d

) ปฏิเสธฟิลเตอร์สวยแต่ Digital Distortion มา Real Beauty กันดีกว่า

“Bold Glamour”  เป็นฟิลเตอร์บน Tiktok ที่มีคนใช้ไปแล้วกว่า 83.8 ล้านครั้ง (นับจากวันที่โพสต์นี้) โดยเฉพาะกับวัยรุ่นที่ใช้เพื่อให้ตัวเองดูดีบนสังคมออนไลน์ เราเรียกสิ่งนี้ว่า Digital Distortion  ซึ่งในที่สุดแล้วก็จะทำให้ผู้หญิงรู้สึกไม่มั่นใจเวลาเห็นหน้าตัวเองไม่ได้ใช้ฟิลเตอร์ เป็นสิ่งที่แบรนด์ DOVE รับไม่ได้ เพราะแบรนด์นี้เชื่อในเรื่อง Real Beauty ความสวยจากข้างใน เลยออกแคมเปญ #turnyourback ทันทีที่ฟิลเตอร์นี้ออกมาไม่นาน โดยชวนเหล่า Influencer และผูู้หญิงทุกคนหันหลังให้กับฟิลเตอร์นี้ด้วยกัน โดยเริ่มจาก Influencer ที่เคยร่วมงานกับแบรนด์ DOVE เพื่อแข่งกับกระแสฟิลเตอร์นี้ให้ได้

) เปลี่ยนมุมรณรงค์ช่วยคนป้องกันการฆ่าตัวตาย ให้เห็นว่า footage สุดท้ายของเขากลับมีรอยยิ้มเหมือนคนทั่วไป

การฆ่าตัวตายไม่ใช่เรื่องไกลตัว ไม่ได้ได้ดาร์ก ไม่ได้ดูหดหู่ และไม่ได้ดูออกง่ายๆ ภาพสุดท้ายของเขาก็อาจเหมือนคนธรรมดาทั่วไปอย่างเรานี่แหละ  ไม่เศร้า  แถมมีรอยยิ้มไม่ต่างจากคนใกล้ตัวของเราทั่วไป หากเราไม่สังเกตให้ดีเราก็ช่วยเหลือไม่ทัน แคมเปญนี้เป็นหนังแบบสั้นที่สตั๊นคนดูไม่น้อยเลย

) สื่อเอาท์ดอร์ง่ายๆ ดึง Micro Reason โดนใจ เหตุผลที่เราออกเดินทาง

งานนี้เป็นการหยิบ Insights เล็กๆของผู้คนต่างๆ โดยหยิบเอาความน่าเบื่อที่เรามักจะต้องตอบคำถามเวลากรอกข้อมูลว่าเพื่อ Business หรือ Leisure แต่จริงๆลึกๆมันมีเหตุผลของการเดินทางจริงๆแฝงอยู่  เช่น ออกไปเจอคนใน Tider ซึ่งเรื่องเล็กๆเลหล่านี้ ทางครีเอทีฟหยิบมาผลิตเป็นสื่อเอาท์ดอร์ง่ายๆถึง 512 Executions แถมมีแบบ Customize ตาม Context ที่อยู่สถานการณ์ตรงนั้น และมีความเป็น British แฝงอยู่ใน Copywriting สูงมาก

) เปลี่ยนโลกให้เป็นบริษัท แล้วเอาเข้า IPO หวังผลดึงภาคธุรกิจมาลงชื่อช่วยโลกด้วยกัน

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) ช่างสังเกต เบียร์อยู่กับเรามาตั้งเนิ่นนานแใ้กระทั่งภาพศิลปะ เลยหยิบมาวิเคราะห์ว่าภาพเหล่านั้นมีโอกาสเป็นเบียร์ Stella Artois อยู่เท่าไหร่

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

d
BRONZE
[SOCIAL & INFLUENCER] TAG THE GAME – OMO (LOLA MULLENLOWE MADRID)

[PR + SOCIAL & INFLUENCER] UNBOX ME – UNAIDS (FCB INDIA DELHI)

[MEDIA] TIKTOKMMERCIALS – DAVIVIENDA BANK (LEO BURNETT BOGOTÁ)

กกกกก

) หนังสือพิมพ์ออก Issue ที่ไม่พิมพ์ เอากระดาษไปบริจาคเพื่อไปพิมพ์บัตรเลือกตั้งให้ประชาชนแทน

หนังสือพิมพ์ Annahar ของเลบานอน ชอบทำแคมเปญเกี่ยวกับรัฐบาล (เคยได้รางวัลหมวดนี้ปี 2019 จากแคมเปญ The Blank Edition) ปีนี้มาอีก เมื่อรัฐบาลเตะถ่วงการเลือกตั้งเพราะต้องการยื้ออำนาจไว้ โดยอ้างเหตุผลว่าประเทศขาดแคลนทรัพยากรมากมาย หนึ่งในนั้นคือขาดแคลนกระดาษและหมึกในการพิมพ์บัตรเลือกตั้ง หนังสือพิมพ์ฉบับนี้เลยบอกว่า ถ้าขาดแคลนงั้นเราหยุดพิมพ์และเอากระดาษทั้งหมดไปบริจาคให้เพียงพอต่อการพิมพ์บัตรเลือกตั้ง เลยการเป็น Issue ที่ไม่ได้พิมพ์ออกมา

) บิลบอร์ดที่ใครๆก็ลงไปว่ายน้ำได้ คอยเชียร์ให้ผู้หญิงในตะวันออกกลางให้รู้สึกสบายใจมากขึ้น

ประเทศตะวันออกกกลาง ผู้หญิงมักไม่นิยมการว่ายน้ำในสระ Public ด้วยเหตุผลเชิงศาสนา ทาง Adidas จึงจัดทำสระว่ายน้ำที่เป็น Billboard ในตัว เพื่อแสดงให้เห็นว่าใครๆก็สามารถว่ายน้ำแบบนี้ได้ เมื่อใครก็ตามลงไปว่ายในบิลบอร์ด ภาพเหล่านั้นก็ไปปรากฏตามสื่อต่างๆของ Adidas ด้วย คือได้เรื่อง Co-creation ไปอีกหนึงอย่าง สำหรับความดีงามของแคมเปญนี้

) มุมมองการเล่าใหม่ของ British Museum ผ่านมุมมองเจ้าของที่ถูกขโมยไป

คนที่เคยไป British Museum จะรู้ว่าพิพิธภัณฑ์แห่งนี้ รวบรวมของโบราณล้ำค่ามาจากทั่วโลก พูดง่ายๆคือปล้นเขามานั่นเอง โดยปกติแล้วการเล่าเรื่องมักถูกกำหนดโดยผู้ชนะเพื่อให้การเล่าเรื่องดูชอบธรรมเข้าข้างตัวเอง ไอเดียนี้คือพลิกมุมตรงกันข้าม ถ้าการเล่าเรื่องผ่านมาจากเจ้าของสิ่งนั้น (ในที่นี่คือผู้เชียวชาญในแต่ละประเทศเจ้าของ Artefact) เนื้อเรื่องคงจะเปลี่ยนไป ตัวพิพิธภัณฑ์คือการรวมของโจรไว้นั่นเอง นับเป็นประสบการณ์ใหม่ และตัวพิพิธภัณฑ์ก็ใจกล้ายอมรับความจริง

) โควิดทำของขึ้นราคา จนร้านอาหารที่ขายแต่ปีกไก่ Wingstop เปลี่ยนชื่อร้านออนไลน์ เป็น Thighstop เพื่อขายสะโพกแทน

เป็นที่รู้กันว่าโควิดทำให้ระบบ logistic รวนกันทั่วโลก ร้านอาหารที่ขายต่ปีกไก่อย่าง Wingstop ก็ได้ผลกระทบเช่นกัน แต่เมื่อมีวิกฤติย่อมมีโอกาส(ในการคิดครีเอทีฟ) เลยเปลี่ยนร้านออนไลน์ทั้งหมดเป็นชื่อ Thighstop แทน (Thigh = สะโพก) แคมเปญนี้ทำเฉพาะออนไลน์ แต่ได้กระแสและคนอย่างลองชิมเยอะทีเดียว

) หลังลูกกรงก็มีทีมกีฬา eCycling ได้ ใครจะรู้ว่ากำลังปั่นกับทีมจักรยานนักโทษอยู่

เป็นโปรเจคของห้างขายของกีฬาอย่าง Decathlon ที่ให้โอกาสนักโทษที่อยู่ในคุก ได้เจอกับคนภายนอกเหมือนกกัยคนปกติ เพียงแต่อยู่ในโลก Virtual ซึ่งก็คือโปรแกรม Zwift คอมมิวนิตี้โลกเวอร์ชวลของคนขี่จักรยานทั่วโลก เพียงแค่โปรเจคนี้ยังไม่บอกกับคนภายนอกว่า ทีมนักกีฬา 5 คนนี้คือนักโทษ แต่ความดีงามคือ โลกความเป็นจริงมีลูกกรงกั้น แต่โลกเวอร์ชวล ทุกคนเท่าเทียม

) หนังมังสวิรัติ วัสดุใหม่จากใยใบสับปะรด ช่วยลดมลพิษแก่โลก

เมื่อเก็บเกี่ยวสับปะรด หนึ่งตัน จะเหลือใบสับปะรดที่ไม่รู้จะเอามาทำอะไร สามตัน แถมการกำจัดสร้างมลพิษมากมาย วิธีนี้คือการนำใบเหล่านี้มาเป็น By Product โดยการนำใยจากใบมาสังเคราะห์ใหม่ให้กลายเป็นวัสดุคล้ายหนังเทียม ลักษณะอ่อนนุ่มคล้ายหนัง ที่ต่อโลกเพราะหมุนเวียนมาใช้ใหม่ได้ เมื่อเปียกน้ำก็จะแห้งเร็ว ทำความสะอาดง่าย จนแบรนด์แฟชั่นระดับโลกนำมาใช้เป็นคอลเลคชั่น เช่น Hugo Boss  อันที่จริงๆก็กคล้ายๆกับเอาใยผักตบชวาบ้านเรามาต่อยอดเป็นสิ่งทอ ที่ต่างกันคือเขาใช้เวลาวิจัยหลายปี และมีภาคีเข้ามาเกี่ยวข้องเยอะครบทั้งวงจร

) เอาจริงใช่ไหม โฆษณา Super Bowl สูงสุดคืนสู่สามัญ มีแค่ QR Code ลอยไปลอยมา

เรารู้กันอยู่แล้วว่าช่วงการถ่ายทอดสดซูเปอร์โบลว์ ช่วงโฆษณาคือการแข่งขันกันระหว่างแบรนด์ เป็นช่วงที่ค่าแอร์ไทม์แพงสุด ต้องแข่งงานคราฟท์ งานครีเอทีฟกันสูงสุดเพื่อสร้างจุดสนใจและความแตกต่าง แต่ว่ากันว่ามีหยินต้องมีหยาง มีงาน Craft ต้องมีงาน Lame แต่ถ้าวัตถุประสงค์คือขโมยซีน ใครแคร์! โฆษณานี้คือกลายเป็นแนวย้อนยุค ที่ใช้ค่าโปรดักชั่นที่เรียกได้ว่าเกือบจะเป็นศูนย์ภาพ เป็นภาพ  QR Code ลอยไปบอลมาบนหน้าจอดำ แต่คนมันอดไม่ได้หรอก ต้องหยิบมือถือมาสแกน ก็จะพบว่าได้ได้ Bitcoin มูลค่า 15 เหรียญไปฟรีๆ… มึงก็กล้านะ

) เทคโนโลยี Machine Learning สร้างโฆษณาเฉพาะเพื่อร้านค้าขนาดเล็ก ไม่ว่าจะชื่อร้านอะไร พระเอกชื่อดังพูดออกมาได้หมด เหมือนมาก

ธุรกิจขนาดเล็กร้านค้าฟื้นตัวลำบากกว่าธุรกิจขนาดใหญ่ในช่วงโควิด แบรนด์ช็อกโกแลตอย่าง Cadbury ในอินเดียเลยใช้ช่วงเทศกาลเฉลิมฉลองทิวาลีประจำปี โดยการออกโฆษณาตัวใหม่ที่ไม่ใช่เฉพาะโฆษณาตัวเองเท่านั้น แต่เป็นการช่วยธุรกิจขนาดย่อมเหล่านี้ โดยการเชิญพระเอกตลอดกาลอย่าง ชาห์รุค ข่าน (Shah Rukh Khan) มาเป็นพระเอกโฆษณา โดยมีสคริปที่พูดถึงธุรกิจขนาดย่อมต่างๆ โดยธุรกิจเหล่านี้สามารถระบุชื่อร้านตัวเองผ่านเวบไซท์ แล้วระบบจะใช้วิธี Machine Learning ให้พระเอกพูดชื่อและขยับปากตาม สร้างเป็น ads ที่ customized เวอร์ชั่นร้านตัวเอง ใครล่ะจะไม่ดีใจที่พระเอกชื่อดังมาพูดโปรโมทร้านตัวเองให้

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

กกกกก

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) เบอร์เกอร์คิงขอเป็นสปอนเซอร์ทีมฟุตบอลเล็กๆ แล้วชวนคอเกมส์ FIFA มาแข่งโชว์บนโลกออนไลน์แทน

