รางวัล D&AD เป็นอีกเวทีที่ครีเอทีฟทั่วโลกอยากได้มาครอบครองไม่ต่างจาก Cannes เวทีนี้เองเป็นเวทีที่ขึ้นชื่อว่าเคี่ยวไม่น้อย บางทีงานที่ได้รางวัลสูงๆจาก Cannes มาอยู่ที่นี่กลับไม่ได้รางวัลที่สูงเทียบเท่า
เวที D&AD นี้มีความพิเศษหน่อยคิอไม่ได้แบ่งออกเป็น Gold, Silver หรือ Bronze เหมือนในเวทีอื่นที่เรารู้จักกัน แต่เป็นรางวัลดินสอสีต่างๆ ถ้าจะให้เปรียบเทียบกันเข้าใจง่ายเป็นดังนี้ครับ
Black Pencil ที่เทียบเท่ากับกรังปรีซ์
Yellow Pencil ที่เทียบเท่ากับโกลด์
Graphite Pencil (เดิมคือ Nomination) ที่เทียบเท่ากับซิลเวอร์
Wood Pencil (เดิมคือ In Book) ที่เท่ากับบรอนซ์
และยังมี White Pencil สำหรับรางวัลที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการเปลี่ยนโลกใบนี้ให้ดีขึ้น
สำหรับบล็อกนี้ขอเลือกงานที่ใหม่ๆหน่อย หรือไม่ค่อยเห็นโดดเด่นในเวทีประกวดใหญ่ๆเวทีอื่นของปีที่แล้ว แต่ก็มีบางงานเคยได้คานส์ในปี 2015 ไปแล้วแต่ขอเอามาให้ดูอีกทีครับ จำนวนทั้งหมด 29 ผลงานครับ
สำหรับใครที่อยากดูผลงานทั้งหมด ดูได้ที่่นี่ครับ
1) ภาพ “Bedroom in Arles” ของแวนโก๊ะมีด้วยกันสามภาพ ภาพหนึ่งอยู่ที่ Art Institute of Chicago เมื่อเกี่ยวกับห้องนอนเลยชวนคนมานอนในภาพจริงๆด้วยการจำลองห้องแล้วโพสผ่าน AirBnb พอได้ภาพ PR คนก็มาดูภาพจริงมากขึ้น
| CAMPAIGN : | Van Gogh BnB / Art Institute of Chicago |
| CATEGORY : | Direct / Direct Response/Ambient |
| AWARDS : | Yellow Pencil |
2) ประเด็น HIV คนเลิกพูดถึงไปแล้ว ทั้งๆที่มีคนติดเชื้ออยู่ทุกวัน นิตยสารเจ้านี้เลยผลิตนิตยสารฉบับพิเศษที่พิมพ์ด้วยหมึกผสมจากเลือดผู้ติดเชื้อ ท้าให้คนเปิดซองพลาสติก ถ้ากล้าจับก็เหมือนกับเชคแฮนด์ผู้ติดเชื้อ แล้วมันจะเป็นอะไรไป
| CAMPAIGN : | THE HIV+ ISSUE / Vangardist Magazine |
| CATEGORY : | Direct / Direct Mail |
| AWARDS : | Yellow Pencil |
3) ดื่มเบียร์ช่วยโลกได้ เมื่อยอดขายเบียร์ตกก็เลยผุดไอเดียเอายีสต์ที่เหลือจากการทำเบียร์มาทำเป็นน้ำมันเอทานอล งานนี้เล่นใหญ่เพราะโปรโมทกันหนักและร่วมมือกับปั๊มน้ำมัน กลายเป็นปั๊มน้ำมันที่ขายน้ำมันดีๆช่วยโลกเพราะเราดื่มเบียร์กันนั่นเอง
| CAMPAIGN : | Brewtroleum / DB Breweries |
| CATEGORY : | Direct / Direct Product & Service |
| AWARDS : | Yellow Pencil |
4) โฆษณาห้างหยิบเอาบันทึกภาพหัวขโมยในห้างจริงๆมาทำโฆษณาเพื่อที่จะบอกว่าอยากได้ของฟรีอย่าขโมยเลย มาใช้ App ร่วม Loyalty Program กับเราดีกว่า ได้ของไปฟรีๆเหมือนกัน
| CAMPAIGN : | Shoplifters / Harvey Nichols |
| CATEGORY : | Direct / Direct Response/ Film Advertising) |
| AWARDS : | Graphite Pencil |
