1) วีดีโอเกมส์เป็นของทุกคน Microsoft เสนอจอยเกมที่เล่นได้แม้พิการ

จอยเกมส์ปกติจะมีปุ่มมากมายและถูกออกแบบมาให้เฉพาะผู้เล่นที่มีอวัยวะครบถ้วนสมบูรณ์เท่านั้น Microsoft XBox มองเห็นว่าเกมส์ควรจะเป็นของทุกคนจึงรวมทีมออกแบบจอยเกมที่เด็กที่ไม่สมบูรณ์ทางด้านร่างกายก็ยังสามารถเล่นได้สนุกสนานไม่ต่างกับเด็กคนอื่นๆ ทำให้ครอบครัวมีความสุขเมื่อเห็นรอยยิ้มของเด็กๆเวลาได้เล่นวีดีโอเกม แคมเปญนี้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีตอนเปิดตัวที่ซูปเปอร์โบลว์ แถมยังจัดแข่งขัน eSport แบบแนวพาราริมปิกอีกด้วย

2) แคมเปญใจกล้า ถ้าชอบด่าว่าให้กลับไปบ้านเกิด ก็เอาคำนี้มาชวนคนเชื้อสายแอฟริกากลับไปท่องเที่ยวบ้านเกิดของบรรพบุรุษซะเลย

ปัญหาหยียดผิวทวีความรุนแรง มีการด่าทอคำหนึ่งที่ว่า “GO BACK TO AFRICA” หมายถึง “กลับประเทศบ้านเกิดของแกไปซะ” ที่พูดกันอยู่บ่อยๆในทวิตเตอร์ แคมปญนี้เป็นของโปรแกรมการท่องเที่ยวแอฟริกา ที่กลับมุมคิดใช้คำนี้มาเป็นคำเชิญให้มาเที่ยวแอฟริกาเสียเลย โดยแคมเปญนี้เน้นบอกเฉพาะคนเชื้อสายแอฟริกันเท่านั้น จึงต้องมีเทคโนโลยีมาเกี่ยวข้องโดยนำ Data และ AI มาใช้เพื่อหาคนเหล่านี้ให้เจอบนออนไลน์ แล้วใช้มีเดียที่พูดเฉพาะเจาะลงตามไลฟ์สไตล์เพื่อเชิญให้มาเที่ยว  แคมเปยนี้โดดเด่นคือการใจกล้าที่ใช้คำนี้มาเล่น เพราะ sensitive มาก ไม่มีแบรนด์ไหนอยากนำมาเล่น และถ้าหลุดไปคุยกับคนเชื้อชาตอื่น เกิดดราม่าแน่นอน

3) วอลโว่แคร์ทุกความปลอดภัยแม้เรื่องที่คาดไม่ถึง อย่างเช่นหุ่นทดสอบอุบัติเหตุในแลบต้องไม่เป็นเฉพาะเพศชาย

แบรนด์ที่คำนึงถึงความปลอดภัยอย่างวอลโว่ ต้องการที่จะสื่อว่าเรื่องของความปลอดภัยต้องไม่มีช่องโหว่ สิ่งหนึ่งที่พบเวลาเทสต์ในห้องแลบเรื่องความปลอดภัยคือ หุ่นดัมมี่ที่นำมาใช้ทดสอบเป็นการจำลองสรีระเฉพาะเพศชาย และมีแนวโน้มที่ทำเพื่อซัพพอร์ตเพศชายมากกว่า ทำให้สถิติอุบัติเหตุย้อนหลัง 40 ปีที่วอลโว่สะสมมาจะพบได้ว่า แนวโน้มที่เพศหญิงจะบาดเจ็บมีสูงกว่า ทางวอลโว่จึงเป็นคนแรกที่พูดถึงเรื่องนี้และพร้อมแจกงานวิจัยที่รวบรวมมาทั้งหมดให้อุตสาหกรรมรถยนต์ ที่โดดเด่นคือการที่เอเจนซี่ค้นพบความไม่เท่าเทียมของเพศในเรื่องการดีไซน์ความปลอดภัย ซึ่งไม่มีใครเคยเจอมาก่อนผ่านดาต้า ใครสนใจดูต่อที่ https://www.volvocars.com/eva

4) แซะได้แซะดี เบอร์เกอร์คิงแจกเบอร์เกอร์ฟรี แค่โหลดแอพมือถือและไปเอาคูปองที่ร้านแมคโดนัลด์คู่แข่ง

ทุกๆปี BURGER KING ก็จะออกแคมเปญมากวนประสาทคู่แข่งอย่าง McDonald’s อยู่บ่อยๆ   เลยใช้เทคโนโลยี GeoFencing เป็นลูกเล่นในการแกล้งคู่แข่ง กล่าวคือเมื่อดาวน์โหลดแอพฯแล้วเปิดตอนเข้าใกล้ร้านแมคโดนัลด์ก็จะได้คูปองส่วนลดเพื่อซื้อ WHOPPER ในราคาเหมือนแจกฟรี จากนั้นแอพก็จะนำทางต่อไปที่ร้าน BURGER KING ที่อยู่ใกล้ๆร้านแมคโดนัลด์นั้น ถ้าดูดีๆ จริงๆทาง BURGER KING ต้องการให้คนโหลดแอพพร้อมกับให้ข้อมูลแลกกับการแจกฟรีเท่านั้น แต่ด้วยความกวนที่เป็นคาแรคเตอร์ของแบรนด์ ก็เลยจำเป็นจะต้องแซะตามธรรมเนียม แถมคนที่งงๆก็กลายเป็นเครื่องมือไปแซะพนักงานแมคโดนัลด์อีกต่อด้วย

5) ประชดภาษีผ้าอนามัย ขอหุ้มด้วยหนังสือเพราะเป็นสินค้าที่ภาษีต่ำกว่า

ผ้าอนามัยแบบสอดมีการเก็บภาษีในราคาที่สูงถึง 19% สูงกว่าสินค้า Luxury หลายๆตัว เพราะถูกมองว่าเป็นของฟุ่มเฟือย การจะให้คนถามหาความแฟร์ในเรื่องนี้จึงออกสินค้าใหม่ เป็นหนังสือแต่ข้างในเป็นผ้าอนามัย จริงๆแล้วไม่ใช่อยากจะขายแบบนี้ แต่เป็นการประชดและกลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้ให้นักการเมืองผู้หญิงถือเข้าไปต่อสู้ในกฏหมายว่าด้วยเรื่องนี้ในสภา

6) เข้าถึง Subculture แบรนด์ Wendy’s ไม่ถูกใจสิ่งนี้ เข้ามาป่วนเกมส์เปิดวอร์ใน Fortnite แบบอิหยังวะ

คอเกมส์ส่วนใหญ่ชอบไปดูคนสตรีมกันที่ Twitch แล้วในนี้มีเกมที่โด่งดังอยู่เกมส์นึงชื่อ Fortnite ซึ่งเป็นเกมส์แนว Battle Royale ไล่ฆ่ากันเรื่อยๆ เรื่องมีอยู่ว่ามีอีเวนต์หนึ่งในเกมส์ต้องแบ่งเป็นสองทีม คือทีมเบอร์เกอร์ กับทีมพิซซ่า ส่วน Wendy’s นี่ไม่เกี่ยวอะไรเลย แต่ขอเข้ามาเปิดวอร์ด้วยคน เพราะ Wendy’s ไม่ถูกใจรายละเอียดของเกมส์เล็กๆส่วนหนึ่งคือ ทีมเบอร์เกอร์ดันไปเก็บเนื้อที่เป็นวัตถุดิบในช่องฟรีซ แต่แบรนด์เบอร์เกอร์นี้ไม่ใช้เนื้อแช่แข็งทำเบอร์เกอร์(โว้ย) ถ้าใครจำคาแรคเตอร์ Wendy’s ได้คือ เป็นเด็กผู้หญิงผูกเปียผมสีแดงจอมแก่น น้อง Wendy’s เลยแต่งเป็นตัวละครในเกมส์ (กลายเป็นหน้าอย่างโหด) เข้าไปป่วนเกมส์โดยการไปทำลายตู้เย็นที่ทีมเบอร์เกอร์เก็บเนื้อแช่แข็งไว้ แทนที่จะไปไล่ฆ่าผู้เล่นตามกติกาของเกมส์ ป่วนขนาดไหนก็ทำไป 9 ชั่วโมง แถมสตรีมบน Twitch  อีก ความเป็นน้องจอมซนเข้ามาเ_ือกกับชาวบ้านขนาดนี้ ก็เลยกลายเป็นไวรอลแบบอิหยังวะ กลายเป็น Savage Marketing ไปเล้ยยย

7) ถูกใจเหล่า Sneakerhead เปลี่ยนสตรีทอาร์ตให้เป็นสโตร์ รักษาวัฒนธรรม Street ไว้คู่เมือง

บางเมืองมองสตรีทอาร์ตเป็นสิ่งรกตาและพยายามกำจัด แต่ไนกี้มองว่า Street Culture คือส่วนสิ่งสำคัญ จึงถือโอกาสออกสินค้าผ่านการ collaborate กับศิลปินสตรีทอาร์ตเติมภาพรองเท้าไนกี้ในภาพที่มีอยู่แล้วทั่วเมืองใหม่ แล้วเชิญแฟนๆเหล่า Sneakerhead มาร่วม engage พร้อมสิทธิ์ในการซื้อสินค้า Nike คอลเลกชั่นพิเศษนี้ กลายเป็นเรื่อง win-win เพราะสตรีทอาร์ตท้ายที่สุดจะถูกมองว่าเป็นศิลปะที่ควรอยู่คู่กับเมือง

8) บัตรเครดิตสำหรับคนรักษ์โลก นิยามใหม่อย่าเรียกแค่ Credit Card แต่ให้เรียก Carbon Credit Card

Do Black คือเครดิตการ์ดสำหรับคนรักษ์โลกตัวจริง เพระาภาวะโลกร้อนหลักๆเกิดจากการบริโภคตัวเรา เครดิตการ์ตัวนี้สามารถตรวจดูสินค้าทุกตัวว่ามี Carbon footprint เท่าไหร่ และแทนที่จะให้ privilege ต่างๆ การ์ดตัวนี้จะไม่อนุมัติการจ่ายหากเราใช้  Carbon footprint  เกินกำหนด

9) หนังสือพิมพ์หน้าว่างเปล่าทั้งฉบับ ประท้วงนักการเมืองที่ปล่อยให้ว่างเปล่า (ไม่จัดตั้งรัฐบาล) ให้พอเสียที

ประเทศเลบานอนเกิดสภาวะสูญญากาศไม่มีรัฐบาลมาหลายเดือน เพราะแบ่งเค้กกันไม่ลงตัว อยู่กันแบบนี้มานานจนประชาชนเอือมเพราะนักการเมืองต่างไม่ยอมกัน หนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งจะพิมพ์หนังสือพิมพ์โดย issue นี้ไม่มีข้อมูลอะไรเลย เป็นกระดาษเปล่าว่างๆ รวมไปถึงช่องทางออนไลน์อื่นๆด้วย เป็นการประท้วงและเรียกร้องให้คนสนใจ โดยให้เหตุผลว่า ถ้านักการเมืองปล่อยประเทศให้ว่างเปล่า หนังสือพมิพ์ก็ทำได้เหมือนกัน เมื่อเป็นหน้าว่างๆแปลว่ามีที่ว่างให้ประชาชนเขียน headline ของตัวเอง แล้วถ่ายประจานสถานการณ์นี้ออกไปให้โลกรู้

10) ถ้าจะใส่เสื้อผ้าอวดโซเชียลแล้วต้องทิ้งให้เป็นภาระโลก ก็ใช้คอลเลกชั่น Digital Clothing ไปอวดเสียเลยสิ

แฟชั่นมาแล้วก็ไป ที่เหลืออยู่คือขยะที่รอคอยการกำจัด แฟชั่นมีไว้เพื่อโชว์ อาจจะแค่ครั่งเดียวบนโซเชียลมีเดีย เทคโนโลยีนี้คือ Digital Clothing ซึ่งคอนเซปป์นี้มานานแล้วตั้งแต่ยุคดอตคอมบูมแต่ยังไม่มีใครทำได้เข้าใกล้ของจริง พอเห็นว่าตอนนี้ทำได้แล้ว แล้วสังคมโซเชียลเฟื่องฟูถึงขนาดมีึ Hashatg #ootd (Outfit of the day) มากกว่า 280 ล้านภาพ แถมมีรีเสริช์ว่าวัยรุ่นอังกฤษซื้อเสื้อผ้าออนไลน์มาถ่ายลงโซเชียลและส่งคืนร้านถึง 17% พฤติกรรมแบบนี้ไม่ดีต่อโลกเราในอนาคต แบรนด์เสื่อผ้าแห่งหนึ่งเลยออกคอลเลคชั่น Virtual Collection เพื่อตอบสนอง Need ของคนยุคนี้พร้อมกันกับอยากมห้คนตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อมไปด้วยในตัว

11) ซื้อหนังสือวาบหวิว เปลี่ยนคอนเทนต์ใหม่ให้ใส่มุมมองสิทธิสตรี

เหตุเกิดที่โปแลนด์ องค์กรหนึ่งซื้อหัวหนังสือโป๊ที่วางแผงมายาวนาน (ซึ่งจริงๆอาจจะใกล้ปิดตัวแล้วก็เป็นได้)  แล้ววางแผนปล่อย Issue สุดท้ายโดยเปลี่ยนเนื้อหาข้างในให้เกี่ยวกับสิทธิสตรี หนังสือเล่มนี้ถูกส่งไปหาคนดังๆให้ช่วยโปรโมทพร้อมสื่อสนับสนุนอีกมากมาย 

12) ตีแผ่ชีวิตจริงของเด็กๆ เดี๋ยวนี้โรงเรียนเขามีให้เด็กฝึกซ้อมเอาตัวรอดจากเหตุยิงกราดในโรงเรียนแล้วนะ

Mass Shooting เป็นเหตุการณ์สะเทือนขวัญที่เกิดถี่ขึ้นเรื่อยๆ เหตุเพราะกฏหมายเรื่องการถือครองปืนยังคงหาซื้อได้ง่าย คนที่เป็นเหยื่อเคราะห์ร้ายจึงเป็นเด็ก  เรื่องที่คนไม่ค่อยรู้คือตอนนี้ในโรงเรียนมีการสอนสิ่ที่เรียกว่า Lockdown drills แล้ว Lockdown drills  คือกระบวนการที่ฝึกให้เราป้องกันตัวเองเวลาเราอยู่ในอาคารและมีเหตุร้ายเกิดขึ้นอย่างเช่น School Shooter …ไอเดียนี้เรียบง่ายมากคือ นำเด้กที่ถูกเทรนเรื่องนี้ไปเทรนผู้ใหญต่อตามงาน team building แล้วบันทึกวีดีโอไว้ เป็นเพราะความเรียบง่ายแต่ช็อกผู้คนคือสาเหตุที่กระแสนี้ถูกส่งต่อไปอย่างวงกว้าง โดยเฉพาะผู้ใหญ่ที่สามารถจัดการเรื่องนี้ได้แต่ไม่จัดการเสียที ทำไมเด้กถึงต้องมาฝึกอะไรแบบนี้ด้วย

>https://vimeo.com/344620733

13) อุปกรณ์เสริมพิเศษเพียงแค่ประกอบให้เข้ากับชุด IKEA แนวคิดสร้างเฟอร์นิเจอร์ให้กับทุกคน เพราะเรื่องปกติของเรากลายเป็นเรื่องไม่ปกติของคนอื่น

โปรเจคนี้เป็นของ IKEA แบรนด์เฟอรนิเจอร์แนว DIY ที่ทุกคนรู้จักกันดี เพียงแต่ว่าเฟอร์นิเจอร์ปกติกลายเป็นสิ่งไม่ปกติสำหรับคนที่ต้องการได้รับการดูแลเป็นพิเศษ และเฟอร์นิเจอร์ที่เหมาะก็แพงกว่ามาก ทาง IKEA เลยออกอุปกรณ์เสริมที่่สามารถเติมเข้าไปกับวิธีประกอบแบบปกติ และยังเปิดให้ดาวน์โหลดแบบ open source คือสามารถสั่งพรินต์ผ่าน 3D Printing ที่ไหนก็ได้บนโลก

14) ตรวจสอบปัญหาทางปอดผ่านการเป่ามืือถือ สดงผลออกมาเป็นลายเส้นพู่กันจีน

คนที่มีแนวFน้มมีปัญหาทางการหายใจ (โรค COPD) ในจีนมีถึง 100 ล้านคน ที่ได้รับการตรวจจริงๆมีนิดเดียว ไอเดียนี้คือการนำสิ่งที่ทุกคนมีติดตัวก็คือมือถือและแอพ Wechat เป็นตัวเช็ค เพียงแค่เป่าผ่านมือถือ ระบบจะตรวจสอบได้ระดับหนึ่ง และแสดงผลออกมาเป็นเหมือนการเป่าพู่กันจีน ใส่ gamification และ culture เฉพาะตัวลงไปในไอเดีย

15) จัดตลาดมืด ขายสินค้าจากเมล็ดพันธุ์ท้องถิ่น ประท้วงกฏหมายผู้กขาดพืชผักที่ตัดต่อพันธุกรรมผูกขาดโดยนายทุน

รู้หรือไม่ว่าพืชผักในซุปเปอร์มาร์เก็ตถูกจำกัดการขายให้กับพืชพันธุ์เพียงไม่กี่ประเภทเท่านั้น ซึ่งเทียบแล้วเท่ากับ 3% ของสปีชีส์ท้องถิ่นทั้งหมด ใครขายถือว่าผิดกฏหมาย ห้างคาร์ฟูร์เลยทำการท้าทาย จัด Black Market ขายสินค้าเหล่านี้จากเกษตรกรทั้งๆที่รู้ว่าผิดกฏหมาย เป็นแคมเปญที่จงใจและท้ทายกฏหมายตรงๆเพื่อกดดันให้มีการแก้ไขกฏหมายเพื่อแก้ไขความไม่ยุติธรรมนี้ แถมปกป้องเกษตรกรที่มาขายไม่ให้ต้องรับผิดด้วย เป็นแคมเปญที่กล้าและท้าทายจนน่าลุกขึ้นยืนตรบมือ

16) ใช้คลิปใน YouTube ของฝึกสอน Machine Learning ให้แยกแยะเสียงต่างๆเพื่อไว้คอยเตือนผู้พิการทางการได้ยิน

See Sound คืออุปกรณ์ช่วยให้ผู้มีปัญหาในการได้ยิน ได้รู้เหตการณ์ที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะเหตุการณ์ฉุกเฉินหรือเหตุการณ์ที่หากได้ยิน เราต้องให้ความสนใจเพราะมันผิดปกติ อุปกรณ์ตัวนี้จะคอยเตือนผ่าน smartphone ว่ามีเสียอะไรผิดปกติ เช่น หน้าต่างแตก แต่การจะรู้ว่าเสียงอะไรต้องใข้หลักการ Machine Learning ให้โปรแกรมได้เรียนรู้ การจะเรียนรู้แยกแยะได้ต้องมีวัตถุดิบป้อนให้เรียนรู้ ปรากฏว่าแหล่งอาหารชั้นดีอยู่ใน YouTube  เพราะในนี้มีคลิปเป็นล้านๆมีทั้งภาพและเสียงให้คอยวิเคราะห์และเรียนรู้ ทำให้ See Sound แม่นยำมากขึ้นๆเรื่อยๆ

17) ใครใช้ภาพสัตว์ในการสื่อสารการตลาด รบกวนช่วยจ่าย 0.5% ของงบมีเดีย มาช่วยสัตว์โลกด้วย

การสื่อสารการตลา่ดของเราใช้สัตว์ต่างๆเป็นองค์ประกอบราว 20% ของทั้งหมด การริเริ่ม (Initiative) เกิดบนความคิดที่ว่า ถ้าแบรนด์ไหนใช้ประโยชน์จากสัตว์ในการทำการตลาด ก็ควรบริจาคเงินมาช่วยสัตว์เหล่านี้ที่ยังต้องการความช่วยเหลือต่างๆอีกมากมายด้วย

18) ป้ายโฆษณาเยอะกว่าเหรอ เผามันซะ (บนออนไลน์) เกรียนให้สุดตามประสาเบอร์เกอร์คิง

จริงๆแคมเปยนี้เหมือนแคมเปญ Detour เป็นอย่างมาก ต่างตรงที่แคมเปญนี้เกิดที่บราซิล และฉวยเอาสิ่งที่แมคโดนัลด์มีมากกว่าคือพื้นที่โฆษณาเพราะมีบัดเจ็ดมากกว่า เลยเป็นไอเดียไล่เผาโฆษณาแมคเพื่อปรากฏเป็นโฆษณาเบอร์เกอร์คิงแทน เบื้องหลังคือการไปไล่เก็บภาพโฆษณาของคู่แข่งทุกสื่อเพื่อที่จะรู้ว่าหน้าตาเป็นอย่างไร จะได้เผาให้ถูกต้อง และที่เหมือนกันคือเป็นวิธีสนุกๆที่กัดคู่แข่งเพื่อให้ส่วนลด แค่นั่นแหละ

19) ฉี่ปุ๊บ ตรวจสุขภาพปั๊บ เจ้าของรู้ทันทีว่าสุนัขสุขภาพเป็นเช่นไร แค่ฉี่รดป้ายโฆษณา

ไอเดียเชิงโชว์เคสนี้โดดเด่นตรงที่เอาพฤติกรรมปกติของสุนัขที่ฉี่รดเสามาทำการตลาด ไอเดียคือการตรวจสุขภาพผ่านฉี่สุนัข โดยเจ้าของแค่พามาเดินสวนสาธารณะตามปกติ เพราะเจ้าของพาน้องหมามาเดินเล่นได้ แต่มักละเลยพาไปตรวจสุขภาพ สะดวกแบบนี้แต่ทำไม่ง่าย มันมีความยากในการพัฒนาเทคโนโลยีให้ตรวจสอบแบบเรียลไทม์ และความสะอาดปนเปื้อนต้องไม่มีปัญหา

20) แจก Sampling กลิ่นหอมๆผ่านบับเบิ้ลกันกระแทกเวลาซื้อของผ่านออนไลน์

เวลาคนชอปออนไลน์จะมีสิ่งหนึ่งที่ขาดหายไปคือประสบการณ์เชิง physical ได้แก่ รูป รส กลิ่น เสียง โดยเฉพาะกลิ่นที่ไม่ได้มีอะไรมาทดแทนประสบการ์แบบออฟไลน์ได้ แบรนด์ GLADE ที่เกี่ยวกับกลิ่นเห็นช่องในเรื่องบับเบิ้ลที่ใส่ไว้กันกระแทกออนไลน์ว่าสามารถนำมาเป็นสื่อเชิง Sampling ได้ เพราะข้างในอัดอากาศอัดไว้ แค่ทำให้มันแตกออกก็กลายเป็นตัวอย่างสินค้าชั้นดี … เป็นอีกหนึ่งไอเดียที่ใช้วิธีผิดที่ผิดทางแต่ทดแทนกันได้ ซึ่งก็ออกมาลงตัว

21) เวบ eCommerce ที่ออกแบบให้สุนัขซื้อของได้เอง ผ่าน Face Recognition แบบหมาๆ

เวบขายของสัตว์เลี้ยงนี้ ออกแบบให้เจ้าของสามารถนำสุนัขของตัวเองมาดูว่าสนใจสินค้าหรือไม่ ด้วยระบบที่เป็น AI ที่ผ่านการเรียนรุ้จากผู้เชียวชาญสุนัขแต่ละสายพันธุ์จะวิเคราะห์ได้ว่าสุนัขทำท่าสนใจหรือไม่ และ UI/UX ก็ยังถูกออกแบบมาให้เหมาสมกับน้องๆด้วย

22) เราเหลือเวลาที่จะใช้ด้วยกันไม่มากแล้ว ดังนั้นเรามาลองคำนวนกันเถอะ จะได้รู้ว่าเราควรใช้เวลาด้วยกันมากขึ้นอีกนิด

ปีxว่ากันว่าถ้าเรานับไปอีก 40 ปีข้างหน้า เราจะใช้เวลาที่เหลืออยู่รวม 6 ปี ในการดูทีวี  10 ปีใช้เวลาบนหน้าจอ แต่ถ้าใช้เวลากับคนที่เรารัก มันน้อยกว่านั้นมาก ในยคุคสกรีนเราทักกันบนแต่ออนไลน์ แบรนด์เหล้า Ruavieja จึงทำเวบและโฆษณาเชิง Experiment เพื่อสะท้อนเรื่องนี้ โดยให้เราคำนวนว่าเราจะมีโอกาสใช้เวลารวมกับคนที่เราสนิทด้วยได้อีกนานแค่ไหน ซึ่งพอคำนวนออกมา มันเหลือไม่มากเลย ดังนั้นเรามาใช้เวลาดีๆร่วมกันๆเถอะ ข้อดีของแคมเปญนี้คือ ถ่ายทอดมิติการ Spend Time ด้วยกัน ในมิติของความเสียดาย ความกลัว ซึ่งเป็นเซนส์ของสัตว์สังคมอย่างมนุษย์ เช็คได้ที่ https://www.ruavieja.es/tenemosquevernosmas/

23) เด็กพิการทางการได้ยิน เรียนรู้ภาษาเขียนได้ยาก จึงออกแอพอนิเมชั่นที่แปลงคำศัพท์ทีละคำให้เป็นภาษามือ

ในปัจจุบันมีเด็กพิการทางการได้ยินอยู่มากถึง 32 ล้านคน ซึ่งระบบการเรียนรู้ภาษาของเด็กเหล่านี้จะมีความแตกต่างจากคนปกติ ความสามารถในการอ่านและเขียนขึ้นจะเรียนรู้ได้ยากเพราะไม่มีการเรียนรู้ผ่านการได้ยิน ทำให้จับคู่ศัพท์กับเสียงไม่ได้  การสร้างทักษาะของการอ่านและเข้าใจ (Literacy) จึงเกิดได้ช้า แอพตัวนี้จะมาช่วยเปลี่ยนคำศัพท์ที่อยุ่ในหนังสือให้กลายเป็นภาษามือ (ign Language)  ผ่านตัวละครอนิเมชั่นที่เบื้องหลังการสร้างคืนคนจริงๆที่ค่อยๆแปลงทีละคำ

24) หากถูกเรียกจับทำผิดจราจรจะปล่อยไปไม่ลงโทษ ตอบแทนคนที่ลงทะเบียนบริจาคอวัยวะที่ให้ Second Chance คนอื่นเช่นกัน