คนส่วนใหญ่จะรู้จัก แมนยู ลิเวอร์พูล เชลซี แต่ไม่มีใครรู้จักทีม Stevenage แน่ๆ เพราะทีมนี้เป็นทีมเล็กๆแบบท้องถิ่นที่อยู่ในดิวิชั่น 4 ในอังกฤษ ปกติทีมเล็กๆไม่ค่อยมีใครสนใจอยากเป็นสปอนเซอร์ เพราะไม่มีใครได้ดูถ่ายทอดสดแน่ๆ แต่เบอร์เกอร์คิงคิดแหวกขนบขอเป็นสปอนเซอร์ทีมนี้โดยมีโลโก้ติดอยู่ที่เสื้อแข่ง ที่ทุกคนไม่รู้คือเบอร์เกอร์คิงไม่ได้หวังคนมาดูถ่ายทอดสด แต่เข้าใจ insights ของคนเล่นเกมส์อย่างเกมส์ FIFA เลยออกแคมเปญ #StevenageChallenge คือให้คอเกมนี้เลือกเล่นทีมนี้ แล้วโพสคลิปเด็ดๆในเกมลงทวิตเตอร์เพื่อที่จะได้รับรางวัลจาก Burger King เนื่องจากเกมส์นี้ใช้ข้อมูลจริงจากวงการฟุตบอล พอ seed เมล็ดพันธุ์ไปแบบนี้ แน่นอนว่าปฏิกิริยาคือคนจะเลือกทีมที่ไม่มีคนเลือกนี้แล้วแปรเปลี่ยนผู้เล่นให้เป็นท็อปสตาร์ระดับโลก (ในเกมมีโหมดให้เปลี่ยนได้) แล้วเอาไปเล่นโชว์กันในโลกโซเชียล กลายเป็นคนรู้จักทีมนี้ขึ้นมาจากโลโก้ที่ปรากฏในตัวละครในเกมส์ พร้อมๆกับการอยากได้โปรโมชั่นจากเบอร์เกอร์คิง ถือเป็นไอเดียการการมองข้ามสเต็ปป์ไปหนึ่งช็อตที่ดีเพราะรู้ว่าคนจะมีพฤติกรรมตอบสนองต่อไอเดียแคมเปญอย่างไร

) ชีโตสมอบพลังเหนือมนุษย์ เมื่อนิ้วเปื้อน(เพราะกินขนม)ก็ไม่ต้องไปยุ่งไปสัมผัสกับใคร

เป็นโฆษณาช่วง Super Bowl ที่เอาจุดเด่นของขนมชีโตสมาทำให้คนมีพลังแบบ Super Power เพราะเมื่อกินชีโตสนิ้วจะเปื้อน (เป็นจุดเด่นของขนมแบบนี้) ทำให้ไม่สามารถหยิบจับสัมผัสใดๆได้ เหมือนกับว่าเราสามารถใช้ชีโตสเป็นข้อ Excuse เวลาอยากมีเวลาส่วนตัว ไม่อยากไปยุ่งอะไรกับใคร โดดเด่นขึ้นมาอีกนิดด้วยการเอาเพลงดัง U Can’t Tpuch This ของ MC Hammer มาใช้ เพราะเพลงนี้ลงตัวพอดี

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

กกกกก

) กกก

xxxxxcกดกเ

https://www2.spikes.asia/winners/2018/pr/entry.cfm?entryid=509&award=2

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

กกกกก

) เปลี่ยนเมืองเป็นตัวโน๊ต Uber ขับผ่านอะไรกระจกรถก็กลายเป็นเสียงดนตรี

งาน Grammy Awards เคยจัดที่แคลิหอรืเนียมายาวนาน เมื่อถูกย้ายกลับมาจัดที่นิวยอร์ค จึงอยากเฉลิมฉลองด้วยเปลี่ยนเมืองนี้เป็นเสียงดนตรี โดยการจับมือกับ Uber เมื่อผู้โดยสารมานั่ง เมื่อขับผ่านอะไร กล้องที่จับ Image Recognition ก็จับ Object แล้ววางบนกระจก เมื่อขับผ่านอะไรก็กลายเป็นเสียงดนตรีบนบรรทัดห้าเส้น 

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

1) เพิ่มคำสามคำในกรมธรรม์ ช่วยผู้หญิงหาที่หลบภัยจากสถานการณ์รุนแรงในบ้านได้

ปกติกรมธรรม์ที่อยู่อาศัยบังคับใช้ทุกบ้านที่ฝรั่งเศสอยู่แล้ว และในกรณีที่ต้องย้ายที่อยู่ฉุกเฉิน (Emergency Relocation) มักระบุข้อแม้หลักๆว่าต้องมาจากสาเหตุ เช่น เกิดไฟไม้ น้ำท่วม จนไม่ปลอดภัยในการอยู่อาศัย แคมเปญนี้แค่เพิ่มเติมข้อความในกรมธรรม์กรณีที่ต้องย้ายที่อยู่ฉุกเฉินแค่สามคำ โดยเพิ่มเติมสาเหตุที่เกิดจากกรณีความรุนแรงในบ้าน (,and Domestic Violence) จากเดิมที่ไม่เคยมีมาก่อน เพราะพบว่า ปัญหานี้ไม่ใช่ว่าไม่อยากแก้ แต่ผู้หญิงที่ต้องทนเพราะไม่สามารถพาตัวเองออกจากสถานการณ์นี้ได้ เพราะไม่รู้ว่าจะย้ายออกไปที่ไหน และเงินก็ไม่มีเพียงพอที่ช่วยเหลือตัวเองได้ ความคุ้มครองนี้ active กับทุกๆกรมธรรม์ในทันที

2) แบรนด์ออกมาช่วย Verified คอนเทนต์แนว Brand Hack ว่าคอนเทนต์บนโซเชียลที่สร้างขึ้นมา อะไรเอาไปใช้ได้ อะไรไม่ถูกต้อง

โลกอินเตอร์เน็ตมีด้านมืดที่คนชอบทำคอนเทนต์ผิดๆแล้วคนก็เอาอย่างกัน เช่นเดียวกับ การใช้วาสลีนผิดประเภท (บางอย่างออกทะเลไปไกล) แคมเปญนี้คือการที่แบรนด์วาสลีนร่วมกับเหล่าครีเอเตอร์ที่ทำคอนเทนต์เชิง Vasline Hacked นี้ แล้วทำการ verfied ว่าอะไรทำได้ อะไรทำไม่ได้เสียเลย

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

) sssss

หหหหห

กกกกก

) เปลี่ยนเนื้อร้องเพลงชชาติ เพิ่มเกียรติและศักดิ์ศรีให้กับผู้หญิงอาหรับ

เหตุเกิดที่เลบานอนที่มักมีการประท้วงอยู่เสมอ ส่วนใหญ่ภาพที่ออกมาคือนำโดยผู้ชาย ซึ่งมักออกมาในรูปแบบความรุนแรง ทางหนังสือพิมพ์หัวดังของเลบานอนเห็นว่า ถ้าให้ผู้หญิงออกมามีบทบาทมากขึ้น การประท้วงจะดูซอฟท์ลงได้ ประเภทในแถบอาหรับเราก็พอรู้ว่าเพศหญิงมักไม่ค่อยมีบทบาทในสังคมเท่าไหร่นัก จึกนำเสนอไอเดียออกมาเป็นเพลงชาติใหม่ โดยมีการปรับเนื้อร้องที่เดิมการใช้ภาษาจะพูดถึงเพศชายเป็นหลัก ก็ปรับมาเป็นทั้งเพศชายและหญิงให้เท่าเทียมกันแทน สุดท้ายกลายเป็นกระแสสังคมจนได้ ส่งผลให้ผู้หญิงมีบทบาททางการเมืองมากขึ้น และข่าวว่าจะปรับเพลงชาติเวอร์ชั่นนี้ให้เป็นเวอร์ชั่นหลักของประเทศแทนที่เวอร์ชั่นเดิมเลยทีเดียว

) ใช้ AI เรียนรู้การแปลทุกคอนเทนต์บนโลกให้เป็นอักษรเบรลล์ สร้างความเท่าเทียมในโลกยุคคอนเทนต์

ก่อนหน้านี้คอนเทนต์ต่างๆถูกแปลเป็นอักษรเบรลล์เพียง 3% เพราะไม่คุ้มในแง่การดำเนินงาน (ถึงแม้ผู้พิการทางสายตาจะมีเป็นจำนวนมากก็ตาม) ถ้าเทคโนโลยี Machine Learning ปัจจุบันนำมาใช้ประโยชน์ได้มากมาย ทำไมเราไม่ใช้เทคโนโลยีมาเปลี่ยนคอนเทนต์บนโลกทั้งหมดให้เป็นอักษรเบรลล์ ซึ่งมันทำได้เพราะข้อมูลเพื่อให้ AI ฝึกเรียนรู้มีจำนวนมากอยู่แล้ว ด้วยวิธีนี้การเข้าถึงโลกของคอนเทนต์ก็เท่าเทียมสำหรับทุกคน ส่วน Dot ที่คิดริเริ่มเรื่องนี้ก็ได้ประโยชน์เพราะเป็นผู้ผลิต Devivce ให้กับผู้พิการทางสายตาอยู่แล้ว

) ปัดซ้ายปัดขวาธะรรมดาไม่ได้ Tinder ขอสร้างสตอรี่สนุกๆเพื่อ Match คนที่บุคลิกตรงกัน

Tinder พยายามเปลี่ยนตัวเองจากแอพฯสำหรับหาคู่มาเป็นแอพฯที่ทำให้คนที่ชอบอะไรเหมือนๆกันมาเจอกัน ดังนั้นแทนที่จะเป็นแค่การดูรูปแล้วปัด Swipe ซ้ายหรือขวา ก็สร้างเป็นสตอรี่วีดีโอแทน โดยการดำเนินเรื่อง เมื่อมาถึงจุดหนึ่งต้องเลือกสถานการณ์สองแบบโดยการปัดซ้ายหรือขวาเพื่อให้เรื่องดำเนินต่อไป เป็นการเล่นกับฟีเจอร์คล้ายๆกับไอเดีย Interactive Video ในสมัยก่อน แต่ว่าการเลือกนี้จะถูกวิเคราะห์ออกมาเป็นเชิง Personality Test ซึ่งวีดีโอทั้งหมดนี้สามารถแบ่งออกมาเป็นความน่าจะเป็นของเนื้อเรื่องกว่า 2,000 แบบ ทำให้เมื่อดูจบแล้วสามารถวิเคราะห์บุคลิกคนได้ระดับหนึ่ง และทำให้คนที่มีบุคลิกเหมือนๆกันมาเจอกันในที่สุด ตอบโจทย์ของ Tinder

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

) กกก

xxxx

[DESIGN] SIGHTWALKS – SOL CEMENT (CIRCUS GREY LIMA)

[DIGITAL CRAFT] SPREADBEATS – SPOTIFY (FCB NEW YORK)

[CREATIVE DATA] ROOM FOR EVERYONE – MASTERCARD (MCCANN POLAND)

[ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT + FILM] WOMEN’S FOOTBALL – ORANGE (MARCEL)

[TITANIUM] DOORDASH-ALL-THE-ADS – DOORDASH (WIEDEN+KENNEDY PORTLAND)

[MEDIA] HANDSHAKE HUNT – MERCADO LIBRE (GUT SÃO PAULO)

[OUTDOOR] ADOPTABLE – PEDIGREE (COLENSO BBDO AUCKLAND)

1) วีดีโอเกมส์เป็นของทุกคน Microsoft เสนอจอยเกมที่เล่นได้แม้พิการ

จอยเกมส์ปกติจะมีปุ่มมากมายและถูกออกแบบมาให้เฉพาะผู้เล่นที่มีอวัยวะครบถ้วนสมบูรณ์เท่านั้น Microsoft XBox มองเห็นว่าเกมส์ควรจะเป็นของทุกคนจึงรวมทีมออกแบบจอยเกมที่เด็กที่ไม่สมบูรณ์ทางด้านร่างกายก็ยังสามารถเล่นได้สนุกสนานไม่ต่างกับเด็กคนอื่นๆ ทำให้ครอบครัวมีความสุขเมื่อเห็นรอยยิ้มของเด็กๆเวลาได้เล่นวีดีโอเกม แคมเปญนี้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีตอนเปิดตัวที่ซูปเปอร์โบลว์ แถมยังจัดแข่งขัน eSport แบบแนวพาราริมปิกอีกด้วย

2) แคมเปญใจกล้า ถ้าชอบด่าว่าให้กลับไปบ้านเกิด ก็เอาคำนี้มาชวนคนเชื้อสายแอฟริกากลับไปท่องเที่ยวบ้านเกิดของบรรพบุรุษซะเลย

ปัญหาหยียดผิวทวีความรุนแรง มีการด่าทอคำหนึ่งที่ว่า “GO BACK TO AFRICA” หมายถึง “กลับประเทศบ้านเกิดของแกไปซะ” ที่พูดกันอยู่บ่อยๆในทวิตเตอร์ แคมปญนี้เป็นของโปรแกรมการท่องเที่ยวแอฟริกา ที่กลับมุมคิดใช้คำนี้มาเป็นคำเชิญให้มาเที่ยวแอฟริกาเสียเลย โดยแคมเปญนี้เน้นบอกเฉพาะคนเชื้อสายแอฟริกันเท่านั้น จึงต้องมีเทคโนโลยีมาเกี่ยวข้องโดยนำ Data และ AI มาใช้เพื่อหาคนเหล่านี้ให้เจอบนออนไลน์ แล้วใช้มีเดียที่พูดเฉพาะเจาะลงตามไลฟ์สไตล์เพื่อเชิญให้มาเที่ยว  แคมเปยนี้โดดเด่นคือการใจกล้าที่ใช้คำนี้มาเล่น เพราะ sensitive มาก ไม่มีแบรนด์ไหนอยากนำมาเล่น และถ้าหลุดไปคุยกับคนเชื้อชาตอื่น เกิดดราม่าแน่นอน

3) วอลโว่แคร์ทุกความปลอดภัยแม้เรื่องที่คาดไม่ถึง อย่างเช่นหุ่นทดสอบอุบัติเหตุในแลบต้องไม่เป็นเฉพาะเพศชาย

แบรนด์ที่คำนึงถึงความปลอดภัยอย่างวอลโว่ ต้องการที่จะสื่อว่าเรื่องของความปลอดภัยต้องไม่มีช่องโหว่ สิ่งหนึ่งที่พบเวลาเทสต์ในห้องแลบเรื่องความปลอดภัยคือ หุ่นดัมมี่ที่นำมาใช้ทดสอบเป็นการจำลองสรีระเฉพาะเพศชาย และมีแนวโน้มที่ทำเพื่อซัพพอร์ตเพศชายมากกว่า ทำให้สถิติอุบัติเหตุย้อนหลัง 40 ปีที่วอลโว่สะสมมาจะพบได้ว่า แนวโน้มที่เพศหญิงจะบาดเจ็บมีสูงกว่า ทางวอลโว่จึงเป็นคนแรกที่พูดถึงเรื่องนี้และพร้อมแจกงานวิจัยที่รวบรวมมาทั้งหมดให้อุตสาหกรรมรถยนต์ ที่โดดเด่นคือการที่เอเจนซี่ค้นพบความไม่เท่าเทียมของเพศในเรื่องการดีไซน์ความปลอดภัย ซึ่งไม่มีใครเคยเจอมาก่อนผ่านดาต้า ใครสนใจดูต่อที่ https://www.volvocars.com/eva