5) เป็นแคมเปญหยุด Cyberbullying หรือการกลั่นแกล้งหรือเกรียนโจมตีผู้อื่น จากการวิจัยพบว่าหากมีใครเห็นแล้วรีบมาช่วยการโจมตีจะหยุดลงอย่างรวดเร็ว แคมเปญนี้ร่วมกับ player เจ้าใหญ่ๆในซิลิคอนวัลเลย์ติดตั้ง Emoji รูปดวงตา เป็น Symbol ที่เอามาใช้หยุดการ Cyberbullying ได้อย่างทันที
| CAMPAIGN : | I Am A Witness / Ad Council |
| CATEGORY : | Digital Marketing / Use of Social Media |
| AWARDS : | Yellow Pencil |
ดูเวบไซท์
6) จะโปรโมทแพคเกจการดูบอลสดบนมือถือง่ายนิดเดียว เมื่อมีบอลก็ถ่ายทอดให้ดูฟรีๆตามสื่อ Out of Home แต่ซ้อนไปด้วย QR CODE ที่เคลื่อนไหวเหมือนกำลังเตะจริงซ้อนอยู่ ถ้าอยากดูเต็มๆก็แค่สแกนเพื่อดูเดโม่ 5 นาที อยากดูต่อก็ต้องแชร์บอกต่อออกไป ได้ awareness/engagement/call-to-action ครบเลย
| CAMPAIGN : | SKY SQReening / Sky |
| CATEGORY : | Digital Marketing / Innovative Use of Technology |
| AWARDS : | Wood Pencil |
7) องค์กรสิทธิมุนษยชนอยากจะบอกว่าบนโลกอินเตอร์เน็ตเราถูกคุกคามอย่างไม่รู้จากกูเกิ้ลหรือระบบอัตโนมัติที่เข้ามาเอาข้อมูลของเราจากสิ่งที่พิมพ์ไว้บนอินเตอร์เน็ต Mutant Font คือคำตอบ ถ้าเขียนด้วยฟอนต์นี้ ตัวฟอนต์จะเปลี่ยนแปลงตัวเองตลอดเวลาจน robot อะไรก็มาเอาไปไม่ได้
| CAMPAIGN : | Mutant Font / Amnesty International |
| CATEGORY : | Digital Marketing / Digital Tools & Utilities |
| AWARDS : | Wood Pencil |
8) อยากได้ Wifi ฟรีที่ใช้ในสถานศึกษาก็ต้องแก้โจทย์ที่เกี่ยวกับที่เรียนให้ได้ก่อน คำถามเปลี่ยนทุกวันก็ต้องขวนขวายหาความรู้ใหม่ทุกวัน
| CAMPAIGN : | Educative Wifi / Vodafone |
| CATEGORY : | Digital Marketing / Digital Tools & Utilities |
| AWARDS : | Wood Pencil |
9) เป็นวิธีขายเครื่องดื่มเหล้ารุ่น Hi-end ที่แปลกตามาก เปิดตัวด้วยภาพยนตร์ที่ไม่สามารถดูได้จนกว่าจะอีก 100 ปีข้างหน้า มีการเปิดตัวและมีรอบพรีเมียร์ตามวิถีการสร้างภาพลักษณ์ ถึงจะรวยล้นฟ้าอยากดูแค่ไหนแต่ดูไม่ได้นะ
| CAMPAIGN : | #notcomingsoon / Rémy Cointreau/ Louis XIII |
| CATEGORY : | Digital Marketing / Integrated Digital Campaigns |
| AWARDS : | Wood Pencil |
10) แบรนด์ Volvo Truck มาอีกแล้ว คราวนี้ทดสอบความทน โดยเปลี่ยนรถให้เหมือนรถบังคับวิทยุแล้วให้หนูน้อยทดลองขับภายใต้พื้นที่ควบคุม จะขับพังแค่ไหนรถก็ไม่เป็นไรเลย
| CAMPAIGN : | Look Who’s Driving / Volvo Trucks |
| CATEGORY : | Digital Marketing / Online Adverts |
| AWARDS : | Wood Pencil |
11) เจ้าของหูฟัง Beats คือ Dr.Dre ซึ่งเป็นเจ้าของเพลง “Straight Outta Compton” ที่พูดถึงเมืองกำเนิดแรพเพอร์คนนี้ พอจะทำภาพยนตร์อัตชีวประวัติของ Dr.Dre ก็เลยหยิบเรื่องเมืองเกิดมาเล่น กลายเป็น Meme ที่เล่นเริ่มจาก Influencer ไปสู่คนทั่วไปไปสู่ประธานาธิบดีเลยทีเดยว
| CAMPAIGN : | Straight Outta / Beats By Dr. Dre |