ที่อเมริกาคนที่ลงทะเบียนเป็นผู้บริจาคอวัยวะจะถูกระบุไว้ว่าเป็น Donor ในใบขับขี่เลย (เวลามีอะไรเกิดขึ้นจะได้รู้ว่าเป็นผู้บริจาคได้) เมืองที่อยู่ในรัฐแคลิฟอร์เนีย จึงมีความคิดริเริ่มร่วมกับหน่วยงานตำรวจในการโปรโมทเรื่องนี้ โดยเพียงแค่ถ้าตำรวจจราจรคนไหนเรียกรถที่ทำผิดให้จอด และเมื่อดูใบขับขี่พบว่าคนนั้นเป็นผู้บริจาคก็จะปล่อยไปโดยยังไม่มีลงโทษการปรับ เป็นการขอบคุณที่คนเหล่านั้นให้โอกาส Second Chance กับคนอื่น ตำรวจเลยอยากตอบแทนให้โอกาส Second Chance ด้วยเช่นกัน …ไอเดียน่ารักดี

25) ฉลองความนิยมครบรอบ 50 ปี ของบิ๊กแมค ด้วยเหรียญ MacCoin เพราะปกติคนนำบิ๊กแมคมาใช้เปรียบเทียบเศรษฐกิจของประเทศอยู่แล้ว

ปีx.ในโอกาสที่ Big Mac ครบรอบ 50 ปีที่วางจำหน่าย จึงเฉลิมฉลองโอกาสนี้ด้วยเหรียญ MacCoin เพื่อเอามาแลกบิ๊กแมคได้ฟรี เหตุเพราะว่าในอดีตที่ผ่านมานั้น ทาง The Economist ชอบใช้สิ่งที่เรียกว่า The Big Mac index มาใช้เปรียบเทียบอัตราแลกเปลี่ยนเพื่อดูกำลังซื้อของแต่ละประเทศ (คล้ายๆกับเราใช่มาม่ามาเปรียบเทียบ) เมื่อมันดูเป็นสกุลเงินแบบนึงก็เลยนำมาใช้ตอนฉลองครบรอบเสียเลย ปรากฏว่าคนแห่เก็บเหรียญนี้สะสมไว้ แล้วตอนนี้มูลค่าหนึ่งเหรียญนั้นเกินราคาจริงของบิ๊กแมคไปมาก

26) เอาใจแฟนบอลเปรูตามไปเชียร์บอลโลกรอบสุดท้าย ช่วยประหยัดค่าครองชีพด้วยการให้ซื้อของในซุปเปอร์มาร์เก็ตตามราค่าครองชีพในประเทศบ้านเกิด

สมมุติว่าทีมฟุตบอลทีมชาติไทยเข้ารอบสุดท้าย และต้องไปเตะบอลโลกที่ญี่ปุ่น เราจะเห็นคนไทยบินไปเชียร์ทีมชาติถึงประเทศญี่ปุ่นมากมายแน่นอน  เหตุการณ์แบบนี้เกิดขึ้นกับทีมชาติเปรูที่ไม่ได้เข้ารอบสุดท้ายบอลโลกมานานมาก และแฟนๆต้องบินตามไปเชียร์ถึงรัสเซียที่ค่าครองชีพแพงกว่าสามเท่า แบรนด์ซุปเปอร์มาร์เก็ตของเปรูเห็นช่องทำข่าว PR ก็เลยไปดีลกับซุปเปอร์มาร์เก็ตใกล้ๆสนามที่ทีมชาตเปรูเตะที่รัสเซีย ว่าหากคนเปรูมาซื้อของให้คิดราคาแบบค่าครองชีพที่เปรู ต้องไม่แพงเท่าแบบรัสเซีย (แค่โชว์พาสปอร์ต) เท่านี้ก็ได้ใจแฟนบอลไปเต็มๆ …ถ้าเป็นบ้านเราแบบไปญี่ปุ่นข้างต้น แล้ว 7-Eleven ทำให้เราแบบนี้ เราคงเลิฟมากกกก

27) Hack ระบบ Recommendation เวลาซื้อของผ่าน Alexa ด้วยเสียง  คอยสอนระบบให้เชียร์แบรนด์ตัวเอง สร้าง Top of Mind ของอัลกอริธึ่ม

ที่เมืองนอกการชอปปิ้งด้วยเสียงผ่านอุปกรณ์ Alexa ของอเมซอนถือเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวัน แบรนด์ซีเรียลมองเห็นพฤติกรรมหนึ่งที่น่าสนใจคือ Incidental Loyalty กล่าวคือ คนมักจะซื้อแบรนด์ที่ระบบ Alexa แนะนำผ่านเสียง ใครรู้ระบบอัลกอริธึ่มที่จะคอย Recommendation นี้ก็จะได้ประโยชน์จากพฤติกรรมของเราคือเรื่อง Default Effect เรามักจะเลือกตัวเลือกที่เป็นค่า Default โดยไม่ต้องคิด แบรนด์ Cheerios รู้ว่าค่านี้จะกิดขึ้นเมื่อลูกค้าเลือกซื้อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเป็นแบรนด์แลกในหมวดนั้นๆบน Alexa กระบวนการ Hack จึงเกิดขึ้นในเทศกาลชอปปิ้ง Amazon Prime Day ทำทุกวิถีทางในเชิงโปรโมชั่นให้อัลกอริธึ่มของ Alexa เรียนรู้และเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ให้ได้  ระยะยาวถือว่าได้ประโยชน์อย่างมาก วิธีนี้ไม่ต้องการ Top of Mind ของ consumer แต่เป็น Top of Mind ของอัลกอริธึ่มแทน

28) ใช้เทคโนโลยีก้าวข้ามประสาทสัมผัส Google ขอทดลองเครื่องมือช่วยสร้างสรรค์

โปรเจคทดลองของกูเกิ้ลที่ใช้เทคโนโลยี Web และ AI คอยสร้างเครื่องมือเชิงครีเอทีฟโดยเน้นไปที่การก้าวข้ามประสาทสัผสดั้งเดิม เช่น เปลี่ยนเสียงเป็นภาพ เปลี่ยนการเคลื่อนไหวเป็นเสียง ช่วยให้ผู้ที่เป็น Disability สามารถสร้างสรรค์ผลงานต่างๆบนทิจิทัลได้ ยังอยู่ในช่วงเพิ่มต้นเท่านั้นนะ ดูเพิ่มเติมที่ https://experiments.withgoogle.com/collection/creatability

29) ปากกาไฮไลต์ขอไฮไลต์สตรีผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของโลก ขอแค่สังเกตก็จะเจอ

จากประโยชน์ของปากกาไฮไลต์กลายมาเป็นงานมี attitude และ purpose โดยเล่าผ่านสตรีผู้อยู่เบื้องหลังแต่ไม่เคยถูกไฮไลต์ออกมา เพราะตั้งแต่อดีตจะให้ค่าแก่เพศชายมากกว่า แบรนด์นี้เลยนำออกมาไฮไลต์ซะเลย ได้ใจสาย Gender Equality

30) แบรนด์พิซซ่าเสนอตัวซ่อมถนนเป็นหลุมเป็นบ่อให้ เวลาซื้อกลับบ้านจะได้ไม่พลาดมีพิซซ่าหน้าสวยๆดูน่ากิน

ไม่รู้ว่าไอเดียนี้เกิดจากกระบวนการ Empathy เพื่อตอบสนองสิ่งที่ลูกค้าต้องการจริงๆหรือเปล่า มันเป็นไอเดียที่ไม่น่าจะหาเจอง่ายๆคือ คนซื้อพิซซ่ากลับบ้านจะพบปัญหาเวลารถไปตกถนนที่เป็นหลุมบ่อ ทำให้หน้าพิซซ่าแตกเละไม่น่ากิน เลยเสนอตัวจะช่วยซ่อมถนนที่เป็นหลุมบ่อนี้ให้ละแวกที่โดมิโนพิซซ่าขายดี แม้รัฐบาลท้องถิ่นบางที่จะปฏิเสธเพราะเสียหน้า แต่หลายๆเมืองเอาด้วย ทำให้ได้ใจคนซื้อเพราะไม่คิดว่าโดมิโนจะใส่ใจแม้กระทั่งเรื่องเล็กๆน้อยๆ

1) ยื่นเรื่องปลี่ยนภูเขาขยะพลาสติกกลางทะเลให้กลายเป็นประเทศจริง หมู่เกาะใหม่ใจกลางแปซิฟิก

ปีนี้งานเกี่ยวกับขยะพลาสติกทะเลมีเด็ดๆหลายอันทีเดียว เคสนี้ถือว่าเล่นใหญ่สุด เพราะไอเดียคือรวมเอาขยะที่ลอยอยู่ในทะเลให้มารวมกันแล้วตั้งเป็นประเทศใหม่เลย ในเมื่อมันมีภูเขาขยะลอยอยู่ในมหาสมุทรแปซิฟิกจริงๆ โดยยื่นเรื่องไปที่ UN ว่าขอตั้งเป็นประเทศอย่างเป็นทางการ มีการทำให้ถูกขั้นตอนคือ ต้องมีประชากรจริง (ให้คนไปลงชื่อใน change.org) ต้องมีรัฐบาล (ส่งจดหมายเทียบเชิญไปให้ celeb ระดับโลกมีตำแหน่งใหญ่ในประเทศนี้) มีการสื่อสาร (ตั้งสกุลเงิน ธงชาติ พาสปอร์ต แสตมป์ แบบประชดประชัน) …ถือว่าเล่นใหญ่ไปให้สุดเอาให้ครบ แม้จะรู้ว่ามันไม่ได้เป็นประเทศใหม่จริงๆหรอก

2) ไม่ลงชื่อปฏิญาณตนไม่ให้เข้าประเทศ เปลี่ยนประทับตราในพาสปอร์ตให้กลายเป็นคำมั่นสัญญาอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

ประเทศ Palau ซึ่งเป็นประเทศหมู่เกาะในมหาสมุทรแปซิฟิก ได้ริเริ่มโครงการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติให้ยั่งยืน อันสืบเนื่องจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวในแต่ละปีมีจำนวนมากกว่าประชากรทั้งประเทศหลายเท่า แน่นอนว่าเมื่อนักท่องเที่ยวมาก็มีโอกาสที่จะค่อยๆทำลายทรัพยากรทางทะเลทั้งแบบที่ตั้งใจหรือไม่ได้จงใจ วิธีการที่จะมาตามจับหาตัวคนที่ทำลายนั้นเป็นการแก้ปัญหาที่ปลายเหตุและตามตัวจับได้ยาก แถมคนที่จะมาดูแลเรื่องนี้ก็มีไม่เพียงพอเสียอีก ถ้าเราย้อนกลับมาคิดว่าสิ่งที่จะช่วยรักษาทรัพยากรเหล่านี้ไว้ได้คือการปลูกฝังจิตสำนึกการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ให้กับนักท่องเที่ยวจะดีกว่า

ไอเดียที่ประเทศนี้ทำก็คือ ถ้าอย่างนั้นก่อนเข้าประเทศก็ให้นักท่องเที่ยวลงชื่อปฏิญาณเพื่อเป็นการยืนยันว่าจะไม่ทำร้ายสิ่งแวดล้อมขณะเดินทางมาท่องเที่ยว และ Touchpoint ที่เหมาะสมที่สุดก็เห็นจะเป็นหนังสือเดินทางของทุกคนที่เมื่อเวลาเราไปประเทศไหนก็ต้องลงประทับตราตรวจคนเข้าเมืองอยู่แล้ว ถ้าเราให้การประทับตราไม่ใช่เป็นแค่เครื่องหมายยืนยันอนุญาตให้เข้าประเทศ แต่ทำให้มากกว่า โดยที่ทุกคนจะต้องอ่านและลงชื่อปฏิญาณตนก่อนเข้าประเทศ ก็จะทำให้คนระมัดระวังและแคร์มากยิ่งขึ้น ในเชิงจิตวิทยาแล้ว เราเรียกเทคนิคนี้ว่าการหลักการจูงใจแบบ Commitment & Consistency กล่าวคือ มนุษย์เราเมื่อยืนยันตกลงรับคำอะไรไปแล้วแม้จะเป็นเรื่องเล็กน้อยก็ตาม เราจะปรับความคิดและพฤติกรรมของเราให้สอดคล้องกับสิ่งที่เราเพิ่งโอเคนั้นไป สำหรับไอเดียนี้ก็คือ ถ้าเราลงชื่อยืนยันว่าจะรักษาสิ่งแวดล้อม เราก็จะปรับพฤติกรรมของเราให้คล้อยตามไปแบบนั้นเช่นกัน…. ไอเดียเรียบง่ายแต่ทรงพลัง แต่กว่าจะทำให้ขั้นตอนการตรวจคนเข้าเมืองเปลี่ยนวิธีมาใช้แบบนี้ได้นั้น คงต้องใช้กำลังภายในที่สูงมากเช่นกัน ส่วนผลพลอยได้จากการที่ไอเดียถูกพีอาร์ออกไป มีคนรู้จักชื่อประเทศโนเนมนี้มากขึ้นอีกต่างหาก

3) ได้หลายเด้ง เปลี่ยนเกมเมอร์ให้เป็นพ่อค้า ช่วยออกแบบจอยเกมส์ Xbox แบ่งเปอร์เซ็นต์ เต็มใจขายเต็มใจซื้อ

เป็นแคมเปญที่ดูไอเดียไม่หวือหวามาก แต่โดนใจฝั่งชอบ Effectiveness ไปเต็มๆ คนชอบเล่นเกมส์มักจะต้องซื้ออุปกรณ์เสริมอยู่เรื่อยๆอยู่แล้ว ซึ่งมันก็สิ้นเปลือง ทาง Xbox ก็รู้เรื่องนี้เหมือนกัน โดยเฉพาะการออกจอยเกมส์ธรรมดาแต่ให้คน customized สีสันของตัวเองได้ ซึ่งการผลิตก็ต้องแพงกว่าปกติเป็นธรรมดา แล้วก็ไม่ได้มีอะไรใหม่ ทาง Xbox จึงทำเป็น Affiliate Program ให้คนมาช่วยขายจอยตัวนี้ด้วย โดยเปิดให้คนมาเลือกประกอบสีสันของจอยตัวเอง ตั้งชื่อและอธิบายแรงบันดาลใจ จากนั้นก็ปล่อยขายในช่องทางของ Xbox แน่นอนว่าเด้งที่หนึ่ง คนที่มาทำเหล่านี้ก็ต้องซื้อมาเป็นของตัวเอง เด้งสองคนที่พอเป็น Influencer มีฐานแฟนก็เต็มใจโปรโมทออกไปตามช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อหวังได้คอมมิชชั่น เด้งสามได้กระแส คอเกมเมอร์ก็ยิ่งบอกต่อๆกันถึงแคมเปญนี้ เท่านี้ยอดขายจะไปไหนเสีย

4) ก่อนเลือกตั้งใครเข้าสภาให้สแกนหน้าส่องดูประวัติโกง ถอดหน้ากากใบหน้าจริงด้วยข้อมูลความจริงที่หนีไม่พ้น

บราซิลเป็นประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องคอรัปชั่นจากนักการเมืองมากติดอันดับโลก การเข้าถึงข้อมูลจะช่วยให้ประชาชนรู้ว่าควรเลือกใครก่อนที่เขาจะเข้ามาบริหารประเทศโดยเฉพาะประวัติในอดีต  องค์กรที่ดูแลเรื่องนี้จึงออก App ที่ให้ประชาชนเข้าถึงข้อมูลที่นักการเมืองส่วนใหญ่อยากปกปิดอย่างข้อมูลจากศาลต่างๆ เพียงแค่สแกนไปที่ใบหน้าของผุ้สมัครเลือกตั้ง ไม่ว่าจากในทีวี สื่อต่างๆ ข้อมูลก็จะปรากฏชัดออกมาเป็นภาษาที่ย่อยให้เข้าใจง่าย …ความแสบอยู่ที่ตอนเริ่มจุดกระแสโดยเอาดาราดังไปเซลฟี่กับนักการเมืองหน้ารัฐสภาเพื่อโชว์ให้โลกเห็นว่าเราจะใช้แอพนี้อย่างไร…

5) คุยกับวัยรุ่นลอนดอน ต้องเข้าใจวิถีชีวิตเขา งาน Nike ที่ให้วัยรุ่นจริงเป็นตัวแสดง เล่าชีวิตที่เต็มไปด้วยอุปสรรค ส่วนคนดังเป็นแค่ตัวประกอบ

เราเคยเห็น Ads ของ Nike ที่เน้นคนธรรมดามาเล่ามากกว่าใช้นักกีฬาระดับ World-class แต่เพียงอย่างเดียวมาก่อนหน้านี้แล้ว เพราะทำให้คนมันเข้าถึงได้ง่าย แคมเปญนี้เป็นของ UK เน้นไปที่ลอนดอน โดยใช้วิธีเล่าแบบเดียวกันแต่ลงลึกไปเข้าใจ วัฒนธรรม และ Insights ของวัยรุ่นลอนดอนเนอร์ค่อนข้างมาก  วิธีการเล่าไม่ได้ใช้นักกีฬาผู้สูงส่งจนเอื้อมไม่ถึง แต่ใช้พลังของเด็กๆที่เจอในชีวิตจริง ความกดดันต่างๆในสังคมลอนดอน เป็นบททดสอบที่เด็กๆจะมุ่งมั่นเอาชนะมันไปให้ได้ ทั้งแรงกดดันครอบครัว ทั้งอุปสรรคการเล่นกีฬา การใช้ชีวิตต่างๆ ฯ แทนที่จะเล่าแบบการแข่งขันกันแบบ One-upmanship คือฉันเหนือกว่าเธอนะ แต่ทำตรงกันข้ามคือ One-downmanship ฉันอยู่ในสถานการณ์ที่แย่กว่าเธอ เพราะการใช้ชีวิตในลอนดอนมันช่างมีอุปสรรคเหลือเกิน  

แคมเปญนี้ถ่ายทอดออกมาเป็น  Film ยาวสามนาที พูดบลัฟกันต่อเนื่องระหว่าง Londoner สู่ Londoner โดยใช้วัยรุ่นลอนดอน 258 คน แต่ก็ไม่วายแทรกคนดังในแวดวงกีฬาและแวดวงอื่นๆๆลงในคลิป อย่างเช่น Michael Dapaah, Harry Kane,  Skepta  AJ Tracy, Mo Farah, Eden Hazard และ Dina Asher-Smith แต่ออกมาให้เห็นแค่แปบเดียว เป็นแค่ตัวประกอบให้กับซีนเด็กๆ วิธีการที่เล่าก็เป็นวัยรุ่น แถมฉากการเล่าก็ไม่ได้มีอะไรที่สร้างภาพ นำเสนออะไรที่ Cliche เลย ไม่มี Landmark สำคัญของลอนดอน ทุกอย่างคือชีวิตของความเป็น Londoner จริงๆ และดูไม่ได้เป็นการจัดฉาก และสุดท้าย ซีนต่างๆถูกตัดเป็นแบบสั้นๆนำไปให้นักแสดงที่เล่นจริงในฟิลม์ไปโพสใน Instagram ของตัวเองอีกด้วย

ดูตัวอย่าง Instagram Post
https://www.instagram.com/p/Be6FigeHIUz
https://www.instagram.com/p/Be6EvbqF5vB
https://www.instagram.com/p/Be6F9u6AH58

6) เฉพาะ Mc Donald’s เท่านั้น เห็นแว่บเดียวก็จำได้ ป้ายบอกร้านด้วยเสี้ยวเดียวของโลโก้

ถือเป็นดีไซน์ป้ายบอกทางไปร้าน Mc Donald’s ด้วยความเรียบง่าย โดยนำส่วนหนึ่งของโลโก้มาเป็นเส้นบอกทาง ไม่ต้องบอกว่าคืออะไรคนก็รู้ ถ้าไม่ใช่แบรนด์นี้ทำไม่ได้เพราะสร้างแบรนด์ด้วย Golden Arches มาอย่างยาวนาน บ่งบอกถึงความแข็งแรงของ Corporate Identity (CI)

7) แซวแรง มิวเซียมของประธานธิบดีที่ใช้ Twitter เป็นตัวเล่า  ขยี้สิ รออะไร

ตามปกติที่อเมริกาจะมีการจัดสร้าง Presidential Libraries and Museums  สำหรับประธานธิบดีคนก่อนๆเพื่อเก็บข้อมูลสำคัญและไว้อ้างอิงถึงคนรุ่นหลังอยู่แล้ว แต่สำหรับประธานาธิบดีคนปัจจุบัน Donald J. Trump ยังต้องรอให้พ้นสมัยก่อน ทางรายการ The Daily Show Presents เลยขอจัดทำอีเวนต์พิเศษสำหรับประธานาธิบดีผู้นี้ผู้มีความสามารถในการสื่อสารที่ค่อนข้างแย่ มีคนไม่ชอบค่อนข้างมาก จึงชูเอาเรื่อง Twitter ที่ Donald Trump เคยทวีตไว้มาจัดแสดง เรียกว่าเรียกคนมาขยี้และมาปลดปล่อยความรู้สึกกันในที่แห่งนี้ แถมมี Virtual Tour อีกต่างหาก

(ขอขอบคุณคลิปต้นฉบับจาก brandbuffet.in.th)

8) อยากรู้ใช่ไหมคืออะไร ไล่ให้ไปเสิร์ชดูก็รู้เอง ให้ศิลปินในตำนานดนตรีมาโฆษณาให้ Budweiser โดยไม่ต้องเสียสักบาท

Budweiser อยู่กับวงการดนตรีมานานมาก เรียกว่าเติบโตมากับประวัติศาสตร์ดนตรีเลยก็ได้  มีภาพถ่ายประวัติศาสตร์ศิลปินดังๆที่ถือเบียร์ Budweiser อยู่เป็นองค์ประกอบเป็นจำนวนมาก แต่เอามาโฆษณาไม่ได้ไม่อย่างนั้นโดนค่าลิขสิทธิ์อานเลย วิธีการก็เลยไล่ไปดูเอาเอง เป็นโฆษณา Outdoor ที่เพียงใส่ Keywords ระบุปี เหตุการณ์ต่างๆที่ไม่ได้พูดชื่อศิลปิน ให้คนที่เห็น Ads แล้วสงสัยไปเสิร์ชเอาในกูเกิ้ลก็แล้วกัน ด้วยระบบค้นหาของกูเกิ้ล search ยังไงก็เจอ (ส่วนใหญ่เจอเพราะคำมันตรงกับ meta tag ของเวบ GettyImages.com) เป็นสื่อที่สร้าง engagement ผ่านความอยากรู้อยากเห็นของคน แถม message ที่ว่า Budweiser อยู่ในตำนานดนตรีมานานนั้นออกมาครบเลย

9) เปลี่ยนเนื้อเพลงเชียร์บอลให้เป็นเพลงรณรงค์ลดการทำร้ายเพศหญิง ต่อเนื่องมาจากการไปชมเกมส์ฟุตบอล

ในประเทศแอฟริกาใต้มีสถิติชัดเจนว่าอัตราการทำร้ายร่างกายภายหลังเกมฟุตบอลนั้นสูงขึ้น สาเหตุมาจากการดื่มแอลกอฮอล์ ค่ายเบียร์ยี่ห้อหนึ่งพอดีเป็นสปอนเซอร์ทีมใหญ่ในลีคประเทศนี้อยู่สองสโมสร เมื่อสองทีมนี้ต้องมาเจอกันเป็นดาร์บี้แมตช์ ก็จัดทำเพลงพิเศษขึ้นมา โดยดัดแปลงจากเพลงเชียร์ทีมชาติฟุตบอลซึ่งต้องร้องกันเป็นประจำก่อนเริ่มแมตช์อยู่แล้ว ก่อนเริ่มเตะก็เชิญบรรดาผู้หญิงมาร้องเพลงกลางสนาม ตอนครึ่งแรกก็ร้องปกติ แต่พอครึ่งหลังเนื้อเพลงเปลี่ยนเป็นเรื่องรณรงค์การทำร้ายผู้หญิงจากเกมฟุตบอล เนื้อเพลงประมาณว่าลูกผู้ชายตัวจริงเขาไม่ทำแบบนี้กัน

10) โฆษณาล้ำๆของ APPLE HOMEPOD กับ SPIKE JONZE กลับบ้านมาหายเหนื่อย

โฆษณาเพลงชุดนี้ โชว์ความล้ำของการกำกับล้วนๆ โดย Spike Jonze ผู้กำกับระดับโลก (กำกับ “Her”, “Being John Malkovich” และหนังโฆษณาอย่าง “Kenzo World”) โดยใช้เพลง Til It’s Over ของ Anderson Park กว่าจะออกมาได้ขนาดนี้ เบื้องหลังนั้นโหดมาก

11) หนัง Emotional เรียกน้ำตา จะสงครามแค่ไหน ขอให้เหลือโรงพยาบาลเป็นความหวัง

ตามปกติแล้วหลักการของสงครามในอดีตที่ผ่านมาคือให้เว้นโรงพยาบาลไว้สำหรับการรักษาชีวิตผู้คน แต่ปัจจุบันโรงพยาบาลกลายเป็นเป้าหมายการโจมตีจนไม่เหลือความเป็นมนุษยธรรมให้เห็นอีกต่อไป วิธีการสร้าง Storytelling คือถ่ายทอดเรื่องราวของมนุษย์คนหนึ่งที่ทำให้เรารู้สึกได้ว่าชีวิตมนุษย์สักคนนั้นมีค่ายิ่งกว่าสิ่งใด และมนุษย์นั้นจะอยู่ได้ด้วยความหวัง แม้จะมีเพียงเล็กน้อยก็ตาม

12) ประจำเดือนจะไม่ใช่เรื่องลับอีกต่อไป พูดได้ โชว์ได้ อย่าไปอาย

ประจำเดือนเป็นเรื่องปรกติของผู้หญิง แต่โฆษณา mainstream ผ้าอนามัยต่างๆต่างก็หลีกเลี่ยงการที่จะโชว์ภาพประจำเดือนแดงๆออกมาให้เห็น (ส่วนใหญ่ใช้น้ำสีฟ้า) และปล่อยให้เป็นต้องห้ามสำหรับการสื่อสารออกมา มันก็เลยทำให้ผู้หญิงมองเรื่องประจำเดือนเป็นเรื่องน่าอายและลับเฉพาะ ถึงขนาดที่ว่าเด็กผู้หญิงที่เพิ่งเริ่มมีประจำเดือนยอมถูกเพื่อน Bully มากกว่าปรึกษาพ่อแม่ แคมเปญนี้ชัดเจนมากในไอเดีย คืออย่าปล่อยให้เป็นเรื่องลับอีกต่อไป เลยกลายเป็นโฆษณาที่ใช้ประจำเดือนจริงๆ ทำให้เป็นเรื่องที่พูดได้กลางวงเพื่อนชายหญิง ฝากแฟนหนุ่มซื้ออนามัยไม่ใช่เรื่องน่าอาย ฯ นอกจากหนังที่ปล่อยออกมาแล้ว ยังปล่อยสื่อโฆษณาที่ซัพพอร์ตเรื่องนี้อีกมากมาย จนประสบความสำเร็จแม้จะถูกแรงต้านมากมาย