4) แซะได้แซะดี เบอร์เกอร์คิงแจกเบอร์เกอร์ฟรี แค่โหลดแอพมือถือและไปเอาคูปองที่ร้านแมคโดนัลด์คู่แข่ง

ทุกๆปี BURGER KING ก็จะออกแคมเปญมากวนประสาทคู่แข่งอย่าง McDonald’s อยู่บ่อยๆ   เลยใช้เทคโนโลยี GeoFencing เป็นลูกเล่นในการแกล้งคู่แข่ง กล่าวคือเมื่อดาวน์โหลดแอพฯแล้วเปิดตอนเข้าใกล้ร้านแมคโดนัลด์ก็จะได้คูปองส่วนลดเพื่อซื้อ WHOPPER ในราคาเหมือนแจกฟรี จากนั้นแอพก็จะนำทางต่อไปที่ร้าน BURGER KING ที่อยู่ใกล้ๆร้านแมคโดนัลด์นั้น ถ้าดูดีๆ จริงๆทาง BURGER KING ต้องการให้คนโหลดแอพพร้อมกับให้ข้อมูลแลกกับการแจกฟรีเท่านั้น แต่ด้วยความกวนที่เป็นคาแรคเตอร์ของแบรนด์ ก็เลยจำเป็นจะต้องแซะตามธรรมเนียม แถมคนที่งงๆก็กลายเป็นเครื่องมือไปแซะพนักงานแมคโดนัลด์อีกต่อด้วย

5) ประชดภาษีผ้าอนามัย ขอหุ้มด้วยหนังสือเพราะเป็นสินค้าที่ภาษีต่ำกว่า

ผ้าอนามัยแบบสอดมีการเก็บภาษีในราคาที่สูงถึง 19% สูงกว่าสินค้า Luxury หลายๆตัว เพราะถูกมองว่าเป็นของฟุ่มเฟือย การจะให้คนถามหาความแฟร์ในเรื่องนี้จึงออกสินค้าใหม่ เป็นหนังสือแต่ข้างในเป็นผ้าอนามัย จริงๆแล้วไม่ใช่อยากจะขายแบบนี้ แต่เป็นการประชดและกลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้ให้นักการเมืองผู้หญิงถือเข้าไปต่อสู้ในกฏหมายว่าด้วยเรื่องนี้ในสภา

6) เข้าถึง Subculture แบรนด์ Wendy’s ไม่ถูกใจสิ่งนี้ เข้ามาป่วนเกมส์เปิดวอร์ใน Fortnite แบบอิหยังวะ

คอเกมส์ส่วนใหญ่ชอบไปดูคนสตรีมกันที่ Twitch แล้วในนี้มีเกมที่โด่งดังอยู่เกมส์นึงชื่อ Fortnite ซึ่งเป็นเกมส์แนว Battle Royale ไล่ฆ่ากันเรื่อยๆ เรื่องมีอยู่ว่ามีอีเวนต์หนึ่งในเกมส์ต้องแบ่งเป็นสองทีม คือทีมเบอร์เกอร์ กับทีมพิซซ่า ส่วน Wendy’s นี่ไม่เกี่ยวอะไรเลย แต่ขอเข้ามาเปิดวอร์ด้วยคน เพราะ Wendy’s ไม่ถูกใจรายละเอียดของเกมส์เล็กๆส่วนหนึ่งคือ ทีมเบอร์เกอร์ดันไปเก็บเนื้อที่เป็นวัตถุดิบในช่องฟรีซ แต่แบรนด์เบอร์เกอร์นี้ไม่ใช้เนื้อแช่แข็งทำเบอร์เกอร์(โว้ย) ถ้าใครจำคาแรคเตอร์ Wendy’s ได้คือ เป็นเด็กผู้หญิงผูกเปียผมสีแดงจอมแก่น น้อง Wendy’s เลยแต่งเป็นตัวละครในเกมส์ (กลายเป็นหน้าอย่างโหด) เข้าไปป่วนเกมส์โดยการไปทำลายตู้เย็นที่ทีมเบอร์เกอร์เก็บเนื้อแช่แข็งไว้ แทนที่จะไปไล่ฆ่าผู้เล่นตามกติกาของเกมส์ ป่วนขนาดไหนก็ทำไป 9 ชั่วโมง แถมสตรีมบน Twitch  อีก ความเป็นน้องจอมซนเข้ามาเ_ือกกับชาวบ้านขนาดนี้ ก็เลยกลายเป็นไวรอลแบบอิหยังวะ กลายเป็น Savage Marketing ไปเล้ยยย

7) ถูกใจเหล่า Sneakerhead เปลี่ยนสตรีทอาร์ตให้เป็นสโตร์ รักษาวัฒนธรรม Street ไว้คู่เมือง

บางเมืองมองสตรีทอาร์ตเป็นสิ่งรกตาและพยายามกำจัด แต่ไนกี้มองว่า Street Culture คือส่วนสิ่งสำคัญ จึงถือโอกาสออกสินค้าผ่านการ collaborate กับศิลปินสตรีทอาร์ตเติมภาพรองเท้าไนกี้ในภาพที่มีอยู่แล้วทั่วเมืองใหม่ แล้วเชิญแฟนๆเหล่า Sneakerhead มาร่วม engage พร้อมสิทธิ์ในการซื้อสินค้า Nike คอลเลกชั่นพิเศษนี้ กลายเป็นเรื่อง win-win เพราะสตรีทอาร์ตท้ายที่สุดจะถูกมองว่าเป็นศิลปะที่ควรอยู่คู่กับเมือง

8) บัตรเครดิตสำหรับคนรักษ์โลก นิยามใหม่อย่าเรียกแค่ Credit Card แต่ให้เรียก Carbon Credit Card

Do Black คือเครดิตการ์ดสำหรับคนรักษ์โลกตัวจริง เพระาภาวะโลกร้อนหลักๆเกิดจากการบริโภคตัวเรา เครดิตการ์ตัวนี้สามารถตรวจดูสินค้าทุกตัวว่ามี Carbon footprint เท่าไหร่ และแทนที่จะให้ privilege ต่างๆ การ์ดตัวนี้จะไม่อนุมัติการจ่ายหากเราใช้  Carbon footprint  เกินกำหนด

9) หนังสือพิมพ์หน้าว่างเปล่าทั้งฉบับ ประท้วงนักการเมืองที่ปล่อยให้ว่างเปล่า (ไม่จัดตั้งรัฐบาล) ให้พอเสียที

ประเทศเลบานอนเกิดสภาวะสูญญากาศไม่มีรัฐบาลมาหลายเดือน เพราะแบ่งเค้กกันไม่ลงตัว อยู่กันแบบนี้มานานจนประชาชนเอือมเพราะนักการเมืองต่างไม่ยอมกัน หนังสือพิมพ์ฉบับหนึ่งจะพิมพ์หนังสือพิมพ์โดย issue นี้ไม่มีข้อมูลอะไรเลย เป็นกระดาษเปล่าว่างๆ รวมไปถึงช่องทางออนไลน์อื่นๆด้วย เป็นการประท้วงและเรียกร้องให้คนสนใจ โดยให้เหตุผลว่า ถ้านักการเมืองปล่อยประเทศให้ว่างเปล่า หนังสือพมิพ์ก็ทำได้เหมือนกัน เมื่อเป็นหน้าว่างๆแปลว่ามีที่ว่างให้ประชาชนเขียน headline ของตัวเอง แล้วถ่ายประจานสถานการณ์นี้ออกไปให้โลกรู้

10) ถ้าจะใส่เสื้อผ้าอวดโซเชียลแล้วต้องทิ้งให้เป็นภาระโลก ก็ใช้คอลเลกชั่น Digital Clothing ไปอวดเสียเลยสิ

แฟชั่นมาแล้วก็ไป ที่เหลืออยู่คือขยะที่รอคอยการกำจัด แฟชั่นมีไว้เพื่อโชว์ อาจจะแค่ครั่งเดียวบนโซเชียลมีเดีย เทคโนโลยีนี้คือ Digital Clothing ซึ่งคอนเซปป์นี้มานานแล้วตั้งแต่ยุคดอตคอมบูมแต่ยังไม่มีใครทำได้เข้าใกล้ของจริง พอเห็นว่าตอนนี้ทำได้แล้ว แล้วสังคมโซเชียลเฟื่องฟูถึงขนาดมีึ Hashatg #ootd (Outfit of the day) มากกว่า 280 ล้านภาพ แถมมีรีเสริช์ว่าวัยรุ่นอังกฤษซื้อเสื้อผ้าออนไลน์มาถ่ายลงโซเชียลและส่งคืนร้านถึง 17% พฤติกรรมแบบนี้ไม่ดีต่อโลกเราในอนาคต แบรนด์เสื่อผ้าแห่งหนึ่งเลยออกคอลเลคชั่น Virtual Collection เพื่อตอบสนอง Need ของคนยุคนี้พร้อมกันกับอยากมห้คนตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อมไปด้วยในตัว

11) ซื้อหนังสือวาบหวิว เปลี่ยนคอนเทนต์ใหม่ให้ใส่มุมมองสิทธิสตรี

เหตุเกิดที่โปแลนด์ องค์กรหนึ่งซื้อหัวหนังสือโป๊ที่วางแผงมายาวนาน (ซึ่งจริงๆอาจจะใกล้ปิดตัวแล้วก็เป็นได้)  แล้ววางแผนปล่อย Issue สุดท้ายโดยเปลี่ยนเนื้อหาข้างในให้เกี่ยวกับสิทธิสตรี หนังสือเล่มนี้ถูกส่งไปหาคนดังๆให้ช่วยโปรโมทพร้อมสื่อสนับสนุนอีกมากมาย 

12) ตีแผ่ชีวิตจริงของเด็กๆ เดี๋ยวนี้โรงเรียนเขามีให้เด็กฝึกซ้อมเอาตัวรอดจากเหตุยิงกราดในโรงเรียนแล้วนะ

Mass Shooting เป็นเหตุการณ์สะเทือนขวัญที่เกิดถี่ขึ้นเรื่อยๆ เหตุเพราะกฏหมายเรื่องการถือครองปืนยังคงหาซื้อได้ง่าย คนที่เป็นเหยื่อเคราะห์ร้ายจึงเป็นเด็ก  เรื่องที่คนไม่ค่อยรู้คือตอนนี้ในโรงเรียนมีการสอนสิ่ที่เรียกว่า Lockdown drills แล้ว Lockdown drills  คือกระบวนการที่ฝึกให้เราป้องกันตัวเองเวลาเราอยู่ในอาคารและมีเหตุร้ายเกิดขึ้นอย่างเช่น School Shooter …ไอเดียนี้เรียบง่ายมากคือ นำเด้กที่ถูกเทรนเรื่องนี้ไปเทรนผู้ใหญต่อตามงาน team building แล้วบันทึกวีดีโอไว้ เป็นเพราะความเรียบง่ายแต่ช็อกผู้คนคือสาเหตุที่กระแสนี้ถูกส่งต่อไปอย่างวงกว้าง โดยเฉพาะผู้ใหญ่ที่สามารถจัดการเรื่องนี้ได้แต่ไม่จัดการเสียที ทำไมเด้กถึงต้องมาฝึกอะไรแบบนี้ด้วย

>https://vimeo.com/344620733

13) อุปกรณ์เสริมพิเศษเพียงแค่ประกอบให้เข้ากับชุด IKEA แนวคิดสร้างเฟอร์นิเจอร์ให้กับทุกคน เพราะเรื่องปกติของเรากลายเป็นเรื่องไม่ปกติของคนอื่น

โปรเจคนี้เป็นของ IKEA แบรนด์เฟอรนิเจอร์แนว DIY ที่ทุกคนรู้จักกันดี เพียงแต่ว่าเฟอร์นิเจอร์ปกติกลายเป็นสิ่งไม่ปกติสำหรับคนที่ต้องการได้รับการดูแลเป็นพิเศษ และเฟอร์นิเจอร์ที่เหมาะก็แพงกว่ามาก ทาง IKEA เลยออกอุปกรณ์เสริมที่่สามารถเติมเข้าไปกับวิธีประกอบแบบปกติ และยังเปิดให้ดาวน์โหลดแบบ open source คือสามารถสั่งพรินต์ผ่าน 3D Printing ที่ไหนก็ได้บนโลก

14) ตรวจสอบปัญหาทางปอดผ่านการเป่ามืือถือ สดงผลออกมาเป็นลายเส้นพู่กันจีน

คนที่มีแนวFน้มมีปัญหาทางการหายใจ (โรค COPD) ในจีนมีถึง 100 ล้านคน ที่ได้รับการตรวจจริงๆมีนิดเดียว ไอเดียนี้คือการนำสิ่งที่ทุกคนมีติดตัวก็คือมือถือและแอพ Wechat เป็นตัวเช็ค เพียงแค่เป่าผ่านมือถือ ระบบจะตรวจสอบได้ระดับหนึ่ง และแสดงผลออกมาเป็นเหมือนการเป่าพู่กันจีน ใส่ gamification และ culture เฉพาะตัวลงไปในไอเดีย

15) จัดตลาดมืด ขายสินค้าจากเมล็ดพันธุ์ท้องถิ่น ประท้วงกฏหมายผู้กขาดพืชผักที่ตัดต่อพันธุกรรมผูกขาดโดยนายทุน