| CATEGORY : | Digital Marketing / Use of Social Media |
| AWARDS : | Wood Pencil |
ดูเวบไซท์
12) เด็กหายต้องรีบตามด่วนให้ได้ภายใน 48 ชม. กลุ่มคนที่สามารถช่วยสอดส่องได้ดีกว่าตำรวจก็คือ Taxi นึกถึงแอพเรียกรถแทกซี่ที่ปรากฏอยู่ทั่วทุกถนน เพียงแค่เพิ่มฟีเจอร์เตือนเด็กหายนี้ลงไปในแอพฯฝั่งคนขับ แทกซี่ทุกคนก็พร้อมจะช่วยกันหา
| CAMPAIGN : | Taxi Patrol / MyTeksi Sdn Bhd |
| CATEGORY : | Digital Marketing / Use of Social Media |
| AWARDS : | Wood Pencil |
13) เบื้องหลังศิลปินที่ประสบความสำเร็จคือสตูดิโอที่อยู่เบื้องหลัง The Beatles ก็ไม่เว้น โปรเจคของกูเกิ้ลงานนี้คือพาเข้าไปชม Abbey Road Studio อันโด่งดัง สัมผัสภาพและเสียงอย่างใกล้ชิด แถมยังดูด้วย Google Cardboard ได้อีกด้วย
| CAMPAIGN : | Inside Abbey Road / Google |
| CATEGORY : | Digital Marketing / Websites |
| AWARDS : | Wood Pencil |
ดูเวบไซท์
14) แบรนด์กางเกงนอนผู้ชายเน้นอยู่บ้านก็ต้องทำอะไรสวนทางกับชาวบ้านอยู่แล้ว วิธีการที่ทำให้คนจะอยู่บ้านแบบเป็นตัวเองที่สุดก็คือต้องทำสวนทางกับพวก Smart Device ที่จับทุกอิริยาบถของเราที่เรา active อันนี้ทำออกมาเหมือนกันแต่ทำตรงกันข้ามกันเลย แคมเปญที่กวนเพื่อการได้ PR แบบ WTF
| CAMPAIGN : | Inactivity Tracker / Joe Boxer |
| CATEGORY : | Mobile Marketing / Integrated Mobile Campaigns |
| AWARDS : | Wood Pencil |
15) หนังดีๆลงทุนทำตั้งมากมาย คนกลับดูบนหน้าจอมือถือหรือแท็บเล็ตคุณภาพต่ำๆแทน Samsung Galaxy Tab S2 อยากชูเรื่องหน้าจอเลยหยิบประเด็นนี้มาเล่นโดยทำโฆษณาล้อไปกับประเภทของหน้าจอที่คนดู แล้วเล่าประชดประชันผ่านตัวละคร Game of Thrones ว่าให้เปลี่ยนมาใช้ของดีกว่านี้เถอะ
| CAMPAIGN : | Celebrity Tantrum / Samsung Australia |
| CATEGORY : | Mobile Marketing / Mobile Adverts |
| AWARDS : | Wood Pencil |
16) โปรเจค Water Programme ของ HSBC ถูกนำมาเน้นย้ำผ่าน Sound Installation ที่ยาวที่สุด จัดวางไว้ทางบันไดเลื่อนทางตรงของสนามบิน เสียงที่่นำมาจัดแสดงมาจากวิถีชีวิตที่อัดแบบ 3D ตามจุดต่างๆของแม่น้ำแยงซีเกียง ย่อระยะทาง 6,300 กิโล มาสู่แค่ 2 นาที
| CAMPAIGN : | Living River / HSBC |
| CATEGORY : | Branding / Brand Experience & Environments |
| AWARDS : | Yellow Pencil |
17) Lego มามุมมองที่ลึกขึ้น จากการประกอบเลโก้ในรูปแบบที่เคยๆเห็น โดยร่วมกับ John V. Muntean ประกอบเลโก้แบบใหม่ที่เรียกว่า Magic Angle Sculpture ที่ต้องใช้วิธีเล่นเงาถึงจะมองเห็นภาพ และในการประกอบหนึ่งครั้งสามารถสร้างสรรค์ภาพใหม่ๆได้มากมาย
| CAMPAIGN : | The Shape Of Imagination / LEGO |
| CATEGORY : | Branding / Brand Experience & Environments |
| AWARDS : | Black Yellow Graphite Wood Pencil |