13) เปลี่ยน Apple Stores ทุกที่ ไม่ใช่แค่ขาย แต่เป็นศูนย์กลางการเรียนรู้ให้กับ community

Apple Stores ส่วนใหญ่อยู่ในศูนย์กลางของเมือง แต่ถูกวิจารณ์ว่าไม่ค่อยได้เอามาใช้ประโยชน์ ไม่เหมือน Starbucks ที่เด่นในเรื่องนี้ เลยจัดทำพื้นที่ในร้านเสียใหม่ให้กลายเป็นศูนย์กลางการเรียนรู้ให้กับชุมชน ทำทุกสาขา ทุกวัน โดยมีการเปิด session การเรียนรู้ตั้งแต่ถ่ายภาพไปจนถึง Coding และแน่นอนว่าใช้เทคโนโลยีของ Apple ทำให้กลายเป็นศูนย์กลางชุมชน (เมืองนอกเรียกว่า Town Square) ดีๆนี่เอง 

14) นำเสียงของ J F Kennedy กลับมาใหม่ ขึ้นมาพูด Speech สุดท้ายที่ยังไม่ได้พูดออกมา

ประธานาธิบดี John F Kennedy ถูกลอบสังหารเมื่อ 55 ปีที่แล้วขณะเดินทางไปพูดที่งาน Dallas Trade Mart สคริปของบทพูดยังคงอยู่ แต่คนพูดไม่อยู่แล้ว ….งานโชว์เคสนี้เป็นงานที่นำบทพูดนั้นกลับมาพูดให้สมบูรณ์โดยใช้เสียงของอดีตประธานาธิบดีเอง วิธีคือใช้ AI มาพูดโดยอิงจากบทพูด 831 ชิ้นของประธานาธิบดี ซึ่งดูเหมือนจะง่ายแต่จริงๆนั้นยาก เพราะการิวเคราะห์เนื้อคำพูดของมนุษย์เรานั้นมันมีเอกลักษณ์ซ่อนอยู่ในรายละเอียดมากมาย

15) ถึงไม่มี Smart Phone ก็ใช้กูเกิ้ลได้นะ เพียงคุณโทรเข้ามาตอนนี้ที่ 6000913 คุณจะได้รับข้อมูลที่ต้องการด้วยเสียงกลับทันที

ชาวบ้านในดินแดนห่างไกลมากๆยังไม่ได้เริ่มใช้ Smart Phone พอไม่ได้ใช้ก็เข้าถึง Internet ไม่ได้ พอเข้าถึง Internet ไม่ได้ ก็ใช้ Google ไม่ได้ แต่วันนี้ปัญหาเหล่านี้ของคุณจะหมดไป เพียงแค่โทรมาที่เบอร์ 6000913 (ล้อกับสะกดคำว่า gooogle) คุณจะเข้าถึงระบบ Google Assistant สั่งงานด้วยเสียงทันที…จริงๆก็คือการเชื่อมต่อระบบเทคโนโลยีทางโทรศัพท์กับระบบ Google สั่งงานด้วยเสียงเข้าด้วยกัน

16) จะเล่นใหญ่ไปไหน หลอกว่าจะมีภาพยนตร์ใหม่ Crocodile Dundee ถึงเวลาเฉลยกลับเป็นแคมเปญโปรโมทการท่องเที่ยวออสเตรเลีย

ออสเตรเลียอยู่ไกลมากจนยอดคนมาเที่ยวจากต่างประเทศไม่กระเตื้อง โดยเฉพาะจากฝั่งอเมริกา การจะโปรโมทเรื่องทะเลกับไวน์ก็สู้คู่แข่งประเทศแถบทวีปอื่นไม่ได้ เลยมองว่าจุดขายอยู่ที่ผู้คน ซึ่งขึ้นชื่อชาวออสซี่นั้นเป็นคนอารมณ์ดีมีอารมณ์ขัน ในอดีตยุด 80’s มีภาพยนตร์แนว Action Comedy ไปโด่งดังที่อเมริกาชื่อ Crocodile Dundee ตอนนั้นเองที่คนอเมริกันส่วนใหญ่ได้เริ่มรู้จักออสเตรเลียและความเป็นออสซี่มากขึ้น และภาพยนตร์เรื่องนี้เองที่จะเป็นพระเอกในการโปรโมทการท่องเที่ยวให้กับออสเตรเลีย ปลายทางในการโปรโมทอยู่ที่ช่วงซุปเปอร์โบลว์ที่ยังเป็นที่นิยมสำหรับคนอเมริกัน แต่ก่อนหน้านั้นปูพรมไปว่าจะมีการรีบู้ทภาพยนตร์เรื่องนี้ และดาราที่แสดงคือดาราดังของฮอลลี่วู้ด วิธีการโปรโมทไปทุกทางแบบเดียวกับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์จริงๆ เช่น มีอยู่ใน IMDB  เมื่อถึงซุปเปอร์โบลว์ก็เฉลยว่ามันไม่ใช่ภาพยนตร์แต่เป็นแคมเปญโปรโมทการท่องเที่ยว และสื่อต่างๆก็เปลี่ยนหัวจากชื่อภาพยนตร์เป็นชื่อแคมเปญไปเลยทั้งหมดพร้อมๆกัน

17) ข้างนอกเป็นโค้กข้างในเป็นแฟนต้า แซว LGBT กันมากๆ โค้กเลยขอทำจริงเสียเลย

“This Coke is Fanta” เป็นคำเรียกที่เอาไว้แซวคนที่เป็น LGBT ในบราซิล นัยว่าข้างนอกเป็นน้ำดำแมนๆ ข้างในเป็นน้ำสีหวานๆ พอมันมีชื่อแบรนด์มาเกี่ยวข้องโดยปริยายมันก็น่าจะดี เพียงแต่ว่ามันเป็นคำ Negative ในวัน LGBT ประจำปีของบราซิลทางโค้กเลยขอพลิกมุมคิดเปลี่ยนให้มันเป็นเรื่อง Positive ซะเลย โดยเอาน้ำแฟนต้าไปใส่แพคเกจโค้กจริงๆ แล้วเขียนว่า  “This Coke is Fanta, so what” พอออกมาก็ได้ใจคนกลุ่มนี้ไปเต็มๆ เพราะทำให้พวกเขากล้าที่จะยืนหยัดแนวคิดของตัวเอง ส่งผลให้คนแชร์ต่อกันกระจายในโซเชียลมีเดีย พร้อมที่จะสนับสนุนแบรนด์นี้ ได้ Earn Media ได้ Brand Love ไปเต็มๆ

18) ปิดโรงงานผลิตเบียร์ เอามาผลิตน้ำดื่ม ช่วยแจกจ่ายน้ำดื่มคนที่ได้ผลกระทบจากภัยพิบัติธรรมชาติ

แม้ในอเมริกาเองก็เริ่มที่จะได้เห็นผลกระทบจากภัยพิบัติจากธรรมชาติมากขึ้นทุกทีๆ โดยเฉพาะกับน้ำท่วม ผู้ได้รับผลกระทบจะเข้าถึงสาธารณูปโภคพื้นฐานได้ยาก บ้านเราก็เคยประสบปัญหาแบบนี้มาแล้ว แบรนด์อย่าง Budweiser จริงๆนั้นทำเรื่อง CSR คอยช่วยเหลือส่งน้ำดื่มให้กับผู้ได้ผลกระทบแบบนี้มาหลายสิบปีแล้ว เรียกได้ว่าปิดทองหลังพระ แต่ทำดีใช่ว่าจะต้องอยู่เงียบๆ  พอเกิดเหตุการณ์เฮอริเคน Harvey เฮอริเคน  Irma หรือภัยพิบัติอื่นๆ ก็เลยทำทำกระป๋องแจกจ่ายน้ำดื่มจริงๆเพื่อ PR โปรแกรมนี้ออกไปเป็นกิจลักษณะให้เห็น แน่นอนว่าฝรั่งก็มีดราม่าค่อนขอดว่าการทำดีไม่เห็นจำเป็นต้องโชว์ แต่ brand love เขาแข็งแรงมาก brand guardian ออกมาปกป้องอย่างแข็งขัน ที่เกิดได้เพราะเขาทำแบบ consistency ปิดทองหลังพระมานาน เคสนี้ดูแล้วนึกถึงเคสคุณตันตอนน้ำท่วมที่มีเรื่องเล่าแบบนี้เหมือนกัน ก่อนน้ำจะท่วมโรงงานก็รีบผลิตน้ำดื่มแจกจนท่วมโรงงาน

19) ขอโทษอย่างสุดใจ KFC ยอมรับความผิดพลาดด่าตัวเองด้วยการเปลี่ยนโลโก้ตัวเอง

ที่ KFC อังกฤษมีการเปลี่ยนกระบวนการหลังบ้านทำให้ไม่สามารถส่งไก่ไปตามร้านต่างๆได้ทัน ก็เลยต้องหยุดการขายไปกว่า 900 สาขา แน่นอนว่าลูกค้าหัวเสียอยู่แล้ว แทนที่จะแก้ตัวหงายการ์ดต่างๆแบบที่คนเขาชอบทำกัน ทาง KFC ใช้วิธีขอโทษแบบตรงไปตรงมาจะดีกว่า วิธีที่โค้งคำนับขออภัยที่ต่ำที่สุดก็คือ ยอมใช้แม้กระทั่งสิ่งที่ตัวเองหวงอย่างโลโก้มาเป็นคำขอโทษ โดยซื้อสื่อ print ขอโทษตรงไปตรงมา สลับคำว่า KFC เป็น FCK (รู้ๆกันอยู่หมายความว่าอะไร) ยอมรับขนาดนี้ จริงใจขนาดนี้ ค้อมต่ำได้ขนาดนี้ อุณหภูมิโกรธของลูกค้าก็ย่อมลดลงเป็นธรรมดา

20) เด็กต้องลุกมาต่อต้านกฏหมายซื้อปืนเอง บอกราคาชีวิตของเด็กแต่ละรัฐ ด้วยเงินบริจาคที่นักการเมืองรับเงินค่าล็อบบี้

ปัญหา School Shooting ยังมีมาไม่หยุดหย่อน เพราะคนอเมริกายังซื้อปืนได้อย่างง่ายดายเหมือนเดิม กฏหมายห้ามซื้อขายปืนยังไม่คลอดเพราะสมาคม National Rifle Association (NRA) ยังคงบริจาคเงินให้กับนักการเมือง ทำให้นักการเมืองยังไม่ยอมผ่านกฏหมายรัฐเรื่องนี้เสียที เมื่อความสูญเสียมากขึ้นทุกที และคนที่เป็นเหยื่อก็คือนักเรียน แทนที่จะรออย่างไร้ความหวัง คนวัยนี้จึงเคลื่อนไหวต่อต้านการล็อบบี้ในลักษณะนี้ และพุ่งเป้าไปเรื่องเดียวคือ ทำให้นักการเมืองละอายกับการรับเงินบริจาคจาก NRA โดยออกสัญลักษณ์การต่อต้านเพื่อเรียกร้องแบบง่ายดายที่สุด คือการบอกราคาชีวิตของเด็กผ่านป้ายราคา (Price Tag) แบบที่เราเห็นใน Supermarket  วิธีการคือ เอาจำนวนเงินบริจาคที่ NRA บริจาคให้นักการเมืองในแต่ละรัฐ หารด้วยจำนวนนักเรียนที่เป็นเป้าตกเป็นเหยื่อในเรื่องนี้ ก็จะได้ราคาชีวิตของเด็กคนหนึ่ง พ่วงไปกับการเคลื่อนไหวต่อต้าน ในแต่ละรัฐราคา price tag ก็ไม่เหมือนกัน แถมระบุจำนวนยอดเงินกับชื่อนักการเมืองลงไปในป้ายด้วย ถ้าไม่ละอายให้มันรู้ไป

21) จระเข้ยอมถอย LACOSTE ขอเปลี่ยนโลโก้เป็นสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ ออก Limited Edition ที่ขายหมดใน 24 ช.ม.

แบรนด์โลโก้จระเข้จากฝรั่งเศษแบรนด์นี้คนไทยน่าจะรู้จักกันดี ถ้าไม่นับสินค้าเถื่อนที่เอาโลโก้จระเข้สองตัวมาคร่อมกัน เราจะไม่เคยเห็นแบรนด์นี้เปลี่ยนแปลงใดๆมาหลายสิบปี แต่ที่งาน Paris Fashion week แบรนด์นี้ออกสินค้า Limited Edition ร่วมกับองค์กรที่ดูแลด้านสัตว์ป่า เปลี่ยนโลโก้รูปจระเข้ให้เป็นสัตว์สปีชี่ส์ที่หายากใกล้สูญพันธุ์ โดยสินค้าชุดนี้มี 10 แบบ 10 สปีชี่ส์ และจำนวนที่ผลิตออกมาก็เท่ากับจำนวนสัตว์ที่ประเมินว่ายังหลงเหลือในโลกใบนี้  เมื่อมีไม่กี่ตัวก็ขายหมดอย่างรวดเร็ว และเงินทั้งหมดก็ไปเข้าการกุศล

22) เฉลิมฉลองวัน International Women’s Day แมคโดนัลด์ขอกลับหัวโลโก้จาก M เป็น W

ที่แมคโดนัลด์ไม่ได้มองว่าผู้ชายหรือผู้หญิงมีโอกาสเติบโตในการงานมากไปกว่ากัน คือไม่สนเรื่อง Gender Discrimination ทำให้งานระดับผู้จัดการหรือเจ้าของมีสัดส่วนเป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชายเสียอีก เมื่อต้องพิสูจน์ให้เห็นว่าบริษัทนี้จริงจังแค่ไหน ในวัน International Women’s Day จึงขอกลับหัวโลโก้ ที่ทุกคนเข้าใจดีว่ามันเป็นตัวย่อของคำแสดงถึงผู้หญิง (เหมือนป้ายห้องน้ำ M กับ W) พร้อมกับออกฟิลม์เรื่องเล่าจริงๆของผู้หญิงที่ได้รับโอกาสจากบริษัทนี้

23) ทุ่มหมดหน้าตัก แบรนด์ทีวีพนัน ถ้าทีมชาติไม่เข้ารอบบอลโลก จะคืนเงินค่าทีวีทั้งหมด

แบรนด์ทีวีสัญชาติอาร์เจนติน่าขอพนันตัวเองกับบอลโลกรอบคัดเลือกของทีมชาติว่า ถ้าคนที่ซื้อทีวี 4K ในช่วงเวลาโปรโมชั่นแล้วถ้าทีมชาติอาร์เจนติน่าซึ่งตอนนั้นร่อแร่พอสมควรไม่เข้ารอบสุดท้ายบอลโลก จะ refund คืนเงินให้ทั้งหมด คนก็แห่ไปซื้อ แต่ก็รู้สึกแปลกๆ จะแช่งทีมชาติตัวเองเพื่อให้ได้ทีวีฟรี หรือเชียร์ทีมของตัวเองให้เข้ารอบ ยิ่งแมตช์เตะยิ่งน้อยลง ผลงานทีมก็ไม่กระเตื้องขึ้น สถานการณ์แขวนอยู่ในเส้นด้าย แต่ในแมตซ์สุดท้ายก็ชนะจนเข้ารอบจนได้ คนที่ดีใจที่สุดคงไม่ใช่เมซซี่ แต่เป็น CEO บริษัทนี้

24) เอาภาพจริงที่เด็กถูกลาวงละเมิดทางเพศวาดมาเป็น MV ชีวิตขาดสิ้นและรู้สึกสิ้นหวังตลอดไป

เรื่องละเมิดทางเพศในเด็กในสังคมเรายังมีให้เห็น ในฟิลิปปินส์มีสถิติว่ามีเด็กถูกล่วงละเมิดทางเพศถึง 1 ใน 5 และส่วนใหญ่มาจากคนใกล้ตัวที่เด็กไว้ใจ  เด็กส่วนใหญ่ยังไร้เดียงสาไม่รู้อะไรเป็นอะไร บางทีเราจึงเห็นว่าบางทีเด็กที่ถูกล่วงละเมิดแสดงออกผ่านการวาดเขียนของเขา (ซึ่งเคสแบบนี้เราก็เคยเห็นข่าวแบบนี้ในเมืองไทยเหมือนกัน) ใครที่มาเห็นภาพวาดจะรู้สึกกระอักกระอ่วนทันที เพราะลายเส้นแบบเด็กๆแต่มีเนื้อหารุนแรงแบบนี้มันไม่ควรอยู่ด้วยกัน การ raise awareness จึงเอาภาพวาดจริงเหล่านี้มาทำเป็น animation ผ่านเพลง “Torn” ที่เอามาทำใหม่ เนื้อเพลงกับภาพพอผสมกันมันยิ่งชวนให้หดหู่เข้าไปอีก

25) แค่แต่งเป็นตัวตลกก็มาขอ Whopper ฟรีในคืนวันฮัลโลวีน Burger King หยอก McDonald’s อีกแล้ว

งานบลัฟต้องมา นานๆทีต้องหยอกคู่แข่งแรงๆตามประสาแบรนด์ Burger King วันดีคือนดีเลยประกาศว่าในคืนวันฮัลโลวีนใครแต่งชุดตัวตลกมาก็จะได้กิน Whopper ที่ร้านฟรี ยังไงคนก็ชอบแต่งตัวในวันฮัลโลวีนอยู่แล้ว เมื่อกลายเป็นกระแส ทำไมจะไม่อยากลองแต่ง ยิ่งเดี๋ยวนี้ภาพ “ตัวตลก” เริ่มหลอนขึ้น เพราะภาพยนตร์สยองขวัญต่างๆเอาคาแรคเตอร์นี้ไปดัดแปลง ความซวยไปตกอยู่ที่ Ronald McDonald มาสค็อตของ McDonald’s ที่เป็นตัวตลกเหมือนกัน ที่ถึงแม้คนจะแต่งเป็นตัวตลกมากขึ้น แต่มันได้ภาพว่า คนของ McDonald’s กลับไปขอกินข้าวจากคู่แข่ง แถมภาพออกมาเป็นผู้ร้ายเต็มๆ

26) ปรับเนื้อร้องเพลงรักให้ขยับเข้ากับสังคมสมัยใหม่ LGBTQ ในที่สุดก็มีเพลงแต่งงานกับเขาเหมือนกัน

ที่ผ่านมาเพลงแต่งงานยอดนิยมก็เอาเพลงรักมาเปิด ซึ่งเพลงรักทั้งหมดเป็นเพลงที่ถูกเขียนมาบนเรื่องของชาย-หญิง แต่ไม่ใช่เรื่องของสังคม LGBTQ สรรพนามเขา-เธอ อาจจะใช้ไม่ได้ 100% กับการแต่งงานของสังคม LGBTQ จึงมีการออกอัลบั้มเพลงขึ้นมาใหม่ เชิญศิลปินที่มีชื่อเสียงมาเปลี่ยนเนื้อร้องเพลงเดิมให้สอดคล้องกับสังคมแบบใหม่นี้

27) ปรับข้อเสียเป็นข้อดี งาน Experiment มิวสิกวีดีโอที่เอาการ dealy ของ Facebook Live มาทำเป็นเพลงเทคนิคใหม่

การใช้ Facebook Live มักมีข้อเสียคือมันจะมีช่วงเวลาที่ Delay วงดนตรีหัวใสจึงเอาจุดนี้มาทำเป็นเพลงโดยค่อยๆซ้อนเพลงต่อๆกันไปจากการ Delay ของการ Live …ทำยังไงอธิบายยากต้องดูเอง แต่บอกได้เลยว่ามหัศจรรย์มาก

28) จะข่าวอะไร เทรนด์อะไร บัลเลต์ก็ทำให้สวยงามได้ บัลเล่ต์ไม่ใช่เรื่องน่าเบื่อเสียหน่อย

ใครว่าบัลเล่ต์น่าเบื่อ เข้าถึงยาก แถมไม่ตามสมัย ซึ่งเอาจริงๆก็เป็นเช่นนั้น กว่าจะเตรียมตัวทำโชว์ใหม่สักหนึ่งโชว์ก็เตรียมงานกันเป็นเดือนๆ ถ้าจะเข้าถึงคนให้ง่ายขึ้น ก็ต้องเปลี่ยนความคิดตรงนี้ คณะบัลเล่ต์จึงหยิบเอาเทรนด์ที่น่าสนใจออนไลน์ แล้วปรับประยุกต์ถ่ายทอดออกมาด้วยบัลเล่ต์ ทำให้ได้ภาพบัลเล่ต์ในมุมที่สดใหม่และแตกต่าง

29) สู้ไม่ได้ก็เข้าไปอยู่ด้วยกัน แบรนด์ DIESEL ก็อปตัวเองไปสร้างกระแสขายในย่านขายของเถื่อน

การต่อสู้ของแบรนด์แฟชั่นกับของก็อปเถื่อนยังคงมีต่อไป การแก้เผ็ดสร้างกระแสเห็นจะไม่พ้นแบรนด์ DIESEL ที่วันดีคืนดีไปตั้งร้านขายของเถื่อนในนิวยอร์ค แต่สลับตัวสะกดแบรนด์ DIESEL เป็น DEISEL แล้วบอกว่าเป็นของแท้พร้อมราคาที่ลดสุดๆ ก่อนจะไปเฉลยที่งานแฟชั่นวีค ทำให้คนสนใจวิ่งไปต่อคิวซื้อของที่แบรนด์ก็อปตัวเองชุดนี้แม้ราคาจะกลับมาแพงเท่าเดิมก็ตาม ก็มัน LIMITED EDITION นี่นา แปบเดียวร้านที่เปิดย่านนั้นก็ขายหมด ในเวบขายออนไลน์ก็ขายหมด จนมีของก็อปจากแบรนด์ที่ก็อปตัวเองอีกทีออกมาจำหน่าย …ไม่รู้ตอบโจทย์ไหม แต่ได้กระแสด้วยไอเดียแรงๆไปเต็มๆ

30) ต่างคนต่างสดเหมือนกัน Supermarket ร่วมมือกับหนังสือพิมพ์ ทำสื่อที่ทำกันสดๆให้เห็นจะจะ

ซุปเปอร์มาร์เก็ตขายของสดที่เปลี่ยนสินค้าใหม่ทุกเช้า ก็ไม่ต่างกับหนังสือพิมพ์ที่มีข่าวใหม่สดทุกเช้าเช่นกัน สื่อพรินต์ใกล้ถึงทางตัน แต่ซุปเปอร์มาร์เก็ต ALDI ไม่คิดอย่างนั้น ที่สเปนการห่อของสดมักใช้กระดาษหนังสือพิมพ์ห่อ (เหมือนบ้านเรา เช่น ถุงกล้วยแขกสมัยก่อน) ทางซุปเปอร์มาร์เก็ตเลยร่วมมือกับหนังสือพิมพ์ทำ Ads กันสดๆก่อนจะเข้าแท่นพิมพ์เลย ปกติกว่าจะปิดเล่มก็แทบจะวินาทีสุดท้าย แต่ไม่วายเอาตัวอย่างฉบับที่จะออกวันรุ่งขึ้นมาห่อสินค้าสด แล้วถ่ายเพื่อทำโฆษณาข้างๆข่าวจริงกันไปเลย

31) ซุปเปอร์มาร์เก็ตขอเคลียร์สินค้าที่ไม่ใช่ของประเทศตัวเองออก เสมือนประท้วงการเมืองว่าเราควรเปิดกว้างข้ามพรมแดนมากกว่านี้

โลกตอนหลังเริ่มลดความ Globalization แต่ละประเทศผู้นำเริ่มทำนโยบายเอาผลประโยชน์ของชาติตัวเองเป็นที่ตั้ง ซุปเปอร์มาร์เก็ตในเยอรมันขอแสดงให้เห็นว่า โลกเราใบนี้แท้จริงน่าอยู่ถ้าเราเปิดกว้างในเรื่องนี้ แท้จริงโลกเราไร้พรมแดนและนโยบายระดับประเทศควรจะสนับสนุนเรื่องนี้ ช่วงเลือกตั้งของประเทศเยอรมัน ซุปเปอร์มาร์เก็ตนี้จึงทดลองเอาสินค้าในชั้นวางออกทั้งหมด เหลือไว้แต่สินค้าที่ผลิตในประเทศตัวเองเท่านั้น เมื่อเปิดให้คนเข้าไปชอปปิ้งจึงรู้ว่าสินค้าแทบไม่มีเหลือเลยในซุปเปอร์มาร์เก็ต พื้นที่ว่างๆเหล่านั้นก็มีข้อมูลให้เห็นว่า จริงๆเราควรเปิดกว้างเรื่องนี้เนอะ อย่าเห็นแก่ตัวกันเลย

32) พิสูจน์พลังของคนรักแบรนด์ APPLE ต่อให้คู่แข่งทำตามก็ไม่หวั่น ต่อยอด Shot on iPhone บน Instagram

ต่อยอดจากแคมเปญ “Shot on iPhone: World Gallery”  ที่ดังสนั่นเมือง (แค่ถ่าย ก็จะไปขึ้นบิลบอร์ดทั่วโลก) มาคราวนี้ต่อยอดจากของเดิม เพราะรู้ว่าสาวก APPLE ก็ต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่ตัวเองรักเหมือนกัน เลยทำ INSTAGRAM ของแบรนด์ให้เป็นพื้นที่ชวนคนมาถ่ายแล้ว #ShotoniPhone โดยแต่ละช่วงเวลาก็มีธีมให้ไปแข่งกัน ถ้าถูกเลือกความรู้สึกเราก็เหมือนภาพถ่ายเราได้ถูกเลือกลง National Geographic ดีๆนี่เอง ถึงแม้คู่แข่งจะ Copy ตามมาตลอด แต่ก็ไม่สำเร็จเท่า เพราะพลังของความ Loyalty ต่อแบรนด์นั้นยังทิ้งห่างกัน

33) ตั้งบิลบอร์ดกลางทางหลวงเวิ้งว้างให้กลายเป็น Audio Guide แนะนำพิพิธภัณฑ์ โดยการแจมคลื่นวิทยุ