รู้หรือไม่ว่าพืชผักในซุปเปอร์มาร์เก็ตถูกจำกัดการขายให้กับพืชพันธุ์เพียงไม่กี่ประเภทเท่านั้น ซึ่งเทียบแล้วเท่ากับ 3% ของสปีชีส์ท้องถิ่นทั้งหมด ใครขายถือว่าผิดกฏหมาย ห้างคาร์ฟูร์เลยทำการท้าทาย จัด Black Market ขายสินค้าเหล่านี้จากเกษตรกรทั้งๆที่รู้ว่าผิดกฏหมาย เป็นแคมเปญที่จงใจและท้ทายกฏหมายตรงๆเพื่อกดดันให้มีการแก้ไขกฏหมายเพื่อแก้ไขความไม่ยุติธรรมนี้ แถมปกป้องเกษตรกรที่มาขายไม่ให้ต้องรับผิดด้วย เป็นแคมเปญที่กล้าและท้าทายจนน่าลุกขึ้นยืนตรบมือ

16) ใช้คลิปใน YouTube ของฝึกสอน Machine Learning ให้แยกแยะเสียงต่างๆเพื่อไว้คอยเตือนผู้พิการทางการได้ยิน

See Sound คืออุปกรณ์ช่วยให้ผู้มีปัญหาในการได้ยิน ได้รู้เหตการณ์ที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะเหตุการณ์ฉุกเฉินหรือเหตุการณ์ที่หากได้ยิน เราต้องให้ความสนใจเพราะมันผิดปกติ อุปกรณ์ตัวนี้จะคอยเตือนผ่าน smartphone ว่ามีเสียอะไรผิดปกติ เช่น หน้าต่างแตก แต่การจะรู้ว่าเสียงอะไรต้องใข้หลักการ Machine Learning ให้โปรแกรมได้เรียนรู้ การจะเรียนรู้แยกแยะได้ต้องมีวัตถุดิบป้อนให้เรียนรู้ ปรากฏว่าแหล่งอาหารชั้นดีอยู่ใน YouTube  เพราะในนี้มีคลิปเป็นล้านๆมีทั้งภาพและเสียงให้คอยวิเคราะห์และเรียนรู้ ทำให้ See Sound แม่นยำมากขึ้นๆเรื่อยๆ

17) ใครใช้ภาพสัตว์ในการสื่อสารการตลาด รบกวนช่วยจ่าย 0.5% ของงบมีเดีย มาช่วยสัตว์โลกด้วย

การสื่อสารการตลา่ดของเราใช้สัตว์ต่างๆเป็นองค์ประกอบราว 20% ของทั้งหมด การริเริ่ม (Initiative) เกิดบนความคิดที่ว่า ถ้าแบรนด์ไหนใช้ประโยชน์จากสัตว์ในการทำการตลาด ก็ควรบริจาคเงินมาช่วยสัตว์เหล่านี้ที่ยังต้องการความช่วยเหลือต่างๆอีกมากมายด้วย

18) ป้ายโฆษณาเยอะกว่าเหรอ เผามันซะ (บนออนไลน์) เกรียนให้สุดตามประสาเบอร์เกอร์คิง

จริงๆแคมเปยนี้เหมือนแคมเปญ Detour เป็นอย่างมาก ต่างตรงที่แคมเปญนี้เกิดที่บราซิล และฉวยเอาสิ่งที่แมคโดนัลด์มีมากกว่าคือพื้นที่โฆษณาเพราะมีบัดเจ็ดมากกว่า เลยเป็นไอเดียไล่เผาโฆษณาแมคเพื่อปรากฏเป็นโฆษณาเบอร์เกอร์คิงแทน เบื้องหลังคือการไปไล่เก็บภาพโฆษณาของคู่แข่งทุกสื่อเพื่อที่จะรู้ว่าหน้าตาเป็นอย่างไร จะได้เผาให้ถูกต้อง และที่เหมือนกันคือเป็นวิธีสนุกๆที่กัดคู่แข่งเพื่อให้ส่วนลด แค่นั่นแหละ

19) ฉี่ปุ๊บ ตรวจสุขภาพปั๊บ เจ้าของรู้ทันทีว่าสุนัขสุขภาพเป็นเช่นไร แค่ฉี่รดป้ายโฆษณา

ไอเดียเชิงโชว์เคสนี้โดดเด่นตรงที่เอาพฤติกรรมปกติของสุนัขที่ฉี่รดเสามาทำการตลาด ไอเดียคือการตรวจสุขภาพผ่านฉี่สุนัข โดยเจ้าของแค่พามาเดินสวนสาธารณะตามปกติ เพราะเจ้าของพาน้องหมามาเดินเล่นได้ แต่มักละเลยพาไปตรวจสุขภาพ สะดวกแบบนี้แต่ทำไม่ง่าย มันมีความยากในการพัฒนาเทคโนโลยีให้ตรวจสอบแบบเรียลไทม์ และความสะอาดปนเปื้อนต้องไม่มีปัญหา

20) แจก Sampling กลิ่นหอมๆผ่านบับเบิ้ลกันกระแทกเวลาซื้อของผ่านออนไลน์

เวลาคนชอปออนไลน์จะมีสิ่งหนึ่งที่ขาดหายไปคือประสบการณ์เชิง physical ได้แก่ รูป รส กลิ่น เสียง โดยเฉพาะกลิ่นที่ไม่ได้มีอะไรมาทดแทนประสบการ์แบบออฟไลน์ได้ แบรนด์ GLADE ที่เกี่ยวกับกลิ่นเห็นช่องในเรื่องบับเบิ้ลที่ใส่ไว้กันกระแทกออนไลน์ว่าสามารถนำมาเป็นสื่อเชิง Sampling ได้ เพราะข้างในอัดอากาศอัดไว้ แค่ทำให้มันแตกออกก็กลายเป็นตัวอย่างสินค้าชั้นดี … เป็นอีกหนึ่งไอเดียที่ใช้วิธีผิดที่ผิดทางแต่ทดแทนกันได้ ซึ่งก็ออกมาลงตัว

21) เวบ eCommerce ที่ออกแบบให้สุนัขซื้อของได้เอง ผ่าน Face Recognition แบบหมาๆ

เวบขายของสัตว์เลี้ยงนี้ ออกแบบให้เจ้าของสามารถนำสุนัขของตัวเองมาดูว่าสนใจสินค้าหรือไม่ ด้วยระบบที่เป็น AI ที่ผ่านการเรียนรุ้จากผู้เชียวชาญสุนัขแต่ละสายพันธุ์จะวิเคราะห์ได้ว่าสุนัขทำท่าสนใจหรือไม่ และ UI/UX ก็ยังถูกออกแบบมาให้เหมาสมกับน้องๆด้วย

22) เราเหลือเวลาที่จะใช้ด้วยกันไม่มากแล้ว ดังนั้นเรามาลองคำนวนกันเถอะ จะได้รู้ว่าเราควรใช้เวลาด้วยกันมากขึ้นอีกนิด

ปีxว่ากันว่าถ้าเรานับไปอีก 40 ปีข้างหน้า เราจะใช้เวลาที่เหลืออยู่รวม 6 ปี ในการดูทีวี  10 ปีใช้เวลาบนหน้าจอ แต่ถ้าใช้เวลากับคนที่เรารัก มันน้อยกว่านั้นมาก ในยคุคสกรีนเราทักกันบนแต่ออนไลน์ แบรนด์เหล้า Ruavieja จึงทำเวบและโฆษณาเชิง Experiment เพื่อสะท้อนเรื่องนี้ โดยให้เราคำนวนว่าเราจะมีโอกาสใช้เวลารวมกับคนที่เราสนิทด้วยได้อีกนานแค่ไหน ซึ่งพอคำนวนออกมา มันเหลือไม่มากเลย ดังนั้นเรามาใช้เวลาดีๆร่วมกันๆเถอะ ข้อดีของแคมเปญนี้คือ ถ่ายทอดมิติการ Spend Time ด้วยกัน ในมิติของความเสียดาย ความกลัว ซึ่งเป็นเซนส์ของสัตว์สังคมอย่างมนุษย์ เช็คได้ที่ https://www.ruavieja.es/tenemosquevernosmas/

23) เด็กพิการทางการได้ยิน เรียนรู้ภาษาเขียนได้ยาก จึงออกแอพอนิเมชั่นที่แปลงคำศัพท์ทีละคำให้เป็นภาษามือ

ในปัจจุบันมีเด็กพิการทางการได้ยินอยู่มากถึง 32 ล้านคน ซึ่งระบบการเรียนรู้ภาษาของเด็กเหล่านี้จะมีความแตกต่างจากคนปกติ ความสามารถในการอ่านและเขียนขึ้นจะเรียนรู้ได้ยากเพราะไม่มีการเรียนรู้ผ่านการได้ยิน ทำให้จับคู่ศัพท์กับเสียงไม่ได้  การสร้างทักษาะของการอ่านและเข้าใจ (Literacy) จึงเกิดได้ช้า แอพตัวนี้จะมาช่วยเปลี่ยนคำศัพท์ที่อยุ่ในหนังสือให้กลายเป็นภาษามือ (ign Language)  ผ่านตัวละครอนิเมชั่นที่เบื้องหลังการสร้างคืนคนจริงๆที่ค่อยๆแปลงทีละคำ

24) หากถูกเรียกจับทำผิดจราจรจะปล่อยไปไม่ลงโทษ ตอบแทนคนที่ลงทะเบียนบริจาคอวัยวะที่ให้ Second Chance คนอื่นเช่นกัน

ที่อเมริกาคนที่ลงทะเบียนเป็นผู้บริจาคอวัยวะจะถูกระบุไว้ว่าเป็น Donor ในใบขับขี่เลย (เวลามีอะไรเกิดขึ้นจะได้รู้ว่าเป็นผู้บริจาคได้) เมืองที่อยู่ในรัฐแคลิฟอร์เนีย จึงมีความคิดริเริ่มร่วมกับหน่วยงานตำรวจในการโปรโมทเรื่องนี้ โดยเพียงแค่ถ้าตำรวจจราจรคนไหนเรียกรถที่ทำผิดให้จอด และเมื่อดูใบขับขี่พบว่าคนนั้นเป็นผู้บริจาคก็จะปล่อยไปโดยยังไม่มีลงโทษการปรับ เป็นการขอบคุณที่คนเหล่านั้นให้โอกาส Second Chance กับคนอื่น ตำรวจเลยอยากตอบแทนให้โอกาส Second Chance ด้วยเช่นกัน …ไอเดียน่ารักดี

25) ฉลองความนิยมครบรอบ 50 ปี ของบิ๊กแมค ด้วยเหรียญ MacCoin เพราะปกติคนนำบิ๊กแมคมาใช้เปรียบเทียบเศรษฐกิจของประเทศอยู่แล้ว

ปีx.ในโอกาสที่ Big Mac ครบรอบ 50 ปีที่วางจำหน่าย จึงเฉลิมฉลองโอกาสนี้ด้วยเหรียญ MacCoin เพื่อเอามาแลกบิ๊กแมคได้ฟรี เหตุเพราะว่าในอดีตที่ผ่านมานั้น ทาง The Economist ชอบใช้สิ่งที่เรียกว่า The Big Mac index มาใช้เปรียบเทียบอัตราแลกเปลี่ยนเพื่อดูกำลังซื้อของแต่ละประเทศ (คล้ายๆกับเราใช่มาม่ามาเปรียบเทียบ) เมื่อมันดูเป็นสกุลเงินแบบนึงก็เลยนำมาใช้ตอนฉลองครบรอบเสียเลย ปรากฏว่าคนแห่เก็บเหรียญนี้สะสมไว้ แล้วตอนนี้มูลค่าหนึ่งเหรียญนั้นเกินราคาจริงของบิ๊กแมคไปมาก

26) เอาใจแฟนบอลเปรูตามไปเชียร์บอลโลกรอบสุดท้าย ช่วยประหยัดค่าครองชีพด้วยการให้ซื้อของในซุปเปอร์มาร์เก็ตตามราค่าครองชีพในประเทศบ้านเกิด

สมมุติว่าทีมฟุตบอลทีมชาติไทยเข้ารอบสุดท้าย และต้องไปเตะบอลโลกที่ญี่ปุ่น เราจะเห็นคนไทยบินไปเชียร์ทีมชาติถึงประเทศญี่ปุ่นมากมายแน่นอน  เหตุการณ์แบบนี้เกิดขึ้นกับทีมชาติเปรูที่ไม่ได้เข้ารอบสุดท้ายบอลโลกมานานมาก และแฟนๆต้องบินตามไปเชียร์ถึงรัสเซียที่ค่าครองชีพแพงกว่าสามเท่า แบรนด์ซุปเปอร์มาร์เก็ตของเปรูเห็นช่องทำข่าว PR ก็เลยไปดีลกับซุปเปอร์มาร์เก็ตใกล้ๆสนามที่ทีมชาตเปรูเตะที่รัสเซีย ว่าหากคนเปรูมาซื้อของให้คิดราคาแบบค่าครองชีพที่เปรู ต้องไม่แพงเท่าแบบรัสเซีย (แค่โชว์พาสปอร์ต) เท่านี้ก็ได้ใจแฟนบอลไปเต็มๆ …ถ้าเป็นบ้านเราแบบไปญี่ปุ่นข้างต้น แล้ว 7-Eleven ทำให้เราแบบนี้ เราคงเลิฟมากกกก

27) Hack ระบบ Recommendation เวลาซื้อของผ่าน Alexa ด้วยเสียง  คอยสอนระบบให้เชียร์แบรนด์ตัวเอง สร้าง Top of Mind ของอัลกอริธึ่ม

