กลับมาอีกครั้งกับเวทีประกวดโฆษณาของนิวซีแลนด์ปี 2017 จากเวที Axis Awards ที่เน้นความคิดเชิงครีเอทีฟ ที่ประกาศไปเมื่อ 22 ก.พ. 2017 และ Beacon Awards ที่เน้นผลงานเชิงมีเดีย ประกาศไปเมื่อ 2 พ.ค. 2017 ทั้งสองงานนี้มีแม่งานคือ CAANZ ( Communication Agencies Association)
ขอเลือกงานจาก AXIS จำนวน 6 ผลงาน และจาก The Beacons จำนวน 2 ผลงาน มาให้ดูกันครับ ปีนี้งานไม่ค่อยหวือหวาเท่าปีก่อนๆครับ
AXIS AWARDS 2017
1) ลดอุบัติเหตุข้ามทางรถไฟ แค่ปรับความเคยชินเพิ่มความระมัดระวัง ไม่ให้สมองทำงานแบบ auto pilot
การข้ามทางรถไฟโดยเฉพาะอย่างยิ่งตามต่างจังหวัดไม่ได้มีไม้กั้นเวลารถไฟวิ่งผ่าน เพื่อการลดอุบัติเหตุด้านนี้ จึงต้องแก้ปัญหาหลักข้อนึงคือ คนส่วนใหญ่ข้ามด้วยความเคยชินอยู่ทุกวัน ทำให้สมองขาดความระมัดระวังและโอกาสเกิดอุบัติเหตุเกิดขึ้นได้ง่าย วิธีการแก้สามารถแก้ด้วยดีไซน์เพื่อทำให้สมองตื่นตัวทุกครั้งก่อนข้ามทางรถไฟ อุปกรณ์ชิ้นนี้จะวางไว้ก่อนถึงทางข้ามรถไฟโดยที่มันจะไม่เหมือนกันทุกวันแล้วแต่การปรับแต่ง เมื่อไหร่ที่เราเดินมาถึงจุดนี้ สมองจะสังเกตทันทีว่ามีสิ่งปรกติเกิดขึ้น สติจะกลับมา และทำให้การข้ามทางรถไฟปลอดภัยยิ่งขึ้น
| CAMPAIGN : | The Conscious Crossing / KiwiRail |
| AWARDS : | GOLD (PR/PROMO & ACTIVATION > Promo & Activation Single) GOLD (DESIGN > Product Design – Non Tech) GOLD (DESIGN > Brand Experience/Environmental) GOLD (DESIGN > User Experience) GOLD (EXECUTIVE AWARDS > For Good) GOLD (EXECUTIVE AWARDS > Innovation Axis) |
2) เปลี่ยนปุ่ม ‘Home’ รูปบ้านในหน้าเวบไซท์ ให้กลายเป็น ‘Homeless’ โปรโมทรณรงค์ปัญหาคนไร้บ้าน
แต่ไหนแต่ไรมาที่นิวซีแลนด์ไม่ค่อยมีปัญหาเรื่อง Homeless เท่าไหร่นัก แต่ว่าหลังๆเริ่มมีจำนวนคนไร้บ้านมากขึ้น จึงออกแคมเปญที่ช่วยกันบริจาครณรงค์ลดปัญหานี้ จริงๆไอเดียหลักเริ่มมาจากให้ลองมีประสบการณ์แบบ Homeless ด้วยตัวเองถึงจะเข้าใจ แต่ที่โดดเด่นที่สุดคือการ Hi jack ปุ่ม ‘Home’ ของเวบไซท์ข่าวหลักของนิวซีแลนด์ ในเมื่อปุ่มโฮมมักมีสัญลักษณ์รูปบ้านอยู่แล้ว มาวันหนึ่งเมื่อคนเข้ามาในเวบแล้วต้องการกดปุ่มโฮม แต่คราวนี้ไม่เหมือนเดิม เพราะคลิกไปมันไม่กลับไปหน้าแรก แต่กลายเป็นโฆษณาที่โปรโมทเรื่องนี้ตรงๆว่าปุ่ม Home กลายเป็น Homeless ไปเสียแล้ว รู้สึกอย่างไรบ้างล่ะ
| CAMPAIGN : | The Unexpected Homeless / The Salvation Army |