พิพิธภัณฑ์ Louvre จากฝรั่งเศสมาเปิดในอาหรับที่เมืองอาบูดาบี ประเทศ UAE ในปี 2017  แต่เมืองหลวงที่คนอยู่เยอะๆของประเทศนี้อยู่ที่เมืองดูไบ ห่างจากอาบูดาบีประมาณ 150 กิโลเมตร ตลอดทางหลวงก็คือทะเลทรายอันน่าเบื่อ การที่จะกระตุ้นคนท้องถิ่นให้หันมาสนใจมาชมพิพิธภัณฑ์นี้เลยขอเอาทะเลทรายน่าเบื่อให้กลายเป็นที่ engage กับคน โดยติดตั้งบิลบอร์ดเกี่ยวกับพิพิธภัณฑ์ตลอดทาง และร่วมกับคลื่นวิทยุดังๆในประเทศ เมื่อขับรถผ่านในบริเวณใกล้ๆบิลบอร์ดและเปิดช่องนี้อยุ่ สัญญาณวิทยุจะถูกส่งมาจากป้าย แจมเข้ากับคลื่นวิทยุนั้นและแนะนำของที่จัดแสดงในพิพิธภัณฑ์ Louvre ไม่ต่างกับการที่เราใช้ Audio Guide ในการเดินเยี่ยมชมเลย

งานที่ไม่ได้ GOLD แต่เห็นว่าน่าสนใจมีดังต่อไปนี้ครับ

34) ขายรถมือสองแต่มี Ads เป็นของตัวเอง ไม่ต้องทำอะไร แค่ลง classified เท่านั้น

จะดีแค่ไหนที่ลงขายรถมือสองแล้วได้มีโฆษณาไว้แชร์ต่อเพื่อกระตุ้นการขายรถจริงๆ แค่ลงขายรถ classified ไว้ก็จะเอาภาพ footage รถที่ลงไว้ไปอยู่ใน Ads ที่ดูแพงทันที เมื่อลงรถไว้ขายแล้ว ก็จะได้ email ให้เลือกว่าจะเอาโฆษณาสไตล์แบบไหน Tough, City, Adventure, Family หรือ Luxury สคริปที่เตรียมไว้ก็ไม่เหมือนกัน เคลมว่าสามารถสร้างโฆษณาที่แตกต่างกันได้ 1.2 trillian แบบ แถมบางอันจะถูกเลือกไปออก TVC จริงๆ

ดูเคสได้ที่ https://www.cheproximity.com.au/work/autoads

35) แม่ก็คืออาชีพ แต่ไม่เคยอยู่ใน Resume แค่เพิ่มช่วงเวลาที่หายไปใน Linkedin ทำให้แม่มีโอกาสกลับมาทำงานได้ง่ายขึ้น

สังคมอเมริกันยังไม่มีระบบการจ่ายเงินระหว่างลาคลอดที่ดี ทำให้แม่ส่วนหนึ่งตัดสินใจออกจากงานเพื่อคลอดและเลี้ยงดูลูกเลย แต่เวลาลูกเริ่มโตแล้วการจะไปสมัครใหม่ก็ยาก   เพราะนายจ้างเขาพิจารณารับลูกจ้างโดยดูว่าในระบุใน Resume มีอะไรผิดปรกติหรือเปล่า อย่างช่วงเวลาที่ไม่ได้ทำงานเลย การอธิบายด้วยปากเปล่าดูเชื่อถือได้ยาก ทาง Linkedin เลยทำให้ดูจับต้องได้ง่ายขึ้น โดยเพิ่มช่องให้ใส่ว่าหยุดงานเพราะลาคลอด กลายเป็นเหมือนประวัติการทำงานทั่วไป 

36) เนียนเพราะหน้าคล้ายกัน Influencer สุนัขขอเปิดพื้นที่ให้สุนัขไร้เจ้าของได้โปรโมทตัวเอง โดยไม่มีใครรุ้ว่าสลับตัวกันอยู่

สุนัขสายพันธุ์เดียวกัน บางทีหน้าตาก็คล้ายๆกัน แคมเปญนี้ดีลกับแอคเคาท์ Celeb สุนัขที่มีโซเชียลมีเดียเป็นของตัวเอง วันดีคืนดีก็จับสุนัขไร้เจ้าของจาก Dog Shelter ที่หน้าตาคล้ายๆกันมาแต่งตัวให้ดูเหมือนเจ้าของตัวจริง แล้วก็โพสต์คอนเทนต์เหมือนทุกๆวัน คนที่มากด Like ก็ไม่รู้เลยว่าเป็นตัวปลอม พอตอนเฉลยก็เปิดเผยว่าสุนัขเหล่านี้ก็ไม่ต่างกัน มารับไปเลี้ยงกันเถอะ

37) พิสูจน์กันให้เห็นถ้าไม่หยุดโลกร้อน จำลองรสชาติไวน์ในอีก 30 ปีข้างหน้าให้คนใหญ่คนโตได้ลองชิม

เรื่องโลกร้อนเป็นเรื่องไกลตัว จับต้องยาก ถ้าอย่างนั้นก็ทำให้มันจับต้องได้ และคนที่สามารถขับเคลื่อนเรื่องนี้ได้ก็คือผู้มีอำนาจที่นิยมชมชอบการดื่มไวน์ ดังนั้นจึงจำลองไวน์ของแหล่งขึ้นชื่อ Bordeuax ที่ฝรั่งเศส ว่ารสชาติไวน์จะเปลี่ยนไปอย่างไรถ้าของที่คุณชื่นชอบเปลี่ยนไปเพราะโลกร้อน เบื้องหลังคือไปนำองุ่นจากแหล่งอื่นๆของโลกที่ประสบปัญหา Climate Change อย่างรุนแรง และนำมาผสมกันเป็นไวน์ที่รสชาติไม่ได้เรื่อง

38) งาน Low Cost แต่ปัง KFC อยากโปรโมท 11 สูตรลับ แค่ตามวง Spice Girls และคนที่มีชื่อว่า Herb ใน Twitter

คงเป็นงาน Low Cost ประหลาดงานหนึ่งที่ไวรอลกันกระจาย เมื่อ KFC อยากโปรโมทเรื่องสูตรลับที่เรารู้กันในคำว่า 11 Herbs & Spices แทนที่จะโปรโมททั่วไปก็ทำให้มันเป็นเรื่องลับจริงๆ วันดีคืนดี KFC ก็ลบคนที่ Following ใน Twitter ทั้งหมด แล้วตามคนแค่ 11 คน ซึ่งก็คือสมาชิกวง Spice Girls ทั้งหมด 5 คน และชายอีก 6 คนที่มีคำว่า Herb อยู่ในชื่อ จากนั้นก็รอ รอให้เป็นเรื่องลับไปเรื่อยๆกว่า 2 เดือน จนมีคนสังเกตเห็น จากนั้นเมื่อมันแปลกและตลกดีคนก็ค่อยๆแชร์ต่อไปเรื่อยจนมันดังกลายเป็นข่าว ทาง KFC ก็เลยให้รางวัลชายคนนั้นเป็นภาพวาดคู่กับลุงเคนตั๊กกี้ มันก็กลายเป็นข่าวอีกรอบ…เรียกได้ว่าเป็นไอเดียที่ Simple ไม่ร้อง  Wow แต่มัน Weird และเข้าใจจริตคนออนไลน์สุดๆ 

39) ขนาดตำรวจยังทำคลิปชวน Influencer มาช่วยโปรโมท งาน recruit ตำรวจใหม่ แต่หลากหลายไม่ใช่แค่ตำรวจชายผิวขาว

เป็นงานที่อยากกล่าวถึง แม้จะเป็นงานของราชการแต่เข้าใจและเข้าถึงโลกอินเตอร์เน็ตก็ปังได้ กรมตำรวจที่นิวซีแลนด์อยากโปรโมทให้คนมาสมัครตำรวจมากขึ้น เพียงแต่ว่าอยากได้คนที่หลากหลายที่สะท้อนถึงภาพรวมด้านเชื้อชาติ เพศ ศาสนา ฯ ของคนในนิวซีแลนด์ที่แท้จริง ไม่ใช่แค่คนผิวขาวและเป็นผู้ชาย จึงทำคลิปวีดีโอขึ้นมาชุดหนึ่งโปรโมทเรื่องนี้ เพียงแต่ว่าใช้ตำรวจจริงๆและเชิญ Online Influencer มาอยู่ในคลิปนี้ ซึ่ง Influencer เหล่านี้ก็เน้นความหลากหลายแบบที่ต้องการ จากนั้นให้ตำรวจในกรมแชร์คลิปนี้ต่อๆไป …มันก็ได้กระแสจริงๆ

40) แก้เผ็ดคนปล่อยอีเมลล์หลอกเอาเงิน แค่ปล่อย Chat Bot หลอกคุยให้เสียเวลาทำมาหากินให้มากที่สุด

อีเมลล์สแกมยังเป็นปัญหาที่ระบาดอยู่เสมอ ก็ยังมีคนโดนหลอกเสียเงินเสียทองอันเนื่องมาจากอีเมลล์ที่ถูกส่งมาจากเหล่า Scammer หวังหลอกเอาเงิน วิธีแก้คงไม่ใช่ก็การตั้งค่าให้เป็นสแปม แต่ควรแก้ที่ต้นเหตุคือคนที่ส่งออกมา แทนที่จะนิ่งเฉยก็ทำให้คนเหล่านี้เสียเวลาทำมาหากิน เพียงฟอร์เวิร์ดเมลเหล่านี้มาที่ me@rescam.org ทางเราจะจัดการไปคุยกับคนเหล่านี้ให้เสียเวลาให้ แต่คนที่คุยด้วยไม่ใช่คนจริงๆแต่เป็น Chat Bot ที่หลอกล่อให้เหล่า Scammer คุยให้เสียเวลามากที่สุด จะได้ไม่มีเวลาไปหลอกคนอื่นต่อ

41) เปรียบเทียบการเดินทางสองสนามบินด้วยป้ายบนแทกซี่ ใช้ data แสดงให้เห็นแบบ real-time สนามบินใกล้กว่าย่อมดีกว่า

ที่นิวยอร์คมีหลายสนามบินแบบกรุงเทพฯบ้านเรา สายการบิน United Airlines เพิ่งย้ายที่ทำการจากสนามบิน JFK ไปอยู่ที่ EWR แต่ก็อยากโปรดมทให้คนรู้ว่าการย้ายสนามบินครั้งนี้มีข้อดี คือมันใกล้กว่าสนามบินเดิม เลยใช้ Touchpoint ที่คนส่วนใหญ่ใช้บริการไปสนามบินก็คือ Taxi โดยติดป้ายเปรียบเทียบบอกเวลาไปสนามบินทั้งสองแห่งจากจุดที่ Taxi นั้นอยู่ ผ่านการคำนวน GPS และความหนาแน่นของการจราจร

42) ยิงโฆษณา Pre-roll ก่อนเริ่มวีดีโอ เตือนว่าจะต้องจ่ายค่าเน็ตในการดูคลิปนั้นแพงแค่ไหน ถ้าแพงไปเปลี่ยนค่ายเถอะ

เป็นงาน Pre-roll Ads ก่อนเริ่มเล่นวีดีโอใน Youtube ที่น่าสนใจมาก ค่ายมือถือทุกที่ย่อมแข่งกันแย่งลูกค้า และตอนนี้คนกังวลกันมากเรื่องค่าเน็ตแพง ค่ายมือถือค่ายหนึ่งเลยจับมือกับ Youtube ขอรู้ข้อมูลขนาดไฟล์ในวีดีโอที่คนกำลังจะเข้าไปชมกับทาง Youtube  แล้วนำไปเปรียบเทียบกับอัตราค่าเน็ตของมือถือคู่แข่ง จากนั้นก่อนเริ่มแต่ละวีดีโอ ระบบจะรู้ขนาดไฟล์ที่จะต้องโหลดมาดู ค่ายมือถือค่ายไหน และทาร์เก็ตคนที่ใช้ Smart Phone ที่ใช้เน็ตมือถือ (ไม่ใช่ Wi-fi) จากนั้นยิงโฆษณาที่ relevant ในหมวดวีดีโอนั้นพร้อมบอกราคาตัวเลขค่าเน็ตที่ใช้ลงไป กว่า 2,000 วีดีโอที่ถูกติตตั้งระบบนี้ไว้ ทำกันถึงขนาดนี้เลยทีเดียว

43) บอกรักมันยาก งั้นพิมพ์อะไรมาจะช่วยตัดต่อซีนหนังให้เป็นคลิปบอกรักเฉพาะตัว

เป็นแคมเปญเชิง Engagement ช่องรายการหนังที่อยากบอกว่าฉันมีหนังให้ดูเยอะมาก ในช่วงวาเลนไทน์เลยเปิดให้คนบอกรักกัน โดยพิมพ์ข้อความบอกรักอะไรก็ได้ จากนั้นระบบ AI จะไปหา Dialog ในหนังโรแมนติกต่างๆกว่า 850 เรื่อง แล้วตัดต่อออกมาเป็นคำบอกรักเพื่อแชร์ต่อให้คนที่อยากบอก

สรุปหมวดของ CANNES LIONS 2018

COMMUNICATION – The big creative idea – where campaigns are brought to life through brilliant partnerships, people and storytelling.

• Design Lions
• Film Lions
• Mobile Lions
• Outdoor Lions
• Print & Publishing Lions
• Radio & Audio Lions
• Titanium Lions

CRAFT - Focusing on the artistry, skill, talent and flair required to deliver beautifully executed ideas with the power to cut through and bring the creative idea to life.

• Digital Craft Lions
• Film Craft Lions
• Industry Craft Lions

ENTERTAINMENT - Celebrating creativity that goes beyond branded communications to create authentic entertainment that engages consumers and impacts culture.

• Entertainment Lions
• Entertainment Lions for Music

EXPERIENCE - Focusing on the powerful brand currency of intelligent customers journeys and immersive experiences – captivating audiences at every touch point.

• Brand Experience & Activation Lions
• Creative eCommerce Lions

GOOD - Going beyond brand purpose to use creative communications to shift culture, create change and positively impact the world.

• Glass: The Lion for Change
• Sustainable Development Goals Lions

HEALTH - Celebrating creativity in branded communications in this highly innovative but fiercely regulated sector with the unique power to truly change lives.

• Health & Wellness Lions
• Pharma Lions

IMPACT - Celebrating commercial creative effectiveness and the techniques used to measure and impact branded communications.

• Creative Effectiveness Lions

INNOVATION - Showcasing the conception and application of product development, business transformation and the new data-driven, tech-enabled creativity re-shaping the conversation between brand and consumer.

• Innovation Lions
• Product Design Lions

REACH - The insight, strategy and planning enabling brands to effectively engage consumers, at scale, and be heard amid the ongoing battle for attention.

• Creative Data Lions
• Direct Lions
• Media Lions
• PR Lions
• Social & Influencer Lions

1) น้องหมาอยู่ไม่สุข จะถ่ายเซลฟี่ด้วยกันแสนลำบาก ลองนี่เลย เซลฟี่สติ๊กที่ถ่ายครั้งเดียวผ่านเลย

งานขายขนมแบบ Oral Care ของน้องหมา DENTASTIX หยิบเอา insights ของคนเลี้ยงมาในยุคโซเชียลมาได้เป็นอย่างดี ใครๆก็อยากเซลฟี่กับน้องหมาตัวเอง แต่ทุกคนรู้ว่าหมามักอยู่ไม่สุขและชอบไม่มองกล้อง วิธีนี้เอาฟอร์แมตของขนมมาต่อยอดเป็นเซลฟี่สติ๊กสำหรับน้องหมาแถมไปกับสินค้า โดยแค่เหน็บขนมเข้ากับของแถมตัวนี้กับหน้ากล้อง ง่ายๆแค่นี้เองน้องหมาก็พร้อมมองกล้องตลอดเวลา แถมพิสูจน์ว่าเจ้าขนมตัวนี้มัยช่างเย้ายวนน่ากินตลอดเวลาเหลือเกิน

2) Live สดจนเกิดอุบัติเหตุ แฟนคลับดาราอึ้ง จริงๆแล้วเป็นการเซตฉากบอกให้รู้ใช้มือถืออย่างระวัง

แคมเปญนี้มีกลิ่นอายแคมเปญ  “A crash course to shine” ในมุมที่รณรงค์ไม่ขับขณะแต่งหน้าโดยใช้คนดังและสื่อที่เขามีมานำเสนอ เพียงแต่ว่ายุคนี้ใครๆก็ไลฟ์สดกัน เลยจับมาเล่ารณรงค์เรื่องการใช้มือถือขณะอยู่บนท้องถนน ไม่ว่าจะขับเองหรือเป็นคนเดินถนนก็มีโอกาสเกิดอุบัติเหตุทั้งนั้น ยิ่งการ Live คือการเสนอความ real เลยเชิญดารามาหลายคน (วี เต้ย เป้ก) ทำทีเหมือนไลฟ์แต่แล้วก็เกิดอุบัติเหตุขึ้น พร้อมกับขึ้นความจริงที่ว่า มีผู้เสียชีวิตและอุบัติเหตุจากการ “ใช้มือถือแล้วขับ” มากกว่า “เมาแล้วขับ” ถึง 6 เท่า ,ทุก 2 ชั่วโมง มีผู้เสียชีวิตจากการใช้มือถือระหว่างเดิน ,2 ใน 3 ของอุบัติเหตุบนท้องถนนเกิดจากการใช้มือถือ ….ซึ่งแน่นอนว่าทำให้บรรดาแฟนๆหัวใจจะวาย แต่ก็เป็นงานเรียบง่ายที่ทรงพลังแบบดิจิตอลดี

3) คีย์บอร์ดแนวใหม่ ผสม Thesaurus ช่วยให้เรียนรู้คำศัพท์อังกฤษใหม่ๆ แถมใช้แล้วดูฉลาดขึ้น

ประเทศในแถบเอเชียที่ใช้ภาษาอังกฤษบ่อยๆ มักจะผสมภาษาอังกฤษกับภาษาท้องถิ่นออกมาเพี้ยนๆหนอย อย่างของฮ่องกงก็ถูกแซวว่าเป็นภาษา Chinglish บอร์ดเกมส์อย่าง Scrabble เลยขอสร้าง mission ให้คนใช้ภาษอังกฤษดีขึ้น โดยใช้มือถือที่คนใช้อยู่ทุกวันมาโปรโมท ปรกติในมือถือเราสามารถเลือก install ใส่คีย์บอร์ดเพิ่มได้อยู่แล้ว ไอเดียนี้คือทำคีย์บอร์ดให้หน้าตาเหมือน Scrabble ซึ่งแทนที่จะมีแค่ระบบ Auto Correct สะกดให้ถูกต้องอย่างเดียว ก็ใส่ระบบคำศัพท์สัมพันธ์ (Thesaurus) ที่ช่วยรวมคำศัพท์ที่มีความหมายเหมือน ๆกัน หรือคล้ายกันลงไป ทำให้คนที่ใช้คีย์บอร์ดนี้ได้เริ่มเรียนรู้คำศัพท์ใหม่ๆที่ถูกต้องด้วย ต่อไปก็จะได้ใช้ภาษาอังกฤษดีขึ้น ไม่ต้องถูกชาติอื่นแซวอีก

4) ขอบคุณประเทศไทย จริงๆแล้วพวกเราก็ฟิตกันมาโดยตลอดอยู่แล้ว

งานจากเมืองไทยที่ว่าด้วยประกันสุขภาพที่ยิ่งฟิตยิ่งลด (ใครสุขภาพดี ใบริษัทประกันก็อยากเข้าหา เพราะโอกาสเคลมเจ็บป่วยน้อยลง) งานนี้คว้ามาหลายเวทีเนื่องจากความแปลกของการนำเสนอสินค้าไฟแนนเชียล และเล่นกับการจิกกัดสังคมไทย (กทม โดยเฉพาะ) ที่เต็มไปด้วยความไม่สะดวกสบายในการใช้ชีวิต ไม่ว่าจะเป็นการเรียกแทกซี่ที่ไม่เคยรับ โบกจนเมื่อย น้ำขังในฟุตบาทต้องกระโดดหลบแบบในเกม ฯ เห็นไหมว่าชีวิตจริงเราก็ออกกำลังกายอยู่ทุกวัน มาทำประกันกันเถอะ

5) เมื่อไหร่เสิร์ชหาของขวัญให้ลูกในวันคริสมาสต์ ไม่ว่าจะเป็นของเล่นตามกระแสอะไร เจอ Lego ทำเตรียมไว้ให้หมดแล้ว

คู่แข่งของเล่นวันคริสต์มาสของเลโก้ก็คือ gadget เทคโนโลยีต่างๆ หรือขงแล่นตามกระแสที่เด็กๆจะอยากได้มากกว่า การจะแย่งแชร์กลับมาก็มาดูกันว่าของเล่นอย่างเลโก้มีจุดแข็งคือช่วยสร้างจนิตนาการที่ไม่รู้จบ เลยเอาจุดนี้ออกมานำเสนอโดยใช้วิธี Hi-jack จับเอา data ไม่ว่าจาก search behvaiour หรือ ข้อมูลจาก retailer เอามาพยากรณ์หาของเล่นที่แบบไหนที่ยอยู่ในกระแส ก็รีบเอามาทำเป็นเวอร์ชั่นเลโก้ เวลาที่พ่อแม่เอารายการ wishlist ของเด็กในวันคริสมาสต์มา search ก็เจอคอนเทนต์ของเลโก้เหล่านั้นทันที

6) แข่งกันจ่ายเงิน Master Card กันทั้งประเทศ ชวนนักกีฬาขวัญใจมาเล่นกับชาวเมือง

Ritchie Mccaw คือนักกีฬารักบี้ขวัญใจชาวนิวซีแลนด์มาตลอด ทาง Master Card เลยทำแคมเปญกระตุ้นยอดใช้ Contactless Payment โดยเป็นการแข่งขันระดับประเทศที่ชวน 66 เมือง มาแข่งขันกันใช้ กติกาง่ายมากใครใช้มากสุด เมืองนั้นก็จะจัดแข่งขันรักบี้กับชาวเมืองจะได้มาเล่นกับ Ritchie Mccaw อย่าใกล้ชิด แคมเปญนี้ไม่ได้เด่นที่ไอเดียหลัก แต่เด่นที่ Execution ซึ่งทำคอนเทนต์และชิ้นงาน รวมถึงการรวบรวม Data ให้ออกมาจนแคมเปญนี้ปัง

7) พลิกมุมคิดแก้ปัญหา วีดีโอแอบถ่ายกลายเป็นคลิปสยองขวัญ พวกโรคจิตขยาดไม่อยากโหลดมาดู

ประเทศที่เข้าถึงอินเตอร์เน็ตได้ง่ายก็มักตามมาด้วยปัญหาอาชญกรรมบนอินเตอร์เน็ต การตั้งกล้องแอบถ่ายผู้หญิงแล้วเอามาขายในตลาดมืดเป็นอีกหนึ่งปัญหาที่ต้องแก้ เหยื่อที่ถูกนำไปเผยแพร่ก็อาจซึมเศร้าจนฆ่าตัวตายได้ แต่วิธีตามจับมักไม่ได้ผลเพราะตามจับก็หนีไปที่อื่นได้ ก็เลยเปลี่ยนมุมคิด แทนที่จะไปแก้ปัญหาตามจับคนปล่อย ไปสั่งสอนให้พวกที่ชอบโหลดมาดูเลิกสนใจไปน่าจะดีกว่า ทางตำรวจไซเบอร์เลยสร้างคลิปแอบถ่ายเหมือนกันแต่ว่าจริงๆแล้วตอนจบเป็นคลิปสยองที่คนดูต้องขวัญผวา จากนั้นเอาไปปล่อยในแหล่งที่คนซื้อขายดาวน์โหลดกัน และไม่ใช่แค่คลิปเดียวแต่ทำเป็นจำนวนมากและต่อเนื่องไปเรื่อยๆ คนที่ชอบดูแบบนี้นานๆเข้าก็คงต้องเลิกสนใจ ทำให้ตลาดนี้คนเลิกสนใจไป 21%…แก้ที่ supply ไม่ได้ ก็แก้ที่ demand

8) อ่อนโยนแต่ไม่อ่อนแอ แบรนด์ทิชชู่ แต่สร้างงานอีโมชั่นได้เหลือล้น

เป็นงานฟิลม์ของไทยที่ได้รางวัลในหมวดการใช้นักแสดง โดยเสนอเรื่องราว “ริกะ อิชิเกะ” สาวนักสู้  Mixed martial arts หรือ MMA ลูกครึ่งไทย – ญี่ปุ่น เจ้าของฉายา Tinydoll หรือ Smiling Assassin ที่มองข้างนอกไม่น่าเชื่อว่าเธอแข็งแกร่งได้ขนาดนี้ ตัวเธอเองนั้นดังในสื่อโซเชียลอยุ่แล้ว แต่การนำมาทำเป็นสตอรี่ให้กับแบรนด์นั้นยังไม่เคยมี ในสตอรี่เล่าว่าเธอถูกรังแกมาตั้งแต่เด็กได้อย่างไร จนก้าวมาสู่เป็นนักกีฬาในสายนี้ พร้อมตบท้ายด้วยคำว่า  #อ่อนโยนแต่ไม่อ่อนแอ งานอีโมชั่นที่ไม่น่าเชื่อว่าสินค้ากระดาษทิชชู่จะทำได้ถึงขนาดนี้

9) เมนูใหม่ McDonald’s ชื่อเรียกโคตรยาก ‘เฮฮอนโฮเฮโฮไฮ’ แต่สร้างกระแสแรงขายดี

จริงๆแล้วเมนูนี้ชื่อ เบคอน โปเตโต้ พาย แต่ความเจ๋งของมันคือเป็นเมนูที่ร้อนมาก พอมันฮอตมากเวลาเข้าปากแล้วต้องเรียกชื่อเลยกลายเป็น Hot + Bacon Potato Pie = ‘เฮฮอนโฮเฮโฮไฮ’ แบบพูดไม่ชัดเพราะร้อนอยู่ในปาก  ธรรมดาคนญี่ปุ่นก็อ่านออกเสียงภาษาอังกฤษยากอยู่แล้ว เจอคำนี้เข้าไปคนเลยสนใจกลายเป็นฮิตติดเทรนด์ แถมท้าทายในการพูดชื่อให้ถูก….นึกถึงภาษาสก๊อยบ้านเราเลย แต่จริงๆแล้วแคมเปญนี้เหมาะมากบน context ญี่ปุ่น…แค่เปลี่ยนชืิ่อเรียกก็สร้างกระแสได้

ที่เมืองนอกนั้นการที่ Craft Beer จะออกสู่ท้องตลาดนั้นค่อนข้างยากเพราะแบรนด์เบียร์มีอยู่อย่างดาษดื่นแถมถูกครองตลาดด้วยแบรนด์ใหญ่ๆ ไอเดียนี้ค่อนข้างแสบเพราะเริ่มจากการตั้งชื่อเลย ไม่ใช่เฉพาะประเทศไทยที่เวลาโฆษณาเบียร์จะต้องมีคำเตือนเพื่อสังคมกำกับ ที่เมืองนอกก็มีเหมือนกัน อย่างคำว่า Drink, Responsibilty เบียร์เจ้านี้เลยออกแบรนด์ที่ชื่อว่า “Responsibilty” เพราะว่าเป็นคำที่เบียร์ทุกยี่ห้อจะต้องโฆษณาให้อย่างฟรี แถมไอเดียนี้สามารถต่อยอดไป Hi-jack เบียร์ยี่ห้อดังๆได้แสบสันมากมาย