ที่เมืองนอกการชอปปิ้งด้วยเสียงผ่านอุปกรณ์ Alexa ของอเมซอนถือเป็นเรื่องปกติในชีวิตประจำวัน แบรนด์ซีเรียลมองเห็นพฤติกรรมหนึ่งที่น่าสนใจคือ Incidental Loyalty กล่าวคือ คนมักจะซื้อแบรนด์ที่ระบบ Alexa แนะนำผ่านเสียง ใครรู้ระบบอัลกอริธึ่มที่จะคอย Recommendation นี้ก็จะได้ประโยชน์จากพฤติกรรมของเราคือเรื่อง Default Effect เรามักจะเลือกตัวเลือกที่เป็นค่า Default โดยไม่ต้องคิด แบรนด์ Cheerios รู้ว่าค่านี้จะกิดขึ้นเมื่อลูกค้าเลือกซื้อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเป็นแบรนด์แลกในหมวดนั้นๆบน Alexa กระบวนการ Hack จึงเกิดขึ้นในเทศกาลชอปปิ้ง Amazon Prime Day ทำทุกวิถีทางในเชิงโปรโมชั่นให้อัลกอริธึ่มของ Alexa เรียนรู้และเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ให้ได้  ระยะยาวถือว่าได้ประโยชน์อย่างมาก วิธีนี้ไม่ต้องการ Top of Mind ของ consumer แต่เป็น Top of Mind ของอัลกอริธึ่มแทน

28) ใช้เทคโนโลยีก้าวข้ามประสาทสัมผัส Google ขอทดลองเครื่องมือช่วยสร้างสรรค์

โปรเจคทดลองของกูเกิ้ลที่ใช้เทคโนโลยี Web และ AI คอยสร้างเครื่องมือเชิงครีเอทีฟโดยเน้นไปที่การก้าวข้ามประสาทสัผสดั้งเดิม เช่น เปลี่ยนเสียงเป็นภาพ เปลี่ยนการเคลื่อนไหวเป็นเสียง ช่วยให้ผู้ที่เป็น Disability สามารถสร้างสรรค์ผลงานต่างๆบนทิจิทัลได้ ยังอยู่ในช่วงเพิ่มต้นเท่านั้นนะ ดูเพิ่มเติมที่ https://experiments.withgoogle.com/collection/creatability

29) ปากกาไฮไลต์ขอไฮไลต์สตรีผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของโลก ขอแค่สังเกตก็จะเจอ

จากประโยชน์ของปากกาไฮไลต์กลายมาเป็นงานมี attitude และ purpose โดยเล่าผ่านสตรีผู้อยู่เบื้องหลังแต่ไม่เคยถูกไฮไลต์ออกมา เพราะตั้งแต่อดีตจะให้ค่าแก่เพศชายมากกว่า แบรนด์นี้เลยนำออกมาไฮไลต์ซะเลย ได้ใจสาย Gender Equality

30) แบรนด์พิซซ่าเสนอตัวซ่อมถนนเป็นหลุมเป็นบ่อให้ เวลาซื้อกลับบ้านจะได้ไม่พลาดมีพิซซ่าหน้าสวยๆดูน่ากิน

ไม่รู้ว่าไอเดียนี้เกิดจากกระบวนการ Empathy เพื่อตอบสนองสิ่งที่ลูกค้าต้องการจริงๆหรือเปล่า มันเป็นไอเดียที่ไม่น่าจะหาเจอง่ายๆคือ คนซื้อพิซซ่ากลับบ้านจะพบปัญหาเวลารถไปตกถนนที่เป็นหลุมบ่อ ทำให้หน้าพิซซ่าแตกเละไม่น่ากิน เลยเสนอตัวจะช่วยซ่อมถนนที่เป็นหลุมบ่อนี้ให้ละแวกที่โดมิโนพิซซ่าขายดี แม้รัฐบาลท้องถิ่นบางที่จะปฏิเสธเพราะเสียหน้า แต่หลายๆเมืองเอาด้วย ทำให้ได้ใจคนซื้อเพราะไม่คิดว่าโดมิโนจะใส่ใจแม้กระทั่งเรื่องเล็กๆน้อยๆ

1) ยื่นเรื่องปลี่ยนภูเขาขยะพลาสติกกลางทะเลให้กลายเป็นประเทศจริง หมู่เกาะใหม่ใจกลางแปซิฟิก

ปีนี้งานเกี่ยวกับขยะพลาสติกทะเลมีเด็ดๆหลายอันทีเดียว เคสนี้ถือว่าเล่นใหญ่สุด เพราะไอเดียคือรวมเอาขยะที่ลอยอยู่ในทะเลให้มารวมกันแล้วตั้งเป็นประเทศใหม่เลย ในเมื่อมันมีภูเขาขยะลอยอยู่ในมหาสมุทรแปซิฟิกจริงๆ โดยยื่นเรื่องไปที่ UN ว่าขอตั้งเป็นประเทศอย่างเป็นทางการ มีการทำให้ถูกขั้นตอนคือ ต้องมีประชากรจริง (ให้คนไปลงชื่อใน change.org) ต้องมีรัฐบาล (ส่งจดหมายเทียบเชิญไปให้ celeb ระดับโลกมีตำแหน่งใหญ่ในประเทศนี้) มีการสื่อสาร (ตั้งสกุลเงิน ธงชาติ พาสปอร์ต แสตมป์ แบบประชดประชัน) …ถือว่าเล่นใหญ่ไปให้สุดเอาให้ครบ แม้จะรู้ว่ามันไม่ได้เป็นประเทศใหม่จริงๆหรอก

2) ไม่ลงชื่อปฏิญาณตนไม่ให้เข้าประเทศ เปลี่ยนประทับตราในพาสปอร์ตให้กลายเป็นคำมั่นสัญญาอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

ประเทศ Palau ซึ่งเป็นประเทศหมู่เกาะในมหาสมุทรแปซิฟิก ได้ริเริ่มโครงการอนุรักษ์ทรัพยากรธรรมชาติให้ยั่งยืน อันสืบเนื่องจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวในแต่ละปีมีจำนวนมากกว่าประชากรทั้งประเทศหลายเท่า แน่นอนว่าเมื่อนักท่องเที่ยวมาก็มีโอกาสที่จะค่อยๆทำลายทรัพยากรทางทะเลทั้งแบบที่ตั้งใจหรือไม่ได้จงใจ วิธีการที่จะมาตามจับหาตัวคนที่ทำลายนั้นเป็นการแก้ปัญหาที่ปลายเหตุและตามตัวจับได้ยาก แถมคนที่จะมาดูแลเรื่องนี้ก็มีไม่เพียงพอเสียอีก ถ้าเราย้อนกลับมาคิดว่าสิ่งที่จะช่วยรักษาทรัพยากรเหล่านี้ไว้ได้คือการปลูกฝังจิตสำนึกการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ให้กับนักท่องเที่ยวจะดีกว่า

ไอเดียที่ประเทศนี้ทำก็คือ ถ้าอย่างนั้นก่อนเข้าประเทศก็ให้นักท่องเที่ยวลงชื่อปฏิญาณเพื่อเป็นการยืนยันว่าจะไม่ทำร้ายสิ่งแวดล้อมขณะเดินทางมาท่องเที่ยว และ Touchpoint ที่เหมาะสมที่สุดก็เห็นจะเป็นหนังสือเดินทางของทุกคนที่เมื่อเวลาเราไปประเทศไหนก็ต้องลงประทับตราตรวจคนเข้าเมืองอยู่แล้ว ถ้าเราให้การประทับตราไม่ใช่เป็นแค่เครื่องหมายยืนยันอนุญาตให้เข้าประเทศ แต่ทำให้มากกว่า โดยที่ทุกคนจะต้องอ่านและลงชื่อปฏิญาณตนก่อนเข้าประเทศ ก็จะทำให้คนระมัดระวังและแคร์มากยิ่งขึ้น ในเชิงจิตวิทยาแล้ว เราเรียกเทคนิคนี้ว่าการหลักการจูงใจแบบ Commitment & Consistency กล่าวคือ มนุษย์เราเมื่อยืนยันตกลงรับคำอะไรไปแล้วแม้จะเป็นเรื่องเล็กน้อยก็ตาม เราจะปรับความคิดและพฤติกรรมของเราให้สอดคล้องกับสิ่งที่เราเพิ่งโอเคนั้นไป สำหรับไอเดียนี้ก็คือ ถ้าเราลงชื่อยืนยันว่าจะรักษาสิ่งแวดล้อม เราก็จะปรับพฤติกรรมของเราให้คล้อยตามไปแบบนั้นเช่นกัน…. ไอเดียเรียบง่ายแต่ทรงพลัง แต่กว่าจะทำให้ขั้นตอนการตรวจคนเข้าเมืองเปลี่ยนวิธีมาใช้แบบนี้ได้นั้น คงต้องใช้กำลังภายในที่สูงมากเช่นกัน ส่วนผลพลอยได้จากการที่ไอเดียถูกพีอาร์ออกไป มีคนรู้จักชื่อประเทศโนเนมนี้มากขึ้นอีกต่างหาก

3) ได้หลายเด้ง เปลี่ยนเกมเมอร์ให้เป็นพ่อค้า ช่วยออกแบบจอยเกมส์ Xbox แบ่งเปอร์เซ็นต์ เต็มใจขายเต็มใจซื้อ

เป็นแคมเปญที่ดูไอเดียไม่หวือหวามาก แต่โดนใจฝั่งชอบ Effectiveness ไปเต็มๆ คนชอบเล่นเกมส์มักจะต้องซื้ออุปกรณ์เสริมอยู่เรื่อยๆอยู่แล้ว ซึ่งมันก็สิ้นเปลือง ทาง Xbox ก็รู้เรื่องนี้เหมือนกัน โดยเฉพาะการออกจอยเกมส์ธรรมดาแต่ให้คน customized สีสันของตัวเองได้ ซึ่งการผลิตก็ต้องแพงกว่าปกติเป็นธรรมดา แล้วก็ไม่ได้มีอะไรใหม่ ทาง Xbox จึงทำเป็น Affiliate Program ให้คนมาช่วยขายจอยตัวนี้ด้วย โดยเปิดให้คนมาเลือกประกอบสีสันของจอยตัวเอง ตั้งชื่อและอธิบายแรงบันดาลใจ จากนั้นก็ปล่อยขายในช่องทางของ Xbox แน่นอนว่าเด้งที่หนึ่ง คนที่มาทำเหล่านี้ก็ต้องซื้อมาเป็นของตัวเอง เด้งสองคนที่พอเป็น Influencer มีฐานแฟนก็เต็มใจโปรโมทออกไปตามช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อหวังได้คอมมิชชั่น เด้งสามได้กระแส คอเกมเมอร์ก็ยิ่งบอกต่อๆกันถึงแคมเปญนี้ เท่านี้ยอดขายจะไปไหนเสีย

4) ก่อนเลือกตั้งใครเข้าสภาให้สแกนหน้าส่องดูประวัติโกง ถอดหน้ากากใบหน้าจริงด้วยข้อมูลความจริงที่หนีไม่พ้น

บราซิลเป็นประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องคอรัปชั่นจากนักการเมืองมากติดอันดับโลก การเข้าถึงข้อมูลจะช่วยให้ประชาชนรู้ว่าควรเลือกใครก่อนที่เขาจะเข้ามาบริหารประเทศโดยเฉพาะประวัติในอดีต  องค์กรที่ดูแลเรื่องนี้จึงออก App ที่ให้ประชาชนเข้าถึงข้อมูลที่นักการเมืองส่วนใหญ่อยากปกปิดอย่างข้อมูลจากศาลต่างๆ เพียงแค่สแกนไปที่ใบหน้าของผุ้สมัครเลือกตั้ง ไม่ว่าจากในทีวี สื่อต่างๆ ข้อมูลก็จะปรากฏชัดออกมาเป็นภาษาที่ย่อยให้เข้าใจง่าย …ความแสบอยู่ที่ตอนเริ่มจุดกระแสโดยเอาดาราดังไปเซลฟี่กับนักการเมืองหน้ารัฐสภาเพื่อโชว์ให้โลกเห็นว่าเราจะใช้แอพนี้อย่างไร…

5) คุยกับวัยรุ่นลอนดอน ต้องเข้าใจวิถีชีวิตเขา งาน Nike ที่ให้วัยรุ่นจริงเป็นตัวแสดง เล่าชีวิตที่เต็มไปด้วยอุปสรรค ส่วนคนดังเป็นแค่ตัวประกอบ

เราเคยเห็น Ads ของ Nike ที่เน้นคนธรรมดามาเล่ามากกว่าใช้นักกีฬาระดับ World-class แต่เพียงอย่างเดียวมาก่อนหน้านี้แล้ว เพราะทำให้คนมันเข้าถึงได้ง่าย แคมเปญนี้เป็นของ UK เน้นไปที่ลอนดอน โดยใช้วิธีเล่าแบบเดียวกันแต่ลงลึกไปเข้าใจ วัฒนธรรม และ Insights ของวัยรุ่นลอนดอนเนอร์ค่อนข้างมาก  วิธีการเล่าไม่ได้ใช้นักกีฬาผู้สูงส่งจนเอื้อมไม่ถึง แต่ใช้พลังของเด็กๆที่เจอในชีวิตจริง ความกดดันต่างๆในสังคมลอนดอน เป็นบททดสอบที่เด็กๆจะมุ่งมั่นเอาชนะมันไปให้ได้ ทั้งแรงกดดันครอบครัว ทั้งอุปสรรคการเล่นกีฬา การใช้ชีวิตต่างๆ ฯ แทนที่จะเล่าแบบการแข่งขันกันแบบ One-upmanship คือฉันเหนือกว่าเธอนะ แต่ทำตรงกันข้ามคือ One-downmanship ฉันอยู่ในสถานการณ์ที่แย่กว่าเธอ เพราะการใช้ชีวิตในลอนดอนมันช่างมีอุปสรรคเหลือเกิน  

แคมเปญนี้ถ่ายทอดออกมาเป็น  Film ยาวสามนาที พูดบลัฟกันต่อเนื่องระหว่าง Londoner สู่ Londoner โดยใช้วัยรุ่นลอนดอน 258 คน แต่ก็ไม่วายแทรกคนดังในแวดวงกีฬาและแวดวงอื่นๆๆลงในคลิป อย่างเช่น Michael Dapaah, Harry Kane,  Skepta  AJ Tracy, Mo Farah, Eden Hazard และ Dina Asher-Smith แต่ออกมาให้เห็นแค่แปบเดียว เป็นแค่ตัวประกอบให้กับซีนเด็กๆ วิธีการที่เล่าก็เป็นวัยรุ่น แถมฉากการเล่าก็ไม่ได้มีอะไรที่สร้างภาพ นำเสนออะไรที่ Cliche เลย ไม่มี Landmark สำคัญของลอนดอน ทุกอย่างคือชีวิตของความเป็น Londoner จริงๆ และดูไม่ได้เป็นการจัดฉาก และสุดท้าย ซีนต่างๆถูกตัดเป็นแบบสั้นๆนำไปให้นักแสดงที่เล่นจริงในฟิลม์ไปโพสใน Instagram ของตัวเองอีกด้วย

