับคริสมาสต์ เมื่อใช้ไม้หนีบผ้าอันนี้ตอนตากผ้าระเบียงบ้านก็จะเหมือนถูกประดับด้วยไฟ เป็น Promo ที่คาดไม่ถึงจริงๆ
| CAMPAIGN : | MERRY BALCONIES / PROCTER & GAMBLE (LEBANON) |
| AWARDS : | GRANDPRIX ( PROMO & ACTIVATION / USE OF PROMO & ACTIVATION / USE OF PROMOTIONAL STUNTS/ LIVE ADVERTISING / LIVE SHOWS / CONCERTS & FESTIVALS ) |
19) เด็กๆชาวอาหรับยุคใหม่ใช้ภาษาอังกฤษกันเป็นหลัก ทำให้เด็กๆไม่ได้เรียนรู้ภาษาอาราบิกเท่าไหร่นัก แม้กระทั่งเขียนชื่อตัวเองเป็นภาษาอาราบิกยังเขียนไม่เป็น ทาง Samsung จึงเปลี่ยน password ปลดล๊อคหน้าจอที่เอาไว้ใช้เข้ามือถือให้กลายเป็นแบบเรียนภาษาที่เด็กๆจะเรียนรู้ศัพท์ใหม่ๆทุกครั้งโดยการลากนิ้วตามเพื่อปลดล๊อค
| CAMPAIGN : | SAMSUNG KALIMALOCK / SAMSUNG GULF ELECTRONICS (UAE) |
| AWARDS : | SILVER ( MOBILE / MOBILE APPLICATIONS) |