2) สังคมข่าวบนเวบไปไวเกินไปไม่กลั่นกรอง ลองเสิรช์เอ็นจิ้นที่ช้าที่สุดในโลกตัวนี้ ช้าที่สุดแต่ก็จริงที่สุดในโลกเช่นกัน

ข่าวปลอมนั้นแพร่กระจายไปได้อย่างรวดเร็ว แถมทำให้คนที่เข้าไปค้นหาข้อมูลก็เข้าใจผิดต่อๆกัน แคมเปญนี้เกิดขึ้นจากเหตุการณ์ข่าวปลอมทางการเมืองของฝรั่งเศส สำนักข่าวของฝรั่งเศสเลยอยากเปลี่ยนความไวของข่าวให้กลายมาเป็นคุณภาพของข่าว เลยออก Search Engine ที่ช้าที่สุดในโลก โดยหลังบ้านเมื่อคนเสิรช์ไม่ได้อัลกอริธึ่มอะไรทั้งนั้น แต่จะมีนักข่าวคอยเก็บคำถามแล้วนำไปตรวจสอบเพื่อที่จะส่งคำตอบกลับไปให้ในไม่อีกชั่วโมงถัดมา …แบบนี้สิถึงจะเรียกว่าช้าแต่ชัวร์

3) เปลี่ยนคนชื่อโหลให้เป็นฮีโร่ ใครชื่อ Smith ช่วยพกแอสไพริน บางที่เราสามารถช่วยชีวิตผู้ป่วยโรคหัวใจใกล้ตัวได้

มีความจริงข้อหนึ่งคือเมื่อคนเป็นโรคหัวใจเฉียบพลัน การเคี้ยวยาแอสไพรินสามารถช่วยโอกาสรอดชีวิตได้  แต่การจะได้ยาแอสไพรินให้ทันท่วงทีนั้นก็ต้องใกล้ผู้ป่วยพอสมควร ในอเมริกามีคนชื่อ Smith อยู่ 1 คน จาก 130 คน ซึ่งถือเป็นชื่อโหลมาก แต่ก็แปลว่ามีคนชื่อนี้กระจายอยู่แทบทุกที่ จึงออกแคมเปญที่เปลี่ยนคนชื่อโหลอย่าง Smith ให้เป็นฮีโร่ช่วยชีวิตคน เปิดให้อาสาสมัครชื่อ Smith ได้มียาแอสไพรินติดตัวไว้ตลอดเวลาผ่านชุด Kits ที่แจก การที่จะทำให้ทฤษฎีนี้เป็นจริงก็เลยต้องไป Activiate ให้เห็นที่เมืองที่มีสถิติคนเป็นโรคหัวใจมากที่สุด เมื่อนั้นสิ่งที่ตามมาคือ Voice ที่เกิดขึ้น และคนก็ Tag เพื่อนที่ชื่อ Smith เพื่ออยากบอกต่อแคมเปญนี้

4) แขกที่เหลือเชื่อมาขึ้นเวที TED เชิญผู้ก่อตั้ง Carlsberg ขึ้นมาพูดผ่านโฮโลแกรม ตอกย้ำ heritage ของแบรนด์

heritage กับ technology บางทีก็เป็นเพียงแค่เส้นบางๆ แบรนด์ที่เก่าแก่ถ้าต้องการสื่อสารความ heritage ของแบรนด์มักไม่มีทางเลือกเท่าไหร่นักในการสื่อสารมันออกไป ส่วนใหญ่ก็เน้นขายความทรงจำเก่าๆ แต่ว่าทีเวทีสร้างแรงบันดาลใจ TEDx ซึ่งปกติต้องเชิญคนที่่สร้างแรงบันดาลใจขึ้นมาพูด แต่คราวนี้แปลกเป็นพิเศษเพราะเชิญคนที่ตายไปแล้วขึ้นมาพูด คนๆนั้นคือ J.C. JACOBSEN คือผู้ก่อตั้งเบียร์เก่าแก่อย่าง Carlsberg ด้วยการพูดผ่านโฮโลแกรม แต่การจะทำขึ้นมานั้นไม่ง่ายเพราะทีมงานต้องไปศึกษาประวัติจากเอกสารเก่าๆอย่างมาก แต่ก็ถือเป็นการเชื่อมต่ออดีตกับปัจจุบันด้วยเทคโนโลยีอย่างไม่น่าเบื่อ เพียงปล่อยกระแสออกไปว่าจะมีอีเวนต์นี้  คนก็จองมาร่วมงานจนเต็ม และสามารถนำไปสู่สิ่งที่อยากจะสื่อ คือแรงบันดาลใจของการก่อตั้งแบรนด์นี้ …บนแพลตฟอร์มที่  ต้องยกย่องว่าแคมเปญนี้เด่นมากในการเชื่อมต่อ TVC ที่เน้น aspiration กับ Event สร้างแรงบันดาลใจอย่าง TED ได้อย่างพอดิบพอดี

5) แกล้งถ่ายว่ารถจะชนตอนข้ามไฟแดง ขอเก็บสีหน้าเอาไปทำเป็นสื่อกลางแจ้ง รณรงค์อย่าได้ประมาท โอกาสเจอกับตัวใช่ว่าจะไม่มี

ปกติคนยุโรปมีวินัยในการข้ามถนนเวลาไฟแดงอยู่แล้ว ยกเว้นตอนที่คิดว่าจะยืนรอไปทำไมในเมื่อรถว่าง ที่ปารีสยิ่งเป็นมากกว่าที่เมืองอื่น แล้วสิ่งที่ตามมาก็คืออบุัติเหตุเพราะความประมาทเลินเล่อ ไอเดียนี้ไม่รู้เรียกว่าเป็น experiment ได้หรือเปล่า เพราะต่อยอดไปทำเป็นสื่อ Out of home ได้จริงๆ วิธีคือติดกล้องและเซ็นเซอร์ไว้ตรงแยกไฟแดง เมื่อคนข้ามตอนห้ามข้ามจะได้ยินเสียงรถเบรคกระทันหันใกล้ๆ ที่แสบคือภาพจะจับสีหน้าและปฏิกิริยาทุกคนตอนตกใจได้พอดี แล้วเอาไปทำเป็นบิลบอร์ดที่อยู่ใกล้ๆกัน เมื่อคนที่โดนถ่ายมาเห็นก็สามารถกดดูข้อมูลเชิงรณรงค์ได้ นอกจากนั้นที่บอกว่ามากกว่าแค่ experiment คือ เจ้าตัวสามารถกดยินยอมให้ใช้ภาพนั้นเป็นสื่อรณรงค์ทั่วเมืองด้วย กลายเป็นคอนเทนต์ที่อยู่ใน Out of Home ที่เรียลมาก

6) Dove กระตุ้น real beauty หมายหัวเวบ stock photo ขอเปลี่ยนภาพความสวยผู้หญิงในมุมอื่น ไม่ใช่แบบ streotype

แบรนด์ Dove น้้นขึ้นชื่ออยู่แล้วว่าเน้นสื่อสารไปที่ Real beauty มาโดยตลอด และปฏิเสธการสร้าง Stereotype ให้กับผู้หญิงว่าต้องสวยและเซ็กซี่ จนลดความมั่นใจให้กับผู้หญิงเพราะสื่อต่างๆโดยเฉพาะโฆษณามักฉายแต่ภาพแบบนี้ ไม่ใช่แค่สื่อโฆษณาแต่ว่าพวกเวบ Stock Photo ก็สร้าง Sterotype แบบนี้ไม่แพ้กัน แคมเปญนี้มีสองยก ยกแรกคือ ทางทีมงานค้นพบว่าจริงๆแล้วด้วยระบบ Meta Tag ของเวบแนวนี้ ถ้าเราระดม Upload ภาพใหม่ๆเข้าไป ระบบก็จะเปลี่ยนการแสดงผลลัพธ์เวลามีคนเสริช์หาภาพ เช่นคำว่า Beautiful Women จึงไปขอความร่วมมือช่างภาพชื่อดัง ถ่ายภาพผู้หญิงที่ไม่ใช่แบบ Stereotype แต่เป็นแบบเป็นตัวของตัวเอง แล้วระดมอัพโหลดเข้าไป สิ่งที่ตามมาคือช่างภาพทั่วโลกเห็นดีเห็นงามจึงทำกันตามอย่าง ..มายกที่สอง ทีมงานของ Dove ก็เอาภาพเหล่านั้นไปโปรโมท โดยบอกไปถึงแบรนด์อื่นๆรวมถึงเอเจนซี่โฆษณาอื่นๆว่ามาใช้ภาพผู้หญิงแบบนี้แทนแบบเดิมกันเถอะ วางสื่อกันตรงหน้าออฟฟิสกันเลยทีเดียว ในเคสปรากฏว่ามีแบรนด์อื่นยอมทำตามกันด้วย ….(แต่ในมุมส่วนตัวคิดว่าการเขียน case study แบบนี้ มัน too good to be true ไปหน่อย )

7) โปรโมทรายการทีวีด้วย AI ใครพูดไม่ดีเดี๋ยวส่งคำสอนตอบไปให้

รายการ The Young Pope น่าจะเป็นรายการที่สุดขั้วรายการหนึ่ง เพราะตัวเอกเป็นพระสันตะปาปาที่มีคาแรคเตอร์ไม่เหมือนใคร การที่จะโปรโมทให้คนมาดูคงต้องใช้วิธีที่ถึงเนื้อถึงตัว [direct] ก็เลยไปร่วมมือกับ IBM Watson เจ้าของเทคโนโลยี Artificial Intelligence ต้องการฟังเสียงบนโลกโซเชียล ใครกำลังพูดอะไร คิดไม่ดี มีพฤติกรรมนอกลู่นอกลอย โป๊บพระองค์นี่้จะเข้าไปตอบโดยใช้วิธีวิเคราะห์เนื้อหา แล้วหาคำตอบที่ตรงตามบทต่างๆในไบเบิ้ล ตอบกลับไป …. ในเมื่อเนื้อหาซีรีส์มันค่อนข้าง Controversial อยุ่แล้ว วิธีโปรโมทก็ไม่ต้องกังวลอะไรมาก ทำอะไรแสบๆได้เลย

8) เมื่อผู้ชาย[แรดขาวตัวผู้]ตัวสุดท้ายของโลกขอมาหาคู่ที่ Tinder ความเหงาอ้างว้างและความเห็นใจก็บังเกิด

น่าจะเป็นไอเดียที่วางมีเดียถูกที่ถูกทาง ถ้าองค์กรที่ดูแลสัตว์ป่าหายากใกล้สูญพันธุ์ต้องการสร้างกระแสเพื่อทำให้เกิดการบริจาคเข้าองค์กร ก็ต้องเลือกสิ่งที่ถูกจริตกับคนออนไลน์ พอดิบพอดีกับว่ามีแรดขาวสายพันธุ์หนึ่งใกล้สูญพันธุ์ ซ้ำร้ายคือเหลือเพศผู้ที่อยู่ในวัยเจริญพันธุ์อยู่แค่ตัวเดียว แต่ไม่มีตัวเมียตัวไหนที่สามารถสืบพันธุ์มีลูกมาด้วยกันได้เลย (ไม่แน่ใจว่าทำไม) ก็เลยนำแรดตัวผู้ตัวนี้ที่ชื่อ Sudan ตัวนี้มาทำแคมเปญร่วมกับ Tinder แอพฯหาคู่ พร้อมกับโปรโมทว่านี่คือผู้ชายโสดที่หาได้ยากยิ่งที่สุดบนโลกนี้ The World’s Most Eligible Bachelor เมื่่อจับสองอย่างที่ตรงกันข้ามอย่างสุดขั้วมาเจอกัน เลยกลายเป็น Talk ทั้งสงสาร ทั้งเอ็นดู ทั้งถูกแซวให้เป็นเรื่องตลก …แต่ไม่เป็นไรสุดท้ายสิ่งที่ได้ก็คือเงินบริจาคเข้าการกุศลเพื่อช่วยอนุรักษ์สัตว์ป่าได้ก็แล้วกัน [ปัจจุบัน Sudan เสียชีวิตแล้ว เมื่อ 19 มีนา 2018 นี้เอง]

1) ลดอุบัติเหตุรถสวนตรงโค้งหักศอก เปลี่ยนจากป้ายเตือนเป็นเสียงแตรด้วยเทคโนโลยีจับความเร็ว

หากเราเคยไปอินเดียหรือต่างหวัดบนภูเขาสูงตามชนบท จะสังเกตว่าคนขับรถทางโค้งที่เชี่ยวชาญมักชอบกดแตรเมื่อถึงทางโค้งหักศอก แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ทำแบบนั้น ซึ่งอุบัติเหตุส่วนใหญ่เกิดตรงทางโค้งเหล่านี้ หลายๆครั้งเราจะเห็นป้ายให้ระวังแต่มักคิดว่าคงไม่มีรถสวนจากฝั่งตรงข้ามที่มองไม่เห็นเลยไม่ค่อยชะลอรถ ไอเดียนี้เกิดจากความคิดเชิงจิตวิทยาที่ว่าปฏิกิริยาตอบสนองเสียงแตรรถดูจะได้ผลมากกว่าแค่สัญญาณไฟ เพราะคนจะเข้าใจว่าเป็นเสียงมาจากรถที่สวนมาจริงๆ จึงออกมาเป็นป้ายใช้เทคโนโลยีจับความเคลื่อนไหวของรถทั้งสองฝั่ง เมื่อรถสวนกันด้วยความเร็วอันตรายก็จะส่งเสียงแตรเตือนทั้งสองฝั่งให้ชะลอรถโดยอัตโนมัติ 

2) สร้างหมึกจากมลพิษในอากาศแล้วเปลี่ยนเป็น Street Art เมื่อแบรนด์เบียร์อยากลุกขึ้นมาแก้ไขปัญหาเรื่องนี้จริงจัง

เราอาจจะเคยเห็นงานรูปแบบที่พยายามกลั่นของสักอย่างให้ออกมาเป็นหมึกแล้วนำมาสร้างงานศิลปะกันบ้างแล้ว งานนี้มีความใกล้เคียงกัน แต่ไม่ใช่การป่าวประกาศ Purpose เฉยๆ แต่เอามา Activate ต่อโดยสร้าง Pilot โปรเจคที่ร่วมมือกับนักเทคโนโลยีประดิษฐ์เครื่องมือจับของเสียออกจากท่อไอเสียรถยนต์แล้วนำมา Recycle เป็นหมึก ส่งสารผ่านผู้คนโดยมอบหมึกเหล่านั้นให้ศิลปิน Street Art ไปวาดภาพรณรงค์ให้ผู้คนเข้าใจ Message ที่แบรนด์นี้อยากจะสื่อ จะเห็นได้ว่าไอเดียเริ่มต้นนี้ไม่ได้พูดถึงการฟื้นฟูปัญหาที่เกิดขึ้นแล้ว แต่เป็นการสะท้อนวิธีการลดหรือตัดตอนปัญหาบางส่วนให้เกิดผลลัพธ์จริง สมมติว่าถ้ารถทุกคนติดตั้งอุปกรณ์ตัวนี้ ก็จะลดมลพิษในอากาศได้มาก และถ้าสิ่งพิมพ์ทุกที่ใช้หมึกตัวนี้แทนหมึกเดิม เราก็เปลี่ยนปัญหาเป็นโอกาสได้

3) ถ่ายทำได้ไง!? บ้านตีลังกาของแท้ โปรโมทจุดขายเกมส์เล่นกับแรงดึงดูด

อยากดู Making Of ของคลิปตัวนี้มาก เป็นคลิปโปรโมทเกม Gravity Daze 2 ของ Play Station   โดยดำเนินเรื่องผ่านเด็กผู้หญิงสองคนและลูกแมวให้คนดูได้เพลิดเพลินไปกับการชมตั้งแต่ต้น แต่แล้วจู่ๆโลกก็กลับหัวโดยแรงดึงดูดที่เคยเข้าใจนั้นไม่สามารถนำมาอธิบายได้ในคลิปนี้ และเป็นจุดขายของเกมนี้เช่นกัน ที่เน้นความเหนือจินตนาการมากกว่าโลกของนิวตัน ที่น่าสนใจคือการถ่ายเทคนิคแบบ one-cut takes และุุถ่ายแบบ Point-of-view Shot (มุมกล้องคือมุมมองของตัวละคร) 

4) เมื่อรู้ว่าใครๆก็อยากได้ซอสสูตรลับบิ๊คแมค ก็จับแยกกันปล่อยให้คนไปตามหามาลองกินกับอาหารทุกประเภท

แบรนด์บางแบรนด์มีของที่เป็นตำนานและสามารถนำมาเป็นส่วนประกอบของไอเดียได้ เช่นเดียวกับ McDonald’s เองก็มีซอสลับที่อยู่คู่กับบิ๊กแมคมานาน และรู้ว่ามีคนอยากรู้ว่าซอสนี่ทำมาได้อย่างไร เมื่อยอดขายตกก็เลยหยิบเอาเรื่องนี้มาพูด เพียงแต่ไม่เกี่ยวกับบิ๊กแมคเลย โดยทำซอสออกมาแยกขายต่างหาก แค่นี้คนก็ตื่นตัว ทีมงานก็ขยี้โดยเอาไปประมูลบ้าง ทำเป็น Parody บ้าง เมื่อขยี้สมใจแล้วก็ปล่อยตัวซอสที่เป็น Sampling กล่องเล็กๆแจกจ่ายทั่วประเทศให้คนไปพยายามเอามาให้ได้ แค่นี้คนก็สนใจเอามาลองกับอาหารประเภทอื่นโพสต์ลงโซเชียลกันไปแบบฟรีๆ แล้วในที่สุดความพยายามก็วกกลับมาทำให้ยอดขายบิ๊คแมคขึ้นในที่สุด

5) แบรนด์แกล้งทำพลาดส่งอีเมลล์หลุด กลายเป็นแจกแต้มจนหน้ามืด ที่แท้สร้าง Story เบื้องหลังซ้อนไว้อีกที

แคมเปญนี้มีความเป็น Transmedia Storytelling หน่อยๆ… ปกติโปรแกรม Frequent Flyer ของสายการบินมักมีการออกแคมเปญโอนแต้มข้ามค่ายอย่างแต้มบัตรเครดิตกันอยู่บ่อยๆเหมือนที่บ้านเราทำกัน สายการบิน Virgin ของออสเตรเลียก็ทำแบบนี้ทุกปี แต่ปีนี้พิเศษตรงที่สร้างเรื่องราวให้มันดูน่าติดตามโดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากเวลาแบรนด์ต่างๆมักจะทำอะไรพลาดจะกลายเป็นดราม่าบนออนไลน์ …วิธีเดียวกัน เริ่มจากปล่อย e-mail ให้กับสมาชิกโปรแกรมว่าปีนี้แจกแต้มหนึ่งพันล้านแต้ม (Billion) แทนที่จะเป็นหนึ่งล้านแต้ม (Million) แต้มอย่างทุกปี จากนั้นภายใน 24 ชม ก็ออก e-mail อีกฉบับว่าทำพลาดไปแล้ว แต่เลยตามเลยให้ไปเลยก็แล้วกัน …จากนั้นก็สร้างเรื่องราวเป็น Story ออกมาเป็นฟิลม์ว่าตัวการที่ทำพลาดมาจากพนักงานฝึกงานคนหนึ่งที่ชื่อ ‘Tim’ … ที่โดดเด่นในแคมเปญนี้ตามมาคือ แทนที่จะทำหนังเป็นเรื่องเดียว แต่กลับซอยย่อยออกมาเป็น 40 เรื่อง แล้วใช้เทคโนโลยีด้านมีเดีย ทำการยิงหนังแบบ re-targeting แต่ละตอนข้ามแพลตฟอร์ม ให้เป็นไปตามลักษณะ contextual ไม่ว่าจะเป็นการวิเคราะห์ profile ของคนดู หรือพฤติกรรมการดูก่อนหน้านี้ ระดมยิงออกมาเป็นตอนๆภายในเดือนเดียว ถือว่าแปลกดี ….สรุป แคมเปญนี้มีไอเดีย มีการใช้เทคโนโลยีมีเดีย และทำให้แคมเปญเชิงโปรโมชั่นเน้น performance น่าเบื่อๆให้กลายมามีสีสันดี

6) ฉลอง! คนจนกู้ได้แล้ว เลิกดู Credit Score แต่ดูจากความฝันแล้วให้คนรอบตัวในโซเชียลเป็นผู้อนุมัติ

คนที่ยากจนส่วนใหญ่หมดสิทธิ์ที่จะไปที่แบงค์กู้ยืมเงินมาลงทุน นั่นเพราะว่าแบงค์ส่วนใหญ่ดูที่ว่าคนๆนั้นมี credit score ในการคืนเงินได้แค่ไหน ขณะที่ประเทศเพื่อนบ้านของอินเดียอย่างบังคลาเทศเริ่มมีเครื่องมือทางการเงินใหม่ๆ อย่าง microfinance ที่ไม่ได้เน้นหลักทรัพย์เพื่อค้ำประกัน แต่ใช้หลักทรัพย์ทางสังคม (social collateral) มาเป็นวิธีค้ำประกันสร้างความมั่นใจว่าผู้กู้จะสามารถคืนเงินได้ ทาง TATA CAPITAL ของอินเดียก็ทำลักษณะคล้ายกัน คือคิดใหม่ทำใหม่โดยไม่ได้มองที่หลักทรัพย์ แต่มองที่ความตั้งใจและความฝัน โดยผู้ขอกู้ต้องแนะนำตัวเองผ่านวีดีโอ (ใครไม่มีกล้องก็มีการจัดเตรียมบู้ทให้เข้าไปถ่ายวีดีโอได้เหมือนกัน) กลายเป็นว่าใช้สตอรี่ของตัวเองมาแทนที่การกรอกแอพพลิเคชั่นฟอร์มขอกู้ แล้วอัพโหลดลงในโซเชียล ความสำคัญอยู่ที่ตรงนี้ ใครที่มีคนกดไลค์เกินพันคน ก็จะได้รับการพิจารณาปล่อยกู้ ดูเผินๆจะเหมือนแคมเปญขอไลค์ขอแชร์ปกติ แต่ถ้าดูดีๆ ผู้กู้ก็เสมือนเป็นการประกาศสู่สาธารณะและคนรอบตัว กลายเป็น commitment ที่มีแรงผลักดันต้องทำตามอย่างที่พูดให้ได้ พูดง่ายๆไม่ต้องใช้ credit score แต่ใช้หลักทรัพย์ทางสังคมรูปแบบหนึ่งเช่นกัน

7) ใช้ลูกเล่น Responsive Design บนเวบ มาโปรโมทยีนส์ที่ฟิตทุกอิริยาบถไม่ว่าจะเอ็กซ์ตรีมแค่ไหนก็ตาม

เวบไซท์ปัจจุบันเป็นลักษณะ Responsive Design หมายถึงเป็นเวบที่จัดองค์ประกอบของหน้าตามขนาดของหน้าจอ ไม่ว่าจะขยายหรือลดขนาดหน้าจอก็จะปรับสภาพตามได้ แบรนด์ Diesel เลยหยิบเอาลูกเล่นนี้มาใช้ เพราะเดนิมรุ่น JoggJeans มีจุดขายคือใส่ สบายมากทุกอิริยาบถแม้กระทั่งตอนทำอะไร extreme ก็ตาม ก็เลยทำเป็นเวบไซท์ให้คนลองเล่น โดยที่คนที่อยู่ในเวบจะขยับปรับอิริยาบถให้ฟิตกับขนาดจอตลอดเวลา

เล่นได้ที่เวบไซท์

8) แคมเปญยาวนาน 3 เดือน ชีวิตวัยรุ่นสุดแย่ เมื่อถูกยึดใบขับขี่แล้วต้องเดินทางให้แม่มาส่งทุกวัน

อีกหนึ่งงานที่มีความเป็น Content Marketing รูปแบบกึ่งๆ Transmedia Storytelling สำหรับวัยรุ่นออสเตรเลีย การโฆษณารณรงค์ขับรถเร็วผิดกฏหมายนั้นไม่ค่อยได้ผลนัก จึงเปลี่ยน message ใหม่ แทนที่จะพูดตรงไปตรงมาเหมือนเดิม ก็เปลี่ยนเป็นพุ่งเป้าไปที่ชีวิตจะบัดซบอย่างไรถ้าถูกยึดใบขับขี่สามเดือน และจะยิ่งแย่กว่าถ้าไปไหนมาไหนต้องให้แม่มาส่ง กลายเป็นซีรีส์เชิง Documentary ชีวิตบัดซบของวัยรุ่นคนหนึ่งผ่านตัวละครชื่อ Nate Dwagg ออกวีดีโอคลิปชีวิตติดแหง่กอยู่กับแม่ยาว 11 ตอนตลอดช่วงระยะเวลาสามเดือนเหมือนกับช่วงชีวิตบนไทม์ไลน์จริงๆ นอกจากนั้นยังเปิด Social Media ขึ้นมาจริงๆให้จำลองคล้ายโลกโซเชียลมีเดียที่มีตัวตนจริงๆ …..ถ้าบอกตรงๆไม่ได้ ก็บอกไปว่าถ้าขับรถเร็วแล้วถูกยึดใบขับขี่ ชีวิตจะ Sucks แค่ไหน

9) เครื่องดื่มชูกำลังขอปลุกชีพนักมวยหมดความนิยมให้กลับมาฮึดสู้ เปลี่ยนเมืองปากีฯเป็นสนามซ้อม พร้อมให้แฟนๆมาชวนซ้อมด้วยกัน

อดีตนักมวยแชมป์โอลิมปิคอย่าง Amir Khan ก็เหมือนกับนักกีฬาคนอื่นๆที่มีช่วงที่รุ่งเรืองและช่วงที่หมดความนิยม ตั้งแต่ Amir Khan แพ้น๊อคคู่แข่งก็ไม่ขึ้นชกอีกเลยจนคนลือว่าจะแขวนนวม เครื่องดื่มให้พลังงานอย่าง Sting ของปากีสถานรู้ว่านักมวยคนนี้แม้จะเป็นสัญชาติอังกฤษแต่ก็มีเชื้อชาติจากปากีสถาน (คงคล้ายกับไทเกอร์ วู้ดบ้านเรา) และรู้ว่าถ้านำเขามาทำแคมเปญด้วยการ Re-energize ตัวเขาเองได้อีกครั้งให้ฮึดสู้ต่อก็จะส่งผลดีต่อแบรนด์ จึงชวนเขามาทำคลิปเท่ห์ๆโดยให้เมืองหลวงละฮอร์กลายเป็นสนามซ้อมอีกครั้ง พร้อมกับชวนให้ชาวปากีสถานได้ใกล้ชิดมากขึ้นโดยชวนมาคิด Challenge การซ้อมแปลกๆให้กับ Amir Khan  …เสียดายตรงที่ปลายทางไม่ได้บอกว่าท้ายที่สุดจะไปลงเอยชกต่อกับใครเป็นไคลแมกซ์ แต่ก็ได้คอนเทนต์ที่แนวคิดไฮบิรดระหว่างออฟไลน์กับออนไลน์ที่ดี