ดูตัวอย่าง Instagram Post
https://www.instagram.com/p/Be6FigeHIUz
https://www.instagram.com/p/Be6EvbqF5vB
https://www.instagram.com/p/Be6F9u6AH58

6) เฉพาะ Mc Donald’s เท่านั้น เห็นแว่บเดียวก็จำได้ ป้ายบอกร้านด้วยเสี้ยวเดียวของโลโก้

ถือเป็นดีไซน์ป้ายบอกทางไปร้าน Mc Donald’s ด้วยความเรียบง่าย โดยนำส่วนหนึ่งของโลโก้มาเป็นเส้นบอกทาง ไม่ต้องบอกว่าคืออะไรคนก็รู้ ถ้าไม่ใช่แบรนด์นี้ทำไม่ได้เพราะสร้างแบรนด์ด้วย Golden Arches มาอย่างยาวนาน บ่งบอกถึงความแข็งแรงของ Corporate Identity (CI)

7) แซวแรง มิวเซียมของประธานธิบดีที่ใช้ Twitter เป็นตัวเล่า  ขยี้สิ รออะไร

ตามปกติที่อเมริกาจะมีการจัดสร้าง Presidential Libraries and Museums  สำหรับประธานธิบดีคนก่อนๆเพื่อเก็บข้อมูลสำคัญและไว้อ้างอิงถึงคนรุ่นหลังอยู่แล้ว แต่สำหรับประธานาธิบดีคนปัจจุบัน Donald J. Trump ยังต้องรอให้พ้นสมัยก่อน ทางรายการ The Daily Show Presents เลยขอจัดทำอีเวนต์พิเศษสำหรับประธานาธิบดีผู้นี้ผู้มีความสามารถในการสื่อสารที่ค่อนข้างแย่ มีคนไม่ชอบค่อนข้างมาก จึงชูเอาเรื่อง Twitter ที่ Donald Trump เคยทวีตไว้มาจัดแสดง เรียกว่าเรียกคนมาขยี้และมาปลดปล่อยความรู้สึกกันในที่แห่งนี้ แถมมี Virtual Tour อีกต่างหาก

(ขอขอบคุณคลิปต้นฉบับจาก brandbuffet.in.th)

8) อยากรู้ใช่ไหมคืออะไร ไล่ให้ไปเสิร์ชดูก็รู้เอง ให้ศิลปินในตำนานดนตรีมาโฆษณาให้ Budweiser โดยไม่ต้องเสียสักบาท

Budweiser อยู่กับวงการดนตรีมานานมาก เรียกว่าเติบโตมากับประวัติศาสตร์ดนตรีเลยก็ได้  มีภาพถ่ายประวัติศาสตร์ศิลปินดังๆที่ถือเบียร์ Budweiser อยู่เป็นองค์ประกอบเป็นจำนวนมาก แต่เอามาโฆษณาไม่ได้ไม่อย่างนั้นโดนค่าลิขสิทธิ์อานเลย วิธีการก็เลยไล่ไปดูเอาเอง เป็นโฆษณา Outdoor ที่เพียงใส่ Keywords ระบุปี เหตุการณ์ต่างๆที่ไม่ได้พูดชื่อศิลปิน ให้คนที่เห็น Ads แล้วสงสัยไปเสิร์ชเอาในกูเกิ้ลก็แล้วกัน ด้วยระบบค้นหาของกูเกิ้ล search ยังไงก็เจอ (ส่วนใหญ่เจอเพราะคำมันตรงกับ meta tag ของเวบ GettyImages.com) เป็นสื่อที่สร้าง engagement ผ่านความอยากรู้อยากเห็นของคน แถม message ที่ว่า Budweiser อยู่ในตำนานดนตรีมานานนั้นออกมาครบเลย

9) เปลี่ยนเนื้อเพลงเชียร์บอลให้เป็นเพลงรณรงค์ลดการทำร้ายเพศหญิง ต่อเนื่องมาจากการไปชมเกมส์ฟุตบอล

ในประเทศแอฟริกาใต้มีสถิติชัดเจนว่าอัตราการทำร้ายร่างกายภายหลังเกมฟุตบอลนั้นสูงขึ้น สาเหตุมาจากการดื่มแอลกอฮอล์ ค่ายเบียร์ยี่ห้อหนึ่งพอดีเป็นสปอนเซอร์ทีมใหญ่ในลีคประเทศนี้อยู่สองสโมสร เมื่อสองทีมนี้ต้องมาเจอกันเป็นดาร์บี้แมตช์ ก็จัดทำเพลงพิเศษขึ้นมา โดยดัดแปลงจากเพลงเชียร์ทีมชาติฟุตบอลซึ่งต้องร้องกันเป็นประจำก่อนเริ่มแมตช์อยู่แล้ว ก่อนเริ่มเตะก็เชิญบรรดาผู้หญิงมาร้องเพลงกลางสนาม ตอนครึ่งแรกก็ร้องปกติ แต่พอครึ่งหลังเนื้อเพลงเปลี่ยนเป็นเรื่องรณรงค์การทำร้ายผู้หญิงจากเกมฟุตบอล เนื้อเพลงประมาณว่าลูกผู้ชายตัวจริงเขาไม่ทำแบบนี้กัน

10) โฆษณาล้ำๆของ APPLE HOMEPOD กับ SPIKE JONZE กลับบ้านมาหายเหนื่อย

โฆษณาเพลงชุดนี้ โชว์ความล้ำของการกำกับล้วนๆ โดย Spike Jonze ผู้กำกับระดับโลก (กำกับ “Her”, “Being John Malkovich” และหนังโฆษณาอย่าง “Kenzo World”) โดยใช้เพลง Til It’s Over ของ Anderson Park กว่าจะออกมาได้ขนาดนี้ เบื้องหลังนั้นโหดมาก

11) หนัง Emotional เรียกน้ำตา จะสงครามแค่ไหน ขอให้เหลือโรงพยาบาลเป็นความหวัง

ตามปกติแล้วหลักการของสงครามในอดีตที่ผ่านมาคือให้เว้นโรงพยาบาลไว้สำหรับการรักษาชีวิตผู้คน แต่ปัจจุบันโรงพยาบาลกลายเป็นเป้าหมายการโจมตีจนไม่เหลือความเป็นมนุษยธรรมให้เห็นอีกต่อไป วิธีการสร้าง Storytelling คือถ่ายทอดเรื่องราวของมนุษย์คนหนึ่งที่ทำให้เรารู้สึกได้ว่าชีวิตมนุษย์สักคนนั้นมีค่ายิ่งกว่าสิ่งใด และมนุษย์นั้นจะอยู่ได้ด้วยความหวัง แม้จะมีเพียงเล็กน้อยก็ตาม

12) ประจำเดือนจะไม่ใช่เรื่องลับอีกต่อไป พูดได้ โชว์ได้ อย่าไปอาย

ประจำเดือนเป็นเรื่องปรกติของผู้หญิง แต่โฆษณา mainstream ผ้าอนามัยต่างๆต่างก็หลีกเลี่ยงการที่จะโชว์ภาพประจำเดือนแดงๆออกมาให้เห็น (ส่วนใหญ่ใช้น้ำสีฟ้า) และปล่อยให้เป็นต้องห้ามสำหรับการสื่อสารออกมา มันก็เลยทำให้ผู้หญิงมองเรื่องประจำเดือนเป็นเรื่องน่าอายและลับเฉพาะ ถึงขนาดที่ว่าเด็กผู้หญิงที่เพิ่งเริ่มมีประจำเดือนยอมถูกเพื่อน Bully มากกว่าปรึกษาพ่อแม่ แคมเปญนี้ชัดเจนมากในไอเดีย คืออย่าปล่อยให้เป็นเรื่องลับอีกต่อไป เลยกลายเป็นโฆษณาที่ใช้ประจำเดือนจริงๆ ทำให้เป็นเรื่องที่พูดได้กลางวงเพื่อนชายหญิง ฝากแฟนหนุ่มซื้ออนามัยไม่ใช่เรื่องน่าอาย ฯ นอกจากหนังที่ปล่อยออกมาแล้ว ยังปล่อยสื่อโฆษณาที่ซัพพอร์ตเรื่องนี้อีกมากมาย จนประสบความสำเร็จแม้จะถูกแรงต้านมากมาย

13) เปลี่ยน Apple Stores ทุกที่ ไม่ใช่แค่ขาย แต่เป็นศูนย์กลางการเรียนรู้ให้กับ community

Apple Stores ส่วนใหญ่อยู่ในศูนย์กลางของเมือง แต่ถูกวิจารณ์ว่าไม่ค่อยได้เอามาใช้ประโยชน์ ไม่เหมือน Starbucks ที่เด่นในเรื่องนี้ เลยจัดทำพื้นที่ในร้านเสียใหม่ให้กลายเป็นศูนย์กลางการเรียนรู้ให้กับชุมชน ทำทุกสาขา ทุกวัน โดยมีการเปิด session การเรียนรู้ตั้งแต่ถ่ายภาพไปจนถึง Coding และแน่นอนว่าใช้เทคโนโลยีของ Apple ทำให้กลายเป็นศูนย์กลางชุมชน (เมืองนอกเรียกว่า Town Square) ดีๆนี่เอง 

14) นำเสียงของ J F Kennedy กลับมาใหม่ ขึ้นมาพูด Speech สุดท้ายที่ยังไม่ได้พูดออกมา

ประธานาธิบดี John F Kennedy ถูกลอบสังหารเมื่อ 55 ปีที่แล้วขณะเดินทางไปพูดที่งาน Dallas Trade Mart สคริปของบทพูดยังคงอยู่ แต่คนพูดไม่อยู่แล้ว ….งานโชว์เคสนี้เป็นงานที่นำบทพูดนั้นกลับมาพูดให้สมบูรณ์โดยใช้เสียงของอดีตประธานาธิบดีเอง วิธีคือใช้ AI มาพูดโดยอิงจากบทพูด 831 ชิ้นของประธานาธิบดี ซึ่งดูเหมือนจะง่ายแต่จริงๆนั้นยาก เพราะการิวเคราะห์เนื้อคำพูดของมนุษย์เรานั้นมันมีเอกลักษณ์ซ่อนอยู่ในรายละเอียดมากมาย

15) ถึงไม่มี Smart Phone ก็ใช้กูเกิ้ลได้นะ เพียงคุณโทรเข้ามาตอนนี้ที่ 6000913 คุณจะได้รับข้อมูลที่ต้องการด้วยเสียงกลับทันที

ชาวบ้านในดินแดนห่างไกลมากๆยังไม่ได้เริ่มใช้ Smart Phone พอไม่ได้ใช้ก็เข้าถึง Internet ไม่ได้ พอเข้าถึง Internet ไม่ได้ ก็ใช้ Google ไม่ได้ แต่วันนี้ปัญหาเหล่านี้ของคุณจะหมดไป เพียงแค่โทรมาที่เบอร์ 6000913 (ล้อกับสะกดคำว่า gooogle) คุณจะเข้าถึงระบบ Google Assistant สั่งงานด้วยเสียงทันที…จริงๆก็คือการเชื่อมต่อระบบเทคโนโลยีทางโทรศัพท์กับระบบ Google สั่งงานด้วยเสียงเข้าด้วยกัน

16) จะเล่นใหญ่ไปไหน หลอกว่าจะมีภาพยนตร์ใหม่ Crocodile Dundee ถึงเวลาเฉลยกลับเป็นแคมเปญโปรโมทการท่องเที่ยวออสเตรเลีย

ออสเตรเลียอยู่ไกลมากจนยอดคนมาเที่ยวจากต่างประเทศไม่กระเตื้อง โดยเฉพาะจากฝั่งอเมริกา การจะโปรโมทเรื่องทะเลกับไวน์ก็สู้คู่แข่งประเทศแถบทวีปอื่นไม่ได้ เลยมองว่าจุดขายอยู่ที่ผู้คน ซึ่งขึ้นชื่อชาวออสซี่นั้นเป็นคนอารมณ์ดีมีอารมณ์ขัน ในอดีตยุด 80’s มีภาพยนตร์แนว Action Comedy ไปโด่งดังที่อเมริกาชื่อ Crocodile Dundee ตอนนั้นเองที่คนอเมริกันส่วนใหญ่ได้เริ่มรู้จักออสเตรเลียและความเป็นออสซี่มากขึ้น และภาพยนตร์เรื่องนี้เองที่จะเป็นพระเอกในการโปรโมทการท่องเที่ยวให้กับออสเตรเลีย ปลายทางในการโปรโมทอยู่ที่ช่วงซุปเปอร์โบลว์ที่ยังเป็นที่นิยมสำหรับคนอเมริกัน แต่ก่อนหน้านั้นปูพรมไปว่าจะมีการรีบู้ทภาพยนตร์เรื่องนี้ และดาราที่แสดงคือดาราดังของฮอลลี่วู้ด วิธีการโปรโมทไปทุกทางแบบเดียวกับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์จริงๆ เช่น มีอยู่ใน IMDB  เมื่อถึงซุปเปอร์โบลว์ก็เฉลยว่ามันไม่ใช่ภาพยนตร์แต่เป็นแคมเปญโปรโมทการท่องเที่ยว และสื่อต่างๆก็เปลี่ยนหัวจากชื่อภาพยนตร์เป็นชื่อแคมเปญไปเลยทั้งหมดพร้อมๆกัน