18) งานที่ co-creation กันแบบ Multi-screen และ Real-time และ Social และ Interactions ถ้าใครจำได้ช่วงขั้นรายการของ MTV จะมีกราฟฟิคและภาพเพี้ยนๆต่างๆ ซึ่งเสมือนเป็นลายเซ็นของช่อง ทาง MTV เลยขอยกทุกอย่างช่วงนี้ให้คนดูมาสร้างอะไรก็ได้ผ่านเวบ จะใส่ภาพ วีดีโอ เปลี่ยนโลโก้หรือจะบ้าบอแค่ไหน แปบเดียวก็จะขึ้นจอชัวร์
| CAMPAIGN : | I Am My MTV / MTV International |
| CATEGORY : | Branding / Multi Platform TV Branding & Promotions |
| AWARDS : | Yellow Pencil |
ดูเวบไซท์
19) แบรนด์ถุงยาง Sagami รู้ว่าความรักเป็นสิ่งสำคัญคนถึงจะมาใช้สินค้า เมื่อวัยรุ่นเริ่มกลัวความรักมากขึ้นและมีเซ็กซ์น้อยลง แบรนด์นี้จึงค้นพบวิธีสร้างสรรค์แบรนด์แบบใหม่โดยไม่พูดตรงๆ แค่แสดงให้เห็นว่าสัตว์โลกทุกชนิดย่อมต้องมีความรัก และย่อมมีวิธีการขอความรักในแบบฉบับของตนเอง เลยกลายเป็นคนอนเทนต์ที่น่ารักๆกับเรื่องราวรักๆมาเจอกันได้ในที่สุด
| CAMPAIGN : | Act of Love / Sagami Rubber Industries |
| CATEGORY : | Branding / Digital Brand Expression |
| AWARDS : | Yellow Pencil |
ดูเวบไซท์
20) เดี๋ยวนี้คนดูทีวีแล้วดูเบื้องหลังที่ศิลปินโพสตามช่องโซเชียลของพวกเขาเป็นเรื่องปกติไปเสียแล้ว งาน GMM Awards เลยขอไปอีกขั้น โดยฝัง Gopro ไว้ที่รางวัลแล้วดูศิลปินที่ชื่นชอบขึ้นมารับรางวัลแบบใกล้ชิดสุดๆกันไปเลย
| CAMPAIGN : | GRAMMYcam / The GRAMMYs |
| CATEGORY : | Film Advertising / Use of Second Screens |
| AWARDS : | Graphite Pencil |
21) บริษัทประกันภัยอยากให้ทุกคนขับขี่ปลอดภัย โดยเฉพาะย่านโรงเรียนที่เด็กอยู่เยอะๆแค่ขับช้าลงอีกนิดสังคมก็น่าอยู่ยิ่งขึ้น เลยออกแอพฯนำทาง GPS ที่พอเข้าใกล้โรงเรียน เสียงจากโทรศัพท์จะกลายเป็นเสียงเด็ก แค่นี้ทุกคนก็มีปฏิกิริยาขับลงช้าลงแล้ว แอพฯนี้ยังชวนให้คนมามาร์คจุดที่เด็กอยู่ทั่วประเทศด้วย
| CAMPAIGN : | Slow Down GPS / If Insurance |
| CATEGORY : | Integrated & Innovative Media / Innovative |
| AWARDS : | Wood Pencil |
22) ประเทศศรีลังกาสุขอนามัยยังไม่ดี เลยออกไอเดียให้คนหันมาล้างมือมากขึ้นด้วยการผลิตสบู่ให้กลายเป็นตั๋วรถเมล์แจกบนรถบัส สถานที่ที่มือจับโน่นจับนี่อยู่ตลอดเวลา
| CAMPAIGN : | The World’s First Soap Bus Ticket / Asiri Group of Hospitals |
| CATEGORY : | Media / Use of Direct Media |
| AWARDS : | Yellow Pencil |
23) อย่าคิดจะทิ้งลูกไว้ในรถ เพราะในรถนั้นร้อนเกินกว่าเด็กหรือใครจะทนไหว งานสาธิตที่จะบอกว่ารถที่ตากแดดเสมือนเตาอบที่อุณหภูมิสูงกว่า 70 องศาเซลเซียส งาน PR ล้วนๆ
| CAMPAIGN : | The Unconventional Oven / Kidsafe |
| CATEGORY : | Media / Use of PR |
| AWARDS : | Black Yellow Graphite Wood Pencil |