10) ช่วยกันเตรียมตัวเก็บของเผื่อแผ่นดินไหว ไอเดียสำหรับครอบครัวจากสื่อสิ่งพิมพ์เมืองโกเบ

แคมเปญนี้มี execution คล้ายแคมเปญ “Cook This Page” ของ Ikea ที่นำงานพรินต์มาช่วยตวงอาหาร แต่งานนี้มาจากญี่ปุ่นโดยหนังสือพิมพ์ของ Kobe ใครๆก็รู้ว่าเมืองนี้เคยผ่านเหตุการณ์แผ่นดินไหวครั้งใหญ่มาตอนปี 1995 แม้คนญี่ปุ่นจะถูกสอนมาให้ตื่นตัวและเตรียมตัวอยู่เสมอ แต่เรื่องบางเรื่องก็ไม่ได้ลงรายละเอียด เช่นต้องเตรียมตัวอย่างไรเมื่อต้องอพยพไปที่ศูนย์หลบภัยแผ่นดินไหวที่จัดตั้งไว้ในเมือง หรือควรต้องตระเตรียมอุปกรณ์อย่างไรบ้างให้น้อยชิ้นที่สุดแต่ได้ประโยชน์สูงสุดในการเอาตัวรอด ทางหนังสือพิมพ์แห่งนี้จึงทำแผ่นช่วยเตรียมตัวการเก็บข้าวของเตรียมไว้สำหรับการอยู่ในศูนย์อพยพ โดยเน้นการ educate และให้ครอบครัวได้คุยปรึกษากัน เมื่อบ้านที่เห็นแผ่นนี้ก็นำมาลองทำกันจริงๆ เมื่อทำเสร็จก็พร้อมแชร์ต่อผ่านโซเชียลก็ทำให้ไอดียแคมเปญนี้ถูกบอกต่อๆกันได้ไกลยิ่งขึ้น

11) เปลี่ยนขนมให้กลายเป็นสื่อสอน Coding ปลูกฝังการเขียนโปรแกรมให้สนุกด้วยอร่อยด้วย

ใครๆก็รู้ว่าวิชา Coding สำคัญมากในอนาคตข้างหน้า แต่กว่าจะได้เรียนวิชาเหล่านี้ก็ต้องรอให้โตก่อน ซึ่งจริงๆอาจจะช้าไปด้วยซ้ำ ทาง Glico ขนมขวัญใจของเด็กๆทั่วญี่ปุ่น จับจุดเอาขนมหลากหลายชนิดของตัวเองผนวกเข้ากับเทคโนโลยี Image Recognition บนมือถือ สร้างแคมเปญแนว Edutainment ขึ้นมา โดยให้เด็กลองวางขนมต่างๆแล้วเปลี่ยนรูปแบบออกมาเหมือนการสร้างเกมส์สนุกๆ แฝงแนวคิดการ Coding แบบเบสิคลงไป เมื่อเด็กๆได้ลองไปเรื่อยๆก็จะเข้าใจเรื่องเบสิกของการ Coding ไปโดยอัตโนมัติ

12) กลับมาอีกครั้ง แคมเปญเพื่อสิ่งแวดล้อมเปลี่ยนขวดเบียร์ใช้แล้วให้กลายเป็นทราย ลดผลกระทบการใช้ทรายจากทะเล

หลังจากโด่งดังในแคมเปญแนว Environmental Sustainability อย่าง  Brewtorium ที่นำของเหลือจากการผลิตเบียร์มาทำเป็นน้ำมัน คราวนี้แคมเปญออกมารูปแบบเดียวกัน แต่มุ่งไปที่ทรายจากทะเลที่นับวันจะหมดลงเพื่อนำไปใช้ในการก่อสร้าง ขวดเบียร์ที่กินหมดแล้วสามารถช่วยลดการใช้ทรายเหล่านี้ได้ ถ้านำขวดเบียร์มาแยกออกมาเป็นทรายแก้ว จากนั้นก็นำทรายเหล่านั้นไปใช้ในการก่อสร้างแทน

13) จำลองปลาวาฬขนาดใหญ่เกยตื้น แต่แท้จริงทำจากขยะพลาสติก บอกให้โลกรู้เรามาดูแลสิ่งแวดล้อมในทะเลกันเถอะ

การจะทำให้เกิดกระแส PR ได้ ต้องสร้างอะไรสักอย่างที่จับต้องได้ง่ายและส่งต่อได้ง่าย งานของ Greenpeace งานนี้คืิอให้คนตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อมจากขยะในทะเล เรามักจะได้ยินข่าวปรากฏการณ์ปลาวาฬหรือปลาขนาดใหญ่เกยตื้นเพราะไปกินขยะพลาสติกเข้าไป ระหว่างงาน ASEAN SUMMIT ที่หาดแห่งหนึ่งในฟิลิปปินส์ปรากฏปลาวาฬสีน้ำเงินขนาดใหญ่เข้ามาเกยตื้น แต่เมื่อเข้าไปดูใกล้ๆก็จะพบว่าปลาวาฬตัวนี้เป็น Installation ที่สร้างจากขยะพลาสติก ทุกอย่างลงตัว เข้าใจง่าย แชร์ได้ง่าย เป็นข่าวได้ง่าย กระแสต่างๆจึงตื่นตัวสร้างความเคลื่อนไหวในการเปลี่ยนแปลงเรื่องนี้ในเวทีนานาชาติได้ในที่สุด

14) อยากให้มีคนมาเชียร์ทีมฟุตบอลมากขึ้น สโมสรฟุตบอลจึงต้องแข่งกันแย่งแฟนฟุตบอลตัวน้อยให้เลือกทีมตัวเองให้ได้

จริงๆแคมเปญนี้ดูมีความคล้ายกับสถานการณ์วงการกีฬาฟุตบอลบ้านเรา คือเรามีทีมเชียร์ฟุตบอลในลีคสโมสรอังกฤษ แต่กับทีมในไทยเรายังไม่ได้สนใจหรือมีทีมเชียร์ที่ชอบเป็นพิเศษ ซึ่งการที่ทุกคนมีทีมที่ชอบจะทำให้สโมสรฟุตบอลและทั้งวงการพัฒนาขึ้นอย่างยั่งยืน ที่ออสเตรเลียกีฬาฟุตบอลกำลังเป็นที่นิยมเล่นในหมู่เด็กๆมากกว่ากีฬาประเภทอื่น แต่เด็กๆเหล่านั้นส่วนใหญ่ก็แค่สนใจเล่นแต่ยังไม่สนใจเชียร์ฟุตบอลหรือมีทีมโปรดอย่างจริงจัง ไอเดียก็เลยคิดแบบกลับตาลปัตร แทนที่จะโปรโมทชวนคนมาเลือกเชียร์สโมสรฟุตบอลที่มีอยู่มากมาย แต่เป็นสโมสรฟุตบอลต่างๆต่างหากที่ต้องแข่งขันแย่งชิงแฟนให้มาเชียร์ทีมตนเองให้ได้ และเด็กคนนั้นผู้โชคดีก็คือ Yoshi ผู้มีหน้าที่ไปเป็นแขกพิเศษเยือนสโมสรฟุตบอลต่างๆของออสเตรเลีย ทีนี้ก็แล้วแต่แต่ละสโมสรเลยว่าจะเลี้ยงดูปูเสื่อหรือมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้ Yoshi อย่างไร กลายเป็นคอนเทนต์มากมายที่ปล่อยออกมามากมายที่ดูใสซื่อบริสุทธิ์ และกลายเป็นเทรนด์ติดกระแสในโลกโซเชียลมีเดียในที่สุด … ความดีงามของไอเดียนี้คือ เรามีแค่ seeding idea ตั้งต้น ที่เหลือก็ปล่อยให้มันเป็นไปอย่างที่มันควรจะเป็น และไม่เซ็ตอัพหรือคอนโทรลทุกอย่าง ….และมันก็ไม่ใช่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะเด็กเท่านั้น แต่มัน Halo Effect ไปถึงผู้ใหญ่ด้วยว่าควรจะมีทีมเชียร์ได้แล้วนะ

PR STRATEGIC PILLARS:
1. CLOSE THE GAP BETWEEN PARTICIPATING AND SUPPORTING
2. GO STORY NOT SPORT
3. INTIMACY AT SCALE
4. GO STORY NOT SPORT
5. IDEA AND EXECUTION DESIGNED TO EARN, BORROW AND STEAL EARNED MEDIA

15) เปิด GPS แล้วมาวิ่งให้เป็นรูป “น้องชาย” ของคุณ ช่วยรณรงค์โรคมะเร็งอัณฑะในหมู่ผู้ชายกันเถอะ

นับว่าเป็นการประยุกต์ไอเดียแนวการวาดแผนที่ด้วย GPS ได้ดีทีเดียว ถึงแม้ Execution แนวนี้จะไม่สดใหม่ แต่ถ้าวันหนึ่งเราได้เห็นภาพ Running Route  ของเพื่อนๆเราในตอนเช้ากลายเป็นรูปอวัยวะเพศของผู้ชาย เราคงอดไม่ได้ที่จะอยากรู้ว่าเขาทำอะไรกัน …แคมเปญนี้ตั้งใจให้คุณผู้ชายหันมาใส่ใจดูแลป้องกันโรคมะเร็งอัณฑะที่คุณผู้ชายมักมองข้าม ซึ่งมันป้องกันง่ายๆแค่ออกกำลังกาย…วิธีการก็ง่ายๆคือออกไปวิ่ง เปิดแอพฯที่ Track การวิ่ง แล้วสร้างศิลปะด้วยการวิ่งของท่านให้กลายเป็นรูปน้องชายในแบบฉบับของคุณ แชร์ลงไปในโซเชียล แล้วก็ท้าเพื่อนนักวิ่งของคุณให้ทำแบบเดียวกันเหมือนกับ Ice Bucket Challenge…ตามดูเหล่าศิลปะของนักวิ่งได้ที่ https://goballsout.org.nz/

1) แคมเปญเล่นกับจินตนาการ ร่วมซื้อชีโตสเปิดถุงแล้วดูว่ารูปร่างเหมือนอะไร ส่งมาที่ Cheetos Museum

แคมเปญของขนมชีโตสที่เล่นกับจินตนาการเหมือนกับที่เราคอยมองเมฆหรือไปเที่ยวถ้ำแล้วชอบจินตนาการออกมาเป็นรูปร่างต่างๆ ขนมแต่ละชิ้นของชีโตสก็มีรูปร่างออกมาไม่เหมือนกันเช่นกัน จึงออกมาเป็นแคมเปญ Cheetos Museum ที่ชวนแฟนๆส่งภาพชีโตสที่เป็นรูปร่างต่างๆลงบนเวบไซท์ ซึ่งก็มีกิจกรรมชิงรางวัลด้วย อย่างเช่น ตามหาชีโตสที่มีรูปร่างเหมือนคนดัง แคมเปญนี้เริ่มจากปล่อยออนไลน์ฟิลม์ให้คนสนใจ จนในที่สุดกลายเป็นแคมเปญไวรอลที่ร่วมสนุกได้ง่ายแค่ไปซื้อมาเปิดดู พร้อมกับช่วยสร้างคอนเทนต์ต่อยอดไปในโลกออนไลน์ ถึงขนาดกับมีคนเอาชีโตสรูปร่างเหมือนกอริลล่าไปประมูลที่ ebay ราคาหลายล้านบาท ต่อยอดอีกระดับคือไปสร้าง Pop-up Museum จริงอีกด้วย…เป็นแคมเปญที่สร้างยอดขายได้มหาศาลเพราะหัวใจของแคมเปญคือต้องไปซื้อสินค้ามาลองเล่นและแน่นอน…ชิม

ดูเวบไซท์

2) ลงทุนสร้างเน็ตไอดอลผู้มีไลฟ์สไตล์น่าอิจฉา อดทนจนเฉลยว่าทุกภาพนั้นมีแอลกอฮอล์ปรากฏอยู่ เตือนให้คนคอยสังเกตคนใกล้ชิด

องค์กรที่ดูแลเรื่องการติดแอลกอฮอล์อยากใช้โซเชียลมีเดียโปรโมทว่าการสังเกตว่าติดแอลกอฮอล์นั้นดูออกด้วยยากโดยเฉพาะกับคนที่ใกล้ชิดผู้ติดแอลกอฮอล์ แทนที่จะพูดตรงๆก็ทำให้ดูเสียเลยโดยสร้างเนตไอดอลขึ้นมาคนหนึ่งชื่อ Louise Delage จากนั้นค่อยโพสภาพไลฟ์สไตล์ที่น่าอิจฉาลงบนอินสตราแกรม โดยมีเบื้องหลังเทคนิคการโปรโมทหลายๆแบบรวมถึงใช้ KOL Strategy หลังจากโพสไปนานๆก็ไม่มีใครสังเกตเลยว่าทุกภาพของเธอนั้นจะต้องมีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ปรากฏอยู่ ในที่สุดก็ทำคตอนเทนต์เฉลยและกลายเป็นข่าว PR ในที่สุด…เป็นแคมเปญที่ลงทุน ใช้เวลา อดทน และฉลาดในการสร้าง Actionable branding ผ่านเทคนิค Selective Attention

3) ขโมยซีนซุปเปอร์โบลว์สำเร็จ เริ่มจากคราบเสื้อบน Commentator กลายเป็นทอล์คบนออนไลน์ตบเฉลยด้วยโฆษณา

อีกหนึ่งงานแนว Transmedia Storytelling จากผงซักฟอก TIDE ที่ดูเหมือนจงใจสร้าง Voice บนออนไลน์แบบเรียลไทม์ โดยทุกปีช่วงซุปเปอร์โบลว์แต่ละแบรนด์จะมาแข่งหาไอเดียเรียกความสนใจจากคนดูทั่วอเมริกาอยู่แล้ว แต่ดูเหมือน TIDE จะหาจุดที่เข้าใจคนออนไลน์ได้ดีที่สุด เริ่มจากเตี๊ยมกับ Terry Bradshaw ซึ่งเป็นคอมเมนเตเตอร์หลักของเกมส์ โดยจงใจทำให้เสื้อเปื้อนคราบออกอากาศ แล้วรีบสร้างประเด็นให้มีคนพูดถึงบนโลกออนไลน์อย่างเร็ว จากนั้นตามมาด้วยโฆษณาของจริงที่ทำเรื่องราวข้ามแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนจากเรื่องสมจริงให้กลายเป็นโฆษณา กลายเป็นแคมเปญที่ทอล์คที่แกล้งคนดูแบบวางแผนซ้อนกลไว้หนึ่งเกมล่วงหน้าเสมอ

4) OK Google ไม่โอเคเมื่อเบอร์เกอร์คิงล้ำเส้นความเป็นส่วนตัว โฆษณาหนึ่งเดียวที่ทำได้สุดแสบจนต้องได้รางวัล

เราคงเคยใช้ฟังก์ชั่นพูดว่า “OK Google” เพื่อ activate ระบบเสิรช์ด้วยเสียงกันบ้าง (คล้ายๆ Siri ของแอปเปิ้ล) เจ้า Burger King เห็นช่องทางนี้ก็เลยเป็นเจ้าแรกที่ออกโฆษณาบอกว่าเวลา 15 วินาทีไม่พอหรอก ก็เลยพูดว่าคำว่า “OK Google. What is Whopper Burger” ขึ้นมาในโฆษณา เท่านั้นแหละ อุปกรณ์ในบ้านอย่าง Google Home หรือมือถือแอนดรอยด์ที่เปิดโหมดระบบสั่งงานด้วยเสียง  ต่างก็ค้นหาคำว่า “Whopper Burger” ใน Wikipedia และพูดให้ฟัง …เพียงแค่สามชั่วโมงทาง Google ก็ปิดระบบไม่ให้สั่งคำนี้ได้อีก (และแน่นอนว่าต้องมีหนทางป้องกันตามออกมาเพื่อป้องกันเคสแบบนี้อีก) และคนที่รำคาญโฆษณาตัวนี้ต่างไปถล่ม Wikipedia แก้ไขคำจนเละเทะ…ไม่รู้ว่าโฆษณานี้ดีหรือเสียต่อแบรนด์ แต่ที่แน่ๆเป็นโฆษณาที่แสบสัน และทำได้เพียงครั้งเดียวในวงการแน่นอน

5) โปรโมทประเทศห่างไกลด้วย Google Street View เวอร์ชั่นผูกกล้องไว้กับแพะ

FAROE ISLANDS เป็นประเทศเกาะที่ห่างไกลใกล้ยุโรป มีประชากรแกะเยอะกว่าประชากรคนเสียอีก ส่วนแผนที่นั้นยังไม่มี Google Street Views เลยด้วยซ้ำ จึงผุดไอเดียเชื่อมต่อกับ API ของ Google โดยผลิตสื่อแบบ 360 องศา ผ่านกล้องที่ติดตั้งบนตัวแกะ จนในที่สุดข่าวนี้ก็เกิดการบอกต่อๆกันเป็น Free PR และแล้วทางทีมงาน Google จึงส่งทีมและอุปกรณ์มาทำ Google Street Views จนได้เป็นข่าวอีกระลอก และแล้วการโปรโมทประเทศนี้ก็สำเร็จ มีคนสนใจมาเที่ยวกันอย่างจริงจัง

ดูเวบไซท์ 

6) ถ้าลูกโตแล้วย้ายออกจากบ้านไปไม่ต้องห่วง แค่รับเลี้ยงสุนัขที่ใกล้เคียงลูกตัวเองก็หายเหงาแล้ว

โครงการรับเลี้ยงสุนัขตาม Dog Shelter จัดขึ้นโดย Pedigree ของนิวซีแลนด์ แคมเปญนี้เข้าใจหา Insights เพื่อหาโอกาสรับเลี้ยงสุนัขอันหนึ่งก็คือ บ้านที่มีลูกเมื่อถึงเวลาลูกชายหรือลูกสาวก็ย้ายออกไปสร้างครอบครัวของตัวเอง ทำให้พ่อแม่อาจจะเหงา ก็เลยเป็นโอกาสอันดีที่สุนัขที่ต้องการบ้าน กับบ้านที่ต้องการสุนัข มาเจอกันพอดีเพื่อมาแทนลูกที่ย้ายออกไป กลายเป็นแคมเปญโปรโมทหลายทางแต่ที่แสบๆคันๆที่สุดก็คือ ต้องเข้าที่เวบไซท์ใส่ข้อมูลชื่อและนิสัยของลูกตัวเอง ระบบจะค้นหาสุนัขที่ใกล้เคียงกับลูกตัวเองมากที่สุดมาให้ด้วย

ดูเวบไซท์

หมวด PRINT – TUB, MAN&BOOK, BOAT

7) มนุษย์จะมีหน้าตาอย่างไรถ้าจะใช้ชีวิตรอดบนท้องถนนทุกวันนี้ได้ มาทำความรู้จัก GRAHAM กันเถอะ

มนุษย์ไม่ได้แข็งแรงอย่างที่คิด ยิ่งเมื่อเกิดอุบัติเหตุบนรถก็เป็นอันตรายบาดเจ็บต่อร่างกายร่างกายเสมอ แทนที่จะใช้วิธีโปรโมทแบบปรกติ แคมเปญนี้แสดงให้เห็นอีกมุมหนึ่งว่า มนุษย์จะมีหน้าตาเป็นอย่างไรถึงจะมีโอกาสรอดต่ออุบัติเหตุบนถนน ขอเชิญทำความรู้จักกับ Graham มนุษย์ที่มีสรีระที่เหมาะสมที่สุด GRAHAM คือมนุษย์ที่ถูกออกแบบโดยนักวิจัยที่วิเคราะห์ถึงส่วนที่บอบบางของมนุษย์ตามอวัยวะส่วนต่างๆของร่างกาย แล้วออกแบบใหม่จนมีหน้าตาที่ชวนอึ้งอัปลักษณ์แบบนี้ GRAHAM ถูกนำไปโปรโมทตามที่ต่างๆรวมถึงกลายเป็นส่วนหนึ่งโครงการที่ไว้สอนนักเรียนอีกด้วย … จริงๆแคมเปญนี้เน้นที่ออฟไลน์เป็นหลัก แต่มีเครื่องมือออนไลน์เติมเต็มให้สมบูรณ์ และใช้ออนไลน์ช่วยสร้างวอยซ์ให้เกิดการพูดถึง

8) เติมเต็มฝันวัยเด็กเล่นของเล่นรถกับกระบะทราย AUDI ชวนมาสัมผัสการขับผ่าน VR บนกระบะทรายที่เราดีไซน์เอง

ค่ายรถ AUDI ขอใช้เทคโนโลยี VR พาเราย้อนวัยกลับไปช่วยสมัยที่เราเล่นรถเด็กเล่นกับกระบะทราย แต่แทนที่จะใช้มือจับของเล่นรถเราสามารถเข้าไปขับในรถได้จริงๆด้วย คนที่มาเล่นจะต้องมาที่โชว์รูม AUDI ภายในโชว์รูมจะมีกระบะทรายให้เราดีไซน์สนามแข่งเอง จากนั้นระบบจะทำการสแกน Terrain แล้วจำลองเป็นภาพสามมิติพร้อมให้เราเล่นโดยทันทีด้วยการสวมแว่น VR และเครื่องเล่นคล้ายตู้เกมแข่งรถ  เป็นแคมเปญที่ส่งเสริมการขายพาคนไปที่โชว์รูมเพื่อปิดการขายได้เป็นอย่างดี 

9) เมื่อบทเพลงรักยอดฮิตถูกเฉลยว่ามาจากฆาตกรผู้ลงมือฆาตกรรมภรรยาตัวเอง สังคมผู้หญิงเปรูก็ได้ตระหนักว่าต้องทำเช่นไร

เมื่อซิงเกิ้ลใหม่ของเจ้าพ่อเพลงรักจากเปรู DIEGO DIBOS ถูกปล่อยออกมาแน่นอนว่าต้องฮิตติดลมบน แต่พอปล่อยออกมาได้ไม่นานเจ้าของผลงานกลับบอกกับสาธารณชนว่า เนื้อเพลงนั้นเข้าไม่ได้เขียน แต่เอามาจากจดหมายจากชายผู้เป็นฆาตกรที่ลงมือฆ่าภรรยาตัวเอง ภายหลังจากที่เธอให้อภัยสามีหลังจากถูกทำร้าย เป็นใครก็ต้องตะลึงเมื่อเพลงที่ทุกคนหลงรักเรามีส่วนร่วมกับฆาตกรไปแล้ว ด้วยไอเดียอันทรงพลังนี้ตั้งใจจะบอกกับผู้หญิงขาวเปรูทุกคนว่า เมื่อไหร่ถูกทำร้ายจากสามี จงอย่ายกโทษ นั่นไม่ใช่วิถีที่ผู้หญิงชาวเปรูควรทำ

10) จะเปิดตัว MailChimp ทั้งที ขอสร้างแคมเปญย่อยเล่นคำพ้องเสียงหลายๆแบบที่ WTF และเข้าใจวัฒนธรรมอินเตอร์เน็ต

MailChimp คือผู้ให้บริการทางอินเตอร์เน็ต หลายๆคนอาจจะรู้จักดีในการทำ E-mail Marketing เมื่อถึงคราวเปิดตัวก็เปิดแบบไม่ธรรมดา ต้องทำให้เข้าใจธรรมชาติของชาวอินเตอร์เน็ตมากที่สุด แคมเปญนี้มีการเล่นคำแบบไทยๆคือ สร้าง Fake News แปลกๆขึ้นตามคำพ้องเสียงของ MailChimp เช่น MailShrimp – FailChips – JailBlimp – KaleLimp – WhaleSynth – NailChamp ในแต่ละอันก็มีแคมเปญหรือคอนเทนต์ย่อยๆตามหมวดหมู่วัฒนธรรมบนอินเตอร์เน็ตต่างๆ ซึ่งข้างในก็จะมีความ WTF ในตัวมันเอง เพียงเพื่อรอให้สื่อในแต่ละสาขาหยิบไปพูดถึงเพื่อทำไวรอลมาร์เก็ตติ้ง ท้ายที่สุดเมื่อคนสงสัยจะกลับมาที่พฤติกรรมการ Search และเมื่อใส่คำค้นหาลงไป Google ก็จะถามว่าที่คุณกำลังถามหานั้นคือ MailChimp ใช่ไหม…เป็นแคมเปญวางหมาก Consumer Journey ได้แบบเข้าใจชาวดิจิตอลอย่างมาก สมกับเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านนี้

อยากรู้มีอะไรบ้างดูที่นี่เลย

11) โครงการใส่ใจโลกร้อน ทุกรายการของการใช้เครดิตการ์ดปรากฏมูลค่าผลกระทบความเสียหายที่มีต่อโลก

ในเรื่องการดูแลสิ่งแวดล้อมเราคงเคยได้ยินเรื่อง Carbon Footprint หรือมูลค่าผลกระทบต่อโลกร้อนจากกิจการที่ทำมาบ้างแต่เป็นเรื่องระดับองค์กรใหญ่ๆหรือระดับประเทศเท่านั้น ธนาคารแห่งหนึ่งในคาบสมุทรบอลติกเห็นว่าถึงเวลาที่ควรจะให้พวกเราทุกคนใส่ใจสิ่งแวดล้อมในระดับ Individual ได้แล้ว จึงผุด Åland Index มูลค่าที่กระทบต่อโลกร้อนจากการซื้อของแต่ละชิ้น ซึ่งถูกคำนวนจากดาต้าในแง่มุมต่างๆโดยละเอียด เมื่อลูกค้าเครดิตการ์ดของธนาคารได้รับใบแจ้งหนี้(แบบออนไลน์)ก็จะเห็นคอลัมน์ใหม่นั่นก็คือ มูลค่าของคาร์บอนที่ส่งผลกระทบเป็นรายไอเท็ม ทำให้พวกเราใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้นก่อนจะซื้อของแต่ละชิ้น และถ้ารู้สึกผิดก็กดบริจาคเพื่อ Compensate สิ่งที่เราทำได้เลย เสมือนไถ่บาปกลายๆ