17) ข้างนอกเป็นโค้กข้างในเป็นแฟนต้า แซว LGBT กันมากๆ โค้กเลยขอทำจริงเสียเลย

“This Coke is Fanta” เป็นคำเรียกที่เอาไว้แซวคนที่เป็น LGBT ในบราซิล นัยว่าข้างนอกเป็นน้ำดำแมนๆ ข้างในเป็นน้ำสีหวานๆ พอมันมีชื่อแบรนด์มาเกี่ยวข้องโดยปริยายมันก็น่าจะดี เพียงแต่ว่ามันเป็นคำ Negative ในวัน LGBT ประจำปีของบราซิลทางโค้กเลยขอพลิกมุมคิดเปลี่ยนให้มันเป็นเรื่อง Positive ซะเลย โดยเอาน้ำแฟนต้าไปใส่แพคเกจโค้กจริงๆ แล้วเขียนว่า  “This Coke is Fanta, so what” พอออกมาก็ได้ใจคนกลุ่มนี้ไปเต็มๆ เพราะทำให้พวกเขากล้าที่จะยืนหยัดแนวคิดของตัวเอง ส่งผลให้คนแชร์ต่อกันกระจายในโซเชียลมีเดีย พร้อมที่จะสนับสนุนแบรนด์นี้ ได้ Earn Media ได้ Brand Love ไปเต็มๆ

18) ปิดโรงงานผลิตเบียร์ เอามาผลิตน้ำดื่ม ช่วยแจกจ่ายน้ำดื่มคนที่ได้ผลกระทบจากภัยพิบัติธรรมชาติ

แม้ในอเมริกาเองก็เริ่มที่จะได้เห็นผลกระทบจากภัยพิบัติจากธรรมชาติมากขึ้นทุกทีๆ โดยเฉพาะกับน้ำท่วม ผู้ได้รับผลกระทบจะเข้าถึงสาธารณูปโภคพื้นฐานได้ยาก บ้านเราก็เคยประสบปัญหาแบบนี้มาแล้ว แบรนด์อย่าง Budweiser จริงๆนั้นทำเรื่อง CSR คอยช่วยเหลือส่งน้ำดื่มให้กับผู้ได้ผลกระทบแบบนี้มาหลายสิบปีแล้ว เรียกได้ว่าปิดทองหลังพระ แต่ทำดีใช่ว่าจะต้องอยู่เงียบๆ  พอเกิดเหตุการณ์เฮอริเคน Harvey เฮอริเคน  Irma หรือภัยพิบัติอื่นๆ ก็เลยทำทำกระป๋องแจกจ่ายน้ำดื่มจริงๆเพื่อ PR โปรแกรมนี้ออกไปเป็นกิจลักษณะให้เห็น แน่นอนว่าฝรั่งก็มีดราม่าค่อนขอดว่าการทำดีไม่เห็นจำเป็นต้องโชว์ แต่ brand love เขาแข็งแรงมาก brand guardian ออกมาปกป้องอย่างแข็งขัน ที่เกิดได้เพราะเขาทำแบบ consistency ปิดทองหลังพระมานาน เคสนี้ดูแล้วนึกถึงเคสคุณตันตอนน้ำท่วมที่มีเรื่องเล่าแบบนี้เหมือนกัน ก่อนน้ำจะท่วมโรงงานก็รีบผลิตน้ำดื่มแจกจนท่วมโรงงาน

19) ขอโทษอย่างสุดใจ KFC ยอมรับความผิดพลาดด่าตัวเองด้วยการเปลี่ยนโลโก้ตัวเอง

ที่ KFC อังกฤษมีการเปลี่ยนกระบวนการหลังบ้านทำให้ไม่สามารถส่งไก่ไปตามร้านต่างๆได้ทัน ก็เลยต้องหยุดการขายไปกว่า 900 สาขา แน่นอนว่าลูกค้าหัวเสียอยู่แล้ว แทนที่จะแก้ตัวหงายการ์ดต่างๆแบบที่คนเขาชอบทำกัน ทาง KFC ใช้วิธีขอโทษแบบตรงไปตรงมาจะดีกว่า วิธีที่โค้งคำนับขออภัยที่ต่ำที่สุดก็คือ ยอมใช้แม้กระทั่งสิ่งที่ตัวเองหวงอย่างโลโก้มาเป็นคำขอโทษ โดยซื้อสื่อ print ขอโทษตรงไปตรงมา สลับคำว่า KFC เป็น FCK (รู้ๆกันอยู่หมายความว่าอะไร) ยอมรับขนาดนี้ จริงใจขนาดนี้ ค้อมต่ำได้ขนาดนี้ อุณหภูมิโกรธของลูกค้าก็ย่อมลดลงเป็นธรรมดา

20) เด็กต้องลุกมาต่อต้านกฏหมายซื้อปืนเอง บอกราคาชีวิตของเด็กแต่ละรัฐ ด้วยเงินบริจาคที่นักการเมืองรับเงินค่าล็อบบี้

ปัญหา School Shooting ยังมีมาไม่หยุดหย่อน เพราะคนอเมริกายังซื้อปืนได้อย่างง่ายดายเหมือนเดิม กฏหมายห้ามซื้อขายปืนยังไม่คลอดเพราะสมาคม National Rifle Association (NRA) ยังคงบริจาคเงินให้กับนักการเมือง ทำให้นักการเมืองยังไม่ยอมผ่านกฏหมายรัฐเรื่องนี้เสียที เมื่อความสูญเสียมากขึ้นทุกที และคนที่เป็นเหยื่อก็คือนักเรียน แทนที่จะรออย่างไร้ความหวัง คนวัยนี้จึงเคลื่อนไหวต่อต้านการล็อบบี้ในลักษณะนี้ และพุ่งเป้าไปเรื่องเดียวคือ ทำให้นักการเมืองละอายกับการรับเงินบริจาคจาก NRA โดยออกสัญลักษณ์การต่อต้านเพื่อเรียกร้องแบบง่ายดายที่สุด คือการบอกราคาชีวิตของเด็กผ่านป้ายราคา (Price Tag) แบบที่เราเห็นใน Supermarket  วิธีการคือ เอาจำนวนเงินบริจาคที่ NRA บริจาคให้นักการเมืองในแต่ละรัฐ หารด้วยจำนวนนักเรียนที่เป็นเป้าตกเป็นเหยื่อในเรื่องนี้ ก็จะได้ราคาชีวิตของเด็กคนหนึ่ง พ่วงไปกับการเคลื่อนไหวต่อต้าน ในแต่ละรัฐราคา price tag ก็ไม่เหมือนกัน แถมระบุจำนวนยอดเงินกับชื่อนักการเมืองลงไปในป้ายด้วย ถ้าไม่ละอายให้มันรู้ไป

21) จระเข้ยอมถอย LACOSTE ขอเปลี่ยนโลโก้เป็นสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ ออก Limited Edition ที่ขายหมดใน 24 ช.ม.

แบรนด์โลโก้จระเข้จากฝรั่งเศษแบรนด์นี้คนไทยน่าจะรู้จักกันดี ถ้าไม่นับสินค้าเถื่อนที่เอาโลโก้จระเข้สองตัวมาคร่อมกัน เราจะไม่เคยเห็นแบรนด์นี้เปลี่ยนแปลงใดๆมาหลายสิบปี แต่ที่งาน Paris Fashion week แบรนด์นี้ออกสินค้า Limited Edition ร่วมกับองค์กรที่ดูแลด้านสัตว์ป่า เปลี่ยนโลโก้รูปจระเข้ให้เป็นสัตว์สปีชี่ส์ที่หายากใกล้สูญพันธุ์ โดยสินค้าชุดนี้มี 10 แบบ 10 สปีชี่ส์ และจำนวนที่ผลิตออกมาก็เท่ากับจำนวนสัตว์ที่ประเมินว่ายังหลงเหลือในโลกใบนี้  เมื่อมีไม่กี่ตัวก็ขายหมดอย่างรวดเร็ว และเงินทั้งหมดก็ไปเข้าการกุศล

22) เฉลิมฉลองวัน International Women’s Day แมคโดนัลด์ขอกลับหัวโลโก้จาก M เป็น W

ที่แมคโดนัลด์ไม่ได้มองว่าผู้ชายหรือผู้หญิงมีโอกาสเติบโตในการงานมากไปกว่ากัน คือไม่สนเรื่อง Gender Discrimination ทำให้งานระดับผู้จัดการหรือเจ้าของมีสัดส่วนเป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชายเสียอีก เมื่อต้องพิสูจน์ให้เห็นว่าบริษัทนี้จริงจังแค่ไหน ในวัน International Women’s Day จึงขอกลับหัวโลโก้ ที่ทุกคนเข้าใจดีว่ามันเป็นตัวย่อของคำแสดงถึงผู้หญิง (เหมือนป้ายห้องน้ำ M กับ W) พร้อมกับออกฟิลม์เรื่องเล่าจริงๆของผู้หญิงที่ได้รับโอกาสจากบริษัทนี้

23) ทุ่มหมดหน้าตัก แบรนด์ทีวีพนัน ถ้าทีมชาติไม่เข้ารอบบอลโลก จะคืนเงินค่าทีวีทั้งหมด

แบรนด์ทีวีสัญชาติอาร์เจนติน่าขอพนันตัวเองกับบอลโลกรอบคัดเลือกของทีมชาติว่า ถ้าคนที่ซื้อทีวี 4K ในช่วงเวลาโปรโมชั่นแล้วถ้าทีมชาติอาร์เจนติน่าซึ่งตอนนั้นร่อแร่พอสมควรไม่เข้ารอบสุดท้ายบอลโลก จะ refund คืนเงินให้ทั้งหมด คนก็แห่ไปซื้อ แต่ก็รู้สึกแปลกๆ จะแช่งทีมชาติตัวเองเพื่อให้ได้ทีวีฟรี หรือเชียร์ทีมของตัวเองให้เข้ารอบ ยิ่งแมตช์เตะยิ่งน้อยลง ผลงานทีมก็ไม่กระเตื้องขึ้น สถานการณ์แขวนอยู่ในเส้นด้าย แต่ในแมตซ์สุดท้ายก็ชนะจนเข้ารอบจนได้ คนที่ดีใจที่สุดคงไม่ใช่เมซซี่ แต่เป็น CEO บริษัทนี้

24) เอาภาพจริงที่เด็กถูกลาวงละเมิดทางเพศวาดมาเป็น MV ชีวิตขาดสิ้นและรู้สึกสิ้นหวังตลอดไป

เรื่องละเมิดทางเพศในเด็กในสังคมเรายังมีให้เห็น ในฟิลิปปินส์มีสถิติว่ามีเด็กถูกล่วงละเมิดทางเพศถึง 1 ใน 5 และส่วนใหญ่มาจากคนใกล้ตัวที่เด็กไว้ใจ  เด็กส่วนใหญ่ยังไร้เดียงสาไม่รู้อะไรเป็นอะไร บางทีเราจึงเห็นว่าบางทีเด็กที่ถูกล่วงละเมิดแสดงออกผ่านการวาดเขียนของเขา (ซึ่งเคสแบบนี้เราก็เคยเห็นข่าวแบบนี้ในเมืองไทยเหมือนกัน) ใครที่มาเห็นภาพวาดจะรู้สึกกระอักกระอ่วนทันที เพราะลายเส้นแบบเด็กๆแต่มีเนื้อหารุนแรงแบบนี้มันไม่ควรอยู่ด้วยกัน การ raise awareness จึงเอาภาพวาดจริงเหล่านี้มาทำเป็น animation ผ่านเพลง “Torn” ที่เอามาทำใหม่ เนื้อเพลงกับภาพพอผสมกันมันยิ่งชวนให้หดหู่เข้าไปอีก

25) แค่แต่งเป็นตัวตลกก็มาขอ Whopper ฟรีในคืนวันฮัลโลวีน Burger King หยอก McDonald’s อีกแล้ว

งานบลัฟต้องมา นานๆทีต้องหยอกคู่แข่งแรงๆตามประสาแบรนด์ Burger King วันดีคือนดีเลยประกาศว่าในคืนวันฮัลโลวีนใครแต่งชุดตัวตลกมาก็จะได้กิน Whopper ที่ร้านฟรี ยังไงคนก็ชอบแต่งตัวในวันฮัลโลวีนอยู่แล้ว เมื่อกลายเป็นกระแส ทำไมจะไม่อยากลองแต่ง ยิ่งเดี๋ยวนี้ภาพ “ตัวตลก” เริ่มหลอนขึ้น เพราะภาพยนตร์สยองขวัญต่างๆเอาคาแรคเตอร์นี้ไปดัดแปลง ความซวยไปตกอยู่ที่ Ronald McDonald มาสค็อตของ McDonald’s ที่เป็นตัวตลกเหมือนกัน ที่ถึงแม้คนจะแต่งเป็นตัวตลกมากขึ้น แต่มันได้ภาพว่า คนของ McDonald’s กลับไปขอกินข้าวจากคู่แข่ง แถมภาพออกมาเป็นผู้ร้ายเต็มๆ

26) ปรับเนื้อร้องเพลงรักให้ขยับเข้ากับสังคมสมัยใหม่ LGBTQ ในที่สุดก็มีเพลงแต่งงานกับเขาเหมือนกัน

ที่ผ่านมาเพลงแต่งงานยอดนิยมก็เอาเพลงรักมาเปิด ซึ่งเพลงรักทั้งหมดเป็นเพลงที่ถูกเขียนมาบนเรื่องของชาย-หญิง แต่ไม่ใช่เรื่องของสังคม LGBTQ สรรพนามเขา-เธอ อาจจะใช้ไม่ได้ 100% กับการแต่งงานของสังคม LGBTQ จึงมีการออกอัลบั้มเพลงขึ้นมาใหม่ เชิญศิลปินที่มีชื่อเสียงมาเปลี่ยนเนื้อร้องเพลงเดิมให้สอดคล้องกับสังคมแบบใหม่นี้

27) ปรับข้อเสียเป็นข้อดี งาน Experiment มิวสิกวีดีโอที่เอาการ dealy ของ Facebook Live มาทำเป็นเพลงเทคนิคใหม่