| AWARDS : | GOLD (CHARITY > Digital Or Screen) |
3) งานแนวทดลองจิตวิทยามวลชน ถ้าคุณไม่เพิกเฉยต่อเรื่องเหล่านี้ คุณเหมาะที่จะเป็นตำนวจ
แคมเปญสมัครเข้าเป็นตำรวจ เป็นงาน Experimental VDO ที่แสดงถึงการสังเกตเห็นความผิดปกติของคนที่ผ่านไปผ่านมาบนท้องถนน เป็นเรื่องของจิตวิทยากลุ่ม ถ้าคุณเป็นคนไม่เหมือนคนทั่วไปคุณจะไม่รู้สึกเพิกเฉย และรู้สึกว่าเป็นเรื่องของที่เราควรเข้าไปหยิบยื่นให้ความช่วยเหลือ คุณก็น่าจะสมัครมาเป็นตำรวจ เพราะตำรวจไม่ใช่แค่ปราบโจร แต่หมายถึงยังสามารถสอดส่องช่วยเหลือสังคมเราด้วย แม้จะเป็นเรื่องเล็กๆน้อยๆก็ตาม
| CAMPAIGN : | Do You Care Enough To Be a Cop – Hungry Kid / New Zealand Police |
| AWARDS : | GOLD (DIGITAL & INTERACTIVE > Social Video (Viral) And/Or Interactive Video) |
4) แคมเปญวันหยุดยาว แจกเน็ตฟรี แค่ตามล่าหามันให้เหมือน Pokemon Go
แคมเปญนี้ตรงไปตรงมามาก ก็คือค่ายมือถือขอแจกเน็ตฟรีทั่วประเทศ แค่หาเจอก็รับไปเลย โดยแค่ดาวน์โหลดแอพฯแล้วไปตามล่าหาเน็ตฟรีตามโลกเกชั่นพิกัดต่างๆ ทั่วประเทศแจกรวมถึง 200 ล้านเมกะไบต์ ได้มากบ้างน้อยบ้างต่างกันไป โดยรวมแล้วเป็น Gamification ไม่ต่างกับตามล่า Pokemon Go ..ของฟรีใครๆก็ชอบแถมสนุกด้วย (แต่ไม่รู้ว่าคุ้มที่ทำหรือเปล่า)
| CAMPAIGN : | 2degrees / Data Hunt |
| AWARDS : | GOLD (DIGITAL & INTERACTIVE > Mobile) |
5) เมื่อต้นไม้กำลังจะตายเพราะติดเชื้อจากรองเท้าคนเดินป่า ก็ขอเปลี่ยนร่องรอยแห่งความตายให้กลายเป็นบทเพลง ฝากบอกถึงทุกคนใส่ใจเวลาเดินเข้าไปในป่าด้วย
ต้น Kauri เป็นต้นไม้ของนิวซีแลนด์ เป็นคำที่มาจากภาษาเมารี แต่เสียดายตรงที่ต้นไม้ในป่าเหล่านี้กำลังตายลง สาเหตุใหญ่มาากเชื้อที่ติดมากับรองเท้าของคนเดินป่า และชอบไม่เดินตามเส้นทางที่กำหนดไว้ เมื่อเชื้อจากรองเท้าลงไปสู่ดินเข้าไปในรากและขึ้นไปสู่ลำต้น ทำให้ต้น Kauri ตายอย่างช้าๆสังเกตได้จากยางไม้ที่ไหลออกมาจากลำต้น เปรีบเสมือนต้นไม้กำลังรองไห้ แคมเปญนี้จึงรณรงค์ด้วยการเปลี่ยนร่องรอยยางไม้เหล่านี้ให้กลายเป็นตัวโน๊ตเพื่อผลิตออกมาเป็นเพลงเศร้าด้วยเทคนิค Sound Engineer เพื่อที่จะบอกกับทุกคนว่าอย่าลืมใส่ใจต้นไม้แห่งชาติที่กำลังจะตายเหล่านี้ด้วย เมื่อเป็นภาษาดนตรี message ทุกอย่างก็ย่อยง่าย และคนก็ตอบรับ
ดูเวบไซท์
| CAMPAIGN : | A Kauri Cries / Auckland City Council |