12) เมื่อไหร่ Stephen Curry ชู้ตสามแต้มลง UNDER ARMOUR  จะปล่อยโฆษณาสัั้นๆให้แฟนๆได้ตามดูในทวิตเตอร์

UNDER ARMOUR เป็นสปอนเซอร์นักบาสชื่อดัง Stephen Curry จนถึงมีรุ่น Edition ร่วมกัน Stephen Curry มีจุดเด่นคือเป็นนักบาสในประวัติศาสตร์ที่มีสถิติชู้ตสามแต้มได้ยอดเยี่ยมที่สุด ทางเอเจนซี่เลยคิดไอเดียสำหรับโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ คือเมื่อมีเกมส์การแข่งขันเกิดขึ้น ในขณะถ่ายทอดสด เมื่อ Curry ชู้ตสามแต้มได้ ใน Twitter ของ UNDER ARMOUR จะปล่อยโฆษณาสั้นๆยาวสามวินาทีออกมาโดยทันที เป็นการเข้าใจพฤติกรรม Second Screen สร้าง engagement กับแฟนๆให้ติดตามช่องทาง Twitter ไปในตัว ในที่สุดแคมเปญนี้ใช้เวลาสองเดือนครึ่ง มีวีดีโอสั้นๆของ Curry ปล่อยมาถึง 91 ตัว

13) ทดสอบความแข็งแรงของสเปิร์มด้วยมือถือ ลดภาวะมีบุตรยากช่วยลดปัญหาประชากรญี่ปุ่น

ใครจะเชื่อว่ามือถือสามารถเทสต์ความแข็งแรงของเสปิรม์ได้ Healthcare Kit อันนี้เพียงหยดแล้วทดสอบการเคลื่อนไหวของอสุจิผ่านกล้องมือถือธรรมดาชุดนั้กลับตอบโจทย์หลายข้อ อันที่จริงภาวะมีบุตรยากไม่ได้เกิดจากร่างกายของเพศหญิงอย่างเดียว แต่จริงๆแล้วฝ่ายชายก็มีส่วนเป็นอย่างมาก ลึกๆแล้วฝ่ายชายมักมีความเชื่อผิดๆเหล่านี้ อีกทั้งยังอายที่จะไปตรวจแถมอ้างว่าไม่มีเวลา แต่อุปกรณ์เหล่านี้สามารถทำได้ด้วยตัวเองที่บ้านแบบไม่ให้ใครรู้ แต่ถ้าใครเจอความผิดปกติก็แทบไปตรวจกับหมอต่อทันที ช่วยลดเวลาการมีบุตรยากในสังคมได้ทันที โดยเฉพาะจำเป็นสำหรับประเทศที่ประชากรเด็กน้อยอย่างญี่ปุ่นเป็นอย่างมาก

14) ตามรอยหนัง The Martian ประกาศอย่างเป็นทางการพร้อม Live Stream เราปลูกมันฝรั่งบนดาวอังคารได้แน่นอน

จริงๆแล้วมันฝรั่งเป็นพืชที่จะสามารถช่วยภาวะความอดอยากของมนุษย์โลกทุกวันนี้ได้ องค์กร THE INTERNATIONAL POTATO CENTER  จึงต้องสร้างกระแสที่ทำให้คนสนใจเรื่องนี้ จึงจำลองสถานการณ์แบบเดียวกับหนัง The Martian ว่าจริงๆเราสามารถปลูกพืชที่ดาวอังคารได้ เลยสร้างสภาพแวดล้อมแบบเดียวกับดาวอังคารโดยนำดินจากทะเลทรายที่มีสภาพใกล้เคียงกับดาวอังคาร เอามาใส่ในระบบทดลองปิดพร้อมปรับความดัน และทีมงานก็ออกแบบสายพันธุ์มันฝรั่งที่ทนทาน แต่ที่สำคัญการทดลองนี้เปิดให้คนดูกันแบบ Live Stream ว่ามันฝรั่งจะงอกหรือไม่ มีการบอกต่อๆกันและข่าวกับสื่อก็เอาไปรายงาน สรุปว่ามันงอกเปรียบเสมือนวินาทีที่มนุษยชาติพร้อมสร้าง Colony ที่ดาวอังคารแล้ว…ส่วนสายพันธุ์มันฝรั่งนี้ก็เอาไปแจกจ่ายให้ชุมชนยากจนเอาไปขยายพันธุ์ 

15) เปลี่ยนความเจ็บเป็นความสนุก ใช้ VR ให้เด็กเป็นฮีโร่ไม่กลัวเข็มฉีดยา

ใครๆก็กลัวเข็มฉีดยาโดยเฉพาะเด็กๆ แต่ถ้านำพาเขาสู่ในโลกของฮีโร่บน Virtual Reality ขณะที่ฉีดวัคซีน ปรากฏว่าสามารถลดความกลัวเข็มฉีดยาลงไปได้อย่างดี ถือเป็นหนึ่งโปรเจคของ VR ที่ทำได้มากกว่าเกม แต่สามารถส่งเสริมการใช้ชีวิตของมนุษย์ได้อีกอย่าง

16) ใครว่าคำว่า ORIGINAL ต้องเป็นคนแรก ADIDAS บอกไม่ใช่คำว่า “ORIGINAL” ที่แท้จริงนำไม่ต้องคนแรกก็ ORIGINAL ได้

แบรนด์ที่กลับมามีตัวตนได้อย่าง ADIDAS มี่คอนเซ็ปป์ที่ไม่หยุดคิด และอยากบอกให้โลกรู้ถึงคำว่า ‘True Original’ ที่จริงๆแล้วสามารถสร้าง ORIGINAL ซ้ำจากของเดิมได้อีกเรื่อยๆหากคุณทำได้ดีกว่าเป็น NEW ORIGINAL ด้วยความคิดนี้จึงออกมาเป็นงาน “Original is Never Finished” ที่หยิบเอาศิลปินมาร่วมทำคอนเทนต์ที่ทำซ้ำขึ้นมาใหม่คนเป็น ORIGINAL อีกครั้ง นำโดย Music Video ที่เอาศิลปินชื่อดังมา Remix ใหม่เพื่อไฮแจ๊คความสนใจจากงานแกรมมี่ และตามด้วยสื่อหลายทางทั้งออนไลน์และออฟไลน์ให้กลายเป็นแคมเปญที่มีอยู่ทุกๆ Touchpoints

บทความนี้ได้น้องบิว น้องฝึกงานที่ออฟฟิสมาช่วยทำให้มันเกิดขึ้นออกมาได้ ขอบคุณมากเลยนะครับ

1) ในที่สุดผู้ลี้ภัยก็มีธงชาติและเพลงประจำชาติของตัวเอง สัญลักษณ์ที่ประกาศให้โลกรู้ถึงความเท่าเทียมในมนุษยชาติ

ปี 2016 ที่ผ่านมา มหรกรรมกีฬาโอลิมปิคได้มีกลุ่มนักกีฬาทีมชาติกลุ่มใหม่ขึ้นมาร่วมแข่งขัน นั่นก็คือกลุ่มประเทศผู้ลี้ภัย (Refugees) แต่ว่านักกีฬากลุ่มนี้ไม่มีทั้งธงชาติและเพลงชาติ (Anthem) จึงได้ริเริ่มให้มีธงชาติของผู้ลี้ภัยขึ้น ทีมงานได้เสาะแสวงหาจนเจอผู้ลี้ภัยชาวซีเรียที่สามารถออกแบบธงชาติผู้ลี้ภัยขึ้นมา ซึ่งเป็นสีส้มคาดดำนำมาจากเสื้อชูชีพที่เหล่าผุ้ลี้ภัยขึ้นเรือมาหาที่ปลอดภัยในชีวิตนั่นเอง นอกจากนั้นยังได้ผู้ลี้ภัยมาแต่งเพลงประจำชาติ และในที่สุดผู้ลี้ภัยก็มีประเทศเป็นของตัวเอง แม้จะเป็นประเทศในใจ แต่ก็ภูมิใจไม่ต่างกับคนทั่วไปที่มีชาติเป็นของตัวเอง

2) สร้างสัญลักษณ์แห่งหญิงแกร่งในฐานะผู้นำองค์กร อยู่ดีๆก็มีรูปปั้นเด็กผู้หญิงยืนพร้อมสู้กับรูปปั้นวัวกระทิงใจกลาง Wall Street

ใจกลาง Wall Street มี “Charging Bull” หรือ “Wall Street Bull” ผลงานศิลปะที่วางติดตั้งโดดเด่นอยู่ สร้างสรรค์โดยศิลปิน Arturo Di Modica มาตั้งแต่ปี 1989 ในช่วงที่ตลาดหุ้นสหรัฐดิ่งลงอย่างหนัก จึงกลายเป็นประติมากรรมทองแดงที่เป็นสัญลักษณ์แห่งความหยัดยืนตลาดหุ้น Wall Street นับแต่นั้นมา (สัญลักษณ์กระทิงถูกนำมาใช้เพื่อบอกว่าตลาดหุ้นอยู่ในช่วงขาขึ้น) ในปี 2017 วันดีคืนดีก็มีประติมากรรมทองแดงรูปผู้หญิงที่ภายหลังถูกขนามนามว่า “Fearless Girl” มาตั้งยืนตระหง่านประหนึ่งกำลังเผชิญหน้ากับวัวกระทิง แท้จริงเป็นผลงานเชิงสัญลักษณ์เช่นกันเพื่อที่จะประกาศให้โลกรู้ถึงความสำคัญของบทบาทผู้หญิงในฐานะผู้นำองค์กรและรณรงค์ให้ส่งเสริมผู้หญิงในฐานะผู้บริหารระดับสูงด้วย…ข่าวว่าจะตั้งอยู่ไม่นานเพราะศิลปินคนเดิมไม่ค่อยพอใจเท่าไหร่

3) ร้านค้ามือถือใจดี อยากช่วยเปลี่ยนร้านตัวเองให้เป็นคูหาเลือกตั้ง ช่วยให้คนกลุ่มน้อยสามารถเลือกตั้งได้ง่ายๆ

ที่อเมริกาประเด็นการเลือกตั้งทางการเมืองถ้าเจาะลงไปลึกๆแล้วจะเห็นความไม่เท่าเทียมอยู่ โดยเฉพาะกับกลุ่มชนชั้นล่างที่มีรายได้น้อยหรือกลุ่ม Minority เช่นกลุ่ม African-Americans หรือ Hispanics ที่คูหาการเลือกตั้งของชุมชนเหล่านี้มีน้อยมากเมื่อเทียบกับชมุชนอเมริกันอื่นๆ บางคนต้องเข้าคิวแออัดหลายชั่วโมงกว่าจะได้โหวต ขัดกับหลักความเท่าเทียมของอเมริกันเป็นอย่างยิ่ง ทางค่ายมือถือที่พอดีเจาะตลาดกลุ่มนี้อยู่แล้ว จึงขอเสนอร้านค้าของตัวเองให้กลายเป็นคูหาเลือกตั้ง ไอเดียดูง่ายแต่ความเป็นจริงกว่าจะทำได้ไม่ง่ายเลย ต้องลงแรงลงใจมหาศาลกว่าจะได้ทำสิ่งที่แบรนด์นี้มีความเชื่อเช่นนี้ออกมาได้

4) ผสมสบู่ลงไปในแท่งชอล์ค ยังไงเด็กก็ต้องล้างมือก่อนกินข้าวเพื่อลดการป่วยและเสียชีวิตในอินเดีย

อกอีกหนึ่งแคมเปญที่มีเกือบทุกปีเกี่ยวกับการรณรงค์ให้เด็กอินเดียล้างมือเพื่อลดการป่วยและเสียชีวิตจากการติดเชื้อ คนอินเดียส่วนใหญ่กินข้าวด้วยมือและมักจะล้างมือไม่สะอาดโดยเฉพาะกับเด็กๆที่ไม่ชอบล้างมือ เมื่อบอกให้เชื่อไม่ได้ก็ต้องใช้วิธีการออกแบบทางเลือกที่ให้เด็กต้องล้างมือแบบอัตโนมัติ การเรียนที่อินเดียเด็กจะมีกระดานส่วนตัว และหนึ่งในอุปกรณ์การเรียนที่จะเอามาใช้คือชอล์ค วิธีการก็ไม่ยากแค่ผสมผงสบู่ลงไปในชอล์ค ช่วงคาบเรียนก่อนอาหารกลางวันถ้าเด็กได้จับชอล์คแล้วยังไงก็เลอะมือและยังไงก็ต้องล้างก่อนกินข้าวอยู่ดี …แค่เป็นไอเดียแบบเส้นผมบังภูเขาแค่นั้นเอง

5) เสื้อผ้าไม่สะอาดสะเทิอนถึงการศึกษา เด็กไม่กล้ามาโรงเรียนเพราะเสื้อผ้าสกปรก ก็ยกเครื่องซักผ้ามาไว้ในโรงเรียนเสียเลย

บางทีเรื่องเล็กๆน้อยๆที่ใครหลายคนมองข้ามก็สามารถสร้าง impact ได้หากมีคนสังเกตเห็นมัน เด็กๆที่ไม่ยอมมาโรงเรียนส่วนหนึ่งเป็นเพราะเสื้อผ้าที่จะต้องใส่นั้นยังไม่ได้ซัก ก็เลยไม่ยอมมาเรียน ส่วนใหญ่เป็นเด็กยากจน และถ้าขาดการศึกษา อนาคตของชาติก็จะกลายเป็นภาระของชาติ ทางเครื่องซักผ้า Whirlpool มองเห็นจุดนี้จึงผุดโปรแกรมยกเครื่องซักผ้ามาไว้ที่โรงเรียน ให้เด็กๆได้หอบเสื้อผ้ามาทำความสะอาดกันที่โรงเรียน ไอเดียเรียบง่ายแต่ผลลัพธ์นั้น effective มาก มีการวัดผลอย่างชัดเจนมากว่า เด็กๆมาโรงเรียนเข้าห้องเรียนมากขึ้น ตัวเลขวัดผลชัดเจน จากโปรแกรมนี้ปีแรกก็กำลังขยายไปสู่หลายโรงเรียนมากขึ้น 

6) สร้าง Loneliness Index ลงบนแผนที่ แคมเปญหาอาสาฯเป็นเพื่อนช่วยคุยกับผู้สูงอายุที่อยู่อย่างโดดเดี่ยว

ผู้สุงอายุมักจะอยู่อย่างโดดเดี่ยวเต็มไปด้วยความเหงาและไม่เป็นผลดีต่อสังคม ทางองค์กร Age UK ของอังกฤษที่ดูแลเรื่องนี้โดยตรงจึงต้องการหาอาสาสมัครมาเป็นเพื่อนคุยกับผู้สูงอายุเหล่านี้ จึงออก Film ขึ้นมาหนึ่งตัวที่เอามาจากเรื่องราวของ Roy ชายผู้อยู่อย่างโดดเดี่ยวจนต้องคุยกับตัวเอง นอกจากนั้นหนังตัวนี้แล้วจึงทำการคำนวน Heat Map ผ่านข้อมูลหลายๆตัวด้านประชากรศาสตร์เพื่อพยากรณ์ลงไปในแต่ละพื้นที่ว่ามีผู้สุงอายุที่อยู่โดดเดี่ยวจำนวนเท่าไหร่ จากนั้นนำตัวเลขที่ได้นี้ไป Customize ลงบนสื่อในแต่ละภูมิภาค ผลคือมีอาสาสมัครมาขอเข้าร่วมเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก นอกจากนั้น Index เหล่านี้ยังเปิดให้คนนำไปใช้ประโยชน์ต่อได้ฟรีๆ

ดู Heatmap

7) พวกเราคือยอดมนุษย์เช่นกัน โฆษณา Paralympics ที่เท่ห์และคูลมาก

สุดยอดโฆษณาที่โปรโมทพาราลิมปิคที่ไม่ได้โฟกัสเฉพาะกีฬา แต่ทุกความสามารถของผู้พิการถูกนำมาถ่ายทอดในมุมที่ไม่เคยเห็นมาก่อน ไม่ว่าใครก็ดูแล้วฮึกเหิม

8) ฉวยโอกาสเก่ง แคมเปญซ้อนแคมเปญ  แค่แปะสติกเกอร์ BMW บนโลโก้รถตัวเองก็ได้ขึ้นทางด่วนฟรีๆ

เป็นแคมเปญที่ใช้ Voice ของผู้บริโภค(ของคู่แข่ง)ให้เป็นประโยชน์ ในโอกาสฉลองครบรอบร้อยปี BMW ทางแบรนด์รถยี่ห้อนี้ได้มอบของขวัญให้แก่ลูกค้าที่ซื้อรถ BMW โดยให้ขึ้นทางด่วนฟรีๆมีเลนพิเศษเป็นของตัวเอง จริงๆมันควรจะจบแค่นั้น แต่เสียงของผู้บริโภคบนโซเชียลมีเดียที่ขับรถยี่ห้ออื่นต่างโอดครวญว่าอยากได้บ้าง ทาง BMW จึงจัดให้โดยแค่บอกว่าถ้าคุณแปะโลโก้ BMW บนรถของคุณมาขึ้นทางด่วน เราก็จะให้ขึ้นฟรีเช่นกัน พร้อมกับแจกสติกเกอร์ที่วางได้พอเหมาะกับโลโก้คู่แข่งยี่ห้อต่างๆ ให้ฟรีขนาดนี้แถมใจป้ำให้จริงอีก ก็กลายเป็นได้ทอล์คอีกระลอก

9) เติมภาพพอร์ตเทรตชื่อดังของโลกให้สมบูรณ์ เผยส่วนล่างของภาพให้เห็นรองเท้าเสียหน่อย

แบรนด์น้ำยาขัดรองเท้า KIWI มองหามุมใหม่ในการโฆษณา โดยการพุ่งเป้าไปที่ภาพ Portrait ในประวัติศาสตร์ต่างๆ พร้อมตั้งคำถามว่าภาพ Portrait ส่วนใหญ่จะเห็นแค่มุมมองท่อนบนแต่ไม่เคยเห็นมุมส่วนล่างลงมาเลย จึงสร้างภาพท่อนล่างอีกหนึ่งอันเพื่อ Complete ภาพพอร์ตเทรตชื่อดังทั้งหมด แน่นอนว่ามันเกี่ยวกับรองเท้าด้วย แล้วเอาไปวางตามสื่อโฆษณาต่างๆรวมถึงคนที่ไปดูภาพต่างๆตามพิพิธภัณฑ์ก็มีโอกาสได้เห็นไอเดียนี้ด้วย (จริงๆไอเดียนี้มีเกี่ยวข้องกับดิจิตอลด้วยคือสามารถร่วมเล่นผ่านมือถือได้)

10) Burger King ขอบอกว่าเนื้อที่อยู่ในเบอร์เกอร์นั้นต้องย่างด้วยไฟ เลยหยิบเอาภาพข่าวร้านไฟไหม้จริงมาเป็นโฆษณา

โฆษณาที่เจ้าของแบรนด์ต้องมีความใจกล้าและใจกว้างอย่างมากที่จะทำออกมาได้ ร้านอาหาร Burger King ที่มีจุดขายคือเบอร์เกอร์ต้องมาจากการย่างไฟ เลือกที่จะใช้ภาพร้าน Burger King ที่เกิดเหตุไฟไหม้มาเป็น Print Ads โปรยหัวว่า “Flame Grilled since 1954.” ภาพที่ใช้นั้นมาจากภาพไฟไหม้ร้านจริงๆด้วยกันสามภาพ… บอกเลยว่าบ้ามาก

ภาพจาก businessinsider.com

11) เปลี่ยนตู้โทรศัพท์หยอดเหรียญให้เป็นกระปุกฝากเงิน จุดริเริ่ม Micro Banking ให้คนเข้าถึงระบบธนาคารได้

ที่โคลอมเบียเช่นเดียวกับหลายๆประเทศที่คนที่ยากจนไม่สามารถเข้าถึงระบบธนาคารได้ เพราะว่าธนาคารไม่ต้องการกลุ่มลูกค้าที่ไม่ค่อยทำกำไรเหล่านี้ ทำให้วิะีการคือต้องเก็บเป็นเงินสดซึ่งไม่ปลอดภัยเอาเสียเลย บริษัทด้านการสื่อสารโทรศัพท์จึงหาวิธีเปลี่ยนตู้โทรศัพท์ที่อยู่ตามชุมชนให้กลายเป็นที่ฝากเงิน เมื่อคนเหล่านี้เก็บเงินได้เป็นเหรีนญก็แค่เอามาหยอดเงินที่ตู้เสมือนเป็นที่เก็บเงินฝากเพื่อเอาไปใช้จ่ายเป็นค่าใช้จ่ายต่างๆตามที่กำหนดไว้ ที่น่าสนใจก็คือ เป็นไอเดียตัวอย่างที่เทคโนดลยีทำให้อุตสาหกรรมต่างๆเริ่มเกิดการ Cross Industry กัน ทำให้หลังจากนี้เราอาจจะเห็นอะไรดีๆแบบนี้มากขึ้นไปอีก

12) IKEA ชวรทำอาหารแปลกๆใหม่ แค่วางส่วนผสมลงบนกระดาษแทนเครื่องตวง มั่นใจได้ว่าอร่อยชัวร์

ที่ IKEA ก็มีอาหารขายเหมือนกัน แต่การจะให้คนมาลองซื้อไปใช้ต้องผ่าน Insights หนึ่งไปให้ได้ คือคนที่ทำอาหารที่บ้านก็มักจะทำเมนูที่คุ้นเคย ไม่กล้าลองทำสูตรอาหารแปลกๆใหม่ๆ ทาง IKEA จึงทำโปสเตอร์ขึ้นมาชุดหนึ่งที่ทำให้การได้ลองทำอาหารอย่างง่ายๆ (และแน่นอน ต้องเป็นอาหารของ IKEA เป็นส่วนประกอบ) แค่วางส่วนประกอบอาหารบนแผ่นกระดาษที่ทำจากหมึกพิเศษที่ปลอดภัย จากนั้นก็ม้วนผสมกันแล้วเอาไปปรุง ก็สามารถทำให้การปรุงเมนูใหม่ๆกลายเป็นเรื่องสนุกๆก้าวข้ามความกังวลใจไปในทันที และแน่นอนว่าการตวงและผสมรับรองอร่อยชัวร์ๆ

13) เปลี่ยนพื้นที่ว่างในชุมชนแออัดให้กลายเป็นสนามฟุตบอลแปลกตา พัฒนาพื้นที่ใช้สอยให้ช่วยพัฒนาชุมชน

บริษัทพัฒนาด้านอสังหาริมทรัพย์เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้พื้นที่ใช้สอยให้เกิดประโยชน์สูงสุด แต่พื้นที่บางพื้นที่อย่างชุมชนแออัดถูกปล่อยให้รกร้างไม่ได้เอามาใช้ให้เกิดประโยชน์ จึงเกิดงานเชิง Corporate Branding ที่ขอเปลี่ยนพื้นที่ว่างๆที่มีรูปร่างไม่สมส่วนให้กลายเป็นสนามฟุตบอลที่มีพื้นที่แปลกตา เป็นงานดีไซน์ที่พัฒนาพื้นที่จริงๆให้ช่วยพัฒนาชีวิตของชุมชนได้ด้วยเพื่อลดปัญหาการก่ออาชญากรรมและยาเสพติด

14) แบรนด์เบียร์แมนๆขอปฏิเสธการขายให้กับผู้ชายที่ชอบรุนแรงกับผู้หญิง ถ้าคุณทำ คุณมันแมว ไม่ได้แมน

แบรนด์เบียร์ยอดนิยมของเม็กซิโกที่มีภาพลักษณ์แบบแมนๆ อยู่ๆก็มีความเชื่อขึ้นมาว่า ผู้ชายดีๆเขาแสดงออกทางอื่นแต่ไม่ใช่ทำความรุนแรงต่อเพศตรงข้าม โดยเฉพาะที่เม็กซิโกมีมากถึง 2 ใน 3 ของทั้งประเทศ จึงออกโฆษณาที่สะท้อนความเชื่อนี้ออกมา โดยบอกว่าเราจะปฏิเสธการขายให้กับผู้ชายที่ไม่แมนเพราะคุณทำร้ายผู้หญิง ไม่ใช่แค่ออกเฉยๆแต่ระดมเงินบริจาครวมถึงการนำค่าใช้จ่ายที่จะเอาโฆษณาบางส่วนไปสนับสนุนในเรื่องนี้ สุดท้ายมีบางเมืองที่สถิติเรื่องนี้ค่อนข้างสูงมียอดขายที่ลดง แต่ใครเขาแคร์ เพราะความเชื่อนี้มันสตรองกว่าเรื่องยอดขาย แน่นอนว่าได้ใจ ได้แบรนด์ และช่วยเหลือสังคมได้ แมนโคตร

15) ใช้ลูกปัดกำไลข้อมือแทนบัตรเตือนฉีดยา ลดภาวะปัญหาเด็กแรกเกิดจากความเชื่อของชุมชนชาวอัฟกานิสถาน

เด็กๆแรกเกิดในดินแดนห่างไกลตามประเทศอย่างอัฟกานิสถานมักจะมีปัญหามาจากที่พ่อแม่ไม่พาลูกมาฉีดวัคซีนตามกำหนด สาเหตุมาจากพ่อแม่มักทำบัตรนัดฉีดยาหายและมาจากความเชื่อในท้องถิ่น วิธีการแก้คือใช้ความเชื่อพื้นถิ่นอีกอย่างมากแก้ปัญหา เมื่อเด็กเกิดใหม่ๆคนจะนิยมผูกกำไลข้อมือ (Charm)ให้กับเด็กเพราะเชื่อว่าจะขจัดสิ่งชั่วร้าย ก็เลยนำสิ่งนี้มาแทนบัตรกำหนดฉีดวัคซีนแทน เมื่อหมอฉีดยาก็จะนำลูกปัดสีที่กำหนดว่าเคยฉีดวัคซีนโรคอะไรไปแล้ว เมื่อหมอคนอื่นมาเห็นก็จะรู้ว่าต้องฉีดวัคซีนอะไรต่อไป แถมในชุมชนก็พูดถึงกันเรื่องนี้ด้วยเพราะใครๆก็เห็นกำไลที่ข้อมือเด็กได้ ทำให้ชมุชนได้เตือนและให้ความรู้แก่กันอีกด้วย แก้ปัญหาได้หลายจุดเลยทีเดียว

บทความนี้ได้น้องบิว น้องฝึกงานที่ออฟฟิสมาช่วยทำให้มันเกิดขึ้นออกมาได้ ขอบคุณมากเลยนะครับ

งานส่วนใหญ่ของปีนี้จะเป็นแนวเล่นกับฟีเจอร์บน Facebook หรือ Instagram มากกว่าเป็น Big Idea ใหญ่ๆเหมือนเวทีอื่น หยิบมาให้ดูจำนวน 8 จากผลงานที่ได้รางวัลทั้งหมด 24 ผลงานครับ

รายละเอียดของแต่ละหมวด

Wow – This is the work that wowed us—the work marked by innovation. It made our jaws drop and forged new paths for a brand’s presence on our platforms.