การใช้ Facebook Live มักมีข้อเสียคือมันจะมีช่วงเวลาที่ Delay วงดนตรีหัวใสจึงเอาจุดนี้มาทำเป็นเพลงโดยค่อยๆซ้อนเพลงต่อๆกันไปจากการ Delay ของการ Live …ทำยังไงอธิบายยากต้องดูเอง แต่บอกได้เลยว่ามหัศจรรย์มาก

28) จะข่าวอะไร เทรนด์อะไร บัลเลต์ก็ทำให้สวยงามได้ บัลเล่ต์ไม่ใช่เรื่องน่าเบื่อเสียหน่อย

ใครว่าบัลเล่ต์น่าเบื่อ เข้าถึงยาก แถมไม่ตามสมัย ซึ่งเอาจริงๆก็เป็นเช่นนั้น กว่าจะเตรียมตัวทำโชว์ใหม่สักหนึ่งโชว์ก็เตรียมงานกันเป็นเดือนๆ ถ้าจะเข้าถึงคนให้ง่ายขึ้น ก็ต้องเปลี่ยนความคิดตรงนี้ คณะบัลเล่ต์จึงหยิบเอาเทรนด์ที่น่าสนใจออนไลน์ แล้วปรับประยุกต์ถ่ายทอดออกมาด้วยบัลเล่ต์ ทำให้ได้ภาพบัลเล่ต์ในมุมที่สดใหม่และแตกต่าง

29) สู้ไม่ได้ก็เข้าไปอยู่ด้วยกัน แบรนด์ DIESEL ก็อปตัวเองไปสร้างกระแสขายในย่านขายของเถื่อน

การต่อสู้ของแบรนด์แฟชั่นกับของก็อปเถื่อนยังคงมีต่อไป การแก้เผ็ดสร้างกระแสเห็นจะไม่พ้นแบรนด์ DIESEL ที่วันดีคืนดีไปตั้งร้านขายของเถื่อนในนิวยอร์ค แต่สลับตัวสะกดแบรนด์ DIESEL เป็น DEISEL แล้วบอกว่าเป็นของแท้พร้อมราคาที่ลดสุดๆ ก่อนจะไปเฉลยที่งานแฟชั่นวีค ทำให้คนสนใจวิ่งไปต่อคิวซื้อของที่แบรนด์ก็อปตัวเองชุดนี้แม้ราคาจะกลับมาแพงเท่าเดิมก็ตาม ก็มัน LIMITED EDITION นี่นา แปบเดียวร้านที่เปิดย่านนั้นก็ขายหมด ในเวบขายออนไลน์ก็ขายหมด จนมีของก็อปจากแบรนด์ที่ก็อปตัวเองอีกทีออกมาจำหน่าย …ไม่รู้ตอบโจทย์ไหม แต่ได้กระแสด้วยไอเดียแรงๆไปเต็มๆ

30) ต่างคนต่างสดเหมือนกัน Supermarket ร่วมมือกับหนังสือพิมพ์ ทำสื่อที่ทำกันสดๆให้เห็นจะจะ

ซุปเปอร์มาร์เก็ตขายของสดที่เปลี่ยนสินค้าใหม่ทุกเช้า ก็ไม่ต่างกับหนังสือพิมพ์ที่มีข่าวใหม่สดทุกเช้าเช่นกัน สื่อพรินต์ใกล้ถึงทางตัน แต่ซุปเปอร์มาร์เก็ต ALDI ไม่คิดอย่างนั้น ที่สเปนการห่อของสดมักใช้กระดาษหนังสือพิมพ์ห่อ (เหมือนบ้านเรา เช่น ถุงกล้วยแขกสมัยก่อน) ทางซุปเปอร์มาร์เก็ตเลยร่วมมือกับหนังสือพิมพ์ทำ Ads กันสดๆก่อนจะเข้าแท่นพิมพ์เลย ปกติกว่าจะปิดเล่มก็แทบจะวินาทีสุดท้าย แต่ไม่วายเอาตัวอย่างฉบับที่จะออกวันรุ่งขึ้นมาห่อสินค้าสด แล้วถ่ายเพื่อทำโฆษณาข้างๆข่าวจริงกันไปเลย

31) ซุปเปอร์มาร์เก็ตขอเคลียร์สินค้าที่ไม่ใช่ของประเทศตัวเองออก เสมือนประท้วงการเมืองว่าเราควรเปิดกว้างข้ามพรมแดนมากกว่านี้

โลกตอนหลังเริ่มลดความ Globalization แต่ละประเทศผู้นำเริ่มทำนโยบายเอาผลประโยชน์ของชาติตัวเองเป็นที่ตั้ง ซุปเปอร์มาร์เก็ตในเยอรมันขอแสดงให้เห็นว่า โลกเราใบนี้แท้จริงน่าอยู่ถ้าเราเปิดกว้างในเรื่องนี้ แท้จริงโลกเราไร้พรมแดนและนโยบายระดับประเทศควรจะสนับสนุนเรื่องนี้ ช่วงเลือกตั้งของประเทศเยอรมัน ซุปเปอร์มาร์เก็ตนี้จึงทดลองเอาสินค้าในชั้นวางออกทั้งหมด เหลือไว้แต่สินค้าที่ผลิตในประเทศตัวเองเท่านั้น เมื่อเปิดให้คนเข้าไปชอปปิ้งจึงรู้ว่าสินค้าแทบไม่มีเหลือเลยในซุปเปอร์มาร์เก็ต พื้นที่ว่างๆเหล่านั้นก็มีข้อมูลให้เห็นว่า จริงๆเราควรเปิดกว้างเรื่องนี้เนอะ อย่าเห็นแก่ตัวกันเลย

32) พิสูจน์พลังของคนรักแบรนด์ APPLE ต่อให้คู่แข่งทำตามก็ไม่หวั่น ต่อยอด Shot on iPhone บน Instagram

ต่อยอดจากแคมเปญ “Shot on iPhone: World Gallery”  ที่ดังสนั่นเมือง (แค่ถ่าย ก็จะไปขึ้นบิลบอร์ดทั่วโลก) มาคราวนี้ต่อยอดจากของเดิม เพราะรู้ว่าสาวก APPLE ก็ต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่ตัวเองรักเหมือนกัน เลยทำ INSTAGRAM ของแบรนด์ให้เป็นพื้นที่ชวนคนมาถ่ายแล้ว #ShotoniPhone โดยแต่ละช่วงเวลาก็มีธีมให้ไปแข่งกัน ถ้าถูกเลือกความรู้สึกเราก็เหมือนภาพถ่ายเราได้ถูกเลือกลง National Geographic ดีๆนี่เอง ถึงแม้คู่แข่งจะ Copy ตามมาตลอด แต่ก็ไม่สำเร็จเท่า เพราะพลังของความ Loyalty ต่อแบรนด์นั้นยังทิ้งห่างกัน

33) ตั้งบิลบอร์ดกลางทางหลวงเวิ้งว้างให้กลายเป็น Audio Guide แนะนำพิพิธภัณฑ์ โดยการแจมคลื่นวิทยุ

พิพิธภัณฑ์ Louvre จากฝรั่งเศสมาเปิดในอาหรับที่เมืองอาบูดาบี ประเทศ UAE ในปี 2017  แต่เมืองหลวงที่คนอยู่เยอะๆของประเทศนี้อยู่ที่เมืองดูไบ ห่างจากอาบูดาบีประมาณ 150 กิโลเมตร ตลอดทางหลวงก็คือทะเลทรายอันน่าเบื่อ การที่จะกระตุ้นคนท้องถิ่นให้หันมาสนใจมาชมพิพิธภัณฑ์นี้เลยขอเอาทะเลทรายน่าเบื่อให้กลายเป็นที่ engage กับคน โดยติดตั้งบิลบอร์ดเกี่ยวกับพิพิธภัณฑ์ตลอดทาง และร่วมกับคลื่นวิทยุดังๆในประเทศ เมื่อขับรถผ่านในบริเวณใกล้ๆบิลบอร์ดและเปิดช่องนี้อยุ่ สัญญาณวิทยุจะถูกส่งมาจากป้าย แจมเข้ากับคลื่นวิทยุนั้นและแนะนำของที่จัดแสดงในพิพิธภัณฑ์ Louvre ไม่ต่างกับการที่เราใช้ Audio Guide ในการเดินเยี่ยมชมเลย

งานที่ไม่ได้ GOLD แต่เห็นว่าน่าสนใจมีดังต่อไปนี้ครับ

34) ขายรถมือสองแต่มี Ads เป็นของตัวเอง ไม่ต้องทำอะไร แค่ลง classified เท่านั้น

จะดีแค่ไหนที่ลงขายรถมือสองแล้วได้มีโฆษณาไว้แชร์ต่อเพื่อกระตุ้นการขายรถจริงๆ แค่ลงขายรถ classified ไว้ก็จะเอาภาพ footage รถที่ลงไว้ไปอยู่ใน Ads ที่ดูแพงทันที เมื่อลงรถไว้ขายแล้ว ก็จะได้ email ให้เลือกว่าจะเอาโฆษณาสไตล์แบบไหน Tough, City, Adventure, Family หรือ Luxury สคริปที่เตรียมไว้ก็ไม่เหมือนกัน เคลมว่าสามารถสร้างโฆษณาที่แตกต่างกันได้ 1.2 trillian แบบ แถมบางอันจะถูกเลือกไปออก TVC จริงๆ

ดูเคสได้ที่ https://www.cheproximity.com.au/work/autoads

35) แม่ก็คืออาชีพ แต่ไม่เคยอยู่ใน Resume แค่เพิ่มช่วงเวลาที่หายไปใน Linkedin ทำให้แม่มีโอกาสกลับมาทำงานได้ง่ายขึ้น

สังคมอเมริกันยังไม่มีระบบการจ่ายเงินระหว่างลาคลอดที่ดี ทำให้แม่ส่วนหนึ่งตัดสินใจออกจากงานเพื่อคลอดและเลี้ยงดูลูกเลย แต่เวลาลูกเริ่มโตแล้วการจะไปสมัครใหม่ก็ยาก   เพราะนายจ้างเขาพิจารณารับลูกจ้างโดยดูว่าในระบุใน Resume มีอะไรผิดปรกติหรือเปล่า อย่างช่วงเวลาที่ไม่ได้ทำงานเลย การอธิบายด้วยปากเปล่าดูเชื่อถือได้ยาก ทาง Linkedin เลยทำให้ดูจับต้องได้ง่ายขึ้น โดยเพิ่มช่องให้ใส่ว่าหยุดงานเพราะลาคลอด กลายเป็นเหมือนประวัติการทำงานทั่วไป 

36) เนียนเพราะหน้าคล้ายกัน Influencer สุนัขขอเปิดพื้นที่ให้สุนัขไร้เจ้าของได้โปรโมทตัวเอง โดยไม่มีใครรุ้ว่าสลับตัวกันอยู่

สุนัขสายพันธุ์เดียวกัน บางทีหน้าตาก็คล้ายๆกัน แคมเปญนี้ดีลกับแอคเคาท์ Celeb สุนัขที่มีโซเชียลมีเดียเป็นของตัวเอง วันดีคืนดีก็จับสุนัขไร้เจ้าของจาก Dog Shelter ที่หน้าตาคล้ายๆกันมาแต่งตัวให้ดูเหมือนเจ้าของตัวจริง แล้วก็โพสต์คอนเทนต์เหมือนทุกๆวัน คนที่มากด Like ก็ไม่รู้เลยว่าเป็นตัวปลอม พอตอนเฉลยก็เปิดเผยว่าสุนัขเหล่านี้ก็ไม่ต่างกัน มารับไปเลี้ยงกันเถอะ

37) พิสูจน์กันให้เห็นถ้าไม่หยุดโลกร้อน จำลองรสชาติไวน์ในอีก 30 ปีข้างหน้าให้คนใหญ่คนโตได้ลองชิม

เรื่องโลกร้อนเป็นเรื่องไกลตัว จับต้องยาก ถ้าอย่างนั้นก็ทำให้มันจับต้องได้ และคนที่สามารถขับเคลื่อนเรื่องนี้ได้ก็คือผู้มีอำนาจที่นิยมชมชอบการดื่มไวน์ ดังนั้นจึงจำลองไวน์ของแหล่งขึ้นชื่อ Bordeuax ที่ฝรั่งเศส ว่ารสชาติไวน์จะเปลี่ยนไปอย่างไรถ้าของที่คุณชื่นชอบเปลี่ยนไปเพราะโลกร้อน เบื้องหลังคือไปนำองุ่นจากแหล่งอื่นๆของโลกที่ประสบปัญหา Climate Change อย่างรุนแรง และนำมาผสมกันเป็นไวน์ที่รสชาติไม่ได้เรื่อง

38) งาน Low Cost แต่ปัง KFC อยากโปรโมท 11 สูตรลับ แค่ตามวง Spice Girls และคนที่มีชื่อว่า Herb ใน Twitter

คงเป็นงาน Low Cost ประหลาดงานหนึ่งที่ไวรอลกันกระจาย เมื่อ KFC อยากโปรโมทเรื่องสูตรลับที่เรารู้กันในคำว่า 11 Herbs & Spices แทนที่จะโปรโมททั่วไปก็ทำให้มันเป็นเรื่องลับจริงๆ วันดีคืนดี KFC ก็ลบคนที่ Following ใน Twitter ทั้งหมด แล้วตามคนแค่ 11 คน ซึ่งก็คือสมาชิกวง Spice Girls ทั้งหมด 5 คน และชายอีก 6 คนที่มีคำว่า Herb อยู่ในชื่อ จากนั้นก็รอ รอให้เป็นเรื่องลับไปเรื่อยๆกว่า 2 เดือน จนมีคนสังเกตเห็น จากนั้นเมื่อมันแปลกและตลกดีคนก็ค่อยๆแชร์ต่อไปเรื่อยจนมันดังกลายเป็นข่าว ทาง KFC ก็เลยให้รางวัลชายคนนั้นเป็นภาพวาดคู่กับลุงเคนตั๊กกี้ มันก็กลายเป็นข่าวอีกรอบ…เรียกได้ว่าเป็นไอเดียที่ Simple ไม่ร้อง  Wow แต่มัน Weird และเข้าใจจริตคนออนไลน์สุดๆ