| AWARDS : | GOLD (DIGITAL & INTERACTIVE > Tech Driven Creative) |
6) ทดสอบเน็ตแรงจริง ขนาดนักแข่งรถสามารถใช้ LIVE STREAM ขับรถแข่งได้เลย
งานโฆษณาว่าเน็ตเร็วแรงมักหนีไม่พ้นงานแนว experiment ที่ทดสอบให้ดูกันจะๆ งานนี้ออกจาก extreme มากยิ่งขึ้น โดยทดสอบให้เห็นเลยว่า ถ้าเราปิดกระจกรถแข่งทั้งหมด แล้วติดกล้องเพื่อ Live Broadcast มาที่ห้องคนขับผ่านเน็ตของ vodafone แล้วลองดูว่าคนขับยังสามารถขับรถได้อยู่เหมือนตาเห็น ไม่ Lag ไม่กระตุก ไม่ดีเลย์ หรือไม่ สรุปว่าสมูทมาก
| CAMPAIGN : | 4G Redline / Vodafone |
| AWARDS : | GOLD (DIGITAL & INTERACTIVE > Tech Driven Creative) |
BEACON AWARDS 2017
7) รวมเศษซากบ้านไฟไหม้สกัดมาเป็นหมึกสัมผัสได้จริงจากหนังสือพิมพ์ อยากให้ทุกคนติดตั้ง Smoke Alarm ก่อนจะสายเกินแก้
แคมเปญนี้ Execution จะคล้ายๆกับแคมเปญ “THE MESSAGE FROM THE LUNGS” บ้านเราที่สกัดหมึกออกจากปอดผู้สูบบุหรี่ แต่แคมเปญนี้มาจากสำนักงานดับเพลิงของนิวซีแลนด์ที่อยากให้คนสนใจติดตั้งตัวจับควันหรือ Smoke Alarm เพื่ออย่างน้อยรักษาชีวิตไว้ได้ก่อน เหมือนกับบ้านทั่วๆไปที่คนไม่ค่อยสนใจจะติดตั้ง ไอเดียนี้เลยไปรวบรวมซากของบ้านที่ถูกไฟไหม้ มาสกัดมาทำเป็นหมึกและพิมพ์ลงไปในหน้าโฆษณาสองหน้า พร้อมๆกับเรื่องราวจริง ภาพจริงของครอบครัวที่รอดได้เพราะติดตั้งเครื่องนี้ เมื่อคนอ่านหมึกก็จะติดมือเสมือนว่าได้สัมผัสประสบการณ์ร่วมนั้นจริงๆ เพียงไม่นานยอดขายก็ขึ้นถึงห้าเท่า
| CAMPAIGN : | Made From Remains / New Zealand Fire Service |
| AWARDS : | GOLD (Best in Show) GOLD (Social Marketing / Public Service) GOLD (Best Creative Media Idea) GOLD (Best Collaboration) |
8) พวงกุญแจเตือนสติ ก่อนสตาร์ทให้ดูเด็กที่บ้านก่อนว่าปลอดภัยหรือไม่
ทุกๆปีที่นิวซีแลนด์จะมีเด็กเสียชีวิตจากความรู้เท่าไม่ถึงการณ์ของคนในบ้านเมื่อขับรถอยู่ในเส้นทางประจำโดยเฉพาะภายในบ้าน แคมเปญนี้มีไอเดียเรียบง่ายคือแจกพวงกุญแจที่มีรูปลูกของเรา และมีป้ายที่คอยหมั่นเตือนเสมอๆว่าก่อนสตาร์ทรถให้ดูเด็กที่บ้านให้เรียบร้อยว่าไม่ได้อยู่ในทางเดินรถของเรา เรียบง่ายแค่นี้เอง
| CAMPAIGN : | Check me before you turn the key / Safekids New Zealand |
| AWARDS : | GOLD (Social Marketing / Public Service) GOLD (Best Creative Media Idea) GOLD (Best Use of Insight) GOLD (Best Communications Strategy ) |