Laugh – This is the work that made us laugh—the work that captured our attention, got us to crack a smile, and caused serious LOLs. It made us feel good and took humor to another level.

Cry – This is the work that made us cry—the work that got us all emotional, inspired compassion, and helped us see things differently. It made us think and connected with audiences through storytelling.

Love - This is the work that made us fall in love with a brand—the work that spoke to us where it counts. It won our hearts and improved brand sentiment and perception.

Act - This is the work that moved us to act—the work that woke us up and made us do something. It inspired action and had a measurable impact on sales or related metrics

1) เปลี่ยนการตั้งอีเมล Out of Office ให้เชื่อมกับ Instagram ของเราขณะท่องโลกกว้าง เพิ่มช่องทางขายตั๋วเครื่องบิน

พนักงานออฟฟิสเมื่อถึงคราวพักร้อนมักจะตั้งอีเมลให้เป็น Auto Reply ว่าไปพักร้อน vacation หรือ out of office อะไรก็แล้วแต่ สายการบิน Qantas สบช่องว่าอีเมลนี้สามารถต่อยอดให้ลึกซึ้งขึ้น กลายเป็นช่องทางไว้โปรโมทแบรนด์ฟรีๆได้ด้วย ไอเดียคือแค่เชื่อมระบบ Auto Reply เข้ากับแอคเคาท์ Instagram  เมื่อเราไปเที่ยวแล้วใช้ # ที่ตั้งไว้ มันจะถูกนำไปรวมเป็นไดอารี่ (Traveloque) ของเราอัตโนมัติ ทีนี้พอมีคนเมลมาหาเรา แทนที่จะเป็น Auto Reply น่าเบื่อ ก็กลายเป็น Out of Office ที่สมจริง เรียล และน่าอิจฉาขึ้นไปร้อยเท่า (ไม่รู้ไอเดียนี้ทำได้อย่างไรหากเป็น Mail Server ระบบปิดขององค์กร หรือ Gmail ใครรู้ช่วยบอกที)

2) เมื่อทำตามวีดีโอแนว How-To แล้วไม่ต้อง Rewind ให้เมื่อยอีกต่อไป คำตอบอยู่ที่วีดีโอเดียวแล้วหมุนดูกับ 360 องศา

เราคงเคยทำตามวีดีโอแบบ How-to เพื่อทำ DIY สักชิ้นจะหงุดหงิดเวลาที่เราต้อง rewind ไปมาทำยังไม่ทันจบขั้นตอนแต่วีดีโอมันเปลี่ยนเสียก่อน ห้าง Lowe’s ที่ขายของที่ให้คนทำแบบ DIY มักจะทำคอนเทนต์ประเภทนี้อยู่แล้วและเห็นว่ามันเป็นปัญหา ก็เลยออกคอนเทนต์ที่ใช้เทคนิค 360 องศา รวมทุกขั้นตอนไว้ในวีดีโอเดียว แต่ละซีนจะออกแบบให้วนลูปไปเรื่อยๆ ทีนี้พอเราทำตามเสร็จขั้นตอนหนึ่งก็แค่หมุนวีดีโอไปก็เจอขั้นตอนถัดไป ไม่ต้องรีไวด์ให้เมื่อย … เป็นคอนเทนต์ที่แอบคิดในใจว่า คิดออกมาได้อย่างไร

ตัวอย่างของจริง

3) ใช้ Instagram โต้ตอบแบบ Real-time อย่าถ่ายแต่ข้างนอก Opera House เข้ามาชมข้างในกันสิ

ปีๆหนึ่งมีคนมาเยี่ยมเยือน Opera House ที่ซิดนีย์ถึงปีละ 8 ล้านคน แต่ส่วนใหญ่ชื่นชมสถาปัตยกรรมภายนอกไม่ได้ลองเข้าไปใน Opera House  อย่างมากก็ถ่ายภาพแล้วอัพลง IG เท่านั้น วิธีเชื้อเชิญจึงทำแบบ Direct Marketing เมื่อไหร่ที่คนถ่ายภาพแล้วอัพโหลดลง IG ระบบจะจับภาพและโลเกชั่น แล้วรีบทำวีดีโอที่ถ่ายโดยเจ้าหน้าที่ข้างในพูดชื่อเจ้าของ IG แล้วส่งกลับเชื้อเชิญให้เข้าข้างใน ใครโชคดีแล้วเข้าไปจริงก็ได้รับประสบการณ์สุดยอดตอบแทน

4) ไม่ต้องกลุ้มใจถ้าไม่รู้ว่าควรซื้อของขวัญราคาเท่าไหร่ให้เพื่อน ก็คำนวนจากการปฏิสัมพันธ์บนเฟสบุ๊คสิ

Jet.com คือร้านค้าปลีกออนไลน์ที่มีจุดยืนในเรื่องราคาที่ประหยัดและโปร่งใส แถมคาแรคเตอร์แบรนด์ก็มีความกวนๆ เมื่อถึงคราวเทศกาลให้ของขวัญ ก็เลยออกงานตอบโจทย์ pain คนทั่วๆไปที่มักมีปัญหาว่าควรตั้งงบประมาณซื้อของให้เพื่อนหรือคนรู้จักในราคาเท่าไหร่ดี Jet.com มีคำตอบโดยบอกว่าเราสามารถคำนวนจาก relationship ที่เพื่อนมีต่อเราบนเฟสบุ๊คได้ วิธีคำนวนแค่ให้ระบบเข้าไปดูจากการ interaction แล้วระบบก็จะคำนวนมูลค่าที่เราควรจ่าย แถมไปลิงค์กับกการขายสินค้าในเวบได้ด้วย เหมือนจะเล่นๆแต่ตอบโจทย์ได้จริงๆ

5) Facebook LIVE สดให้ผู้อพยพจ้องตากับเจ้าบ้านนาน 4 นาที ลบอคติแล้วเหลือแค่ความเป็นมนุษย์ด้วยกัน

ปัญหาผู้อพยพกลายเป็นเรื่องใหญ่เพราะคนเริ่มไม่ Welcome และมองผู้อพยพเป็นคนละพวก แคมเปญนี้ช่วยลดปัญหาผู้อพยพด้วย Facebook LIVE เริ่มจากทำวีดีโอเชิง Social Experiment ให้เจ้าบ้านคนยุโรปกับผู้อพยพนั่งประจันหน้ากันและไม่ทำอะไรมากไปกว่าจ้องตากันใน 4 นาที ที่ทำเช่นนี้เพื่อต้องการให้แต่ละฝั่งลืมเรื่องราว ข้อมูล และอคติทุกอย่าง ให้โฟกัสแค่ความเป็นมนุษย์เท่านั้น เพียงแค่นี้ความเชื่อมโยงในความเป็นมนุษย์ด้วยกันก็ทำให้น้ำตาก็ไหลออกมาอย่างเอ่อล้น ..แต่ยังไม่จบ เพราะคลิปดีแค่ไหนก็มีคนมองว่าเตี๊ยม (ซึ่งอาจจะจัดฉากหรือคาดหวังไว้อยู่แล้วว่าจะเกิดขึ้น) ก็เลยจัด Event แล้ว LIVE สดทั่วโลกด้วยวิธีแบบเดียวกัน พิสูจน์ไปเลยว่าน้ำตาที่ไหลน่ะของจริง

ตัวอย่างงาน LIVE

6)  Hack ฟีเจอร์ Instagram Stories ให้กลายเป็นสื่อช่วยการลักพาตัวเด็กผู้หญิงในอินเดีย

Instagram Stories เป็นฟีเจอร์คล้าย Snapchat ที่ให้เราโพสที่จะลบตัวเองภายใน 24 ช.ม. ที่อินเดียได้นำลูกเล่นนี้มารณรงค์เรื่องการลักพาตัวผู้หญิงที่เกิดขึ้นเฉลี่ยทุกๆ 8 นาที เฉกเช่นเดียวกับกรณีเด็กหาย การช่วยเหลือภายใน 24 ชั่วโมงถือว่าเป็นช่วงที่วิกฤติที่สุด เลยทำคอนเทนต์เล่นกับเรื่องเวลาล้อไปกับเรื่อง 24 ชั่วโมงนี้ ทุกๆชั่วโมงที่กำหนดใน Instagram Stories จะมีซีรีส์วีดีโอเรื่องราวของเด็กผู้หญิงคนหนึ่งที่ถูกลักพาตัวและเจอกับเหตุการณ์ต่างๆที่เป็นความจริงที่แสนจะหดหู่

7) อย่าพึ่งแต่ Safeguard ไปเที่ยวทะเลอย่าลืมใช้แอพฯส่องจุดอันตรายก่อนลงน้ำ

ทะเลชายฝั่งตะวันออกของออสเตรเลียสวยแต่ก็อันตรายไม่น้อย โดยเฉพาะคนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าบริเวณไหนคือ Rip Current ที่จะทำให้เราถูกพัดออกไปจากชายหาด ผลก็คือมีคนตายปีละ 21 คน และเซฟการ์ดต้องออกไปช่วยกว่า 10,000 เคสต่อปี ซึ่งนักท่องเที่ยวที่มากเจ้าหน้าที่ดูแลยังไงก็ไม่ทั่วถึง ทาง Samsung จึงออกแอพฯตัวนี้ขึ้นมาให้เราได้ช่วยเหลือดูแลตัวเองเป็นอันดับแรก แค่หยิบกล้องสแกนไปก็เห็น Augmented Reality ที่ระบุว่าจุดไหนอันตรายในรูปแบบต่างๆ เราก็แค่หลีกเลี่ยงซะ

ดาวน์โหลด app

8) เปลี่ยนคอนเทนต์เชิง Clickbaits ให้เข้ากับเนื้อเรื่องวรรณกรรม ล่อคนมาอ่านหนังสือให้มากขึ้น

เป็นแคมเปญจาก SMEs ร้านหนังสือเล็กๆที่อยากให้คนรู้จักโดยบรีฟมีแค่ “create a campaign that got people reading and talking about books” เลยเอาไปหยิบจับเอาคอนเทนต์เชิง Clickbaits ที่ล่อคนให้มาอ่านด้วย headline ที่น่าสงสัย  หัวข้อที่เลือกจะคล้ายคลึงกับเนื้อหาในวรรณกรรมชื่อดังสักเล่มหนึ่ง มาทำเป็น Clickbaits เหมือนกัน พอคนกดเข้าไปก็จะกลายเป็นให้อ่านวรรณกรรมแทนเสียฉิบ 

ดูเฟสบุ๊ค

ถ้าใช่ แปลว่าคุณคงเป็นนักเที่ยวที่ตัวยงคนหนึ่งที่หมดกังวลกับเรื่องต่างๆเพราะรู้ว่าบนโลกออนไลน์มีตัวช่วยมากมายให้เราเที่ยวได้อย่างไร้กังวล ไม่ว่าจะเป็นหาที่เที่ยวด้วย Google หาที่กินด้วย Wongnai หาที่นอนด้วยแอพฯหรือเวบอย่าง Booking.com หรือ Agoda (เรามักจะรู้จักอยู่สองชื่อนี้) หรือแม้กระทั่งตามหาโปรโมชั่นที่เที่ยวหรือกิจกรรมต่างๆผ่านฟีเจอร์ของ Line Gift Shop

อย่างพวกแอพฯหรือเวบจองโรงแรม ค้นพบว่ามันสะดวกมาก โดยไม่ต้องจองล่วงหน้านานๆเลย ส่วนตัวมีครั้งหนึ่งเคยไปถึงหน้าโรงแรมแล้วค่อยจอง แค่ตัดบัตรแปบเดียวรอเข้าระบบการจองก็เสร็จสมบูรณ์ จากนั้นไม่นานเกินรอเดินเข้าที่พักได้เลย ระบบหลังบ้านพวกนี้ทำงานได้อย่างรวดเร็วมากเลย

วันนี้ผมจะลองอีกแอพฯหรือเวบเกี่ยวกับจองโรงแรมอีกแห่งหนึ่ง นั่นคือ Traveloka เพราะช่วงนี้กระแสมาแรง มีโปรโมชั่นให้ชายตามองอยู่เรื่อยๆ

เคยเขียนมาก่อนหน้านี้แล้วว่า Traveloka ถึงจะเป็นน้องใหม่บ้านเรา แต่ตัวจริงเป็นขาใหญ่อยู่ต่างประเทศมาสักพักใหญ่แล้ว

จุดหมายปลายทางคราวนี้อยู่ที่พัทยา หลังจากผมและภรรยาตัดสินใจว่าจะไปก็เก็บของขึ้นรถทันที  และเช่นเคยเราเลือกโรงแรมขณะเดินทางเพื่อไปถึงโรงแรมเช็คอินได้ทันที คราวนี้มีโจทย์อยู่ที่ว่าเราจะหาที่พักดีๆหลักร้อยซึ่งมีอยู่มากมาย และใช้ Traveloka ในการจอง ได้ยินว่าจองผ่านแอพฯถูกกว่า มาดูทีละขั้นตอนเลยครับ

หน้าแรกจะมีให้เลือกว่าจะจองโรงแรมหรือตั๋วเครื่องบิน ซึงแยกย่อยว่าจะเน้นในประเทศหรือต่างประเทศ รวมถึงเมนูดูโปรโมชั่นต่างๆของ Traveloka ภาพรวมเมนูดูละเอียดขึ้นแลกกับความ simple ของ user experience ที่ต้องทำความเข้าใจมากขึ้น ข้อดีคือเมื่อกด “Hotels” จะขึ้นให้ค้นหาโรงแรมใกล้ๆเรามากที่สุด โดยขึ้นให้เลยว่า “Hotels Near You” เป็นโหมด default เลย เหมาะสำหรับคนปุบปับทัวร์เป็นอย่างมาก

 จากตัวอย่างผมเลือกพัทยาจุดหมายปลายทาง เลือกวันที่ จำนวนคืนที่เข้าพัก จำนวนแขก อันนี้ปรกติครับ

ในที่สุดก็เลือกตัวเลือกได้ค่อนข้างโอเค จบท้ายที่ Apollo Apart Hotel  ราคาแค่ห้าร้อยกว่าบาทเท่านั้น พอลองไปดูกับแอพฯอื่น พบว่าราคาของ Traveloka ถูกที่สุดด้วย

ในหน้าข้อมูลของโรงแรมก็จะให้ข้อมูลสำคัญซึ่งก็ไม่ต่างจากสแตนดาร์ดทั่วไปของเวบจองโรงแรม เพียงแต่ว่ามีฟีเจอร์แสดงที่เที่ยวที่ใกล้กับที่พักมาให้ด้วย เผื่อเป็นตัวเลือกสำหรับคนอยากแถมที่เที่ยวใกล้ๆโรงแรม  อันนี้ถือเป็นส่วนเสริมที่บางคนอาจจะชอบ แต่สำหรับคนที่แพลนมาแล้วฟีเจอร์นี้อาจจะยังเฉยๆ แต่ถ้าเป็นที่ต่างประเทศ ผมคิดว่าฟีเจอร์นี้น่าสนใจไม่น้อยเลยทีเดียว

เลือกห้องที่ชอบได้เลย

มาถึงหน้าสำคัญคือ คอนเฟิรม์และชำระเงิน

เราสามารถเลือกวิธีการชำระเงินที่ต้องการได้เลย จะเห็นว่ามีทางเลือกในการจ่ายนอกจากบัตรเครดิตได้ด้วย เป็นทางเลือกสำหรับคนไม่ชอบใช้บัตรครับ สำหรับคนที่วางแผนไปต่างประเทศล่วงหน้านานๆแล้วอยากมีฟีเจอร์ Free Cancellation ผมยังไม่เห็นฟีเจอร์นี้ใน Traveloka

สำหรับเคสนี้ยังไงก็ไปชัวร์ๆอยู่แล้วก็เลยไม่มีปัญหาอะไร ตัดบัตรเครดิตเพื่อคอนเฟิรม์ทันที

หลังจากนั้นก็ได้รับการ Confirmed จบเสร็จสิ้นภายในเวลาไม่ถึงสิบนาที ยังไม่ทันออกจากมอเตอร์เวย์เสียด้วยซ้ำ

อันนี้เป็นข้อดีของการจองผ่านแอพฯพวกนี้คือถ้าเราสมัครแอคเคาท์ผ่าน gmail ระบบหลังบ้านจะ integrated เข้ากับผลิตภัณฑ์ต่างๆของ Google โดยทันทีก็จะไปปรากฏอยู่บน Google Maps พาเราไปถึงโรงแรมอย่างง่ายๆแบบนี้ตามภาพเลยครับ

หรือว่าลองพิมพ์คำว่า Traveloka ลงไปใน Google Search ก็จะขึ้นให้เลยว่าเราจองโรงแรมอะไรไปเมื่อไหร่ สะดวกมากเวลาเราจองแล้วเราลืมไปว่าเราจองโรงแรมอะไรอยู่ที่ไหน

บทสรุป

จุดดี   มีวิธีการชำระเงินที่หลากหลาย บางฟีเจอร์ก็อาจจะดีต่อเราเวลาไปเที่ยวที่ต่างประเทศ  แต่สิ่งสำคัญคือมีโปรโมชั่นออกมาอยู่เรื่อยๆ ยิ่งช่วงนี้ Traveloka ออกโปรดีๆมาอย่างต่อเนื่อง  เราจะประหยัดขึ้นได้อีกนิดถ้าเราหมั่นดูโปรต่างๆก่อนจอง สำหรับ Traveloka ลองตามได้ที่ Facebook นี้ครับ

จุดอ่อน ตอนนี้ยังไม่เห็นฟีเจอร์ Free Cancellation ที่เป็นจุดแข็งของเจ้าอื่นโดยเฉพาะ Booking.com สำหรับบางคนที่แผนการเดินทางยังไม่นิ่งก็อาจจะยังไม่ค่อยถูกใจนัก คิดว่าอีกหน่อยทาง Traveloka คงต้องออกในจุดนี้ออกมาเพราะผู้บริโภคหลายๆคนมองว่ามันเป็นฟีเจอร์สำคัญไปแล้ว เรื่องเงินๆทองๆใครๆก็ยังไม่จ่ายรีบจ่ายครับ

สรุปคือ traveloka เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจอีกหนึ่งตัวเลือก ยิ่งมีผู้ให้บริการแบบนี้มากขึ้นเท่าไหร่ ผลประโยชน์ก็ตกอยู่กับเราเท่านั้น เราเองก็จะมีตัวเลือกมากขึ้นครับ ลองดูครับ

[Advertorial]

ปกติเป็นคนที่ไม่เคยมีโอกาสชมโชว์สเกลใหญ่ๆ เคยไปจีนอยากดูชมโชว์ของจางอี้โหมวกี่เมืองๆก็พลาดมาโดยตลอด โชว์ Cirque du Soleil ที่เคยมาเมืองไทยก็ไม่เคยได้ไปดู บรอดเวยก็ไม่เคยไป หรือแม้กระทั่งโชว์ภูเก็ตแฟนตาซีหรือสยามนิรมิตก็ไม่เคยเข้า อย่างมากเคยดูโชว์ที่คาสิโนในลาสเวกัสนานมาแล้ว  Robot Show ทีอยู่ที่ชินจูกุของญี่ปุ่น นอกจากนั้นก็เป็นโชว์คาบาเร่ต์อย่างทิฟฟานีที่ดังอยู่แล้วที่พัทยา หรือพวกละครเวทีของไทย

แต่จะบอกว่าโชว์ Kaan Show นี่ประทับใจมากครับ

Kaan Show เป็นโชว์สเกลระดับโลกที่จะทำให้คนไทยพูดบอกต่อได้ไม่อายใคร เพราะเป็นโชว์ที่ผสมผสานหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็นสเปเชียลเอฟเฟกต์ที่เข้าขั้นเทพ การผสมผสานเทคนิคภาพยนตร์เข้ากับโชว์การแสดงแบบกายกรรม และเนื้อเรื่องที่ได้แรงบันดาลใจมาจากวรรณคดีของไทย

Kaan Show เป็นเนื้อเรื่องของเด็กผู้ชายวัยรุ่นคนหนึ่งที่หลุดเข้าไปในหนังสือพิศวง วิธีเดียวที่จะออกมาได้คือการเข้าไปตามเก็บชิ้นส่วนกุญแจที่ไปพลัดหลงไปในฉากวรรณคดีของไทยต่างๆพร้อมกับคู่หูที่เป็นตัวละครครึ่งนกครึ่งลิง ดูรวมๆแล้วให้ความรู้สึกคล้ายกับดูภาพยนตร์ Jumanji ในสมัยก่อนเลย

ความยาวของโชว์อยู่ประมาณชั่วโมงครึ่ง โดยจะมีฉากรวมที่ดัดแปลงมาจากวรรคดีต่างๆ ได้แก่ พระอภัยมณีกับผีเสื้อสมุทร กินรีในป่าหิมพานต์ เมขลากับรามสูร รจนาเลือกคู่กับเงาะป่า พญาชาละวันกับไกรทอง มหาสงครามแห่งรามเกียรติ์ แต่จะบอกว่าไม่ใช่ดูน่าเบื่อแบบถอดวรรณคดีมาทั้งดุ้น แต่เอามาแค่พล็อตหลัก ที่เหลือดัดแปลงจะแทบไม่เหลือเค้าโครงเดิม และเสริมเติมแต่งความแฟนตาซีเข้าไประดับเต็มแมกซ์

เริ่มต้นด้วยความพิศวงของโรงละครที่เหมือนลอยได้ โรงละครนี้ชื่อว่า SINGHA D’LUCK Cinematic Theatre  ส่วนละครชื่อว่า Kaan Show โรงละครอยู่ที่บริเวณถัดลงมาจากพัทยาใต้นิดเดียว ตั้งอยู่ที่ถนนเทพประสิทธิ์แถวๆถนนพระตำหนัก ใครมาไม่เป็นตามพิกัด  12.906899,100.878162 นี้มาเลยครับ  อีกหน่อยน่าจะเป็นอีกหนึ่งเช็คลิสต์ของคนมาเที่ยวพัทยาที่จะต้องมาเช็คอินที่มุมโรงละครด้านหน้านี้

บริเวณด้านหน้าโรงยังมีร้าน THANN และ GREYHOUND และจุดจำหน่ายบัตร แค่เข้าไปก็นึกถึงฉากห้องสมุดในแฮรี่ พ็อตเตอร์แล้วครับ
พาไปชม Trailer กันก่อนสักครู่ ดูจบแล้วก็ต้องไปอยากดูของจริงแน่นอน

ส่วนด้านในของโรงละครเป็นตามปกติของโชว์คือห้ามนำอุปกรณ์ถ่ายภาพเข้าไป ส่วนด้านในก็ห้ามบันทึกขณะโชว์แสดง ถือว่าเป็นการให้เกียรติผู้จัดทำ ก็เลยถ่ายจากมือถือได้แค่ตอนเริ่มโชว์และตอนจบโชว์ ซึ่งภาพต่างๆด้านล่างผมเอามาจากเวบไซท์อย่างเป็นทางการของ Kaan Show ของจริงก็เหมือนในภาพครับ คือมันลอยออกมา มัน immersive บอกมากไม่ได้เพราะเดี๋ยวจะสปอย แต่จะบอกว่าถึงกับต้องแหงนหน้ามองเลยทีเดียว  สมกับเป็นโชว์ที่เขานิยามว่า Spectacular Cinematic Live Experience มีเทคนิคที่ใช้ปล่อยไฟฟ้าจาก Tesla Coil ด้วย แค่เข้าไปก็เห็นฉากใหญ่ว่าจอ IMAX แล้ว

มารู้ทีหลังว่าผู้อยู่เบื้องหลัง Kaan Show คือระดับเทพฝั่งเอ็นเตอร์เทนเมนต์เมืองไทยทั้งนั้นเลย ไม่ว่าจะเป็น GDH Scenario  Xtreme Plus หรือ Baan Rig ส่วนนักแสดงก็ระดับเอกอุ แสดงกันได้แถมเต็มที่จริงๆ รู้เลยว่าซ้อมกันอย่างหนัก ทุ่มเทกันอย่างหนักมาก ก่อนจะออกมาเป็นรอบที่ Public ที่เปิดให้คนมาดู แถมหลายคนเป็นลูกหลานคนพื้นที่อีกด้วย สังเกตได้จากรอบที่ผมดูตอนเลิกมีญาติๆเพื่อนๆมาให้กำลังใจนักแสดงเยอะทีเดียว ดูแล้วน่ารักดี

เนื่องจากพล็อตหลักของ Kaan Show เรื่องนี้เป็นลักษณะเหมือนผ่านด่านคล้ายกับเกมส์ จึงไม่ได้มีไคลแมกซ์แบบภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ แต่ละด่านดำเนินเรื่องช้าเร็วต่างกัน  ยิ่งดูยิ่งกระตุ้นต่อมสงสัยอยากกลับไปค้นคว้าต่อเพราะลืมเลือนวรรณคดีไทยไปนานแล้ว  อยากจะบอกว่าความอลังการของโชว์ตลอดทั้งเรื่องนั่นแหละคือไคลแมกซ์ของ Kaan Show ที่แท้จริง

ขอจบท้ายด้วยภาพหลังจบโชว์ที่นักแสดงออกมาถ่ายภาพร่วมกับผู้ชมอย่างใกล้ชิดมากๆครับ สรุปภาพรวมคือ เป็นโชว์ที่ไม่ควรพลาดสำหรับคนไทย ยอมเขาเลยในมุมเอฟเฟคและความเอ็นเตอร์เทนต์เมนต์ เหมือนได้ดูอารต์ไดเร็กชั่นของหนัง การ์ตูนและเกมหลายๆเรื่องไปพร้อมๆกัน ส่วนเทคนิคการถ่ายทำและศาสตร์การแสดงของนักแสดงมันรวมกันเยอะมากครับ เขามีชื่อเรียกแต่ผมจำไม่ได้จริงๆครับ

แน่นอนว่าเป็นโชว์ระดับพรีเมียม ค่าเข้าชมก็สูงแต่ก็ประมาณราคาเท่าๆกับละครเวทีหรือคอนเสิรต์  ถ้าให้เทียบกับประสบการณ์ที่ได้รับ ก็ต้องบอกว่าคุ้มค่ามากครับ ถึงจะไม่เคยดูโชว์ระดับโลก แต่เซ้นส์ได้เลยว่านี่คือโชว์ที่ตั้งใจจะให้ทัดเทียมระดับโลกชัดๆ….เชียร์ให้ลองดูสักครั้งในชีวิต