24) Oreo เป็นแบรนด์ที่ชอบ Hi-jack เรื่องราวที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน แต่งานนี้ใหญ่หน่อยคือไปล้อกับเหตุการณ์สุริยุปราคาที่จะเกิดขึ้นที่อังกฤษ วิธีคือทำบิลบอร์ดให้เคลื่อนไปพร้อมเหตุการณ์ทางธรรมชาตินี้ แค่เงาดำเป็นคุ้กกี้โอรีโอเท่านั้นเอง
| CAMPAIGN : | The Oreo Eclipse / Mondelez International |
| CATEGORY : | Outdoor Advertising / Outdoor Advertising/Tactical |
| AWARDS : | Wood Pencil |
25) งานอุ่นๆของโค้กที่จีนในช่วงวันปีใหม่ที่น้ำอัดลมแข่งกันทำโปรโมชั่น โค้กจึงทำงานไวรอล Human Touch เมื่อลูกกับพ่อแม่ห่างไกลกัน เพื่อกระตุ้นให้หันมาใส่ใจครอบครัวมากขึ้น งานไม่หวือหวาแต่ดูทีไรก็อุ่นทุกที
| CAMPAIGN : | 45 Days Campaign / Coca-Cola Beverages (Shanghai) Company Limited |
| CATEGORY : | PR / Best In-Market Campaign |
| AWARDS : | Wood Pencil |
26) รู้หรือไม่ เด็กสนใจของที่ซื้อมาใช้ในบ้าน(ที่เป็นพิษ)มากกว่าของเล่น งานนี้ทำ experimental ให้ดูกันตรงๆ สร้างความรู้ใหม่ให้กับพ่อแม่ และเก็บของเหล่านี้ให้ไกลมือเด็ก
| CAMPAIGN : | Toy or Toxic / Veiligheidnl (The Dutch government’s home safety promotion organization) & NVWA |
| CATEGORY : | Creativity for Good (White Pencil) / Advertising & Marketing Communications – Not for Profit |
| AWARDS : | Graphite Pencil |
27) คนที่มีแนวโน้มจะฆ่าตัวตายมักโพสข้อความลงโซเชียลมีเดีย เวบแอพฯตัวนี้อยู่ใน Twitter ที่สามารถเจอ Tweet ของเพื่อนรอบตัวเรา หากทวีตนั้นมีแนวโน้มจะฆ่าตัวตาย และจะรีบบอกเราเพื่อให้เราเข้าไปช่วยได้อย่างทันท่วงที (ปัจจุบันแอพฯตัวนี้ถูกถอดออกแล้ว เพราะมีการร้องเรียนเรื่อง Privacy)
| CAMPAIGN : | Samaritans Radar / Samaritans |
| CATEGORY : | Creativity for Good (White Pencil) / Advertising & Marketing Communications – Not for Profit |
| AWARDS : | Graphite Pencil |
28) พิกัดแผนที่แบบ LAT LONG ที่เป็นตัวเลขยาวๆนั้นใช้ยากมาก ในประเทศที่ยังไม่พัฒนาหลายๆบ้านก็ยังไม่มี address ที่แน่นอน ระบบ “ขอสามคำ” นี้แปลงพิกัดให้เป็นอะไรที่จำง่ายๆ แค่ใส่คำสามคำลงไปก็ได้ตำแหน่งที่แน่นอน เพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจได้อีกมากโข
| CAMPAIGN : | The World Addressed / what3words |
| CATEGORY : | Creativity for Good (White Pencil) / Service Innovations |
| AWARDS : | Black Pencil |
29) สุดยอดงาน Special Effect จากมิวสิควีดีโอของ The Chemical Brothers เปลี่ยนการเคลื่อนไหวของนักเต้นชาวญี่ปุ่นให้กลายเป็น 3D printed structure
| CAMPAIGN : | Music Videos / Special Effects for Music Videos |
| CATEGORY : | Chemical Brothers ‘Wide Open’ |
| AWARDS : | Yellow Pencil |